Remarketing & Paid Search

Click here to load reader

  • date post

    29-Nov-2014
  • Category

    Documents

  • view

    319
  • download

    0

Embed Size (px)

description

Zoekmachine marketing (Google AdWords) is een onmisbaar online marketing kanaal. In vrijwel alle fasen van het aankoopproces heeft uw doelgroep de neiging om ook andere kanalen te gebruiken. In deze presentatie wordt ingegaan op de techniek om door middel van remarketing meer rendement te halen uit paid search. Het belang van conversie attributle en hoe u dat kunt doen wordt uitgelegd. Toch zal de focus vooral liggen op de wijze waarop u remarketing succesvol kunt inzetten teneinde de CPO (Cost per Order) te verlagen en het volume aan transacties te vergroten. Zo kunt u straks stellen dat bezoekers uit andere kanalen (bijvoorbeeld Social media)ook rendabel voor u zijn geworden. Door de combinatie van search en remarketing ontstaat een succesformule. Tijdens deze presentatie wordt vooral de focus gelegd op de verschillende technieken achter remarketing.

Transcript of Remarketing & Paid Search

  • 1. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 110/7/201 3 ORANGEVALLEY 1 Raoul Lemoine Remarketing
  • 2. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 210/7/201 3 ORANGEVALLEY 2 Trends Google Remarketing Dynamic Remarketing Video Remarketing Remarketing for Search Ads Welke Strategie kies jij? Agenda
  • 3. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 310/7/201 3 ORANGEVALLEY 3 Strategie Doel Standaard RSLA Dynamic Video Branding Upsell / cross sell Sale / verkoop Lagere Adspend Service
  • 4. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 410/7/201 3 ORANGEVALLEY 4 Trends
  • 5. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 510/7/201 3 ORANGEVALLEY 5 Cookiewetgeving
  • 6. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 610/7/201 3 ORANGEVALLEY 6 Google Shopping
  • 7. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 710/7/201 3 ORANGEVALLEY 7 Google Enhanced
  • 8. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 810/7/201 3 ORANGEVALLEY 8 Google Enhanced + Display
  • 9. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 910/7/201 3 ORANGEVALLEY 9 Steeds meer persoonlijke Resultaten
  • 10. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 1010/7/201 3 ORANGEVALLEY 10 Remarketing
  • 11. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 1110/7/201 3 ORANGEVALLEY 11 Waarom Remarketing?
  • 12. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 1210/7/201 3 ORANGEVALLEY 12 Hoe werkt het? Remarketing
  • 13. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 1310/7/201 3 ORANGEVALLEY 13 Hoe werkt het? Foto twinklemagazine
  • 14. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 1410/7/201 3 ORANGEVALLEY 14 Op basis Tags Remarketing Lijsten Google Analytics 2 opties
  • 15. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 1510/7/201 3 ORANGEVALLEY 15 Tag plaatsen op alle Paginas Lijsten maken op basis van URLs /shirts /shirts/groen /shirts/rood /checkout-succes Sluit converterende bezoekers uit Tags
  • 16. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 1610/7/201 3 ORANGEVALLEY 16 Aanpassing in GA-script Doelgroepen opbouwen op basis van Gedrag Sluit converterende bezoekers uit Google Analytics
  • 17. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 1710/7/201 3 ORANGEVALLEY 17 Behavioral mogelijkheden Land/Provincie Utrecht Device iPhone OSX iOS Aantal bezoeken 2 bezoeken New vs Return Return Hoge aankoop Premie berekenen Orinterend Reis info pagina Service pagina Schadeformulier Uitstappagina premie Social Facebook Vergelijker Premie.nl Display Mate van interesse Geen bounce Hoge tijd op site Behaalde doelen Geen polis
  • 18. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 1810/7/201 3 ORANGEVALLEY 18 Voorbeeldsegment: Terugkerend Bezoek
  • 19. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 1910/7/201 3 ORANGEVALLEY 19 Hoe werkt het? Welke strategie moet ik kiezen? Remarketing
  • 20. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 2010/7/201 3 ORANGEVALLEY 20 Bezoeker komt op website Display Banners gericht op het Merk Targeting op relevante Onderwerpen Branding
  • 21. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 2110/7/201 3 ORANGEVALLEY 21 Bezoeker boekt Vliegticket Display advertentie met daarin Hotel-aanbieding Upsell / cross sell
  • 22. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 2210/7/201 3 ORANGEVALLEY 22 Bezoeker stapt uit in de checkout cart Doelgroep Checkout Cart bezoekers zonder Transactie Bezoeker wordt getarget met Banners gericht op Product of Dienst Sale / verkoop
  • 23. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 2310/7/201 3 ORANGEVALLEY 23 Autoschade Pagina bekeken Advertentie: Autoschade Opgelopen? helpt u verder Gerichte servicepagina Service
  • 24. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 2410/7/201 3 ORANGEVALLEY 24 Branding Upsell / cross sell Sale / verkoop Service Remarketing geschikt voor:
  • 25. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 2510/7/201 3 ORANGEVALLEY 25 Cookiewetgeving Op basis van Pixel/Tags of aanpassing GA Minimaal 100 gebruikers (Lijstgrootte) Voorwaarden
  • 26. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 2610/7/201 3 ORANGEVALLEY 26 Bouw meerdere relevante doelgroepen Geef Banners zelfde uitstraling van website mee. Zorg voor een duidelijke Call-to-Action Maak gebruik van Enhanced Display mogelijkheden Hou rekening met ondersteunende conversie Tips
  • 27. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 2710/7/201 3 ORANGEVALLEY 27 Maximaal Bereik Creren
  • 28. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 2810/7/201 3 ORANGEVALLEY 28 Dynamic Remarkting
  • 29. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 2910/7/201 3 ORANGEVALLEY 29 Hoe werkt het? Dynamische Remarketing
  • 30. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 3010/7/201 3 ORANGEVALLEY 30 Hoe werkt het? Foto twinklemagazine
  • 31. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 3110/7/201 3 ORANGEVALLEY 31 Standaard O.b.v. Content vult google Advertenties aan
  • 32. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 3210/7/201 3 ORANGEVALLEY 32 Plaatsen Dynamische Remarketing tag Opzetten Remarketing Lijsten (standaard 5 beschikbaar) Aanmaken Product Feed Merchant Account Dynamic Remarketing campagnes AdWords Aanmaken Advertenties Wat is er nodig?
  • 33. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 3310/7/201 3 ORANGEVALLEY 33 Hoe werkt het? Welke strategie moet ik kiezen? Remarketing
  • 34. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 3410/7/201 3 ORANGEVALLEY 34 Bezoekers bekijkt product, koopt niet. Bezoeker komt in Remarketing lijst terecht. Bekeken product en gerelateerde producten verschijnen in advertentie Sale / verkoop
  • 35. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 3510/7/201 3 ORANGEVALLEY 35