Remarketing & Paid Search

of 54/54
04/25/ 2022 © ORANGEVALLEY 1 04/25/ 2022 © ORANGEVALLEY 1 Raoul Lemoine Remarketing
  • date post

    29-Nov-2014
  • Category

    Documents

  • view

    323
  • download

    0

Embed Size (px)

description

Zoekmachine marketing (Google AdWords) is een onmisbaar online marketing kanaal. In vrijwel alle fasen van het aankoopproces heeft uw doelgroep de neiging om ook andere kanalen te gebruiken. In deze presentatie wordt ingegaan op de techniek om door middel van remarketing meer rendement te halen uit paid search. Het belang van conversie attributle en hoe u dat kunt doen wordt uitgelegd. Toch zal de focus vooral liggen op de wijze waarop u remarketing succesvol kunt inzetten teneinde de CPO (Cost per Order) te verlagen en het volume aan transacties te vergroten. Zo kunt u straks stellen dat bezoekers uit andere kanalen (bijvoorbeeld Social media)ook rendabel voor u zijn geworden. Door de combinatie van search en remarketing ontstaat een succesformule. Tijdens deze presentatie wordt vooral de focus gelegd op de verschillende technieken achter remarketing.

Transcript of Remarketing & Paid Search

  • 1. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 110/7/201 3 ORANGEVALLEY 1 Raoul Lemoine Remarketing
  • 2. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 210/7/201 3 ORANGEVALLEY 2 Trends Google Remarketing Dynamic Remarketing Video Remarketing Remarketing for Search Ads Welke Strategie kies jij? Agenda
  • 3. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 310/7/201 3 ORANGEVALLEY 3 Strategie Doel Standaard RSLA Dynamic Video Branding Upsell / cross sell Sale / verkoop Lagere Adspend Service
  • 4. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 410/7/201 3 ORANGEVALLEY 4 Trends
  • 5. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 510/7/201 3 ORANGEVALLEY 5 Cookiewetgeving
  • 6. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 610/7/201 3 ORANGEVALLEY 6 Google Shopping
  • 7. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 710/7/201 3 ORANGEVALLEY 7 Google Enhanced
  • 8. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 810/7/201 3 ORANGEVALLEY 8 Google Enhanced + Display
  • 9. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 910/7/201 3 ORANGEVALLEY 9 Steeds meer persoonlijke Resultaten
  • 10. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 1010/7/201 3 ORANGEVALLEY 10 Remarketing
  • 11. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 1110/7/201 3 ORANGEVALLEY 11 Waarom Remarketing?
  • 12. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 1210/7/201 3 ORANGEVALLEY 12 Hoe werkt het? Remarketing
  • 13. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 1310/7/201 3 ORANGEVALLEY 13 Hoe werkt het? Foto twinklemagazine
  • 14. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 1410/7/201 3 ORANGEVALLEY 14 Op basis Tags Remarketing Lijsten Google Analytics 2 opties
  • 15. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 1510/7/201 3 ORANGEVALLEY 15 Tag plaatsen op alle Paginas Lijsten maken op basis van URLs /shirts /shirts/groen /shirts/rood /checkout-succes Sluit converterende bezoekers uit Tags
  • 16. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 1610/7/201 3 ORANGEVALLEY 16 Aanpassing in GA-script Doelgroepen opbouwen op basis van Gedrag Sluit converterende bezoekers uit Google Analytics
  • 17. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 1710/7/201 3 ORANGEVALLEY 17 Behavioral mogelijkheden Land/Provincie Utrecht Device iPhone OSX iOS Aantal bezoeken 2 bezoeken New vs Return Return Hoge aankoop Premie berekenen Orinterend Reis info pagina Service pagina Schadeformulier Uitstappagina premie Social Facebook Vergelijker Premie.nl Display Mate van interesse Geen bounce Hoge tijd op site Behaalde doelen Geen polis
  • 18. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 1810/7/201 3 ORANGEVALLEY 18 Voorbeeldsegment: Terugkerend Bezoek
  • 19. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 1910/7/201 3 ORANGEVALLEY 19 Hoe werkt het? Welke strategie moet ik kiezen? Remarketing
  • 20. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 2010/7/201 3 ORANGEVALLEY 20 Bezoeker komt op website Display Banners gericht op het Merk Targeting op relevante Onderwerpen Branding
  • 21. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 2110/7/201 3 ORANGEVALLEY 21 Bezoeker boekt Vliegticket Display advertentie met daarin Hotel-aanbieding Upsell / cross sell
  • 22. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 2210/7/201 3 ORANGEVALLEY 22 Bezoeker stapt uit in de checkout cart Doelgroep Checkout Cart bezoekers zonder Transactie Bezoeker wordt getarget met Banners gericht op Product of Dienst Sale / verkoop
  • 23. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 2310/7/201 3 ORANGEVALLEY 23 Autoschade Pagina bekeken Advertentie: Autoschade Opgelopen? helpt u verder Gerichte servicepagina Service
  • 24. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 2410/7/201 3 ORANGEVALLEY 24 Branding Upsell / cross sell Sale / verkoop Service Remarketing geschikt voor:
  • 25. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 2510/7/201 3 ORANGEVALLEY 25 Cookiewetgeving Op basis van Pixel/Tags of aanpassing GA Minimaal 100 gebruikers (Lijstgrootte) Voorwaarden
  • 26. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 2610/7/201 3 ORANGEVALLEY 26 Bouw meerdere relevante doelgroepen Geef Banners zelfde uitstraling van website mee. Zorg voor een duidelijke Call-to-Action Maak gebruik van Enhanced Display mogelijkheden Hou rekening met ondersteunende conversie Tips
  • 27. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 2710/7/201 3 ORANGEVALLEY 27 Maximaal Bereik Creren
  • 28. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 2810/7/201 3 ORANGEVALLEY 28 Dynamic Remarkting
  • 29. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 2910/7/201 3 ORANGEVALLEY 29 Hoe werkt het? Dynamische Remarketing
  • 30. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 3010/7/201 3 ORANGEVALLEY 30 Hoe werkt het? Foto twinklemagazine
  • 31. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 3110/7/201 3 ORANGEVALLEY 31 Standaard O.b.v. Content vult google Advertenties aan
  • 32. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 3210/7/201 3 ORANGEVALLEY 32 Plaatsen Dynamische Remarketing tag Opzetten Remarketing Lijsten (standaard 5 beschikbaar) Aanmaken Product Feed Merchant Account Dynamic Remarketing campagnes AdWords Aanmaken Advertenties Wat is er nodig?
  • 33. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 3310/7/201 3 ORANGEVALLEY 33 Hoe werkt het? Welke strategie moet ik kiezen? Remarketing
  • 34. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 3410/7/201 3 ORANGEVALLEY 34 Bezoekers bekijkt product, koopt niet. Bezoeker komt in Remarketing lijst terecht. Bekeken product en gerelateerde producten verschijnen in advertentie Sale / verkoop
  • 35. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 3510/7/201 3 ORANGEVALLEY 35 Product is Gekocht Bezoeker valt in Remarketing lijst met Eerder Kopers Advertenties verschijnen op basis van gerelateerde producten en populaire items Upsell / cross sell
  • 36. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 3610/7/201 3 ORANGEVALLEY 36 Cookiewetgeving Plaatsen dynamische Tags Minimaal 100 gebruikers (Lijstgrootte) Geen gebruik van 3rd-party Lijsten Advertenties die Privacygevoelig zijn Niet geschikt i.c.m. Google Shopping Voorwaarden
  • 37. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 3710/7/201 3 ORANGEVALLEY 37 Implementeer de Google Tag Manager Pas je biedingen aan o.b.v. Doelgroep (bv. Alle bezoekers 0%, Product bekeken 25%, Winkelwagen verlaten 50%) Gebruik Onderwerpen om relevantie te vergroten. Pas biedingen aan o.b.v. Conversiepercentage voor Mobiel Tips
  • 38. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 3810/7/201 3 ORANGEVALLEY 38 Remarketing List for Search Ads (RLAS)
  • 39. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 3910/7/201 3 ORANGEVALLEY 39 Hoe werkt het? RLSA
  • 40. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 4010/7/201 3 ORANGEVALLEY 40 Doelgroep
  • 41. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 4110/7/201 3 ORANGEVALLEY 41 Hoe werkt het? Doelgroep RLSA Biedstrategie
  • 42. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 4210/7/201 3 ORANGEVALLEY 42 Target en Bieden Biedstrategie
  • 43. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 4310/7/201 3 ORANGEVALLEY 43 Target en Bieden Alleen Bieden Biedstrategie 0% +25%
  • 44. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 4410/7/201 3 ORANGEVALLEY 44 Hoe werkt het? Welke Strategie moet ik kiezen? RLSA
  • 45. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 4510/7/201 3 ORANGEVALLEY 45 2 van 3 producten al besteld Nieuwe zoekopdracht merknaam Ad gericht op USP van 3e product Upsell / cross sell
  • 46. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 4610/7/201 3 ORANGEVALLEY 46 Zoekopdracht autoverzekering Premie berekening op de site Zoekopdracht autoverzekering Bod verhogen + USPs bekrachtigen Sale / verkoop
  • 47. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 4710/7/201 3 ORANGEVALLEY 47 Wekelijkse/Maandelijkse Converterende Bezoekers Klikken op Branded Search zoekwoorden Uitsluiten Doelgroep Converterende Bezoekers Lagere Adspend
  • 48. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 4810/7/201 3 ORANGEVALLEY 48 Energieklant Advertentie gericht op het invullen van meterstanden Gericht Landingspagina Service
  • 49. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 4910/7/201 3 ORANGEVALLEY 49 Upsell / cross sell Sale / verkoop Lagere Adspend Service RLSA geschikt voor:
  • 50. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 5010/7/201 3 ORANGEVALLEY 50 Hoe werkt het? Welke Strategie moet ik kiezen? Wat levert het op? RLSA
  • 51. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 5110/7/201 3 ORANGEVALLEY 51 Business Case Doel: Sale / Verkoop
  • 52. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 5210/7/201 3 ORANGEVALLEY 52 Business Case Doel: Sale / Verkoop CTR: +81% CPO: -62%
  • 53. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 5310/7/201 3 ORANGEVALLEY 53 Cookiewetgeving Op basis van Pixel/Tags Minimaal 1000 gebruikers (Lijstgrootte) Geen gebruik van 3rd-party Lijsten Advertenties die Privacygevoelig zijn Niet geschikt i.c.m. Google Shopping Voorwaarden
  • 54. 10/7/201 3 ORANGEVALLEY 5410/7/201 3 ORANGEVALLEY 54 Strategie Doel Standaard RSLA Dynamic Video Branding X X Upsell / cross sell X X Sale / verkoop X X X Lagere Adspend X Service X X X