Werbeplanung.at SUMMIT 16 – New Marketing on New Platforms – IKEA mit UGC zum Erfolg auf...

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#IKEAat: mit UGC zum Erfolg auf Instagram Best Practice IKEA Austria

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#IKEAat:mitUGCzumErfolgaufInstagram

BestPracticeIKEAAustria

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WARUM?InstagramfürIKEAAustria

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Trigger

RolleInnerhalbdesMarketingMixes:BrandAwareness&Inspiration

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WIE?InstagramfürIKEAAustria

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#IKEAat Vorgaben

• Seit31.10.2014• Max.7x/Woche, Regrams⅓aller

Posts• RegramsseitNovember2014• Inspiration, nichtSales• CI&Kanalkonform• Hochglanz,aberalles#nofilter• ZielezuBeginnnichthochgesteckt• AdsumKampagnenweiterzu

tragen• Crosslinking überIKEAowned

Channels

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WER?InstagramfürIKEAAustria

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Content

• IKEAinterneLeistung• AbstimmungmitSales,eCom &

Web&Digital Teams• ContentperLater Appeingetimed

undlivegeschalten• SocialMediaAgenturviknallgrau

übernimmtà CommunityManagement

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Community

• AgenturzuständigfürKundenanfragenundEngagementinAbstimmungmitIKEACSC

• Likenvon@ikeaaustria Tags• #IKEAAustria vs.#IKEAat• UGCRegramseigenständigohne

vorherigeAbstimmung

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CommunityContent

• Zwischen5-15TagsproTag• 2-3x/Woche• UserGeneratedContentals

Regrams/Reposts• PullistdasneuePush• UGCbesserePerformanceals

Branded ContentundauchhöherenTrust

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Branded vs.UGCIKEAAustria UGC

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