Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Content Marketing: was es ist und - vor allem - was nicht - Martin Distl
Werbeplanung.at Summit 2013 #beingsocial #AnneBreitner
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Transcript of Werbeplanung.at Summit 2013 #beingsocial #AnneBreitner
Innovation – Insights – Interaction Referent Dr. Anneliese Breitner, AnneBreitner Consulting
Die Symphonie im digitalen Auftritt#Beingsoci
al@
Werbeplanungs-
summit 2013
- Catch your Employees – Mitarbeiter in den Brandingprozess einbeziehen.
#Beingsoci
al@
Werbeplanungs-
summit 2013
Jedes Business =
pure Emotion.
Beziehungen und
Netzwerke sind
das Kapital der
Zukunft.
Go Pro – We are a 10 year overnight success.
Be a HEROEmotionale Botschaft – Erleben – Sinn - Tun
15 % der Mitarbeiter sind hochmotiviert, 61 % machen Dienst nach Vorschrift, aufgrund
fehlender emotionaler Bindung an das Unternehmen. Gallup Engagement-Index 2012
Mitarbeiter sind Verbindung zwischen Unternehmen und Markt.
Soziale Netzwerke fördern diese Wahrnehmung.
Vertrauen geht über Beobachtung wie Produkte und Dienstleistungen genützt werden. Entscheidend dabei, was empfindet der
Mitarbeiter?
- Listen on Grassroot - Emotionen, Eindrücke, Ideen, Best Cases,
Barrieren sammeln und visualisieren.
Step 1
Step 2
Step 3
Step 4
Step 5
63 % geben an, dass Tools zur
sozialen internen Vernetzung und
Interaktion weder eingesetzt werden
noch geplant sind.
- Create an emotional Big Picture - Vom kreativen Prozess in eine emotional
getragene Fokussierung der Markenbotschaft kommen.
Step 1
Step 2
Step 3
Step 4
Step 5
- Establish X Leadership-Competences - Führungstools zur Bewertung individueller
Performance und Cross Company Contributions.
Step 1
Step 2
Step 3
Step 4
Step 5
- Reduce Cultural Barriers & Traps - Widerwille, Statuskonflikte, schwache
Netzwerke, kein Regelwerk zur Zusammenarbeit
Step 1
Step 2
Step 3
Step 4
Step 5
- Set Bagdes to recognize good Behaviour - Mitarbeiter brauchen
Anerkennungsmechanismen, um zu erkennen, dass sich ihr Engagement auszahlt.
Step 1
Step 2
Step 3
Step 4
Step 5
Badge
Likes
@ @mention
Endorsement1Symbole dienen als Orientierung für Online
Verhalten. Dadurch entstehen neue ergänzende Werkzeuge für Performance / und
Talentmanagement.
Step 1
Step 2
Step 3
Step 4
Step 5
BENE
Markenstärkendes Verhalten findet statt, wenn der Mitarbeiter individuell über seine
Wertbeiträge positive soziale Anerkennung erwarten darf.
Step 1
Step 2
Step 3
Step 4
Step 5
- Die digitale Symphonie – Jedes Instrument hat seine eigenen Noten, jeder
Mitarbeiter seine Stimme, gemeinsam ergibt sich daraus eine Melodie.
Step 1
Step 2
Step 3
Step 4
Step 5
Mariahilferstr. 36, 1070 Wienwww.annebreitner.com
#Beingsoci
al@
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summit 2013