We support business knowledgedriven decisions.com

SMART-TV

Россия и ЗападМосква, 19 Мая 2014 года

2

SMART-TV

3

SMART-TV. Россия и Мир

ЧИСЛО УСТРОЙСТВ ЧИСЛО УСТРОЙСТВ

4,2 МЛН. 76 МЛН.

Источник данных: Исследование Strategy Analytics, *Исследование TNS Россия. 2013 год

4,5 млн. зрителей в месяц* 50% владельцев регулярно используют Smart-TV

1,5 млн устройств активны

4

Проникновение Smart-TV в Европе и США

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

США Франция Турция Польша UK Германия Италия Испания Голландия

25%

42%40% 40%

22%

34%

28%26% 26%

Проникновение Smart-TV в США, ниже всех стран Европы, кроме UK

Источник данных: Исследование Concentra Marketing Research, 2013 год

РОССИЯ:

5

Использование Smart-TV в России (хотя бы раз в 3 месяца)

Источник данных: Исследование Synovate Comcon OnLife, 2013 год

Наиболее активные пользователи обитают в ЦФО и на Урале

УРАЛ: 22,6%ЦФО: 26,5%

Москва: 26,7%Санкт-Петербург: 20,6%

6

Портрет пользователя: Мир

Источник данных: Исследование Nielsen и YuMe

Совместное исследование Nielsen и YuMe в 10 странах показало след данные:

42% респондентов до 40 лет35% респондентов имеют доход более 120 000 USD на домохозяйство, в год

Но этот тренд будет меняться, так как стоимость ТВ с функцией Smart-TV снижается и продукт становится массовым. Вспомните смартфоны

7

30,47%

Москва: 12,09%Санкт-Петербург: 4,73%

11,34%

9,34%

24,43%

9,37%

10,72%

2,11%

Портрет пользователя: Россия

Источник данных: Исследование Gemius, OMI, Tvigle.

2,21%

Лидеры: Центральный Федеральный Округ и Приволжье

8

Портрет пользователя: Россия

На примере:

42,93%57,07%

Мужчины Женщины

Источник данных: Исследование Gemius, OMI, Tvigle.

ПОЛ

4,77%

30,94%

41,07%

15,34%

5,64%

1,91%

0,34%

13-17

18-24

25-34

35-44

45-54

55-64

65-99 ВОЗРАСТ

По Сравнению с Западом, наша аудитория - моложе

9

Портрет пользователя: Россия

МАТЕРИАЛЬНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ СЕМЬИ

Источник данных: Исследование Gemius, OMI, Tvigle.

1,49%

9,62%

30,61%

36,42%

14,88%

2,64%

4,33%

0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00% 40,00%

Не хватает денег даже на еду

Хватает на еду, но покупка одежды проблематична

Денег хватает на еду и одежду, но покупка товаров длительного спроса проблематична

Можем позволить себе товары длительного пользования, но покупка машины проблематична

Можем позволить себе практически всё, кроме покупки квартир

Можем позволить себе всё, в том числе покупку квартиры или машины

Затрудняюсь ответить

На примере:

10

Измерение Smart-TV. Как можно узнать портрет пользователя?

• Взять данные исследовательских компаний по сайту, и наложить «сверху»

• Провести опрос на страницах сайта, самостоятельно и наложить «сверху»

• Провести исследование с помощью онлайн-панели по «профессиональным панелистам»

• Поймать IP адреса пользователей, сделать запрос в онлайн-панель

ОСНОВНАЯ ПРОБЛЕМА – НА ТЕКУЩИЙ МОМЕНТ НЕ РАЗРАБОТАНА СОЦ-ДЕМ ПАНЕЛЬ ПО SMART-TV

11

Измерение Smart-TV. Что делают на Западе

1. Nielsen’s U.S. TV methodology – у них в базе есть семьи, с которыми они связываются и спрашивают что кто смотрел, а они честно на все вопросы отвечают2. Phone Interview - опросы случайно выбранным людям3. The Science Behind Influence™ - измеряют рекламные видео-кампании. В экраны устанавливается специальное ПО которое распределяет считанные с монитора данные на 4 категории – контент, монитор, данные и технология (т.е. ОС девайса)4. Audience-Aware SDKs™ – устанавливается на девайс как ПО - изучает просмотренный пользователем контент и эго специфику для каждого пользователя, основываясь на полученной с экрана информации (только видео-контент) 5. Placement Quality Index (or PQI) ™ – устанавливается процессор, который анализирует раньше просмотренный на девайсе видео-контент, запоминает использованные медиа-плееры, размер видео-плеера, локализация и т.д. 6. Audience Amplifier™ - сегментация аудитории по разным соц-дем характеристикам - объединение first-party data и технологий обработки этих данных предоставляют такую информацию о пользователях : пол, возраст, доходы, какой браузер, screen time, время визита, ОС, и еще секретные 600 метрик

12

Измерение Smart-TV. Что делают в России

На что ориентируются у нас:

Данные систем для аналитики трафика – Google, Omniture и т.д. + данные производителейДанные AdServing систем: AdRiver, AdFox, OpenX, собственные разработки

Что получаем?

• Количество скачиваний приложения• Число просмотров (но это не люди)• Продолжительность просмотра• Дата и время

Что так сильно не хватало? СОЦ. ДЕМ, так как для Smart-TV, необходимо применять eGRP метрику под рекламодателя

13

Как мы сделали это?

IP адреса ID’sКодыПроверка

совпадающих IP ID’s

Передача данных

Соц-Дем

14

Спасибо за внимание!

Контакт: Антон Мелеховanton.melekhov@gemius.com+7(926)166-77-02