DDMA Dialogue Challenge 2012 - Prestentatie Search - Wouter Theijsmeijer Ematters
9
23-1-2012 1 Wie is Wouter Theijsmeijer? Winnaar van: @theijsmeijer [email protected] www.ematters.nl 020-7073690 Ematters BV 1. Geschiedenis 2. SEO 3. 2012 (SEO) 4. Google Adwords 5. YouTube Inhoudsopgave De geschiedenis van zoekmachine Ematters is a Dialogue Company De geschiedenis van zoekmachine (marketing) Jaar Zoekmachine 1993 Aliweb 1994 Lycos 1995 AltaVista 1996 Inktomi Ask Jeeves 1998 Google 1999 AlltheWeb Teoma Jaar Zoekmachine 2000 Baidu 2004 Yahoo! Search 2005 MSN Search Ask.com Windows Live Search 2007 wikiseek Tokenizer De geschiedenis van zoekmachine
description
De DDMA Dialogue Challenge is een cursus (7 dagdelen) voor marketeers die dialoogmarketing als visie willen exploreren en de mogelijkheden van dialoogmarketing willen ervaren.
Transcript of DDMA Dialogue Challenge 2012 - Prestentatie Search - Wouter Theijsmeijer Ematters
23-1-2012
1
Wie is Wouter Theijsmeijer?
Winnaar van:
Ematters BV
1. Geschiedenis
2. SEO
3. 2012 (SEO)
4. Google Adwords
5. YouTube
Inhoudsopgave
De geschiedenis van zoekmachine
Ematters is a Dialogue Company
De geschiedenis van zoekmachine (marketing)
Jaar Zoekmachine
1993 Aliweb
1994 Lycos
1995 AltaVista
1996 Inktomi
Ask Jeeves
1998 Google
1999 AlltheWeb
Teoma
Jaar Zoekmachine
2000 Baidu
2004 Yahoo! Search
2005 MSN Search
Ask.com
Windows Live Search
2007
wikiseek
Tokenizer
De geschiedenis van zoekmachine
23-1-2012
2
De geschiedenis van zoekmachine (marketing)De geschiedenis van zoekmachine De geschiedenis van zoekmachine (marketing)
• 1998: Google.com gaat live en trekt binnen de kortste keren duizenden bezoekers per dag.
• In 1999 wordt het Googleplex geopend, het bijzondere hoofdkantoor in Mountain View, Californië dat gekenmerkt wordt door de typische Google cultuur.
• In 2000 wordt AdWords gelanceerd, het advertentieprogramma van Google. Het is nog steeds de grote cash cow van het bedrijf.
• Later dat jaar komt de Google toolbar, waarmee gebruikers direct vanuit de browser kunnen zoeken. Het geeft Google een nog grotere voorsprong op concurrenten Yahoo en Microsoft.
• In 2004 gaat Google de beurs op en trekt bij de introductie direct kapitaal van 1,7 miljard dollar aan, één van de succesvolste beursgangen ooit.
• In 2005 wordt Google Maps gelanceerd, de dynamische kaartenapplicatie is direct een succes.
• In 2006 schudt de internetwereld op haar grondvesten als Google de videoportal Youtube overneemt voor het astronomische bedrag van 1,6 miljard dollar.
• In oktober 2007 overtreft het bedrijf deze overname door de aankoop van DoubleClick voor 3,1 miljard dollar. Daarmee is Google in één klap het grootste online advertentieplatform in de wereld.
• Met de komst van de internetbrowser Google Chrome en het aanstaande Mobile OS Android is duidelijk dat Google nog lang niet uitgespeeld is.
De geschiedenis van zoekmachine
Hoe werkt een zoekmachineHoe werkt een zoekmachine Hoe werkt een zoekmachineHoe werkt een zoekmachine
Marktaandeel GoogleMarktaandeel GoogleKlantcase Makelaarsland
23-1-2012
3
Klantcase Makelaarsland Klantcase Makelaarsland
Klantcase Veldhuyse & Mulder
Velthuyse & Mulder
Algemeen: Prioriteit
Vermogensbeheer
Vermogensbeheerder
Beste vermogensbeheerder
SEO landingpagina’s
portefeuille analyse
veilig beleggen
stamrecht
persoonlijke financiële planning
gouden handdruk banksparen
vermogensadvies
ontslagvergoeding banksparen
vermogensadviseur
Klantcase Veldhuyse & Mulder
Beleggingflits
SEO landingpagina’s
hulp beleggen
beleggen website
toekomst beleggen
nieuwsbrief beleggen
informatie over beleggen
alles over beleggen
beleggen ervaringen
beleggingsadviezen
beleggingsnieuws
beleggingstip
Klantcase Veldhuyse & Mulder
0 Meting VMVB: Posities nul meting Nu
gouden handdruk banksparen x 39
ontslagvergoeding banksparen x 41
persoonlijke financiële planning 21 12
portefeuille analyse 23 9
veilig beleggen x 10
stamrecht 186 131
vermogensadvies 25 8
vermogensadviseur 48 2
vermogensbeheer 56 10
vermogensbeheerder 102 5
beste vermogensbeheerder 17 2
Klantcase Veldhuyse & Mulder
23-1-2012
4
0 Meting BF: Posities nul meting Nu
alles over beleggen x 28
toekomst beleggen 71 5
nieuwsbrief beleggen 125 22
beleggen ervaringen x 4
informatie over beleggen x 9
hulp beleggen x 8
beleggen website x 68
beleggingstip 1 1
beleggingsnieuws x 6
beleggingsadviezen x 11
vermogensbeheer 21 x
Klantcase Veldhuyse & Mulder
4 SEO PIJLERS
SEO 2012
SEO 2012
1. Organisatie & structuur
2. Techniek
3. Copywriting
4. Autoriteit
SEO 2012
Organisatie & Structuur
SEO 2012
“De website moet een logische
structuur hebben, die vaak te
koppelen is aan de structuur
binnen de organisatie zelf.’’
SEO 2012
• Zoekwoordstrategie
23-1-2012
5
SEO 2012
Techniek
SEO 2012: Techniek
• Pagina snelheden
• WC3 org richtlijnen
SEO 2012: Copywriting
Copywriting
SEO 2012: Copywriting
• Opbouw content• H1, H2, H3, etc.• Alt-teksten
SEO 2012: Autoriteit
Autoriteit
SEO 2012: Autoriteit
• Externe links• Interne links• Social Media
23-1-2012
6
Wat speelt er nu in Google? • Panda update• Fresh update• Overzicht 2012
SEO 2012
2003 – Florida content spam/tricks
2003 – Supplemental index
2004 – New serving design: meerderde levels dedicated machines
2005 – Webaster aid : nofollow, sitemap.xml
2005 – Google maps
2005 – Jagger link spam
2005 – Big daddy: huge system update (301, etc. mogelijk gemaakt)
2007 – Universal search
2009 – Canonical tag
2009 – Cafeïne: performance
2009 – Real time universal: twitter ed in SERP
2010 – May Day: minder long tail bij autoriteiten
2010 – Cafeïne: performance klaar voor instant
2010 – Social signals
2011 – Paid links penalties
2011 – Farmer: duplicate content
2011 – +1
2011 – Google Panda (nog steeds in ontwikkeling)
Invloedrijke updates: Google
SEO 2012
Panda update
SEO 2012
Communicatie vanuit Google:
“De Panda-update heeft als doel het belonen van kwaliteitscontent en het devalueren van sites met geringe meerwaarde voor bezoekers”
SEO 2012
Indicatoren Panda
- Dubbele content: invuloefening- Dun linkprofiel- Onnatuurlijk: spelfouten of fouten
in de zinsopbouw- Teveel advertenties
SEO 2012 SEO 2012
23-1-2012
7
SEO 2012
1. Focus? 2. Nieuwe zoekwoorden(maandelijks) 3. Techniek4. Content/nieuws!5. Autoriteit/social!
SEO 2012
SEO 2012 SEO 2012
SEA – Google AdWords
“De inspanningen van Ematters op het gebied van zoekmachine marketing hebben er elke
maand voor gezorgd dat we telkens meer relevante bezoekers op onze website ontvangen. De
continue monitoring en optimalisatie van de “Google AdWords”‐campagnes door Ematters
zorgden alleen al in de eerste 3 maanden voor stijgingen in bezoekersaantallen van
respectievelijk 181%, 49% en 171%.”
Sandra Scherpenisse, Voorlichting en Communicatie Fonds Slachtofferhulp
23-1-2012
8
Wanneer een campagne net gestart is, is het belangrijk z.s.m.
geschiedenis op te bouwen en data te genereren. Dit heeft als voordeel
dat er snel een goede kwaliteitsscore behaald kan worden en de kosten
per klik kunnen dalen terwijl de gemiddelde positie verbeterd. De
trendlijn geeft aan hoe de gemiddelde kosten per klik (gem. CPC) een
duidelijk dalende lijn laten zien. De gemiddelde positie is gedurende
deze periode tevens verbeterd.
Deeplinken verhoogt de kans op succes:
YouTube
YouTube & Email SPIRIT
Nieuwe dingen zijn leuk en houden het spannend
23-1-2012
9
Why Content Matters, and why you should care!• 23% van alle social media
berichten bevat inmiddels een link naar content
• In 2010 werd meer dan 13 miljoen uur aan video geupload op YouTube en werden 700 miljard video’s afgespeeld, 50% van de video’s heeft een beoordeling of commentaar
• Gemiddeld zijn er 200 miljoen Tweets per dag, 27% van alle twitteraarslogt dagelijks in
• Google Panda
Vragen?
@Theijsmeijer, [email protected], 020-7073690
