Hoe positioneer je je als wijk, stad of regio?

Wijk: LauwerechtMarith Hameter, Spoken Art Community

Stadsdeel: Leidsche RijnJoyce Roskamp, Leidsche Rijn Marketing

Regio: Woerden/Utrecht RegionKitty Kusters, Woerden Marketing

Spoken Art Community

Marith Hameter

StadsmakerProjectontwikkelaar

Spoken Art Community

SAC streeft er naar een beweging te stimuleren die bijdraagt aan een gevoel van

vertrouwen en verbinding

-

verhalen en kunst

ProcesIn kaart brengenMicro - Individuele behoefte

Macro - Verbinding gebruikers regio

Meso – Positionering wijk

Werksessiescreëren van een gezamenlijke visie en een plan

OntwerpAlle input en kennis vormt zich naar projecten

ImplementatieRealisatie 9 projecten

AfsluitingLauwer Ech Wel Safari en Buurtdiner

Werksessies

Ontwerp‘Een fijne woon en werk-omgeving waar we trots op zijn’

• Groen

• Kunst

• Licht

Ontwerp

‘Een fijne woon en werkomgeving waar we trots op zijn’

• Groen

• Kunst

• Licht

9 projecten

• Utrechts talent

• Verwerking verhalen

Leidsche Rijn Marketing

Congres Utrecht Marketing 2019

www.ontdek-leidscherijn.nlDinsdag 19 november 2019

Welk beeld hebben jullie bij Leidsche Rijn?

LEIDSCHE RIJN MARKETING WAAROM?

Dit?

LEIDSCHE RIJN MARKETING WAAROM?

Of dit?

LEIDSCHE RIJN MARKETING WAAROM?

Deze zeker?

LEIDSCHE RIJN MARKETING WAAROM?

Beeld strookt niet met de werkelijkheid.

Diversiteit en schaalgrootte is niet goed bekend.

Leger aan trotse bewoners, bedrijven.

Vele eigen initiatieven, zowel vrijwillig als ondernemend.

Tijd om beeld bij te stellen en Leidsche Rijn beter ‘op de

kaart’ te zetten >>>

LEIDSCHE RIJN MARKETING WAAROM?

Leidsche Rijn heeft in de

vorm van hedendaagse en

historische parels alles te

bieden op het gebied van

gezond stedelijk leven.

LEIDSCHE RIJN MARKETING WAAROM?

Wat: Een netwerk dat

bestaat uit trotse

bewoners, organisatoren

en ondernemers van

Leidsche Rijn en

daarbuiten.

LEIDSCHE RIJN MARKETING AANPAK

Wat: stadsdeel Leidsche Rijn

dat bestaat uit de linkerkant

van gemeente Utrecht met o.a.

85.000 inwoners, een

oppervlakte van 45 % van

Utrecht en een stadspark ter

grootte van Central Park in NY.

LEIDSCHE RIJN MARKETING AANPAK

In 2016 zijn trotse bewoners, organisatoren en lokale

ondernemers van Leidsche Rijn – door middel van een

netwerkorganisatie – gestart met de gebiedsmarketing van

hun stadsdeel. Dit is uniek in Nederland: gebiedsmarketing

aangejaagd door bewoners!

LEIDSCHE RIJN MARKETING ORGANISATIE

Impuls: vanuit het netwerk is Stichting Stadsdeel Leidsche

Rijn Marketing opgericht met een driekoppig bestuur

Met: 1 projectleider voor 16 uur per week

En: 1 creatieve leider voor middelen o.a. website, parelkaart

Plus: 4 werkgroepen (communicatie, resultaatmeting,

vindbaarheid en events)

LEIDSCHE RIJN MARKETING ORGANISATIE

HET INITIEREN, AANJAGEN EN PROMOTEN VAN INITIATIEVEN-, EN HET VERBINDEN VAN ORGANISATIES EN

MENSEN DIE BIJDRAGEN AAN EEN ONDERSCHEIDENDE POSITIONERING EN IDENTITEIT VAN STADSDEEL

LEIDSCHE RIJN, ZODAT LEIDSCHE RIJN BEKEND WORDT ALS EEN AANTREKKELIJK STADSDEEL VAN UTRECHT

VOOR GEZOND STEDELIJK LEVEN EN MENSEN GEACTIVEERD WORDEN OM ER TE WONEN, WERKEN EN

BEZOEKEN.

MISSIE LEIDSCHE RIJN MARKETING

Hoe: strategisch plan door Bureau Buhrs

Met: structurele samenwerking Utrecht Marketing en

Gemeente Utrecht

Wat: 4x per jaar netwerkbijeenkomst

En: werken volgens OGSM van het strategisch plan

LEIDSCHE RIJN MARKETING INHOUD > PLAN EN DOELEN

LEIDSCHE RIJN MARKETING INHOUD > MIDDELEN

PARELS

ONTDEKKEN GAAT VERDER

WAAR ANDEREN STOPPEN

a

WWW.ONTDEK-LEIDSCHERIJN.NL

LEIDSCHE RIJN MARKETING INHOUD > MIDDELEN

LEIDSCHE RIJN MARKETING INHOUD > MIDDELEN

Drie werkstromen:

1. Continueren netwerk- en verbindingsfunctie

2. Co-creatie marketingmiddelen

3. Agenda bepalend programma binnen GSL

LEIDSCHE RIJN MARKETING TOEKOMST

Volg ontwikkelingen en nieuws op:

LinkedIN: Leidsche Rijn Marketing

Twitter: @Leidsche Rijn Marketing

Facebook: Ontdek-Leidsche Rijn

Instagram: ontdekleidscherijn

LEIDSCHE RIJN MARKETING TOEKOMST

GROENE HART

HISTORISCH HART

KLOPPEND HART

VERTELLEN, VERBINDEN & VERNIEUWEN

VISIE

In 2022 staat Woerden bekend als een

excellent, gastvrije, unieke stad met een

groen, historisch en kloppend hart

vanwege haar diversiteit aan aanbod

voor bewoners en bezoekers. Woerden

is dé recreatieve hotspot in het Groene

Hart van Holland.

MISSIE

Door een heldere en eenduidige

marketingcommunicatie, een

eenduidig merkbeleid en een

excellent gastheerschap en

infostructuur worden bezoekers uit

Nederland en buitenland

aangetrokken en behouden. Het merk

Woerden en haar specifieke

kernwaarden worden uitvergroot en

kenbaar gemaakt bij bewoners,

bezoekers en ondernemers.

STRATEGIE

“ Vertellen, verbinden en vernieuwen”. Door in te zetten op vertellen wordt eenduidigheid

gecreëerd. Door lokaal en regionaal te verbinden zetten we in op het stimuleren van de

economische groei en sociale continuïteit en kwaliteit. We vernieuwen door ontwikkeling te

stimuleren, lokaal en regionale nieuwe samenwerkingen te benutten en in te spelen op de

maatschappelijke ontwikkeling: “delen in plaats van hebben”.

VRIJETIJDSECONOMIE, LEISURE & ZAKELIJK

PERSPECTIEF 2030

NBTC Holland Marketing zet vol in op samenwerking – steeds vanuiteen gemeenschappelijk doel. Effectief samenwerken leverttoegevoegde waarde op voor iedereen. Het zorgt ervoor dat we gezamenlijk ons doel bereiken: Nederland als aantrekkelijke, duurzame bestemming.

PERSPECTIEF 2030STRATEGISCHE PIJLERS

1. Lusten en lasten in balans

2. Nederland overal aantrekkelijk

3. Toegankelijk en bereikbaar

4. Duurzaam

5. Gastvrij

RANDVOORWAARDEN VOOR SUCCESA. Toerisme als beleidsprioriteit

B. Gezamenlijke actie- en Investeringsagenda

C. Landelijke data alliantie

PERSPECTIEF 2030 | WOERDEN

• LOKALE EN REGIONALE ROL VERBINDEN

• PRODUCTONTWIKKELING STIMULEREN VERNIEUWEN

• INZET OP (INTER)NATIONALE MARKT VERTELLEN

• INZET OP ZAKELIJKE MARKT VERTELLEN

• INZET OP KUNST & CULTUURVERBINDEN/VERTELLEN

KANSEN VOOR DE

TOEKOMST

Lokaal de basis op orde?

Van eiland naar ‘wijland’ dus regionale samenwerking

Groter worden door klein te blijven

Imago building

Schaalvergroting Van nationaal naar internationaal

Productontwikkeling stimuleren om de regio aantrekkelijk te maken

KANSEN VOOR DE TOEKOMST

Lokaal de basis op orde?Van eiland naar ‘wijland’ dus inzet op regionale samenwerking

WAT HELPT IS…• Vertrouwen en enthousiasme om de regio te promoten

• Een financiële basis

• Gemeente die meedoet

• Actieve marketingclub

• Bijdragen vanuit belanghebbenden:

• (BIZ)-collectief

• Strategische partners