Digital Marketing Live: Verdien je fans in sociale netwerken
Utrecht Marketing - Utrecht Marketing - Hoe positioneer je je...Rijn Marketing opgericht met een...
Transcript of Utrecht Marketing - Utrecht Marketing - Hoe positioneer je je...Rijn Marketing opgericht met een...
Hoe positioneer je je als wijk, stad of regio?
Wijk: LauwerechtMarith Hameter, Spoken Art Community
Stadsdeel: Leidsche RijnJoyce Roskamp, Leidsche Rijn Marketing
Regio: Woerden/Utrecht RegionKitty Kusters, Woerden Marketing
Spoken Art Community
Marith Hameter
StadsmakerProjectontwikkelaar
Spoken Art Community
SAC streeft er naar een beweging te stimuleren die bijdraagt aan een gevoel van
vertrouwen en verbinding
-
verhalen en kunst
ProcesIn kaart brengenMicro - Individuele behoefte
Macro - Verbinding gebruikers regio
Meso – Positionering wijk
Werksessiescreëren van een gezamenlijke visie en een plan
OntwerpAlle input en kennis vormt zich naar projecten
ImplementatieRealisatie 9 projecten
AfsluitingLauwer Ech Wel Safari en Buurtdiner
Werksessies
Ontwerp‘Een fijne woon en werk-omgeving waar we trots op zijn’
• Groen
• Kunst
• Licht
Ontwerp
‘Een fijne woon en werkomgeving waar we trots op zijn’
• Groen
• Kunst
• Licht
9 projecten
• Utrechts talent
• Verwerking verhalen
Leidsche Rijn Marketing
Congres Utrecht Marketing 2019
www.ontdek-leidscherijn.nlDinsdag 19 november 2019
Welk beeld hebben jullie bij Leidsche Rijn?
LEIDSCHE RIJN MARKETING WAAROM?
Dit?
LEIDSCHE RIJN MARKETING WAAROM?
Of dit?
LEIDSCHE RIJN MARKETING WAAROM?
Deze zeker?
LEIDSCHE RIJN MARKETING WAAROM?
Beeld strookt niet met de werkelijkheid.
Diversiteit en schaalgrootte is niet goed bekend.
Leger aan trotse bewoners, bedrijven.
Vele eigen initiatieven, zowel vrijwillig als ondernemend.
Tijd om beeld bij te stellen en Leidsche Rijn beter ‘op de
kaart’ te zetten >>>
LEIDSCHE RIJN MARKETING WAAROM?
Leidsche Rijn heeft in de
vorm van hedendaagse en
historische parels alles te
bieden op het gebied van
gezond stedelijk leven.
LEIDSCHE RIJN MARKETING WAAROM?
Wat: Een netwerk dat
bestaat uit trotse
bewoners, organisatoren
en ondernemers van
Leidsche Rijn en
daarbuiten.
LEIDSCHE RIJN MARKETING AANPAK
Wat: stadsdeel Leidsche Rijn
dat bestaat uit de linkerkant
van gemeente Utrecht met o.a.
85.000 inwoners, een
oppervlakte van 45 % van
Utrecht en een stadspark ter
grootte van Central Park in NY.
LEIDSCHE RIJN MARKETING AANPAK
In 2016 zijn trotse bewoners, organisatoren en lokale
ondernemers van Leidsche Rijn – door middel van een
netwerkorganisatie – gestart met de gebiedsmarketing van
hun stadsdeel. Dit is uniek in Nederland: gebiedsmarketing
aangejaagd door bewoners!
LEIDSCHE RIJN MARKETING ORGANISATIE
Impuls: vanuit het netwerk is Stichting Stadsdeel Leidsche
Rijn Marketing opgericht met een driekoppig bestuur
Met: 1 projectleider voor 16 uur per week
En: 1 creatieve leider voor middelen o.a. website, parelkaart
Plus: 4 werkgroepen (communicatie, resultaatmeting,
vindbaarheid en events)
LEIDSCHE RIJN MARKETING ORGANISATIE
HET INITIEREN, AANJAGEN EN PROMOTEN VAN INITIATIEVEN-, EN HET VERBINDEN VAN ORGANISATIES EN
MENSEN DIE BIJDRAGEN AAN EEN ONDERSCHEIDENDE POSITIONERING EN IDENTITEIT VAN STADSDEEL
LEIDSCHE RIJN, ZODAT LEIDSCHE RIJN BEKEND WORDT ALS EEN AANTREKKELIJK STADSDEEL VAN UTRECHT
VOOR GEZOND STEDELIJK LEVEN EN MENSEN GEACTIVEERD WORDEN OM ER TE WONEN, WERKEN EN
BEZOEKEN.
MISSIE LEIDSCHE RIJN MARKETING
Hoe: strategisch plan door Bureau Buhrs
Met: structurele samenwerking Utrecht Marketing en
Gemeente Utrecht
Wat: 4x per jaar netwerkbijeenkomst
En: werken volgens OGSM van het strategisch plan
LEIDSCHE RIJN MARKETING INHOUD > PLAN EN DOELEN
LEIDSCHE RIJN MARKETING INHOUD > MIDDELEN
PARELS
ONTDEKKEN GAAT VERDER
WAAR ANDEREN STOPPEN
a
WWW.ONTDEK-LEIDSCHERIJN.NL
LEIDSCHE RIJN MARKETING INHOUD > MIDDELEN
LEIDSCHE RIJN MARKETING INHOUD > MIDDELEN
Drie werkstromen:
1. Continueren netwerk- en verbindingsfunctie
2. Co-creatie marketingmiddelen
3. Agenda bepalend programma binnen GSL
LEIDSCHE RIJN MARKETING TOEKOMST
Volg ontwikkelingen en nieuws op:
LinkedIN: Leidsche Rijn Marketing
Twitter: @Leidsche Rijn Marketing
Facebook: Ontdek-Leidsche Rijn
Instagram: ontdekleidscherijn
LEIDSCHE RIJN MARKETING TOEKOMST
GROENE HART
HISTORISCH HART
KLOPPEND HART
VERTELLEN, VERBINDEN & VERNIEUWEN
VISIE
In 2022 staat Woerden bekend als een
excellent, gastvrije, unieke stad met een
groen, historisch en kloppend hart
vanwege haar diversiteit aan aanbod
voor bewoners en bezoekers. Woerden
is dé recreatieve hotspot in het Groene
Hart van Holland.
MISSIE
Door een heldere en eenduidige
marketingcommunicatie, een
eenduidig merkbeleid en een
excellent gastheerschap en
infostructuur worden bezoekers uit
Nederland en buitenland
aangetrokken en behouden. Het merk
Woerden en haar specifieke
kernwaarden worden uitvergroot en
kenbaar gemaakt bij bewoners,
bezoekers en ondernemers.
STRATEGIE
“ Vertellen, verbinden en vernieuwen”. Door in te zetten op vertellen wordt eenduidigheid
gecreëerd. Door lokaal en regionaal te verbinden zetten we in op het stimuleren van de
economische groei en sociale continuïteit en kwaliteit. We vernieuwen door ontwikkeling te
stimuleren, lokaal en regionale nieuwe samenwerkingen te benutten en in te spelen op de
maatschappelijke ontwikkeling: “delen in plaats van hebben”.
VRIJETIJDSECONOMIE, LEISURE & ZAKELIJK
PERSPECTIEF 2030
NBTC Holland Marketing zet vol in op samenwerking – steeds vanuiteen gemeenschappelijk doel. Effectief samenwerken leverttoegevoegde waarde op voor iedereen. Het zorgt ervoor dat we gezamenlijk ons doel bereiken: Nederland als aantrekkelijke, duurzame bestemming.
PERSPECTIEF 2030STRATEGISCHE PIJLERS
1. Lusten en lasten in balans
2. Nederland overal aantrekkelijk
3. Toegankelijk en bereikbaar
4. Duurzaam
5. Gastvrij
RANDVOORWAARDEN VOOR SUCCESA. Toerisme als beleidsprioriteit
B. Gezamenlijke actie- en Investeringsagenda
C. Landelijke data alliantie
PERSPECTIEF 2030 | WOERDEN
• LOKALE EN REGIONALE ROL VERBINDEN
• PRODUCTONTWIKKELING STIMULEREN VERNIEUWEN
• INZET OP (INTER)NATIONALE MARKT VERTELLEN
• INZET OP ZAKELIJKE MARKT VERTELLEN
• INZET OP KUNST & CULTUURVERBINDEN/VERTELLEN
KANSEN VOOR DE
TOEKOMST
Lokaal de basis op orde?
Van eiland naar ‘wijland’ dus regionale samenwerking
Groter worden door klein te blijven
Imago building
Schaalvergroting Van nationaal naar internationaal
Productontwikkeling stimuleren om de regio aantrekkelijk te maken
KANSEN VOOR DE TOEKOMST
Lokaal de basis op orde?Van eiland naar ‘wijland’ dus inzet op regionale samenwerking
WAT HELPT IS…• Vertrouwen en enthousiasme om de regio te promoten
• Een financiële basis
• Gemeente die meedoet
• Actieve marketingclub
• Bijdragen vanuit belanghebbenden:
• (BIZ)-collectief
• Strategische partners