Post on 15-Jun-2020
Strategisches Corporate Blogging
mit klaren Performance-Zielen
… jenseits von Sichtbarkeit, Seitenaufrufen und Verweildauern!
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Es ist mir Wurscht, wir ihr es nennt …
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Kein Stück Content entsteht
Eines ist mir aber wichtig …
ohne klares Ziel
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Was wollen wir erreichen?
Mehr Umsatz und Gewinn
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Wie mit Content mehr Umsatz & Gewinn machen?
Löst mit eurem Content Probleme dieser Gruppe(n)
Klärt eure Wunsch-Zielgruppe(n)
Macht die Lösung findbar
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Es braucht Traffic, der sich vergolden lässt!
Der eingehende Traffic muss vorqualifiziert sein
Retargeting-Funnel an den Content binden
Viel hilft nur selten viel. Suchvolumen ist oft kein Maßstab. User-Intention ist entscheidend!
In den Content Conversion-Elemente einbauen
Mensch Content Audience Ad 1 Produkt ggf. Ad 2 Landingpage
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Es muss also verdammt viel gemessen werden …
Rankings
Ad PerformanceWebsite Performance
Pageviews & Interaktion
Conversions
Attribution
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Am Anfang steht die Recherche
https://ubersuggest.io
https://answerthepublic.com
http://keywordshitter.com
https://keywordlocalizer.com
SERPs diverser Suchmaschinen
„Ähnliche Suchanfragen“
Ads in den Suchergebnissen
Mitbewerber-Websites
https://trends.google.com
https://www.google.com/trends/correlate
http://wortschatz.uni-leipzig.de
https://www.hashtags.org
Attention = Aufmerksamkeit
z.B. mit W-Fragen
Interest = Interesse
durch Erwartungs-
konformität
Desire = Verlangen
z.B. Wiederansprache mit Produkt
Action = Handlung
z.B. Test, Aktion, Preis
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Verpass‘ dem Content eine logische Struktur
Navigational content
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• Produktseiten
• Vergleichsseiten
• Aktionsseiten
Informational content
• Blog / eMag
• Ratgeber
• Wiki / Glossar
• Tutorial / FAQ
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Hub / Dossier
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Beitrag 3Beitrag 2 Beitrag 4Beitrag1
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Was den einzelnen Beitrag erfolgreich macht
ausreichende Informationstiefe
aktuell > wahr > verständlich
einzigartig > mit Mehrwert für Nutzer
suchmaschinenfreundlich
das Wichtigste zuerst
auf Prosa verzichten
Zielgruppe im Blick behalten
Handlungsaufforderung einbinden
aussagekräftig & prägnant
Fakten, Fakten, Fakten
Expertise unter Beweis stellen
nix Wichtiges auslassen > WDF*IDF
Multimedial agieren
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Performance von Beiträgen prüfen
Und was funktioniert
nicht?
beginnend in der Webanalyse …
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Performance von Beiträgen prüfen
Und was funktioniert
nicht?
… plus Check in Webmaster-Tools (z.B. GSC)
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Performance von Beiträgen prüfen
… plus Check in Webmaster-Tools (z.B. GSC)
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Beiträge bei Bedarf nachoptimieren
Sinnfreien Content entfernen,
gegen strategische Stücke ersetzen
Gut laufenden Content
in der Wirkung verstärken
Content in drei Gruppen
klassifizieren
Content mit Potenzial
auf richtigen Weg bringen
https://bit.ly/2G27u29
Aktualität
Multimedial
Wettbewerber-
Analyse
WDF*IDF
OnPage SEO
AIDA & Co.
Zielgruppen
im Blick
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Fazit: Macht es richtig!
Strategie entwickeln realistisch planen konsequent umsetzen
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Sven Deutschländer @ SEO Profi Berlin
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