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Strategisches Corporate Blogging

mit klaren Performance-Zielen

… jenseits von Sichtbarkeit, Seitenaufrufen und Verweildauern!


Kein Stück Content entsteht

Eines ist mir aber wichtig …

ohne klares Ziel


Was wollen wir erreichen?

Mehr Umsatz und Gewinn


Wie mit Content mehr Umsatz & Gewinn machen?

Löst mit eurem Content Probleme dieser Gruppe(n)

Klärt eure Wunsch-Zielgruppe(n)

Macht die Lösung findbar


Es braucht Traffic, der sich vergolden lässt!

Der eingehende Traffic muss vorqualifiziert sein

Retargeting-Funnel an den Content binden

Viel hilft nur selten viel. Suchvolumen ist oft kein Maßstab. User-Intention ist entscheidend!

In den Content Conversion-Elemente einbauen

Mensch Content Audience Ad 1 Produkt ggf. Ad 2 Landingpage


Es muss also verdammt viel gemessen werden …

Rankings

Ad PerformanceWebsite Performance

Pageviews & Interaktion

Conversions

Attribution


Am Anfang steht die Recherche

https://ubersuggest.io

https://answerthepublic.com

http://keywordshitter.com

https://keywordlocalizer.com

SERPs diverser Suchmaschinen

„Ähnliche Suchanfragen“

Ads in den Suchergebnissen

Mitbewerber-Websites

https://trends.google.com

https://www.google.com/trends/correlate

http://wortschatz.uni-leipzig.de

https://www.hashtags.org

Attention = Aufmerksamkeit

z.B. mit W-Fragen

Interest = Interesse

durch Erwartungs-

konformität

Desire = Verlangen

z.B. Wiederansprache mit Produkt

Action = Handlung

z.B. Test, Aktion, Preis

https://ubersuggest.io/

https://answerthepublic.com/

http://keywordshitter.com/

https://keywordlocalizer.com/

https://trends.google.com/

https://www.google.com/trends/correlate

http://wortschatz.uni-leipzig.de/

https://www.hashtags.org/


Verpass‘ dem Content eine logische Struktur

Navigational content

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• Wir über uns

Transactional content

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• Wiki / Glossar

• Tutorial / FAQ


Verpass‘ dem Content eine logische Struktur

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Hub / Dossier

findbare

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Beitrag 3Beitrag 2 Beitrag 4Beitrag1


Was den einzelnen Beitrag erfolgreich macht

ausreichende Informationstiefe

aktuell > wahr > verständlich

einzigartig > mit Mehrwert für Nutzer

suchmaschinenfreundlich

das Wichtigste zuerst

auf Prosa verzichten

Zielgruppe im Blick behalten

Handlungsaufforderung einbinden

aussagekräftig & prägnant

Fakten, Fakten, Fakten

Expertise unter Beweis stellen

nix Wichtiges auslassen > WDF*IDF

Multimedial agieren


Performance von Beiträgen prüfen

Und was funktioniert

nicht?

beginnend in der Webanalyse …



Und was funktioniert

nicht?

… plus Check in Webmaster-Tools (z.B. GSC)



… plus Check in Webmaster-Tools (z.B. GSC)


Beiträge bei Bedarf nachoptimieren

Sinnfreien Content entfernen,

gegen strategische Stücke ersetzen

Gut laufenden Content

in der Wirkung verstärken

Content in drei Gruppen

klassifizieren

Content mit Potenzial

auf richtigen Weg bringen

https://bit.ly/2G27u29

Aktualität

Multimedial

Wettbewerber-

Analyse

WDF*IDF

OnPage SEO

AIDA & Co.

Zielgruppen

im Blick


Fazit: Macht es richtig!

Strategie entwickeln realistisch planen konsequent umsetzen


Sven Deutschländer @ SEO Profi Berlin

www.SEO-Profi-Berlin.de

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https://www.seo-profi-berlin.de/

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