Daniel LaimingerGeschäftsführer hokify

Ansprache von passiven Kandidaten via Social Media und Active Sourcing.

Workshop

HR Inside Summit

Putting good people into good jobs.Die mobile Job-Plattform.

Why?Social Media & Active Sourcing

Der Arbeitsmarkt hat sich verändert.

DemographischerWandel

Weniger Personendie aktiv Jobs suchen

Steigende Nachfragenach Fachkräften

Klassische Kanäle erreichen nur aktiv Suchende.

TraditionelleJobbörsen

Personen die bei Googleaktiv nach einem Job suchen

Ansprache von Wechselwilligen als Erfolgsfaktor

Bis zu 80%

wechselwillig

Aber wie erreiche ich

passiv Jobsuchende?

Direktansprache per Social Media & Active Sourcing

Social Media Recruiting = Marketing

Major Challenges:● Performance Marketing Know-How● Access zu Developern● Tracking Setup

Active Sourcing = Sales

Major Challenges:● Entwicklung der Sales Funktion ● Access zu den richtigen Talent Pools● Kartei-Leichen

5 Tipps für erfolgreichesSocial Media Recruiting

Tipp 1: Setup intern vs. extern

● Performance Marketing Know-How im Recruiting Team vorhanden?● Zugang zur Facebook/Instagram Seite des Unternehmens?● Google Adwords Konto?● Partnerschaften mit CPC Jobbörsen?● Zugang zu technischen Ressourcen/Developern?● Möglichkeit die Karriere Website anzupassen - Programmiercode einzubetten?● Targeting Know-How?● Tracking & Analytics Software & Know-How?

Marketing Agentur vs. hokify

Der große Unterschied zwischen hokify und einer Marketing Agentur ist: 1. Intern entwickelter Algorithmus zur Ansprache per Social Media gepaart mit einer Menge Datenpunkte und 2. ein Bewerbungsprozess der auf Social Media Kanäle optimiert ist.

Tipp 2: Zielgruppenanalyse & Channel Mix

Alter

Ausbildung

Erfahrung

Wohnort

Interessen

Online Verhalten

Tipp

Senden Sie als Basis für einen Persona Workshop Fragebögen an bestehende Mitarbeiter aus oder führen Sie Interviews.

?

Tipp 3: Setup Targeting & Ads

First Contact Campaigns

Channels:● Facebook/Instagram● CPC Stellenbörsen● Google AdWords

Major Challenges:● Targeting● Bidding

Remarketing

Channels:● Facebook/Instagram● Google Display● YouTube

Major Challenges:● Automatisierung● Tracking Setup

Exkurs: Social Media Targeting bei hokify

Der hokify Social Media Algorithmus

Die Verbindung der Daten von über 2,3 Mio. Jobsuchenden auf hokify im letzten Jahr und den Daten von Social Media Plattformen wie Facebook & Instagram ergeben ein sehr starkes Targeting.

Social Media Daten● Online Verhalten● Page Likes● Demografische Daten

hokify Daten● Job Interessen● Berufserfahrung/Ausbildung● Aktivität in der Jobsuche

Ansprache von Personen per Social Media die auf Basis aller Social Media Daten die größte Gemeinsamkeit für eine gewisse Berufsgruppe an einem gewissen Ort haben.

Ansprache von Personen per Social Media die laut hokify Daten in eine gewisse Berufsgruppe an einem gewissen Ort fallen.

Tipp 4: Bewerbungsprozess

Checkliste

● Sollte perfekt am Smartphone funktionieren

● Sollte ohne fertige PDF Dokumente möglich sein

● Automatisierte Erinnerungs E-Mails + SMS bei Nichtfertigstellung

● Modular und Individualisierbar für verschiedene Job Kategorien

Tipp 5: Tracking & Optimierung

1. Tracking

● Tracking Pixel von Facebook/Google eingebaut

● Web Analytics Setup● Funnel Events aufgesetzt

2. Auswertungen & Analyse

● Regelmäßige Kampagnen Auswertungen und Analysen je Channel

3. Optimierung

● Budget Shift● Anzeigenoptimierung● Zielgruppen Optimierung● Bewerbungsprozess

3 Tipps für erfolgreichesActive Sourcing

Tipp 1: Active Sourcing muss eine Routine werden

Tipp 2: Individuelle Ansprache von Kandidaten

Servicetechniker (m/w)

Checkliste

● Entwicklung von Best-Practice Templates / Strukturen

● Individueller Bezug zum Kandidaten

Nachrichten Strategie

● Personalisierung● Lob

Tipp 3: Candidate Experience Checkliste

● Nachrichten Monitoring (Push-Notifications)

● Individuelle Rückmeldungen

● Simpler Prozess von der Ansprache zur Bewerbung

Interessiert an Social Media & Active Sourcing?

Daniel LaimingerGeschäftsführer hokify

daniel.laiminger@hokify.com+43 664 54 64 227

https://www.linkedin.com/in/daniellaiminger

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