Наиболее заметные виды рекламы в ТЦ - креативно
оформленные витрины и промо-акции.
Агенство: iVOX Ukraine
Метод: количественный, CAWI. n=1060
Page 2
Целевая аудитория:
География: Украина
Городское население (50 тыс+)
Возраст : 16 – 59 лет
Метод:
Количественный. CAWI – онлайн интервью со стандартными вопросами (анкетой)
Размер выборки:
1060 эффективных интервью
Статистическая ошибка не превышает 3,1%
Выборка репрезентативна населению Украины по возрасту, полу, региону и размеру населённого пункта.
Длительность интервью: 15 мин. (oн-лайн).
Методология
Page 3
Структура выборки
Пол
Мужской 52% 546
Женский 48% 514
Всего 100% 1060
Возраст
16-29 46% 491
30-44 34% 364
45-59 19% 205
Всего 100% 1060
Регион
Киев 11% 120
Север 11% 113
Запад 19% 203
Центр 10% 101
Юг 18% 191
Восток 31% 332
Всего 100% 1060
Размер населенного пункта
>500 тыс. жителей 38% 408
101- 500 тыс. жителей 31% 329
50- 100 тыс. жителей 8% 86
<50 тыс. жителей 22% 237
Всего 100% 1060
Уровень дохода
Нам не хватает денег даже на еду 2% 21
Нам хватает денег на еду, но мы не всегда можем купить одежду
17% 185
У нас всегда есть деньги на еду и одежду, но мы не всегда можем купить какую-либо
бытовую технику 39% 413
Нам хватает денег на бытовую технику, но автомобиль купить мы не можем
28% 296
Можем купить все, кроме таких дорогих товаров, как квартира или коттедж
9% 93
Можем позволить себе любые покупки 1% 12
Отказываюсь отвечать 4% 41
Всего 100% 1060
Уровень дохода
Низкий 19% 206
Средний 67% 708
Высокий 10% 105
Нет ответа 4% 41
Всего 100% 1060
Page 4
КОММЕНТАРИИ
По мнению интернет-пользователей Украины, креативно оформленные витрины и промо-акции являются наиболее заметными видами рекламы в торговых центрах (в большей мере за счет молодежи и женщин).
Также, женщины в больше мере, чем мужчины, замечают рекламные листовки, буклеты на стойках. Мужчины чаще женщин обращают внимание на рекламу в лифтах и на эскалаторах, но и более склоны не обращать внимания на любую рекламу. Интернет-пользователи старшей возрастной группы (45-59 лет) склонны игнорировать рекламу в торговых центрах больше, чем более молодые интернет-пользователи Украины.
44% интернет-пользователей Украины обращаются к промоутерам только в случае необходимости, когда не могут найти нужную продукцию, 20% не обращают на них внимания, 17% обращаются к ним только тогда, когда выбираю продукт, который ранее не покупали, 12% заявляют, что промоутеры их раздражают и всего 7% прислушиваться к их рекомендациям (из них 1% - это те, кто всегда обращаются за советом к промоутерам). Женщины в большей мере, чем мужчины обращают внимание на промоутеров.
Page 5
На какой вид рекламы Вы чаще обращаете внимание в торговых центрах?
48%
48%
32%
27%
20%
18%
14%
8%
6%
3%
% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% 65% 70%
Креативно оформленные витрины
Промо-акции (дегустации, розыгрыши)
Рекламные вывески, указатели
Видеореклама на мониторах
Рекламные листовки, буклеты на стойках
Звуковая реклама – рекламные аудиоролики в торговых центрах
Стараюсь игнорировать любую рекламу
Реклама в лифтах и на эскалаторах
Напольные стикеры
Реклама на тележках
Page 6 Соответствующее значение значимо выше / ниже, по сравнению с
другими группами респондентов на уровне ст. зн. 95% <A >A
Креативно оформленные витрины
Промо-акции (дегустации, розыгрыши)
Рекламные вывески, указатели
Видеореклама на мониторах
Рекламные листовки, буклеты на стойках
Звуковая реклама – рекламные аудиоролики в торговых центрах
Стараюсь игнорировать любую рекламу
Реклама в лифтах и на эскалаторах
Напольные стикеры
Реклама на тележках
44%
40%
31%
29%
18%
17%
19%
10%
6%
2%
% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Мужчины
На какой вид рекламы Вы чаще обращаете внимание в торговых центрах?
53%
55%
33%
24%
24%
19%
10%
6%
6%
3%
% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Женщины
Page 7 Соответствующее значение значимо выше / ниже, по сравнению с
другими группами респондентов на уровне ст. зн. 95% <A >A
57%
52%
29%
31%
22%
18%
11%
11%
8%
3%
% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
16-29 лет
На какой вид рекламы Вы чаще обращаете внимание в торговых центрах?
49%
48%
36%
24%
20%
20%
13%
7%
6%
2%
% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
30-44 года
30%
40%
29%
21%
20%
15%
25%
4%
3%
3%
% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
45-59 лет
Креативно оформленные витрины
Промо-акции (дегустации, розыгрыши)
Рекламные вывески, указатели
Видеореклама на мониторах
Рекламные листовки, буклеты на стойках
Звуковая реклама – рекламные аудиоролики в торговых центрах
Стараюсь игнорировать любую рекламу
Реклама в лифтах и на эскалаторах
Напольные стикеры
Реклама на тележках
> (45-59)
> (45-59)
> (45-59)
> (45-59)
Page 8
Как Вы относитесь к промоутерам в торговых залах?
12%
20%
44%
17%
6%
1%
% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% 65% 70%
Они меня раздражают
Не обращаю на них внимание
Обращаюсь к ним только в случае необходимости, когда не могу найти нужную
продукцию
Обращаюсь к ним только тогда, когда выбираю продукт, который ранее не
покупал(а).
Прислушиваюсь к их рекомендациям
Всегда к ним обращаюсь
Page 9 Соответствующее значение значимо выше / ниже, по сравнению с
другими группами респондентов на уровне ст. зн. 95% <A >A
Они меня раздражают
Не обращаю на них внимание
Обращаюсь к ним только в случае необходимости, когда не могу
найти нужную продукцию
Обращаюсь к ним только тогда, когда выбираю продукт, который
ранее не покупал(а).
Прислушиваюсь к их рекомендациям
Всегда к ним обращаюсь
14%
22%
42%
16%
5%
1%
% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Мужчины
Как Вы относитесь к промоутерам в торговых залах?
11%
16%
47%
18%
7%
2%
% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Женщины
Page 10
iVOX Ukraine
123 Peremohy avenue, Kyiv, Ukraine 03179
+38 044 587 60 78
www.ivox.com.ua
www.ivox.eu
http://twitter.com/ivoxua
http://www.slideshare.net/ivoxua
Top Related