Наиболее заметные виды рекламы в ТЦ - креативно

оформленные витрины и промо-акции.

Агенство: iVOX Ukraine

Метод: количественный, CAWI. n=1060

Page 2

Целевая аудитория:

География: Украина

Городское население (50 тыс+)

Возраст : 16 – 59 лет

Метод:

Количественный. CAWI – онлайн интервью со стандартными вопросами (анкетой)

Размер выборки:

1060 эффективных интервью

Статистическая ошибка не превышает 3,1%

Выборка репрезентативна населению Украины по возрасту, полу, региону и размеру населённого пункта.

Длительность интервью: 15 мин. (oн-лайн).

Методология

Page 3

Структура выборки

Пол

Мужской 52% 546

Женский 48% 514

Всего 100% 1060

Возраст

16-29 46% 491

30-44 34% 364

45-59 19% 205

Всего 100% 1060

Регион

Киев 11% 120

Север 11% 113

Запад 19% 203

Центр 10% 101

Юг 18% 191

Восток 31% 332

Всего 100% 1060

Размер населенного пункта

>500 тыс. жителей 38% 408

101- 500 тыс. жителей 31% 329

50- 100 тыс. жителей 8% 86

<50 тыс. жителей 22% 237

Всего 100% 1060

Уровень дохода

Нам не хватает денег даже на еду 2% 21

Нам хватает денег на еду, но мы не всегда можем купить одежду

17% 185

У нас всегда есть деньги на еду и одежду, но мы не всегда можем купить какую-либо

бытовую технику 39% 413

Нам хватает денег на бытовую технику, но автомобиль купить мы не можем

28% 296

Можем купить все, кроме таких дорогих товаров, как квартира или коттедж

9% 93

Можем позволить себе любые покупки 1% 12

Отказываюсь отвечать 4% 41

Всего 100% 1060

Уровень дохода

Низкий 19% 206

Средний 67% 708

Высокий 10% 105

Нет ответа 4% 41

Всего 100% 1060

Page 4

КОММЕНТАРИИ

По мнению интернет-пользователей Украины, креативно оформленные витрины и промо-акции являются наиболее заметными видами рекламы в торговых центрах (в большей мере за счет молодежи и женщин).

Также, женщины в больше мере, чем мужчины, замечают рекламные листовки, буклеты на стойках. Мужчины чаще женщин обращают внимание на рекламу в лифтах и на эскалаторах, но и более склоны не обращать внимания на любую рекламу. Интернет-пользователи старшей возрастной группы (45-59 лет) склонны игнорировать рекламу в торговых центрах больше, чем более молодые интернет-пользователи Украины.

44% интернет-пользователей Украины обращаются к промоутерам только в случае необходимости, когда не могут найти нужную продукцию, 20% не обращают на них внимания, 17% обращаются к ним только тогда, когда выбираю продукт, который ранее не покупали, 12% заявляют, что промоутеры их раздражают и всего 7% прислушиваться к их рекомендациям (из них 1% - это те, кто всегда обращаются за советом к промоутерам). Женщины в большей мере, чем мужчины обращают внимание на промоутеров.

Page 5

На какой вид рекламы Вы чаще обращаете внимание в торговых центрах?

48%

48%

32%

27%

20%

18%

14%

8%

6%

3%

% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% 65% 70%

Креативно оформленные витрины

Промо-акции (дегустации, розыгрыши)

Рекламные вывески, указатели

Видеореклама на мониторах

Рекламные листовки, буклеты на стойках

Звуковая реклама – рекламные аудиоролики в торговых центрах

Стараюсь игнорировать любую рекламу

Реклама в лифтах и на эскалаторах

Напольные стикеры

Реклама на тележках

Page 6 Соответствующее значение значимо выше / ниже, по сравнению с

другими группами респондентов на уровне ст. зн. 95% <A >A

Креативно оформленные витрины

Промо-акции (дегустации, розыгрыши)

Рекламные вывески, указатели

Видеореклама на мониторах

Рекламные листовки, буклеты на стойках

Звуковая реклама – рекламные аудиоролики в торговых центрах

Стараюсь игнорировать любую рекламу

Реклама в лифтах и на эскалаторах

Напольные стикеры

Реклама на тележках

44%

40%

31%

29%

18%

17%

19%

10%

6%

2%

% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

Мужчины

На какой вид рекламы Вы чаще обращаете внимание в торговых центрах?

53%

55%

33%

24%

24%

19%

10%

6%

6%

3%

% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

Женщины

Page 7 Соответствующее значение значимо выше / ниже, по сравнению с

другими группами респондентов на уровне ст. зн. 95% <A >A

57%

52%

29%

31%

22%

18%

11%

11%

8%

3%

% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

16-29 лет

На какой вид рекламы Вы чаще обращаете внимание в торговых центрах?

49%

48%

36%

24%

20%

20%

13%

7%

6%

2%

% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

30-44 года

30%

40%

29%

21%

20%

15%

25%

4%

3%

3%

% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

45-59 лет

Креативно оформленные витрины

Промо-акции (дегустации, розыгрыши)

Рекламные вывески, указатели

Видеореклама на мониторах

Рекламные листовки, буклеты на стойках

Звуковая реклама – рекламные аудиоролики в торговых центрах

Стараюсь игнорировать любую рекламу

Реклама в лифтах и на эскалаторах

Напольные стикеры

Реклама на тележках

> (45-59)

> (45-59)

> (45-59)

> (45-59)

Page 8

Как Вы относитесь к промоутерам в торговых залах?

12%

20%

44%

17%

6%

1%

% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% 65% 70%

Они меня раздражают

Не обращаю на них внимание

Обращаюсь к ним только в случае необходимости, когда не могу найти нужную

продукцию

Обращаюсь к ним только тогда, когда выбираю продукт, который ранее не

покупал(а).

Прислушиваюсь к их рекомендациям

Всегда к ним обращаюсь

Page 9 Соответствующее значение значимо выше / ниже, по сравнению с

другими группами респондентов на уровне ст. зн. 95% <A >A

Они меня раздражают

Не обращаю на них внимание

Обращаюсь к ним только в случае необходимости, когда не могу

найти нужную продукцию

Обращаюсь к ним только тогда, когда выбираю продукт, который

ранее не покупал(а).

Прислушиваюсь к их рекомендациям

Всегда к ним обращаюсь

14%

22%

42%

16%

5%

1%

% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

Мужчины

Как Вы относитесь к промоутерам в торговых залах?

11%

16%

47%

18%

7%

2%

% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

Женщины

Page 10

iVOX Ukraine

123 Peremohy avenue, Kyiv, Ukraine 03179

+38 044 587 60 78

sales@ivox.com.ua

www.ivox.com.ua

www.ivox.eu

http://twitter.com/ivoxua

http://www.slideshare.net/ivoxua