7. Display track - Data-Driven programmatic marketing - Kelly Siemons (OrangeValley)
Trends in Zoekmachinemarketing & Hoe hier op in te spelen - Eduard Blacquiere (OrangeValley)
75
Trends in Zoekmachinemarke0ng IAB Taskfoce Search Eduard Blacquière
-
Upload
orange-valley -
Category
Business
-
view
1.200 -
download
0
description
De ontwikkelingen in zoekmachinemarketing gaan steeds sneller: Google Shopping, Instant Search, Personal Search. Hoe kunnen deze nieuwe technieken concreet worden ingezet? De aanpak wordt ondersteund met praktijkcases van OrangeValley. Na deze presentatie bent u in staat om te bepalen of de nieuwe ontwikkelingen in zoekmachinemarketing voor u relevant zijn en hoe u er concreet mee aan de slag kunt.
Transcript of Trends in Zoekmachinemarketing & Hoe hier op in te spelen - Eduard Blacquiere (OrangeValley)
Trends in Zoekmachinemarke0ng
IAB Taskfoce Search
Eduard Blacquière
Agenda
• Even voorstellen • Maturity Model • Zoekmachinemarketing trends • Wat kan ik met deze trends?
Key learning: Resultaat van inspelen op trend is afhankelijk van maturity level
Taskforce Search
Missie
bevorderen van de kennis, transparantie en innovatie in de Nederlandse markt voor zoekmachinemarketing.
Taskforce Search
Search Marketing Thursday
Handboek zoekmachinemarketing
Zoekmachinemarketing RFP
Gedragscode zoekmachinemarketing
Onderzoeken
Search Marke0ng Thursday
Elke 2 maanden
16:00u – 18:00u
Gratis
SearchMarketingThursday.nl
Eduard Blacquière
edwords
blogger
docent
spreker
Outrider (GroupM / WPP)
Eduard Blacquière
OrangeValley
SEO Dokter
SEO Dokter
Trends in zoekmachinemarke,ng
Vindbaarheid
tekst
PPC
Paid Search
AdWords
Search Adver0sing Organic Search
Suchmaschine Op0mierung
Search Engine Marke0ng
Zoekmotor op0malisa0e Natural Search
Suchmaschinenmarke0ng
Pay per click
CPC
Vindbaarheid
Vindbaarheid
Natuurlijke zoekresultaten
Gesponsorde zoekresultaten
Zoekmachine op0malisa0e (SEO)
Zoekmachine adverteren (SEA)
Zoekmachinemarke0ng (SEM)
SEA + SEO = SEM
Doelgroep
Essen0e vindbaarheid
Bezoekers
De doelgroep vindt U op…
De doelgroep zoekt ook naar…
Trends in zoekmachinemarke0ng
Vindbaarheid
Social Media
Rich Snippets
Google Shopping
Remarke0ng
Personal Search
Campaign Experiments
1. Technologie
Maturity model
2. Resultaat
4. (Klant) Waarde
3. Dialoog
“ Zenden ”
“ Ontvangen ”
“ Gedrag ”
“ Behoeften ”
1. Technologie
1. Technologie
Herkent u zich hierin?
Doelstelling: Aantal Pageviews / Bezoekers Rapportage: Ad hoc Kenmerken: IT = eigenaar, “Feel good” info
Dan zijn dit uw vervolgstappen:
1. Definieer KPI’s 2. Bepaal Conversiepunten & Funnels 3. Stuur op data middels Dashboards
2. Resultaat
Herkent u zich hierin?
Doelstelling: Aantal orders Rapportage: Maandelijks Kenmerken: Business = eigenaar, KPI’s, Dashboard
Dan zijn dit uw vervolgstappen:
1. Bepaal afhaakmomenten 2. Segmenteer bezoekers & ga A/B testen 3. Stuur op ROI
2. Resultaat
3. Dialoog
Herkent u zich hierin?
Doelstelling: Succesvol bezoek Rapportage: Wekelijks Kenmerken: ROI, Segmentatie, A/B testen
Dan zijn dit uw vervolgstappen:
1. Bepaal uw multi-channel strategie 2. Personaliseer & test multi-variabel 3. Stuur op klantwaarde
3. Dialoog
4. Waarde
Herkent u zich hierin?
Doelstelling: Waarde creatie / lifetime value Rapportage: Dagelijks Kenmerken: Multi-channel, Personalisatie, MVT
Dan zijn dit uw vervolgstappen:
1. Volg de doelgroep, trends, concurrentie op de voet 2. Stuur op lifetime value 3. Ga lekker op vakantie!
4. Waarde
Trends in zoekmachinemarke0ng
Personalisa0e
1 2 3
1
Social search
Social search
Social search
Social search
TwiYer
Juli 2010: 24 miljard zoekopdrachten
per maand
bijna evenveel als Yahoo + Bing
April 2011: 1,6 miljard zoekopdrachten
per dag
Social search
Google +1
1. Technologie
Maturity model
2. Resultaat
4. (Klant) Waarde
3. Dialoog
“ Zenden ”
“ Ontvangen ”
“ Gedrag ”
“ Behoeften ”
Tip: Maak al je content eenvoudig & snel deelbaar
Op Facebook, Twitter, Hyves, etc.
Blended Search
2
Blended Search
Blended Search
Personalisa0e
3x 2010
Google Place Search
Google Shopping
Google Shopping
1. Technologie
Maturity model
2. Resultaat
4. (Klant) Waarde
3. Dialoog
“ Zenden ”
“ Ontvangen ”
“ Gedrag ”
“ Behoeften ”
Tip: Meet Google Shopping in Google Analytics
http://orangevalley.nl/publicaties/google-shopping-meten-met-google-analytics/
Personalisa0e
3
Personalisa0e
Personalisa0e
Personalisa0e
20% zoekopdrachten
1. Technologie
Maturity model
2. Resultaat
4. (Klant) Waarde
3. Dialoog
“ Zenden ”
“ Ontvangen ”
“ Gedrag ”
“ Behoeften ”
Tip: Meet de exacte positie van elke SEO bezoeker
http://www.webanalisten.nl/seo-keyword-posities-meten-in-google-analytics
Trends in zoekmachinemarketing
=
Spring erin op het moment dat het voor u relevant is
SEO Dokter
1
2
3
Bezoek OrangeValley stand
Download presentatie + meer info
Email mij
Talk to me!
orangevalley.nl/iam
#40
![Dossier leest u meer in de hoofdstukken 12 (Best SEA practices) en 15 (Zoekmachinemarketing KPI’s +ROI). 1 [1] CBS: ICT, kennis en economie, 2011 2 [2] Science, Google Effects on](https://static.fdocuments.us/doc/165x107/5ad865037f8b9a865b8d5bd3/dossier-leest-u-meer-in-de-hoofdstukken-12-best-sea-practices-en-15-zoekmachinemarketing.jpg)
