Snack planning M&C Saatchi.GAD 21.11.12

vol. 10

SNACKPLANNING

jeudi 22 novembre 12

E N T R É E S


E N T R É E S

S e c o n d S c r e e n


E N T R É E S

.8 6 %d e s u t i l i s a t e u r s d e s m a r t p h o n e s l ’ u t i l i s e n t f r é q u e m m e n t e n r e g a r d a n t l a T V

S e c o n d s c r e e n

9 8 %d e s u t i l i s a t e u r s d e t a b l e t t e l ’ u t i l i s e n t f r é q u e m m e n t e n r e g a r d a n t l a t é l é

Source : Plinkers «Second screen Market Overview», 2011. jeudi 22 novembre 12

E N T R É E S

U n e m u l t i p l i c a t i o n d e s é c r a n s a v a n t a g e u s e ?



E N T R É E S

8 6 % d e s u t i l i s a t e u r s d ’ i n t e r n e t m o b i l e s u r f e n t

s u r i n t e r n e t

5 9 % r e g a r d e n t l e u r m a i l s

3 0 % r e g a r d e n t l e s r é s u l t a t s

s p o r t i f s


Source : Plinkers «Second screen Market Overview», 2011.

N O N


E N T R É E S

1 9 % c h e r c h e n t d e s i n f o r m a t i o n s r e l a t i v e s

a u x p r o d u i t s

1 3 % c h e r c h e n t d e s p r o m o t i o n s r e l a t i v e s

a u x p r o d u i t s


Source : Plinkers «Second screen Market Overview», 2011.

O U I

2 9 % c h e r c h e n t d e s i n f o r m a t i o n s r e l a t i v e s à

l ’ é m i s s i o n


E N T R É E SS e c o n d s c r e e n

CHAINES TV

MARQUESSITES

.


E N T R É E S

Sites spécialisés

I M D b




CHAINES TV

H B O G O



H B O G Ojeudi 22 novembre 12

E N T R É E S

MARQUES




A c c é d e r a u c o n t e n u



A c t i v a t i o n p a r l e s o n

S h a z a mjeudi 22 novembre 12


C h e c k - i n


E N T R É E SS e c o n d s c r e e nA c t i v a t i o n v i d é o

e n d é v e l o p p e m e n t


E N T R É E S

Lien direct vers l’achat

Gamification

Incitations à regarder la

publicité


E N T R É E S

Sponsoring d’émissions

Participer à la discussion


E N T R É E S

+


E N T R É E S


E N T R É E S

S e r v i l e B r a n d s«Serving the consumer, building the brand.»

Gerry McGovern, 14/10/12

Campagne Ikea, Montréal, 2011.jeudi 22 novembre 12

E N T R É E S

T e x t e

S e r v i l e b r a n d sO r i g i n e

Trendwatching.com, Octobre 2012


E N T R É E SS e r v i l e b r a n d s

P r o j e t : s ’ o c c u p e r d e s b e s o i n s e t e n v i e s d e s c o n s o m m a t e u r s , o ù q u ’ i l s s o i e n t , q u a n d i l l e f a u t .



P O U R Q U O I ?

D e m a n d e d e p l u s e n p l u s e x i g e a n t eT e m p s l i b r e c o m p r e s s é

U n e p o p u l a t i o n c o n n e c t é e 2 4 / 7



M A R Q U E S E R V I C E *

C O M M E N T ?

* s e r v i t e u r d ’ u n m o d e d e v i e



L e s m a r q u e s a u s e r v i c e d u c o n s o m m a t e u r u r b a i n .

F l e x i b i l i t é

L i b e r t é



M o y e n s

D o n n e r l e s c l é s a u c o n s o m m a t e u r


E N T R É E SS e r v i l e b r a n d sG a i n e t é c o n o m i e d e t e m p s :

s e r v i c e s u r m e s u r e


E N T R É E SS e r v i l e b r a n d sU t i l i s a t i o n d ’ i n n o v a t i o n s t e c h n o l o g i q u e s

Evian Smart Dropjeudi 22 novembre 12

E N T R É E SS e r v i l e b r a n d sU n e o f f r e e n t e m p s r é e l :

i m m é d i a t e t é


E N T R É E S

L e s m a r q u e s a u s e r v i c e d e l a c o m m u n a u t é

S e r v i l e b r a n d s


E N T R É E S

U n n o u v e a u r ô l e p o u r l e s m a r q u e s

S e r v i l e b r a n d s

E s p r i t «D o I t Yo u r s e l f» & S e r v i r l a c o m m u n a u t é

C o n t e x t e ( c r i s e )


E N T R É E S

L e s m a r q u e s d e v i e n n e n t u n a c t e u r c l é d a n s l e r e n o u v e l l e m e n t u r b a i n .


E N T R É E S

R é n o v a t i o n d ’ u n e s t a t i o n d e m é t r o p a r A p p l e à C h i c a g o , 2 0 1 0 .


E N T R É E S

«Refreshed by KFC» «Dial ’s Direct Pothole Brigade»

E l i m i n a t i o n d e s n i d s - d e - p o u l ejeudi 22 novembre 12

E N T R É E S

Kia Motors«Drive for

change»


E N T R É E S

L e s m a r q u e s o f f r e n t l e u r s a v o i r - f a i r e e n t e m p s d e c r i s e


E N T R É E SP r e s t a t i o n s g r a t u i t e s l o r s d e l ’ o u r a g a n S a n d y


E N T R É E S

D U R A C E L L

«P O W E R F O R W A R D»Recharge gratuite

des téléphones portables.


E N T R É E S

A T & TPrestation

gratuite de Wi-FI


E N T R É E S

T I D ELave-l inge

gratuits


P L A T


P L AT

NFL : America’s sport


P L ATBaseball : Passe-Temps favori des Américains

Babe Ruth, légende du baseball américain

Joué par tous162 matchs par saison

Présent dans toutes les

grandes villes


P L AT

Football UniversitaireTradition

Fidélité à son équipe

Identification


P L AT

MercenairesViolents

Sans Valeurs

Problème d’image


P L AT

Problème d’audience

Au début :

équipes localesretransmissions

locales


P L AT

Comment la NFL s’est-elle transformée en sport le plus populaire des Etats-Unis?


P L AT

Nouvelles valeurs

Engagement

Comme une marque :

Nouveaux modes de diffusion

La marque devient média


P L AT

Nouvelles valeurs EngagementLa marque devient média



P L AT

Nouvelles valeurs

Persévérance

Patriotisme

IdentificationIdentification

ExcellenceDiscipline martiale


P L AT

Nouvelles valeurs



Engagement


P L ATStorytelling : d’une marque à un média

«Perhaps the most effective propaganda organ in the history of corporate America.» Sports Illustrated.


P L AT

«Tell me a fact and I’ll learn. Tell me the truth, and I believe. But tell me a story, and it

will live in my heart forever.»

Ed Sabol (à droite) et son fils Steve.

Ed Sabol, fondateur de NFL Films.


P L ATMoyens techniques importants (caméras rapprochées, micros, mutliplication des effets)


P L AT


P L AT

Nouvelles valeurs


Nouveaux modes de diffusion Engagement


P L AT

Le football en prime time : concurrence avec les grands programmes de fiction.

Programme hebdomadaire créé en 1970 : émission + match


P L AT

En résumé, nous allons intégrer le show business au sport.» Roone Arledge, créateur de Monday Night Football.


P L ATSuperbowl : une finale patriotique surmédiatisée

63% des femmes et 81 % des

hommes aux Etats-Unis regardent le Superbowl (Source : Lightspeed Research, 2011).


P L AT


P L AT

Nouvelles valeurs



Engagement


P L AT

FANTASY FOOTBALL

.


P L AT

Grille type de match de Fantasy Football


P L AT

Storytelling Intéractif

Jeu

Second Screen


P L AT

27 millions de joueurs aux Etats-unis

Marché de 1 milliard de $

6,5 milliards de $ en productivité perdue

Source et estimations : Adweek, 2011.


P L ATEquilibre Chance/

Connaissance

Jeu social

Acteur de la marque

Compétition²


P L AT

Conséquences positives pour la NFL

Augmentation de l’audimat/ventes de billets

Engagement de l’utilisateur

Fidélisation

Du ponctuel au continu


P L AT

Nouvelles valeurs

EngagementLa marque devient média



P L AT « The NFL is the last great campfire»

Mark Waler, Directeur Marketing de la NFL.

«One of the big unifiers in this country is sports, and football in particular» Barak Obama, 6 Novembre 2012.

Conclusion


P L AT


D E S S E R T S


D E S S E R T S

BECK

SONGREADER


D E S S E R T S

CONNAIS TON

ADN


D E S S E R T S

CFDT


D E S S E R T S

SCREW*D


D E S S E R T S

BUYRAL

Professional

Clicking


D E S S E R T S

DAVID’S PIZZA

vrai faux


D E S S E R T S


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