M&CSAATCHI.GAD Snack Planning Vol.1

SNACKPLANNING

Vol. 1

mercredi 8 juin 2011

MENUE N T R E E S

P L A T S

D E S S E R T S

BRANDAUTISM

Pourquoi les marques ne comprennent pas encore les

réseaux sociaux

SPARKEDMicrovolunteering Network

BRAND REPUBLICWeb’s most influent bloggers

ROME 3 Dreams of Black

GOOGLE CHROME

BADBUZZFRISKIES

Games for catsHEINEKENStarplayer

VICE + INTEL

HEINEKENStarplayer

IKEA KONDIS


JO BUFFALOUne campagne

digitale pas comme les autres.

Oh yeah.

En ce moment

dans l’agence...


Le personnage: Jo Buffalo est un countryman originaire du Texas qui a pour règle de chanter tout ce qu’il aime. S’il aime quelqu’un, il lui chantera une chanson, s’il aime un menu Buffalo Grill, il chantera le menu. Pour faire connaître l’accessibilité, nous avons réalisé 3 clips officiels où Jo chante les menus Buffalo Grill.

Le challenge:Comment communiquer sur l’accessibilité des menus sur le marché de la viande, perçu comme cher, sans utiliser de médias de masse?

JO BUFFALO

1. BLOGUEURS

Chansons personnalisées à 5 blogueurs

influents

2.POWER USERS

Chansons personnalisées

pour des powerusers sur

Facebook et Twitter (live tweet). Ces

médias renvoient vers

le channel Youtube

3.ACHAT DISPLAY

Achat de display sur

Youtube: bannières

interactives.

TWITTERFACEBOOK

YOUTUBE

TWITTERFACEBOOK YOUTUBE

4.VIDEOS MENUS

Mise en ligne de 4 vidéos menu, clips officiels de

Buffalo Grill

YOUTUBE

TWITTERFACEBOOK

4 semaines

BILAN À 3 SEMAINES (SUR 8)

- 200K VUES TOUS MEDIAS CONFONDUS- UNE TRES FORTE VALORISATION MEDIAS :

- LCI est à vous, La Matinale (Fun radio), La Toile (David Abiker), Jean Marc Morandini (Direct8+Blog)

- Nombreux blogs, sites d’actu

- +1000 tweets échangés avec les power users, + 5000 occurrences sur Twitter

- +900 FB fans, +1000 vidéos échangées

5.APPLI FACEBOOKL’invite qui

invite

FACEBOOK




JO BUFFALO

1. BLOGUEURS


influents

2.POWER USERS





le channel Youtube

3.ACHAT DISPLAY


Youtube: bannières

interactives.

TWITTERFACEBOOK

YOUTUBE


4.VIDEOS MENUS


Buffalo Grill

YOUTUBE

TWITTERFACEBOOK

4 semaines








invite

FACEBOOK


BIENTÔT...


BIENTÔT. . .JO BUFFALO JO EN VRAI


BIENTÔT. . .JO BUFFALO APPLI IPHONE

JO EN VRAI


NOS CONCLUSIONS:INSTALLER LE PERSONNAGE AUPRES DES POWER USERS/BLOGUEURS INFLUENTS A GENERE UN EFFET DE HALO AU MOMENT DU LANCEMENT DU PLAN MEDIA.

L’ORIGINALITE DU DISPOSITIF EN TEMPS REEL A PERMIS DE GENERER UNE TRES FORTE VALORISATION MEDIA.

NE PAS JOUER LE FAKE A PERMIS D’EVITER UN BAD BUZZ.

IL EST ESSENTIEL D’ACCOMPAGNER CE GENRE DE CAMPAGNE AVEC UNE MISSION DE COMMUNITY MANAGEMENT ET DE RP EFFICACE ET SOUTENUE.


E N T R É E S


E N T R É E SROME3 dreams of black

3 dreams of black est un clip vidéo interactif qui exploite les capacités du nouvel outil de Chrome, le WebGL. CEtte

fonctionnalité du navigateur permet de créer

des animations 3D interactives accessibles sans téléchargement d’un plug-in

ou d’une appli. Il permet entre autre de diriger les

mouvements de caméra et d’interagir avec le décor.

http://www.ro.me/alternate?case=3mercredi 8 juin 2011

http://www.ro.me/alternate?case=3

http://www.ro.me/alternate?case=3

E N T R É E SBRAND REPUBLICWeb’s most influent bloggers

1234

5678910

SETH GODINLes avis et conseils sur le marketing par l’entrepreneur américain et écrivain à succès Seth Godin.

WE ARE SOCIALBlog de l’agence de social média et d’e-reputation - études//comptes rendus/dépêches sur l’actu des médias sociaux

JEFF BULLASBlog sur l’actualité du marketing digital et des médias sociaux + conseils sur les comportements online à adopter

IT’S NICE THATVersion online du magazine d’art et de design

MURRAY NEWLANDSBlog du consultant en social media Murray Newland. Tips et actus en social media marketing

ADLAND.TVUn des premiers sites à recenser l’actualité du monde publicitaire

DAVID AIREYDu design en identité de marque vu par le designer David Airey

AD RANTSL’actu marketing et publicité

JAFFE JUICELe blog de Joseph Jaffe, consultant en nouveaux médias, médias sociaux et marketing. L’actu commentée

HICKS DESIGNBlog de l’agence Hicksdesign

http://www.brandrepublic.com/go/br200/mercredi 8 juin 2011

http://www.brandrepublic.com/go/br200/

http://www.brandrepublic.com/go/br200/

E N T R É E S

Les cuisiniers vous recommandent aussi:

http://www.psfk.com/

PSFK.com«Your go-to source for

new ideas and inspiration»


E N T R É E SBRAND AUTISM

Constats:

- Inadéquation totale entre attentes des consommateurs et perception des médias sociaux par les marques.

- Les consommateurs attendent d’abord des réductions, coupons etc; l’inscription sur une fan page doit donc apporter une réelle valeur ajoutée à l’utilisateur.

- L’intêret d’une fan page est donc de «chouchouter» sa communauté, qui constitue une véritable force de vente volontaire

Sujet:

Perception de l’usage des médias sociaux du point de vue des marque et du point de vue des consommateurs

http://socialcommercetoday.com/brand-autism-why-brands-still-dont-get-social-media-report/mercredi 8 juin 2011

http://socialcommercetoday.com/brand-autism-why-brands-still-dont-get-social-media-report/

http://socialcommercetoday.com/brand-autism-why-brands-still-dont-get-social-media-report/

E N T R É E SSPARKEDMicrovolunteering

- Réseau social de «micro volontariat».

- Atout principal : volontariat dématérialisé est suceptible de toucher une cible plus large que le volontariat traditionnel.

- Facilité d’accès, projets très simples et très concrets, - Sparked exploite aussi des compétences généralement pas ou peu demandées dans le volontariat.

A retenir LE PROCESSUS D’INSCRIPTION, HYPER SIMPLELES AVANTAGES DE LA DEMATERIALISATION DU VOLONTARIATL’UTILISATION ORIGINALE DU CROWDSOURCING

http://www.sparked.com/mercredi 8 juin 2011

http://www.sparked.com

http://www.sparked.com

TAKEAWAYS

FORSMAN & BODENFORS MIAMI AD SCHOOLL’agence d’IKEA, titulaire d’un lion de titane à Cannes l’année dernière pour la campagne «Facebook Showroom», va être nommée Advertiser of the year à l’édition de cette année. L’agence travaille entre autres, pour Volvo ou pour le fond de retraite AMF

Cette école de publicité, dont les réalisations sont très partagées en ce moment, a réalisé quelques beaux concepts ces dernières semaines:

- UNICEF «Give a word»

- HEINEKEN «The invite»

www.fb.se/

www.miamiadschool.com/mercredi 8 juin 2011

P L A T S


GOOGLE CHROME


PLATSGOOGLE CHROME

18%DES INTERNAUTES AMERICAINS UTILISENT

AUJOURD’HUI GOOGLE CHROME

LA PRINCIPALE FONCTION DE CHROME EST D’AUGMENTER LE

TAUX DE FREQUENTATION DE GOOGLE. C’EST DONC UN OUTIL ESSENTIEL DU DEVELOPPEMENT DE LA MARQUE, SUR LEQUEL GOOGLE COMMUNIQUE POUR ATTIRER LES UTILISATEURS VERS SON

MOTEUR DE RECHERCHE.GOOGLE A LONGTEMPS COMMUNIQUÉ SUR LES CAPACITÉS TECHNIQUES DE SON NAVIGATEUR: RAPIDITÉ, SIMPLICITÉ, FONCTIONNALITÉS NOMBREUSES

Google Chrome speed testsMai 2010

«Browse the web as fast as you think,

use google Chrome»Janvier 2011

«Try a fast, new browser»

Janvier 2010

«The evolution of simple»

Juin 2009


PLATSGOOGLE CHROME

«The web is what you make of it»

Mai 2011

«Dear Sophie»

«It Gets Better»

«Lady Gaga»

- Plus grosse campagne offline de Google depuis sa création

- Campagne plus mainstream que les précédentes, média traditionnel (TV)

- Volonté d’humaniser l’outil Chrome + stratégie d’empowerment de l’utilisateur tout en gardant le coté toujours très «cool» de la marque.

- Plus que la promotion du navigateur lui même, la campagne insiste sur les possibilités des services de Google, et sur le fait que l’utilisation de ces services fait partie d’un style de vie moderne et enthousiasmant.

- Tend à renforcer le concept de «Splinternet» (Forrester)

3 SPOTS TV - 90s.


PLATSGOOGLE CHROME


CREATOR’S PROJECT


PLATSCREATOR’S PROJECT

- Plateforme vidéo lancée en 2010 par Vice Magazine et Intel dédiée à la mise en valeur de la création, de la culture et des nouvelles technologies.

- Objectifs: découvrir et vanter le travail d’artistes visionnaires du monde entier, devenir un studio de créations artistiques.

- Creator’s project a notament collaboré avec: H5 (logorama), Romain Gavras (Justice), Phoenix, 1024 Architecture

http://www.thecreatorsproject.com/mercredi 8 juin 2011

http://www.thecreatorsproject.com

http://www.thecreatorsproject.com

PLATS

2009:France marché-test avec les Créateurs du Futur400 000 vues / 250 000 VU

201055m de vues / 12m VU

CHIFFRES-CLÉS

CREATOR’S PROJECTVICE Intel

- Sélectionne les artistes.- Apporte le savoir-faire formel.

- Finance les opérations- Fournit de la techno, parfois même expérimentale

Gain:La marque devient «cool», son image est associée à celle de la création artistique d’avant garde.

Gain:- augmentation des moyens financiers- positionnement = acteur incontournable de la scène créative.

CONTENU VIDEOInterviews, concerts,

projets etc.

EVENEMENTSConcerts, festivals,

installations, exhibitions

Talents Technologie

CIBLEModern Creative explorers, new authentics etc.


PLATSCREATOR’S PROJECT

25 000 PERSONNES3 JOURSARCADE FIRE, DAFT PUNK, U2, R.E.M, ETC.- Creators Project premier partenaire créatif du festival de Coachella

- CP fournit du matériel et aide les artistes à améliorer leur shows: scènes animées, technologies de pointe etc..

- Installations artistiques, sculptures, light art, arts visuels.

COACHELLA 2011


IKEA KONDIS


PLATSIKEA KONDIS

Comment communiquer sur des meubles de cuisine sans ennuyer le consommateur?

Deux initiatives assez classiques mais traitées d’une manière très originales dans la forme:

- un cookbook disponible dans les magasins physiques

- une application iPhone décalée sur le thème de la cuisine

OBJECTIF:

SOLUTION:

IKEA ne perd pas la proximité avec son public --> campagne moderne, sujet de la vie de tous les jours qui parle à tous est traité de manière très graphique et branchée (couleurs, disposition d’objets ordonnés etc.). Le choix des médias est très pertinent: un media traditionnel revisité et un media moderne traité avec originalité. 40.000.000 personnes touchées/ 0€ en médias

http://thingsorganizedneatly.tumblr.com/


http://thingsorganizedneatly.tumblr.com

http://thingsorganizedneatly.tumblr.com

DESSERTS


DESSERTSFRISKIESGames for cats


DESSERTSHEINEKENStar Player


DESSERTSRUSSIAN STANDARD VODKARussian Facebook Roulette


DESSERTSBAD BUZZ


M&CSAATCHI.GAD Snack Planning Vol.1

Business

Transcript of M&CSAATCHI.GAD Snack Planning Vol.1