Analysis 2 Competitors 2

Trends 2

Swot 2 Strengths 2

Weaknesses 2

Opportunities 2

Threats 2

That is a fact.... 2

...The problem is : 2

Our goals are : 2

Targets 2 French Target 2

English Target 2

Our Positioning : 2

The Concept we found : 2

Concrete Strategy 2 Media 2

Off line promotion 2

Planning 2

Costs 2

Analysis Competitors Pyrénées-Atlantiques In  the  middle  of  the  «Pays  Basque»,  the  «Pyrénée  Atlantiques»  is  a  department  that  a  complete  cutural   heritage   :   the   Pau   Castle,   the   «  Virgin   Rock  »   in   Biarritz,   the   ways   to   Saint   Jacques   de  compostelle,   the   basque  museum,   etc.   The   natural   heritage   is   also   excellent   :   beaches,   surfing  spots,  the  Pyrénées.  Thanks  to  that,  the  Pyrénées-­‐Atlantiques  does  not  suffer  from  seasonality.  

The   communication   was   conceived   by   DDB   Toulouse   who   wanted   to   bring   the   inhabitants   to  promote  their  territory:  "  we  appreciate  the  soft  rustle  of  the  water  "  (reference  to  the  rafting),  "  We  are  crazy  about  small  digestive  strolls  "  (reference  to  the  relief),  "  We  like  the  light  lapping  of  waves  "  (in  reference  to  the  sea),  "  We  like  caressing  our  pets  "  (in  reference  to  férias).  

Bouches-du-Rhône The  Bouches-­‐du-­‐Rhône,  shines  thanks  to  the  big  city  which  is  Marseille,  with  the  «Vieux-­‐Port»  and  «Notre   Dame   de   la   Garde»,   but   also  with   its   Roman   historical   heritage.   Aix-­‐en-­‐Provence   is   the  second  big   city  of   the  department.   It  has  a   great  architectural  heritage   from   the  17th  and  18th  century,   as   well   as   its   label   “city   of   art   and   architecture”.   Bouches-­‐du-­‐Rhône   is   between  mountains   and   the   Mediterranean   Sea.   The   department   is   well   covered   by   trains   and   planes  (Paris-­‐Marseille  :  3  hours  in  TGV  and  1:15  hours  by  plane).  

The  departement  communication  has  been  enhanced  by  Marseille-­‐Provence's  nomination  as  2013  European   Cultural   Capital.   The   General   Council,   has   recently     rebuilt   its   Website   with   Uzik   to  promote  Provence,  Marseille  and  the  Camargue.  

Alpes Maritimes That  department  is  separated  from  Bouches-­‐du-­‐Rhône  by  the  Var.  Alpes  Maritimes  is  one  of  the  most   important   touristic  poles,   representing  13  %  of   the   french   touristic  business   .  The  cities  of  Nice   and   Cannes   offer   events   like   the   Cannes   film   festival,   or   some   concerts     in   Nice   (U2,  Madonna,  Rolling  Stones).  The  Alpes-­‐Maritimes   is  one  of   the  most    pleasant  destinations   in   the  world  with  its  sea  resorts  (Cannes,  Antibes,  Juan  les  Pins,  Nice,  Chins),  and  Monaco.  

The  department  communication,   is  wide  and  complete   :   it  often  depends  on   the  various  events  organized  on  the  territory.  

Hérault The   department   is   well   known   for   its   beaches   like   La   Grande-­‐Motte,   Palavas-­‐les-­‐Flots,   Carnon,  Villeneuve-­‐les-­‐Maguelone,  Sète,  Marseillan,  Cap  d'Agde,  Valras-­‐Plage  and  Portiragnes  but  also  for  Montpellier  known  for  its  culinary,  cultural  and  architectural  heritage  as  «la  place  de  la  comédie».  But   Hérault   has   also   exceptional   natural   heritage   with     Clamouse   caves,   demoiselles   or   the  Navacelle  circus.  Despite  all  these  great  spots,  the  department's  activity  is  still  very  seasonal.  

The  sustainable  development  is  highlighted  in  its  communications,  especially  on  the  website.  

Haute Garonne That  department   is  considered  as  the  best   to   live   in  department   (according  to  the  Express).  The  department  offers  outdoor  activities  like  a  lot  of  convenient  paths  for  hiking,  as  well  as  caves  and  abyss  allowing  speleology.  We  can  also  find  4  ski  resorts  with  more  than  120  km  of  tracks  on  the  Spanish  border.  The   "   cité   rose   "  also  presents   lots  of  monuments   like   the  Capitol,   the  «cité  de  l’espace»  .  

The  Haute  Garonne,   thanks   to   its   communication,   emphasizes   the  department  accessibility.  But  especially   the   Conseil   Général   de   la   Haute   Garonne   wanted   to   unseasonal   its   territory   by  promoting  4  ski  resorts  of  the  department,  while  presenting  in  parallel  the  charms  of  the  pink  city.  

Indirect competitors Savoie - Haute Savoie That  territory  takes  advantages  from  a  very  strong  wintry  seasonality,  thanks  to  the  skiing  tracks.  Communications  about   these   territories   is  particularly  big  on  TV  and  magazines.   Skiing   contests  attracts  lots  of  people  too.  

En résumé En  bref,   comme  nous   avons  pu   le   voir,   les   concurrents   sont  nombreux  et  possèdent,   eux   aussi,  beaucoup  d’avantages  touristiques.

Trends In  this  difficult  economic  context,  we  noticed  that  the  on-­‐line  bookings  still  increased  despite  the  crisis.  Internet  helps  people  to  find  great  deals  and  very  complete  information  about  their  travel.  Furthermore,  Web  helps  people  compare  the  prices,  and  customize  their  stay.  

According   to   a   study   from   Cabinet   Raffour   Interactif,   dating   2008,   9,   2   million   French   people  booked  a  tourist  service  on  the  Internet.  They  like  to  compare  more  than  other  europeans.  They  often   wait   until   the   last   minute   to   book   their   travels.   On   the   other   side,   some   try   to   take  advantages   of,"   early   booking   "   :   ower   prices   for   more   predictable   long   stays   (hours,   days   of  departure,  type  of  services).  

The  crisis  will  probably  strengthen   the   trend,  as   the  consumers  want   to  control   their  budget.   In  May  2009,  OTO  Research  published  a  survey  indicating  that  during  a  crisis,  26  %  of  French  people  were  going  to  use  the  Internet  to  compare  the  prices  of  their  bookings.  

Moreover,   the   on-­‐line   tour   operators   are   taking   the   best   advantages   of   this   situation.   Fevad  (Federation  of  the  e-­‐commerce  and  the  remote  sale)  noted  that  their  turnover  rose  up  to  20  %  in  2008,   which   represents   the   best   progress   among   all   the   e-­‐storekeepers,.   Voyages   -­‐sncf.com,  Lastminute.com,   Promovacances,  Nouvelles   Frontières     and   Expedia   still   are   the   leaders   on   the  market  of  e-­‐tour  operators  in  France,  in  terms  of  audience,  according  to  Médiamétrie.  

Ipsos   notes,   in   a   survey   from   2009,   that   contrary   to   the   previous   year,   using   the   Internet   to  reserve  holidays  increased  with  three  points  and  22  points  in  four  years.  

After   the  economic  crisis,  we  noticed  new  behaviors   in   the  sector  of   the   tourism.  We  noticed  a  clear  progress  of  the  late  purchase  :  40  in  50  %  of  sales  are  done  the  month  before  the  departure.  The  main  explanation  on  this  behavior  is  the  search  of  the  best  prices.  

The  average   customer   visits   up   to  21   sites  before  purchasing.   The   consumer  became  more  and  more  demanding  in  terms  of  quality  and  price.  To  seduce  this  new  type  of  customer,  professionals  try   to   find   lots  of  answers.   In   terms  of  price,   they  adapt  and  pilot  better   their  prices  plans.  The  thing  is  to  suggest  last  minute  sales  and  above  all  early  sales  at  attractive  prices.  

Thanks  to  the  Internet  and  the  2.0  web,  the  users  have  become  powerfull  and  now  participate  to  the   creation   of   this   medium's   contents.   We   noticed   that   users   want   to   go   beyond   simple  comments,  blog  or  twitter  /  facebook  accounts.  More  and  more  “amateur”  productions  look  like  professionnal   content.   It   often   deal  with   parody   and   humor.   The  most   talented   users   can   now  suddently  become  famous  by  creating  a  buzz  that  the  media  often  relay.  That's  why  internet  users  are  always  looking  for  new  subjects  and  productions  to  show  their  creativities.  

En résumé Ainsi,   les   français   et   anglais   recherchent   le  meilleur   rapport   qualité-­‐prix,   ce   qui   leur   permet   de  maitriser  au  mieux  leur  budget  vacance.  Cependant,  ils  recherchent  le  meilleur.    Cette  population  est  plutôt   sensible  à   tout   ce  qui   touche  à   la  nature  et  à   l’environnement.  Par  ailleurs,   certaines  communications   ont   récemment   été   crées   afin   de   coller   à   la   tendance   du   sexy   dans   la  communication  institutionnelle.

Swot Strengths A lot of touristic assests : The  department  of  the  Gironde  is  the  largest  French  department  and  has  very  various  landscapes.  The  natural  heritage     is  well  preserved  (bicycle  paths,  hiking  and  natural  parcs).  The  Gironde  has  also  beautiful  vineyard  and  monuments  now  listed  as  UNESCO  World  Heritage  Sites.  The  touristic  accommodations  are  numerous  and  still   increasing.   In   summary,   the  vine   ,   seaside,   cultural  and  natural  tourism  is  well  promoted.  

The sea is a great way to attract toursists : Water  boardsports  offer  is  very  wide,  and  tourists  come  from  the  entire  wold  to  surf  our  atlantic  waves.  Moreover,  once  in  year,  Garonne  gives  a  special  show  to  all  amateurs  of  surfing,  called  the  "mascaret",  wich  attracts  every  year  lots  of  tourists  and  surfers.  

Weaknesses The Girondins often suffer from a bad reputation : Girondins  have  the  reputation  to  be  haughty  and  cold.  Girondins,   and  notably  Bordeaux   regions  are   categorised     as  being   "haughty   ",   "cold   ",   "elitist   "  and  very  "chauvinistic  «.  It  can  upset  or  push  back  certain  persons.  In  fact,  tourists  often  feel  like  they  are  quite  badly  received  in  the  department.  

A lack of direct reputation : Tourists   and   people   in   general   don't   think   immediatly   about   the   Gironde   when   they're   asked  about  their  travels  and  vacations.  

Opportunities The full TGV line, in 2012. In   2012,   the   tourists   will   be   able   to   travel   with   a   Paris-­‐Bordeaux   High   Speed   Train   in   2   hours  instead  of  3  hours.  That  will  probably  increase  the  number  of  short  stays  in  the  Gironde.  

Threats Competitors : lots of touristic regions in the south of France Our   competitors   are   very   famous   touristic   regions   that   also   offer   a   complete   choice   of  monuments,  venues  and  natural  heritage.  

 

That is a fact.... The  gironde  has  the  reputation  to  be  haughty  and  elitist,  even  cold  sometimes.  We  have  to  notice  this   reputation  often  curbs   the   touristic  activity.  Nevertheless,   the  Gironde  has  a   lot  of   touristic  assets.  These  assets  just  have  to  be  promoted  to  look  more  attractive.    

...The problem is : How  can  we  make  the  Gironde  look  like  an  attractive,  open  and  complete  touristic  place,  with  an  unique  message?    

Our goals are : To  create  a  concept  that  would  set  up  the  Gironde  in  the  touristic  market.  

• Make   the   Gironde   a   complete   destination.   Increase   the   reputation   and   stay   in   the   top   of  people's  mind.  

• Fight  the  negative  reputation  of  the  Gironde  • Make  people  want  to  visit  Gironde  during  all  year,  not  only  during  the  summer.  

En résumé La   réputation   hautaine   et   élitiste,   voire   froide   des   girondins   est   un   frain   à   la   fréquentation   du  département.  

Malgré   cela,   la   Gironde   présente   un   éventail   d'atouts   touristiques   extrêmement   large,   qui   ne  demande  qu'à  être  mis  en  avant.  

Comment  peut-­‐on,  en  un  message  de  communication  unique,  donner  à  la  Gironde  une  image  de  destination  touristique  ouverte  et  extrêment  complète?  

Mettre  en  place  un  concept  qui  permet  de  positionner  la  Gironde  sur  le  marché  du  tourisme    

•  Création  d’une  destination  Gironde.  Manque  de  notoriété  spontanée,  présence  à  l’esprit.  •  Lutter  contre  la  perception  négative  (froid,  hautain,  élitiste,…)  du  département.  •  Désaisonnaliser  la  venue  en  Gironde  et  donner  envie  de  venir  toute  l’année.    

Targets French Target We  would  like  to  touch:    • Inhabitants  (People  who  live  in  the  South  West  of  France  and  in  the  north  of  Spain.)  • Parisians  and  inhabitants  of  the  parisians  suburbs  • English  people   In  other  words,  this  target  is  made  up  of  :    • Families  during  holidays,  summer,  and  out  of  summer,  in  shorts  and  longs  stays  • Couple  without  children,  who  like  shorts  stays,  apart  from  period  in  mid-­‐july  and  mid-­‐august  • The  upper  and  middle  socio-­‐professional  categories  • 30  years  old  and  more  • Staying  at  commercial  accommodations  • Who  have  never  been  to  Gironde  before    

English Target An  English  urban  population,  mostly   couples  with  or  without   children,   from  25   to  45   years  old,  quite  wealthy,  who  look  for    gastronomy,  culture,  sun,  and  especially  variety.  Retired  people  who  will  visit  Gironde  for  the  first  time,  for  holidays  or  to  invest  in  real  estate.  They  all  have  a  certain  image  of  France,  made  up  of  quality,  values  and  heritage.  

According   to   a   study   TNS   Sofres   (   2009   ),   the   resources   allocated   to   the   holidays   slightly  progressed  during  last  year,  with  an  average  2  206-­‐euro  budget  per  household.  The  British  are  the  most  wealthy  European   tourists,  while   the  French  and  Spanish  people  are   the  only  ones   to   see  their  budget  going  lower.  

On   the  other  hand,   the   Sterling  Pound  was   recently  depreciated   compared   to   the  Euro,   forcing  most  of  the  English  people  to  change  their  plans  for  summer.  Some  decided  to  stay  in  the  United  Kingdom.  And  others,  already  settled  in  France,  chose  to  leave  the  country.  Nevertheless,  France  remains  their  favorite  place  for  holidays,  vacations  and  investments.  

Our Positioning : Generosity. The  Gironde  is  a  place  where  everyone  can  do  and  see  everything.  

 

The Concept we found : The Gironde is just like a pretty, curvy young woman.

We  began  with  a  rude  parallel,  and  finally  we  took  it  seriously,  to  personify  the  Gironde.  The  idea  is   to   make   people   feel   like   coming   to   Gironde,   by   playing   with   the   woman's   curves   and   the  generosity  of  the  Gironde.  Our  creation  will  be  full  of  promises.  

The variants we propose : A  good  TV  spot,  a  strong  idea  that  will  blow  people's  minds(that  can  be  put  online  to  buzz  before).  We  found  our  inspiration  on  Sebastien  Tellier's  video  for  his  Label  Record  Makers.  

Synopsis : A  pretty,  not  to  thin  young  woman  walks.  During  the  all  ad,  we  can  only  see  her  belly,  waist  and  the  beginning  of  her  tights  moving  slowly.  

She's  having  a  walk  across  the  Gironde.  During  her  trip,  we'll  notice  that  we  see  landscapes  behind  her  mouth-­‐watering  curves.  

First   the  Bordeaux  Saint   Jean  train  station,   then  a  wave  falling  on  the  Lacanau  beach  during  the  summer,  the  Place  de  la  Bourse  in  Bordeaux,  the  vineyards,  

the   Gironde's   estuary,   the   natural   parc,   the   Blaye's   citadel,   the   Garorock   festival   and   finally  kilometers  of  sands,  at  the  Dune  du  Pilat.  

The   young   lady   changes   clothes   and   nail   polish   each   new   shot.   The   lights   are   constrasting   and  various.  

During  the  ad,  an  handwritten  message  will  appear,  as  if   it  was  a  postcard.  "Gironde,  landscapes  change,  generosity  remains".  

To  emphasize  the  idea  of  wealth  and  change  of  environment  in  the  same  place,  the  rythm  of  the  spot  will  increase.  

We  could  hire  a  well  know  director  who  made  great  videoclips.  He  could  produce  a  dynamic  and  beautiful  film.  

 

En résumé Le  positionnement  étant  la  générosité,  nous  avons  décidé  de  partir  de  la  polysémie  certes  un  peu  grossière,  mais   pleine  d'inspiration,   du  mot   gironde,   qui   désigne   à   la   fois   le   département   et   un  adjectif  utilisé  pour  qualifier  les  formes  d'une  femme.  

Le   spot   que   nous   avons   conçu   met   en   scène   une   jeune   fille   dont   on   ne   voit   que   le   ventre.  L'ambiance   sensuelle   et   esthétisante   servira   l'image   du   département,   de   concert   avec   le  changement  de  lieux.

Concrete Strategy Media TV Concerning  TV,  we  decided  to  broadcast  our  commercial  on  French  channels  CanalPlus,  France  4,  Paris  Première  and  Teva,  during  large  audience  programmes.  

Internet We  will  buy  promotional  inserts  to  promote  the  casting  :  (glamour,  deezer,  facebook)  Videos  will  be  intergrated  in  specific  websites  (20minutes,  lepost,  koreus). The  video  will  be  sent  to  bloggers  and   to   websites   specialized   in   spreading   buzz   (koreus,   10minaperdre,   bienbienbien,   le   rewind,  chauffeur  de  buzz,  sitebuzz,  twitter  and  facebook  posts).  

A  website  will  be  created  :  www.girondegenereuse.fr.  Our  entire  campaign  will  be  transfered  on  this  website.  It  will  inform  the  users  about  the  county's  currents  affairs  and  new  events.

There  will  be  several  categories  :   • A  presentation  of  Gironde  and  all  its  generosity  • A   Holiday   category   which   will   enable   the   users   to   reserve   the   entire   trip   online   (avec   des  

formules  personnalisables)  • Special  offers  of  low  cost  last  minute  trips  will  be  proposed.  • There  will  be  a  category  concerning  good  deals(bons  plans?)  and  will   take  current  affairs   into  

account  • People  will  be  able  to  find  the  whole  campaign  et  to  be  part  or  the  casting  «    Be  the  Gironde's  

next  bellybutton  »  and  the  «  remake  »  video  contest  as  well.   Partnership  with  the  blog  «  Why  travel  to  France  »  :  http://www.whytraveltofrance.com/  Create  a  neditorial  advertising  content  dealing  with  the  commecial  and  the  campaign  of  Gironde.  PT  Ford  would  describe  what  he  prefers  in  Gironde  in  an  article.  

Press

20  Minutes  is  the  first  french  daily  newspaper  :  2  675  000  people  read  it  everyday.  It's  the  most  read  paper  for  women,  upper  socio-­‐professional  categories,  working  people,  Francilians  and   less  than  50  years  old.  712  000  readers  per  day  belong  to  PREMIUM  catgories,  as  senior  executives,  rulers  and  wealthy  households.  Its  the  2nd  most  read  paper  for  this  population.  

Public  is  the  youngsters  (less  than  35  years  old)  favorite  feminine  tabloïd.  

• 428  220  people  buy  it  every  week  • On  the  3  million  people  reading  it  every  week,  2  millions  are  women.  • 70  readers  on  100  are  under  35  years  old.  Public  talks  about  celebrities  in  a  feminine  way,  and  offers  a  playful  and  dynamic  layout.  

UK Media Strategy TV

Launched  in  1982  as  a  commercially  funded  public  service  broadcaster  for  audiences  not  served  by  the  BBC  or  ITV,  Channel  4  is  and  always  has  been  different.  It  takes  creative  risks  that  others  avoid.  It  offers   fresh  perspectives   for  a  diverse  society.  And   it  does   it  on  a  big  enough  scale  to  make  a  difference,  not  just  to  British  media,  but  to  Britain  itself.  

Channel   4   has   a   strong   brand   image   being   seen   by   ABC1   16-­‐44s   as   being   more   trend   setting,  controversial   (in   a   good   way),   provocative,   innovative   and   ground   breaking   than   any   other  terrestrial  channel.  

Due   to   our   challenging   and   alternative   programming,   Channel   4   resonates   particularly   strongly  with   young   (27%  16-­‐34  profile   compared   to   24%   for   average  UK   adult*)   and  upmarket   viewers  (44%   ABC1   profile   compared   to   41%   for   average   UK   adult*).   In   addition,   among   ABC1   16-­‐44s,  Channel  4's  advertising  is  seen  as  more  relevant  than  any  other  terrestrial  channel.    

ITV   is   the  biggest   commercial   television  network   in   the  UK,  broadcasting   the  most   talked  about  television  and  making  a  major  contribution  to  the  UK’s  culture,  economy  and  communities.    

Travel  Channel  (UK)  is  a  British  satellite  television  channel  which  is  available  on  Sky  Digital  channel  251  along  with  a  one  hour  time-­‐shifted  (+1)  service  on  channel  252.  It  is  focused  on  entertaining  and  informative  lifestyle  and  travel  programmes.  It  explores  every  facet  of  travelling  experiences,  from   destination   and   leisure   guides   for   holiday   planning,   to   insightful   documentaries   about  cuisine,   culture,   nature,   shopping,   architecture   and   traditions.   Programmes   are   focused   on  different  countries  from  every  corner  of  the  globe,  and  encompass  different  types  of  travel  such  as  backpacking  adventures,  culinary  quests,  eco-­‐friendly  holidays  and  luxury  getaways.  

En résumé Nous   avons   choisi   ces   trois   chaines   car   elles   enregistrent   de   fort   taux   d’audience   ce   qui   nous  garantit  une  visibilité  maximale  auprès  de  notre  cible  anglaise  hétérogène.    

Cela   permet   un   impact   conséquent   sur   un   public   non   seulement   aisé  mais   friand   de   séjours   à  l’étranger.  

Press

The   Guardian   is   the   only   full-­‐colour   national   daily   newspaper   in   the   UK.   It’s   one   of   the   most  modern   and   vibrant   newspaper   in   the   country.     The   Guardian’s   vision   is   to   offer   independent,  agenda-­‐setting   content   that   positions   us   as   the  modern,   progressive,   exciting   challenger   to   the  status-­‐quo.   The   Guardian   is   consistently   innovative,   actively   encouraging   debate   and   exerting  influence.  Monday  to  Saturday  the  Guardian  provides  unrivalled  coverage  of  a  range  of  topics  and  issues.  

Compared  to  all  other  quality  dailies   (including  the  FT),   the  Guardian  boasts  a  higher  proportion  of  ABC1  adults,  ABC1  Women  age  25-­‐44  and  ABC1s  with  a  terminal  education  age  of  21+.  

Available   in   16   urban   areas   across   the   UK,  Metro   is   the   number   one   paper   for   Urbanites.   It   deals   with  political,  economic  current  events,  sports,  fashion,  travel,  technologies  and  celebrities.  

Active  people  are  the  main  target.  People  choose  to  experience  the  ‘Metro  Moment’  every  morning  as  an  essential  part  of  their  morning  commute.  

It’s  designed  to  be  a  concise  read  and  contains  bite-­‐sized  national  and  international  news  wrapped  around  local  information,  entertainment  previews,  weather  and  travel.    

Metro’s  distribution   is   targeted,  circulating  1.3  million  copies  a  day  with  a   readership  of  over  3.2  million.  Newspapers   are   distributed   on   public   transport   networks   (trains,   trams,   buses   and   underground)   and   in  high-­‐traffic  commuter  zones  of  urban  centers  in  major  cities,  places  inhabited  by  Urbanites.  

En résumé Ces  journaux  quotidiens  gratuits  sont  distribués  en  masse  dans  les  rues  britanniques,  ce  qui  nous  donne  un  gage  de  visibilité  maximum.  Ils  possèdent  de  plus  une  certaine  notoriété  qui  leur  donne  une  image  de  référence  sur  le  marché  de  la  presse.      

Off line promotion Casting « Devenez le nombril de la Gironde » (« Be the next Gironde's bellybutton ») Young  girls  and  women  from  Gironde  can  take  part   in  a  casting  consisting   in  becoming  the  next  «  belly  »   of   the   campaign.   The   casting   would   be   announced   on   the   Internet   and   thanks   to  billsticking   in   principal   cities   and   seaside   stations   of   Gironde.   A   shortlisting  will   be   done   during  online   registrations.   An   editorial   advertising   content   will   be   published   in   Public   Magazine,   to  promote  the  Casting.  

What  you'll  read  on  the  announcement  :    «  You  live  in  Gironde?  You  are  between  18  and  25?  Be  the  next  Gironde's  bellybutton!  »  Now  on  www.girondegenereuse.fr!  

Our  goal  here  is  to  bring  different  websites  to  relay  the  campaign.  We  also  want  the  Girondins  to  talk   about   this   casting.   Thanks   to   this   online   promotion   campaign,   the   Girondins   will   appear  attractive.  

En résumé Nous  allons  organiser  un  casting  pour  élire  la  future  égérie  de  la  campagne.  Cette  élection  se  fera  suite  à  une  présélection  via  internet,  puis   la  gagnante  sera  choisie  lors  d’un  évènement  organisé  sur  la  plage  durant  l’été.    L’objectif  ici  est  de  faire  parler  de  notre  campagne  via  internet  et  le  bouche  à  oreille,  en  mettant  en  avant  la  population  girondine.      

Video competition on the Internet ; « Shot the Gironde's commercial again! » The  aim   is   to  propose   the  web  users   to   shot   the  commercial   their  own  way,  adding  humor  and  choosing  places  and  landscapes  we  will  see  backside.  

They  can  win  a  trip  in  Gironde  for  four  people  for  a  week.  

Partnership with travel agencies: We  plan  to  rent  a  database  of  major  travel  agencies  of  England.  An  e-­‐mailing  will  be  set  up  inviting  them  to  promote  the  department  by  relaying  the  campaign.  

The   most   effective   agency   for   travel   bookings   and   accommodations   in   Gironde   will   earn   an  exclusive   partnership   and   enhanced   visibility   during   our   actions   in   British   airports   and   railway  stations.  The  aim  is  to  have  a  credible  intermediate  between  the  targets  and  Gironde,  which  will  relay  our  communication  in  an  effective  way.  

En résumé Nous   allons   louer   une   base   de   données   regroupant   les     principales   agences   de   voyages  d’Angleterre  afin  de  leur  proposer  un  «  challenge  ».  L’agence  qui  effectuera  le  plus  de  réservations  vers  la  Gironde  deviendra  notre  partenaire  exclusif  lors  des  évènements  organisés  en  gares  et  en  aéroports.    L’enjeu   est   d’avoir   un   intermédiaire   crédible   entre   la   clientèle   visée   et   notre   département   qui  relayera  notre  communication  de  manière  efficace.  

County artistic contest: "The Girondins offer their department” Each  Girondin  will  be  invited  to  represent  (by  drawing,  painting  or  photography)  his  favorite  place  in  the  department.  The  best  creations  will  be  exhibited  on  the  website.    

The   action   will   be   promoted   through   posters   in   town   halls,   cultural   centers,   associations,  multimedia  library  and  youth  clubs.   The  objective  which  meets  this  action  is  to  fight  the  negative  reputation.  The  goal  is  to  fight  against  the  negative  image  of  people  from  Bordeaux  and  Gironde.  

En résumé Par  un   concours  de  peinture,   de  dessins,   de   collage  et   de  photographie,   chaque   girondin   serait  invité   à   représenter   son   endroit   préféré   du   département.   Les   plus   belles   créations   seraient  exposées  sur  le  site.  L'objectif  est  de  lutter  contre  l'image  négative  des  Bordelais  et  Girondins  

Final Casting "Gironde's next bellybutton" The  final  cast  will  gather  a  hundred  of  young  girls   living   in  Gironde.   It  will   take  place   in  Lacanau  beach  during  the  summer.  The  opinion  of  the  tourists  will  count  into  the  final  decision,  together  with  a  panel  of  beauty  professionals.  

Events in stations and airports: Montparnasse,  Orly,   London  Luton,   London  Stansted,  Waterloo  Station,  Victoria   Station,   Station  King's  Cross.  

A   stand  will   be   decorated  with   a   tumble   of   spot   picture.   Hostesses  will   be   posted   next   to   the  stand,  wearing  their  t-­‐shirts  and  sweaters  cut  under  her  breasts  so  people  can  see  their  bellies.  

They  will  give  away  brochures  promoting  the  department,  a  variation  of  the  spot  at  visual  level.  

A  draw  would  be  established   :   one   removable  entry   form  will   be  useable  on   the  brochure.   The  winner  would  have  a  free  trip  to  Gironde  for  a  week.  

On  the  stand  there  would  be  a  banner  on  which  people  will  read  "Belly-­‐up  to  Gironde!"  To  belly-­‐up  is  an  idiomatic  verb  meaning  to  approach  slowly.  

Our  goal  here  is  to  touch  a  traveling  target,  in  an  original  and  funny  way.  

En résumé Nous  installerons  des  stands  décorés  d'un  pêle-­‐mêle  de  captures  du  spot,  auprès  duquel  seraient  postées   des   hôtesses   qui   porteraient   leurs   t-­‐shirts   et   pulls   découpés   sous   les   seins,   afin   qu'on  puisse   voir   leurs   ventres.   Elles   seraient   chargées   de   distribuer   des   plaquettes   touristiques   de  présentation  du  département,  qui  seraient  une  déclinaison  du  spot  au  niveau  des  visuels.    Nous  mettrons  en  place  un  tirage  au  sort  qui  permettra  au  gagnant  de  remporter  un  voyage  tout  frais  payés  en  Gironde.    L’objectif  de  cette  action  est  de  relayer  de  manière  originale  notre  campagne,    afin  de  toucher  au  mieux  notre  cible  de  voyageurs.  

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Costs