Progettare il Marchio Perfetto

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Legna

no-M

I

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Quando nasce una nuova società intesa come entità legale (S.r.l., S.p.A. o semplicemente una persona fisica con Partita IVA),

nasce anche un MARCHIO o un LOGO che insieme con altri elementi costituiscono il CODICE COMUNICATIVO DELLA MARCA, quello che poi noi percepiamo.

un marchio?Cos’è


Il LOGO è l’abbreviazione del termine logotipo (dal greco logos > parola e tipo > tipografico) Il logotipo è il SEGNO GRAFICO DI UN MARCHIO.

Il MARCHIO invece è l’insieme degli elementi visuali e testuali (pittogramma + scritta o logo).

logo o marchio?


Pensato Semplice Proporzionato Versatile Senza Tempo Appropriato

Memorabile Raccontare Originale Colorato Apprezzabile


Progettare, disegnare, schizzare in modo libero. Riempire il foglio bianco con tutto ciò che viene in mente quando si pensa all’azienda o a ciò che deve trasmettere. In questa fase non censurarsi è fondamentale.

Pensato

Prima carta e penna. Poi Computer.


Rendilo semplice e stupido. Un marchio semplice consente un facile riconoscimento che lo rende versatile e indimenticabile.

semplice

THINK K.I.S.S.Principio del K.I.S.S.: Keep it simple and stupid


Armonioso > > I progetti di grafica basati su proporzioni auree sono particolarmente appaganti per l’occhio.

PROPORZIONATO

REGOLA DELLA SEZIONE AUREA


Un buon marchio deve: lavorare su tutta una varietà di mezzi e applicazioni formato vettoriale scalato a qualsiasi dimensione funzionare sia informati orizzontali e verticali.

La capacità di adattarsi

Progettare il marchio in bianco e nero. Il colore arriva dopo

Versatile


Non deve necessariamente essere letterale e qualora lo fosse deve essere ARRICCHITO DI UN DETTAGLIO che lo renda unico, come il morso sulla mela della Apple.

Proprio stile

Liberofamiglia


Parlare la lingua di cio’che rappresenta

appropriato


Progettato al di fuori dei canoni della moda del momento.

Memorabile

EVER GREEN


Pochi elementi che ne caratterizzino i valori e facciano intuire verso quale direzione si vuole andare.

Raccontare

RACCONTARE UNA STORIA


Originale

UNICO NEL SUO GENERE


Una o due tonalità che lo rendano riconoscibile

Colorato

CODICE COLORE DEFINITO


Un buon marchio può essere appezzato da tutti, ma non piacere a tutti.

Apprezzabile

NON PIACERE A TUTTI


esempi

collaborazione ascolto dialogo

Il payoff è detto anche FIRMA, e generalmente è tutt’uno col logo. È importante che abbia “largo respiro”.

Non deve mai allacciarsi in modo stretto a una sola campagna: deve valere per qualsiasi campagna si farà nel futuro perché potenzialmente non dovrà mai essere cambiato.

Deve essere studiato con un brief a sé, e deve veicolare la filosofia della marca in pochissime parole.

IL payoff

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Ce ne sono di espliciti e di sbagliati. In genere fanno la storia di un marchio:

Just do it – (nike) FALLO! È un’esortazione che vale su qualsiasi spot nike. Sia che riguardi mostri immaginifici, sia che parli di gente qualunque, nike invita a fare cose straordinarie sempre.

IL payoff


IL payoff


Impossible is nothing – (Adidas)

Qui il concetto riporta leggermente a cose già più “improbabili”, mi trascina in un mondo di inaspettato. Ho una promessa meno ampia della precedente, ma comunque noto campagnabile.

Batte. Forte. Sempre. (Unieuro) A mio avviso incomprensibile e vaga. Parla di un cuore, ma non si capisce la filosofia.

Scarpe a più non posso (Pittarosso) Sfrutta la rima, fa schifo, ma si capisce che vendono un sacco di scarpe.

Ti mette le ali (red Bull) Si capisce che è energetico. Poi il trattamento può piacere o non piacere. Ma tant’è.

IL payoff


Toglietemi tutto ma non il mio Brail (Brail) Uno dei pochi casi col nome della marca nel payoff. Generalmente si omette anche per questioni estetiche essendo presente nel marchio. In questo caso il concetto è strettissimo e tende ad avere poca storia: ottimi i primi spot che si sono subito esauriti in favore di uno storytelling puramente estetico.

IL payoff


Progettare il Marchio Perfetto

Design

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