2014. 7. 23.

전자출판 시장의 현황 및 문제점

이원형

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국내외 eBook 시장 현황

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전자책의 정의국제디지털출판포럼( IDPF) ! : CD-ROM, PDA, 각종 eBook Viewer 를 통해 디지털화된 포맷으로 전달되는 콘텐츠!!미국국립 표준기술연구소 ( NTIS) ! : 책을 보는 것과 유사한 형태로 콘텐츠를 표시하는 단말 시스템 그 자체(디바이스 하드웨어)!!OeBF (IDPF의 전신) ! : 문자 저작물이 포함되어 디지털 형태로 출판되고 열람되는 콘텐츠로서 하나 이상의 고유한 식별자, 메타 데이터, 콘텐츠 부문으로 구성된 것 또는 그것을 읽기 위해 개발된 하드웨어 디바이스 그 자체!

!한국전자출판협회 ( KEPA) ! : 도서로 간행되었거나 또는 도서로 간행될 수 있는 저작물의 내용이 디지털 데이터로 전자적 기록매체나 저장장치에 수록되고 컴퓨터 또는 휴대용 단말기를 통해 그 내용을 보고들을 수 있는 콘텐츠!

!한국전자책컨소시엄 ! : 디지털 형태로 제작하고 웹에서 인증된 절차를 밟아 PC에 다운로드 하거나 휴대폰, PDA, 단말기 등에 탑재하여 휴대할 수 있는 것 (2006)

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전자책 콘텐츠의 특징

Multimedia ! 1) 동영상 : TV나 스크린에서 볼 수 있는 영상을 담을 수 있음 ! 전자책은 디지털 디스플레이를 기반으로 움직이는 영상을 제공 ! 2) 사운드 : 음악, 음향 등 청각적 경험을 제공하는 것! 3) 인터랙티브 미디어 : 게임과 같이 독자의 행동에 반응하는 그림, 영상, 소리 등을 말함!!하이퍼링크 ! : 해당 주제에 관한 자세한 정보를 원하거나 전자책 내 정해진 정보 탐색 기능! 인터넷 웹사이트, 백과사전, 이메일 등 다양한 연동이 가능!!상호 작용 ! : 저자와 독자, 독자와 독자간의 상호 작용 가능 (댓글, 이메일, 등)

이러한 기능이 탑재되지 않으면, 종이책의 디지털 전환

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전자출판의 분류

특징 포맷!!

사례

전자책 인쇄된 종이책을 디지털화 ePub!Mibipocket

인터넷 서점!Kindle

Enhanced멀티미디어 (비디오, 오디오)!

다양한 상호작용ePub 3.0!

Kindle Format 8Apple iBooks!

Kindle Fire

AppBook앱으로 다운 받아서 사용!게임과 유사한 형태의 전자책

다운로드형 앱 App Store!Play Store

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종이책과 전자책 비교

종이책 전자책

콘텐츠 제작

주쳬 : 출판사 (대량생산, 인쇄비용 발생)!표현 방법 : 텍스트, 이미지!제작 인력 : 작가, 편집 디자인, 인쇄 제본!작가인세 : 10% 수준

주체: 중소규모 출판사, 개인작가 ! (인쇄비용 없음)!제작 인력 : 작가, 편집 디자인, 프로그램!인세 : 약 25% ~ 50% 수준

유통오프라인 서점!온라인 인터넷 서점!물리적 운송망

디지털 기반 온라인 마켓!(아마존, 앱스토어, 아이북스토어 등)!인터넷망 유통

소비형태 종이책 킨들, 스마트폰, 테블릿PC, 일반 PC

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글로벌 시장 규모

단위: 백만달러, %

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 평균

전자책 시장 3,359 5,539 8,225 11,163 14,328 17,550 20,785

성장률 56.8 64.9 48.5 36.0 26.1 22.5 18.3 30.3

종이책 시장 110,171 106,527 103,948 101,523 99,295 97,084 94,095

성장률 -1.2 -3.3 -2.4 -2.3 -2.2 -2.2 -2.2 -2.6

출처 : Pricewaterhouse Coopers LLP, Wilkofsky Gruen Associates

세계 전자책 시장은 미국과 영국을 중심으로 급속 성장 (AAP/Statshot 발표자료) ! - 미국 전체 출판시장에서 전자책 비중은 22.5% (2012)! - 영국 전체 출판시장에서 전자책 비중은 12.0% (2012)

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국내 전자책 시장

2012 2013 2014 2015 2016 2017

매출액 800 1,160 1,740 2,697 4,180 6,689

성장률 45% 50% 55% 55% 60%

출처 : 교보문고

구분온라인 !종이책 !서점

전자책!전용!서점

이동 !통신사

포털사가전!제조사

전자책!제작/!유통사

기타 합계

매출액 250 250 120 100 20 30 30 800

2012년 국내 전자책 콘텐츠 시장 규모 추정 단위 : 억원

출처 : 교보문고

단위 : 억원, %

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I. 시장 참여자의 시각에서 보면

▣ 국내출판업 당분간 어려움 지속될 것!

- 전자출판 업계의 성장은 가능할 것이지만 참여 업체들의 성장 기대 어려울 것

!- 국내 출판시장 침체 속에서 전자출판 판매량 증가!

. 전자책 콘텐츠 생산량 전년대비 1.5배 이상 증가 !

. 과연 우수한 콘텐츠일까? !

. 만화 또는 19금 판매 비중 높음 !

. 테블릿 보급 확대 이후 전자책에 대한 인식도는 높아짐!

. 디지털 콘텐츠는 무료라는 인식 강함!

. 아직 멀었음 (전자출판 성장 기대하려면)!

국내 전자책 성장… 기대?

어렵다! !

왜? !

전자책 시장 규모 작고!

경쟁치열!

수익성 낮음!

판매가 1,000원…

시장 현황 판단

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디지털화에 의한 출판산업의 가지사슬 변화

출처 : 문화부(2012), 출판산업 진흥 5개년 계획(2012~2016)

종!이!출!판

전!자!출!판

Ⅰ. 현황 ▣ 전자출판 시장의 유형! - 출판사는 독점적 경쟁의 형태 - 전자출판업으로 생계유지 어려움! - 자유로운 시장 진출입 - 전자출판 & 제작 솔루션 & 유통 동시에 진입

독점적 경쟁시장

전자출판 유지 어려움

시장 진출입 자유로움

다양한 사업 아이템 도입

차별화된 상품

부업으로 유지 가능!전자출판으로 생계유지 ?

소규모 출판사 !개인 작가 진입 가능

- 전자출판!- 제작 솔루션!- 전자출판 유통

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IT 또는 웹사이트 제작 업체의 진입 (장벽 및 리스크 상승)

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국내외 주요 유통업체

국내 유통업체 ! - 교보문고! - 한국이퍼브 (예스24, 알라딘, 영풍문고, 반디엔루니스)! - 리디북스! - 메키아! - olleh ebook! - t-store ! - 북큐브! - Libro (대교)! - textore! - Barobook

해외 유통업체 ! - google playbooks! - apple ibooks! - amazon kindle! - kobo! - overdrive (b2b)

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국내 eBook 시장의 문제점

ⅠI. 문제점

▣ 전자출판 시장의 문제점

뷰어 문제

표준화

유통

치열한 경쟁

품질 낙후!동일한 epub파일이 다르게 보임

유통사 별 다른 DRM !타 유통사의 뷰어로 볼 수 없음

B2BC!B2B!각 유통사별 납품 중복

유통 업체별 치열한 경쟁!

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- 뷰어 - 유통 - 표준화 - 경쟁 과열

사업 모델 확대 저작툴 & 유통플랫폼 제공!(디자인 콘텐츠 유통 가능)!유통업체 유지 비용 증가

ⅠI. 문제점

▣ 저작 도구 문제점

다양한 저작도구

ePub 3.0 저작?

유효성 검사

사업 모델 확대

이북스타일리스트, 나모에디터 , sigil!웹베이스 에디터(유통업체)

국내외 유통 위한 Validation Check 필요!IDPF Validation

오렌지 디지트, 엔소프트 등 많은 업체 진입!문제는 대형 유통업체의 3.0 뷰어 없음!(깃든 뷰어 품질, 우수하다는 평가)

저작툴 & 유통플랫폼 제공!(디자인 콘텐츠 유통 가능)

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- 저작도구 다양화 - 유효성검사 - 국제표준

ⅠI. 문제점

▣ 저작 도구 다양화

이북스타일리스트 : 웹베이스 제작 !sigil : 이펍 편집 기능 및 유효성 검사 가능!유통업체의 웹베이스 에디터 : 무료, 다른 유통사에 직접 납품 불가능!Apple Pages : 문서 작성 후 epub 변환 (동영상, 오디오 탑재 가능)!Apple iBook Author : iBook Store 직접 출판 등록 (2.0, 3.0 가능)

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- 유통사에서 무료 프로그램 제공 : 문제는 다른 유통사에 납품 불가능! - 기타 무료 프로그램 : css 등 코드 편집 불편함

나모에디터!어도비 인디자인 : 국제표준을 선도하고 있는 프로그램!기타 프로그램 : pdf를 epub으로 전환 가능한 다수의 프로그램 판매 중 ( 약5달러 내외)

무료 프로그램

유료 프로그램

ⅠI. 문제점

▣ ePub 3.0 제작

ePub 3.0 제작 가능

오렌지 디지트!엔소프트!나모에디터 pubTree editor !!그 이외에도 다수의 업체를 찾을 수 있음! - 교육용 프로그램 개발업체! - 웹 사이트 제작업체! - 기타 IT 관련 업체

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- 3.0의 일부 기능을 탑재한 전자책 제작은 가능!- 유통채널은 제한됨

문제는 대형 유통업체의 3.0 뷰어 없음!현재 구글플레이북스, 애플 아이북스 3.0 가능!네이버 북스도 일부 기능 가능하다고 함!!애플 아이북스 품질 가장 우수!깃든 뷰어 품질도 우수하다는 평가를 받고 있으나!아직 정확한 사업 모델을 제시하지 않고 있음

ePub 3.0 유통은?

ⅠI. 문제점

▣ 전자출판 시장의 경쟁과열

• 업체 경쟁 심화!! 유통 업체 급증! - IT업체 진입 증가!! 생존경쟁!! 사업모델 확대! - 저작툴 & 유통플랫폼 제공 (엔소프트)! - 디자인 콘텐츠 유통 가능 (오렌지 디지트)! - 3.0 —> 앱북 전환

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- 뷰어 - 유통 - 표준화 - 경쟁 과열

• 업체 리스크 증가! - 투자비용 증가! - 출시 시점 포착 어려움! - 유지비용 증가 (인건비 등)

• 전자출판(콘텐츠) 제작자 현황! - 영세! - 비용 최소! - 유명 출판업계 진출 유보

국내!전자출판!시장 규모 !800억원

IDPF 표준 제작툴!국내 공인된 표준 인증 부재

대형 출판업체는 전자출판의 !활성화를 원할까? 아니요…!!

왜? 소형 출판업체와도 경쟁 가능!그 이외에도 많은 이유 있을 듯!!전자출판으로 전환을 꺼리고 있음

전자출판 !관련 IT 업체 !증가

소형 IT 업체 진입

개인작가 or 소규모 출판 업체 진입

해외 유통업체 !국내 진입

수요 타겟

국내 전자출판 !성장률 높지만!작은 규모

표준 인증을 주도하는 업체 ! : Kindle, Apple, Adobe

소형 업체 !해외 진출