Mobile Advertising

Mobile Marketing and Advertising

Pietro Ferraris – CEO Econoetica Srl [email protected]

MOBILE ADVERTISING

30 Ottobre 2010

Docente: Pietro FerrarisEmail:

[email protected]

Executive Master - Stogea



AdvertisingTradizionale

On-lineAdvertising

WirelessAdvertising

One-to-one advertising

Design personalizzato a seconda dell'utente

Interattivo

Location based, molto targettizzato

Molto interattivo, virale e personale

Mass advertising, largo raggio

Personalizzazione limitata

Nessuna interattività

Caratteristiche Personalizzazione

-

+

ALTAMENTE TARGETTIZZATO, RILEVANTE, UBIQUITOUS E BASATO SU CONSENSO

=VALORE AGGIUNTO PER CLIENTI, CARRIERS, PUBLISHERS E ADVERTISERS



MOLTE TIPOLOGIE DI ADVERTISING SU MOBILE



DALLE “IMPRESSIONS”

ALL' “ENGAGEMENT”



COME USANO IL CELLULARE LE PERSONE?



MOBILE = SOCIAL!OTTOBRE 2009: Facebook annuncia che un quarto delle visite a facebook.com avvengono da mobile!



MOBILE = SOCIAL!

Completa accessibilità ai social network Sempre connesso, sempre con

noi I cellulari sono ormai parte

della nostra identità: suonerie, skins... I cellulari sono strumenti di

informazione, musica e foto Sono trasversali a culture ed

etnie ...per il 38% delle persone il

cellulare è più importante del portafogli!



L'OPPORTUNITA':

To deliver Permission basedTargeted and Easy to use Branded promotion offers to millions of consumers via their mobile devices

PERCHE' ADESSO?

Esistono oggiPiù cellulari che televisioni e computer sommati!E' un'opportunità unica di ridefinire il concetto di “direct marketing”



OFFERTE MOBILE:

SMS con codici per offerte SMS con link a siti per mobile “Regalini” mobile (suonerie etc.) Paper free Redemption rates superiori

PROGRAMMI FEDELTA':

Loyalty Club + Mobile Club Alerts tramite SMS Location based Misurabile!



MOBILE TICKETING:

37.4 milioni di transazioni nel 2008 quasi un miliardo nel 2010 Oltre 2 miliardi nel 2011 Juniper Research ha

calcolato che l'industria aerea potrebbe risparmiare 500M US$ passando ad un sistema di carte di imbarco mobile!



ESEMPI DI 2D BARCODES:



DIGITAL COUPONINGI Coupons sono nati nel 1887, inizialmente introdotti da Coca Cola si sono affermati come mezzo di fidelizzazione.

Alcuni anni fa i coupons digitali si sono affiancati ai tradizionali coupons cartacei ed oggi la proporzione è di 10 a 1.

Nel 2008 38 milioni di americani hanno usato coupons digitali

Nel 2009 45 milioni di americani hanno usato coupons digitali



TIPI DI COUPON DIGITALI:Discount coupons (Show & Save)Permettono al cliente o di stampare il coupon da una pagina web o di mostrare il coupon direttamente dal proprio dispositivo mobile alla cassa al fine di ottenere uno sconto.

Save to CardPermette al cliente di caricare lo sconto indicato dal coupon direttamente sulla propria carta fedeltà.

Coupon codes Danno accesso a centinaia di migliaia di codici coupon online grazie ai quali si ottengono sconti o consegna gratuita sugli acquisti online



TEXT TO WIN:

Inviando un SMS con un certo testo a un certo numero è possibile:

Vincere premi Rcevere suonerie Partecipare a lotterie...e lasciare il nostro

numero di cellulare per futuri “recall”!



TEXT TO WIN + INFO + MOBILE SITE



TEXT TO SEARCH: scrivi “pizza” + “zip code” e invia al 92466



TEXT TO GIVE:

Inviando un SMS con un certo testo a un certo numero è possibile anche:

Fare donazioni attraverso il proprio credito telefonico Integrazione con

facebook: donazione social



SNAP TO WIN:

Oltre l'80% della popolazione 18-29 usa frequentemente la macchina fotografica Concorsi in cui bisogna

inviare una propria foto col prodotto Le immagini approvate

vengono pubblicate su canali social Nessuna necessità di

software



SEND TO PHONE:BLUETOOTH

Il Bluetooth è push! Consente di

riconoscere il dispositivo rilevato Consente di inviare

contenuti senza la necessità di traffico dati Fino a 1MB fino a 30m



TEXT TO SCREEN:

Gli utenti possono inviare messaggi a schermi “brandizzati” Usati in eventi “live” (concerti, partite etc.) E' un modo per richiamare – grazie ai contenuti generati

dagli utenti – l'attenzione sul brand.



●

FATTORI DI SUCCESSO NEL MOBILE ADVERTISING:

ADS non intrusivi e “Permission Based” Contestualmente rilevanti (luogo, momento etc.) Possibilmente “location sensitive” Basati sul profilo dell'utente Interattivi



INTERESSANTE CASO DI SUCCESSO:

http://www.youtube.com/watch?v=OPMcXYD1RU4



LE NUOVE PIATTAFORME... ARRIVANO LE APPS CON ADS:Ad oggi esistono 2 piattaforme estremamente performanti che si dividono il mercato:●Iad, la soluzione proprietaria di Apple e integrata con iPhone●Admob, brillante startup recentemente acquisita da Google

http://www.youtube.com/watch?v=3wLuA9tPFfE&feature=related



MOBILE ADVERTISING: VISIONI DAL FUTURO... NON LONTANO

Cartelloni intelligenti: veicolano messaggi diversi a utenti diversi tramite i cellulari: Es: compra/affitta/accessori

Tavoli intelligenti: veicolano messaggi promozionali + payment direttamente sul cellulare

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