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Escuela de Estudios Profesionales Programa Ahora
Universidad del Este
MARK 233 – Principios de Mercadeo 2
Preparado por: Gisela Ramírez
Año: 2003
Revisado por: Ana M. García/OCDI
Año: 2007/2016
Se utilizó como referencia el prontuario de MARK 133 – Principios de Mercadeo de la
Escuela de Administración de Empresas preparado/revisado en 2000.
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MARK 233 – Principios de Mercadeo 3
TABLA DE CONTENIDO
INFORMACIÓN DEL CURSO ------------------------------------------------------------------------------------ 5
DIRECCIONES ELECTRÓNICAS INSTITUCIONALES ------------------------------------------------------------- 7 TUTORIALES: ------------------------------------------------------------------------------------------------------ 10 EVALUACIÓN ------------------------------------------------------------------------------------------------------ 11 CUMPLIMIENTO CON LA LEY DE INVESTIGACIÓN ------------------------------------------------------------ 13 NORMAS DEL CURSO -------------------------------------------------------------------------------------------- 14
TALLER 1 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------- 16
CONCEPTOS BÁSICOS DE MERCADEO ----------------------------------------------------------------------- 16
TALLER 2 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------- 21
COMPRAS: SEGMENTACIÓN DE MERCADOS Y ADOPCIÓN DE NUEVOS PRODUCTOS ----------------- 21
TALLER 3 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------- 24
FIJACIÓN DE PRECIOS ------------------------------------------------------------------------------------------- 24
TALLER 4 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------- 27
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS Y PROMOCIONES DE VENTAS ------------------------------------------------ 27
TALLER 5 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------- 31
MERCADEO Y ÉTICA --------------------------------------------------------------------------------------------- 31
ANEJOS ------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 33
ANEJO A ------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 34
MATRIZ DE VALORACIÓN: PARTICIPACIÓN Y ASISTENCIA -------------------------------------------------- 34
ANEJO B ------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 35
GUÍA PARA LA ELABORACIÓN DEL PORTAFOLIO ------------------------------------------------------------- 35
ANEJO B-2 --------------------------------------------------------------------------------------------------------- 39
MATRIZ DE VALORACIÓN PARA ACTIVIDADES DE AVALÚO DEL APRENDIZAJE --------------------------- 39
ANEJO C ------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 41
PUNTO MÁS CONFUSO ------------------------------------------------------------------------------------------ 41
ANEJO D ------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 42
AUTO EVALUACIÓN ----------------------------------------------------------------------------------------------- 42
ANEJO E ------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 43
REACCIÓN ESCRITA INMEDIATA -------------------------------------------------------------------------------- 43
ANEJO F ------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 44
ONE-MINUTE PAPER --------------------------------------------------------------------------------------------- 44
ANEJO G ------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 45
GUÍA PARA EL ANÁLISIS DE CASOS --------------------------------------------------------------------------- 45
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MARK 233 – Principios de Mercadeo 4
ANEJO H ------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 47
GUÍA PARA LA ELABORACIÓN DEL ENSAYO ------------------------------------------------------------------ 47
ANEJO I ------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 49
TABLA DE CONVERSIÓN: CRITERIOS DE EVALUACIÓN ------------------------------------------------------ 49
ANEJO J------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 50
RÚBRICA FOROS DE DISCUSIÓN------------------------------------------------------------------------------- 50
ANEJO K ------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 51
ACTIVIDAD DE EVALUACIÓN: PROYECTO GRUPAL---------------------------------------------------------- 51
ANEJO L ------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 54
RÚBRICA TRABAJOS ESCRITOS Y ORALES ------------------------------------------------------------------ 54
ANEJO M ------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 55
EVALUACIÓN PRESENTACIÓN ORAL -------------------------------------------------------------------------- 55
ANEJO N ------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 56
EVALUACIÓN ASIGNACIONES ESCRITAS --------------------------------------------------------------------- 56
ANEJO O ------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 57
DIARIO REFLEXIVO ----------------------------------------------------------------------------------------------- 57
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MARK 233 – Principios de Mercadeo 5
Información del curso
Título del Curso: Principios de Mercadeo
Duración: 5 Semanas
Codificación: MARK 233
Pre-requisito: Ninguno
Descripción:
El curso Principios de Mercadeo expone a los estudiantes a diferentes situaciones
que requieren la toma de decisiones dentro de un contexto económico, social y
cultural. También, confronta al estudiante con experiencias que le permiten analizar
las posturas que asume el consumidor ante una compra y el comportamiento de éste
durante la compra. El estudiante aplicará el contenido teórico, es decir, los conceptos
que componen la mezcla de mercadeo: producto, precio, promoción y distribución.
Incluye, el diseño de estrategias de comunicación integrada, relaciones públicas,
estructuras de precios y el espiral publicitario.
Objetivos Generales
Al finalizar el curso, el estudiante:
1. Explicar los conceptos fundamentales en la disciplina de mercadeo.
2. Explorar el ambiente interno y externo que rodea una empresa.
3. Identificar los pasos que forman parte del proceso en una planificación estratégica.
4. Aplicar los conceptos fundamentales de la disciplina de mercadeo a un área en
desarrollo.
Textos y bibliografía
Stanton, William J; Michael J. & Walker, Bruce. Fundamentos de Marketing.
Decimotercera edición, Mc Graw-Hill, 2004.
Kotler, Phillip & Kevinlane Keller, Marketing Management, décimosegunda edición,
Pearson Prentice-Hall, 2006.
Kotler, Philip & Armstrong. Gary, Fundamentos de Marketing, Sexta edición. Pearson
Prentice Hall, 2003.
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Kotler, Philip. Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and
Control.
Novena edición, Prentice Hall, 1997.
Referencias y Material Suplementario
Stanton, William J; Michael J. & Walker, Bruce. Ejercicios en Internet: Fundamentos
de
Marketing. Décimo primera edición, Mc Graw-Hill, 2000.
Kerin, Roger A. & Robert A. Peterson, Strategic Marketing Problems: Cases and
Comments,
Prentice Hall, Décima Edición, 2003.
American Marketing Association Web Site
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MARK 233 – Principios de Mercadeo 7
Direcciones electrónicas institucionales
Serán utilizadas como recursos para todos los talleres
Adquisición de textos por capítulos
www.cengage.com
Adquisición de ebooks
http://www.pearsoneducacion.net/puerto-rico/inicio
www.mcgraw-hill-educacion.com
http://store.virtusbooks.com/
Bibliotecas del Sistema
Universidad del Turabo (Para algunos recursos debes utilizar tu nombre de usuario (email) y
contraseña)
http://bv.ut.suagm.edu/es
Bases de datos
o http://bv.ut.suagm.edu/es
Catálogo de Biblioteca (Identificar textos disponibles en la Biblioteca)
o http://bibliotecavirtualut.suagm.edu/es/publications
Universidad del Este
https://mysuagm.suagm.edu/web/une-servicios-al-estudiante/biblioteca1
Base de datos (Para algunos recursos debes utilizar tu nombre de usuario (email) y
contraseña)
o https://mysuagm.suagm.edu/web/une-servicios-al-estudiante/bases-de-datos
Catálogo de Biblioteca (Identificar textos disponibles en la Biblioteca)
o https://mysuagm.suagm.edu/web/une-servicios-al-estudiante/motores-de-
busqueda
Universidad Metropolitana
http://bibliotecaumet.suagm.edu/
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MARK 233 – Principios de Mercadeo 8
Base de datos (Para algunos recursos debes utilizar tu nombre de usuario (email) y
contraseña)
o http://bibliotecaumet.suagm.edu/index.php/buscar-informacion-link/articulos-
via-db-link
o http://www.doaj.org/
Catálogo de Biblioteca (Identificar textos disponibles en la Biblioteca) o http://cat.umet.suagm.edu/vwebv/searchBasic?sk=en_US
Enlaces importantes:
Manual de Publicación de Estilo de la American Psychological Association (APA)
o http://www.apastyle.org
o https://mysuagm.suagm.edu/web/une-servicios-al-estudiante/manuales-de-
estilo
o http://bibliotecaumet.suagm.edu/images/pdf/tutorials/GuiaRevMarzo2012APA6
taEd.pdf
Derechos de autor y plagio
o http://www.suagm.edu/Programa_Ahora/copyright/guia_derechos_autor.pdf
o https://mysuagm.suagm.edu/web/une-servicios-al-estudiante/plagio
Información para estudiantes: Publicaciones, reglamentos, manuales, etc.
o http://www.suagm.edu/umet/ve_publicaciones.asp
o http://www.suagm.edu/turabo/con_manuales_docs_estudiante.asp
o http://estune.suagm.edu/encuentros
o http://estune.suagm.edu/vicerrectoria_politicas#overlay-
context=vicerrectoria_politicas
o http://www.suagm.edu/turabo/pdf/2009-Manual-Informativo-Estudiante.pdf
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MARK 233 – Principios de Mercadeo 9
Aviso: Si por alguna razón no puede acceder las direcciones electrónicas ofrecidas en
el módulo, no se limite a ellas. Existen otros “web sites” que podrá utilizar para la
búsqueda de la información deseada. Entre ellas están:
https://scholar.google.com/
http://www.sciencedirect.com/
http://www.search.com/
http://www.academicinfo.net/subject-guides
http://eric.ed.gov/
http://www.base-search.net/
http://bv.ut.suagm.edu/es
El Facilitador puede realizar cambios a las direcciones electrónicas y/o añadir algunas
de ser necesario.
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Tutoriales:
Acceda a los tutoriales para utilizar las herramientas de Blackboard:
1. Foro de Discusión
2. Chat
3. Group Pages
4. E-mail
5. Cotejar Notas
6. Acceder a un curso
7. Someter una tarea
8. Enviar correo electrónico
9. Audio con audacity
10. Video con windows moviemaker
11. Tutorial estudiantes acceso a módulos
12. Activación cuenta correo electrónico Windows Live
Acceda a los tutoriales para el uso de la Biblioteca:
Universidad del Este
https://mysuagm.suagm.edu/web/une-servicios-al-estudiante/tutoriales
Universidad del Turabo
http://bv.ut.suagm.edu/es/resources-and-guides
http://ut.suagm.edu/es/estudprofesionales/tutoriales
Universidad Metropolitana
http://bibliotecaumet.suagm.edu/index.php/servicios/guias-de-ayuda-y-tutoriales
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MARK 233 – Principios de Mercadeo 11
Evaluación
Criterios de evaluación Puntuación
máxima
Porcentaje (%)
máximo
Puntuación alcanzada
Porcentaje (%)
alcanzado
Participación/Asistencia* (Anejo A) 20 5%
Plan de Mercadeo* 100 25%
Portafolio* (Anejo B y B2) 25 10%
Otros:
Simulaciones
Asignaciones
Actividad Ciclo de Vida
Actividad Rediseño de
Producto
Planograma
Drama Venta
255 60%
Total: 400 100%
* Estos criterios son requeridos en todos los cursos del Programa AHORA.
El/La Facilitador/a del curso determinará las fechas límites para la entrega de trabajos,
tareas, portafolio y administración de pruebas, entre otros.
(Ver Anejo I: Tabla de conversión)
Curva de Evaluación
A B C D F
100 - 90 89 – 80 79 - 70 69 - 60 59 - 0
Explicación de los criterios de evaluación:
1. Participación y asistencia (Ver Anejo A): La asistencia y la participación son elementos
indispensables en cada taller. En caso de ausencia, el/la estudiante debe realizar todas las
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MARK 233 – Principios de Mercadeo 12
gestiones necesarias para comunicarse con el Facilitador de manera que pueda prepararse
adecuadamente para la próxima reunión. Todas las actividades realizadas en el taller
ausente, sujetas a evaluación, serán consideradas y ponderadas de acuerdo con los
parámetros especificados en el módulo y los estándares comunicados por el Facilitador en
el Taller Uno.
2. Portafolio (Ver Anejo B y B2): Consistirá de una reflexión, una crítica o un análisis de los
trabajos presentados, donde incluya el grado de éxito alcanzado en relación a las metas
que se propuso al inicio del curso, su crecimiento intelectual y las destrezas que desarrolló
en el curso. El/La Facilitador/a determinará la fecha de entrega y el formato del portafolio
electrónico.
3. Presentaciones orales/asignaciones: El facilitador se reserva el derecho de aceptar la
excusa y el trabajo presentado y ajustar la evaluación, según entienda necesario. Las
presentaciones orales y actividades especiales no se pueden reponer, si el estudiante
presenta una excusa válida y constatable (ej. médica o de un tribunal), se procederá a
citarlo para un examen escrito de la actividad a la cual no asistió.
El estudiante debe someter trabajos de su autoría, por lo tanto, no deberá incurrir en plagio.
Debe dar crédito a cualquier referencia. Si el facilitador realiza algún cambio, deberá
discutir los mismos con el estudiante en el Taller Uno. Además, entregará los acuerdos
por escrito a los estudiantes y al Programa.
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MARK 233 – Principios de Mercadeo 13
Cumplimiento con la ley de investigación
El Sistema Universitario Ana G. Méndez a través de las Juntas Institucionales de Revisión
(IRB) que están reguladas por la Ley Federal 45 CFR 46 Partes A, B, C y D, establece que en
caso de que el Facilitador o el estudiante requiera o desee realizar una investigación o
administrar cuestionarios o entrevistas, debe referirse a las normas y procedimientos de la
Oficina de Cumplimiento y solicitar su autorización.
Para acceder a los formularios de la Oficina de Cumplimiento pueden entrar de las siguientes
maneras:
(1) Ir a la página electrónica http://www.suagm.edu/ac_aa_re_ofi_comites_irbnet.asp,
seleccionar Oficina de Cumplimiento y escoger Formularios.
(2) De manera directa, pueden ir a la dirección
http://www.suagm.edu/ac_aa_re_ofi_listado_formularios2.asp .
Además de los formularios puedes encontrar las instrucciones para la certificación en
línea. Estas certificaciones son: IRB Institucional Review Board, Health Information Portability
Accounting Act (HIPAA), Responsibility Conduct for Research Act (RCR).De tener alguna
duda, favor de comunicarse con la Coordinadoras Institucionales o a la Oficina de
Cumplimiento a los siguientes teléfonos:
Nombre Posición Contacto
Sra. Evelyn Rivera Sobrado Directora Oficina de Cumplimiento
Tel. (787) 751-0178 Ext. 7196
Srta. Carmen Crespo Coordinadora Cumplimiento UMET
Tel. (787) 766-1717 Ext. 6366
Sra. Josefina Melgar Coordinadora Cumplimiento Turabo
Tel. (787) 743-7979 Ext.4126
Sra. Natalia Torres Coordinadora de Cumplimiento UNE
Tel. (787) 257-7373 Ext. 2279
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MARK 233 – Principios de Mercadeo 14
Normas del curso
1. La asistencia es obligatoria. El/La estudiante debe excusarse con el/la Facilitador(a), si
tiene alguna ausencia y reponer todo trabajo. El/la Facilitador(a) se reserva el derecho
de aceptar la excusa y el trabajo presentado y ajustar la evaluación, según entienda
necesario.
2. El/La estudiante deberá acceder a Blackboard antes del inicio del curso y durante para
estar al tanto de los anuncios que haya publicado el/la Facilitador/a en la plataforma o
alguna otra actividad relacionada.
3. Las presentaciones orales y actividades especiales no se pueden reponer, si el
estudiante presenta una excusa válida y verificable (ej. médica o de tribunal), se
procederá a citarlo para un examen escrito de la actividad a la cual no asistió.
4. Este curso es de naturaleza acelerada y requiere que el estudiante se prepare antes
de cada taller según especifica el módulo. Se requiere un promedio de 15 horas
semanales para prepararse para cada taller.
5. El/La Facilitador(a) podrá requerir al participante que vuelva a completar cualquier
trabajo, si entiende que no cumple con los requisitos establecidos previamente.
o Se espera un comportamiento ético en todas las actividades del curso. Esto
implica que TODOS los trabajos tienen que ser originales y que de toda
referencia utilizada deberá indicarse la fuente, bien sea mediante citas o
bibliografía. No se tolerará el plagio y, en caso de que se detecte casos del
mismo, el estudiante se expone a recibir cero en el trabajo y a ser referido al
Comité de Disciplina de la institución. Los estudiantes deben observar
aquellas prácticas dirigidas a evitar incurrir en el plagio de documentos y
trabajos. (https://mysuagm.suagm.edu/web/une-servicios-al-estudiante/plagio)
(http://bibliotecaumet.suagm.edu/index.php/para-investigar/herramientas-para-
investigar/guia-de-derecho-de-autor)
6. Si el/la Facilitador(a) realiza algún cambio, deberá discutir los mismos con el/la
estudiante en el primer taller. Además, entregará los acuerdos por escrito a
los/as estudiantes y al Programa.
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MARK 233 – Principios de Mercadeo 15
7. El/La Facilitador(a) establecerá el medio y proceso de contacto.
8. El uso de teléfonos celulares está prohibido durante los talleres.
9. No está permitido traer niños o familiares a los salones de clases.
10. Los estudiantes que reciban servicios de Rehabilitación Vocacional deben comunicarse
con el/la Facilitador(a) al inicio del semestre para planificar el acomodo razonable y
equipo asistido necesario conforme a las recomendaciones de la Vicerrectoría de
Desarrollo y Retención. También aquellos estudiantes con necesidades especiales que
requieren de algún tipo de asistencia o acomodo en cualquier aspecto del curso, deben
comunicarse con su Facilitador(a). El/La estudiante con necesidades especiales deberá
consultar con su Facilitador(a) en caso de necesitar evaluación diferenciada debido a
su necesidad particular.
11. Todo estudiante es responsable de cumplir con las normas académicas y
administrativas de la institución que están disponibles en la Vicerrectoría de Asuntos
Estudiantiles, incluyendo el reglamento de estudiantes.
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MARK 233 – Principios de Mercadeo 16
Taller 1
Conceptos Básicos de Mercadeo
Objetivos específicos Al finalizar el taller, el/la estudiante:
1. Definirá el concepto de mercadeo.
2. Explicará los conceptos básicos que delinean una planificación estratégica.
3. Identificará los pasos para llevar a cabo un análisis de fortalezas y debilidades.
4. Explicará y aplicará la Matriz del Boston Consulting Group.
5. Definirá los tipos de investigación en mercadeo.
Búsquedas electrónicas
El/La estudiante realizará búsquedas electrónicas en la base de datos de la Institución o cualquier
motor de búsqueda, utilizando palabras relacionadas con el contenido disponibles en los objetivos
específicos del curso.
Mercadeo
Planificación estratégica
Análisis SWOT
Matriz Boston Consulting group
Tipos de investigación en mercadeo
Tareas a realizar antes del taller uno
Instrucciones:
1. Simulación
a. Usted ha decidido operar un negocio, por tanto le corresponde detallar una
planificación estratégica. Considere los siguientes pasos:
b. Seleccione el nombre para la empresa.
c. Redacte la visión de la empresa.
d. Especifique la misión de la empresa.
e. Establezca las metas y los objetivos del negocio.
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MARK 233 – Principios de Mercadeo 17
f. Diseñe las estrategias o actividades que le permitirán alcanzar las metas y los
objetivos.
2. Una vez complete estos criterios, desarrolle un informe escrito para presentar en clase.
Utilice PowerPoint para el diseño de la presentación, que debe durar 10 minutos.
Presentará en el Taller Uno.
3. Identifique una empresa que mercadee varios productos bajo un mismo nombre (Ejemplo:
Johnson & Johnson, Kellog’s, P&G, Campbell’s, Colgate). Seleccione cinco de los
productos que mercadea la empresa. Luego, recopile información sobre:
4. Estrategias actuales para la promoción de los productos seleccionados.
Actividades
1. Presentación del Facilitador y los estudiantes a través de una actividad de socialización
(rompe hielo) seleccionada por el/la Facilitador/a.
2. El/La Facilitador/a discutirá lo siguiente:
a. Objetivos del curso
b. Recursos disponibles
c. Criterios de evaluación (hacer referencia a los anejos)
i. Portafolio
1. El mismo será en formato electrónico
d. Establecer fechas de entrega y administración de pruebas
e. Información relacionada con las tareas asignadas
f. Demostración del acceso y uso de las herramientas de la plataforma
Blackboard:
i. Tareas
1. El/La Facilitador/a debe crear los espacios en Blackboard para
someter tareas y explicará el proceso de envío.
ii. Exámenes o Pruebas cortas
1. El/La Facilitador/a explicará el proceso para completar las
pruebas creadas en Blackboard.
iii. Foros: El/La Facilitador/a indicará que se crearán Foros en la plataforma
educativa Blackboard para promover la interacción entre los estudiantes
del curso:
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MARK 233 – Principios de Mercadeo 18
1. Foro de Presentación.
2. Foro Temático, el/la Facilitador/a definirá el Tema e indicará el
período de disponibilidad y colocará las siguientes reglas básicas
de participación donde cada estudiante deberá:
a. Crear un tema de conversación (new thread) (1 por
participante).
b. Reaccionar por lo menos a dos (2) de los temas que
coloquen los compañeros/as.
g. Otros asuntos relacionados con el curso que el facilitador estime necesario
3. El/La Facilitador(a) podrá compartir documentación electrónica necesaria utilizando la
herramienta de Blackboard (botón Recursos adicionales).
4. Selección del Representante Estudiantil y discusión de responsabilidades.
5. El facilitador explicará las partes que componen un plan de mercadeo. El plan de
mercadeo consiste de dos (2) partes, un informe escrito y una presentación oral. El
informe escrito deberá incluir:
a. Introducción
b. Resumen ejecutivo
c. Objetivos del plan
d. Análisis de la Situación (fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas)
e. Análisis del mercado consumidor y competidor
f. Boston Consulting Group Matrix, si aplica
g. Etapa del Ciclo de Vida
h. Mezcla de mercadeo
i. Estrategias
j. Presupuesto
k. Proyecciones de venta
l. Controles
m. Conclusión
n. Bibliografía
6. Los estudiantes utilizarán la siguiente guía para hacer la presentación oral:
a. Cada integrante del grupo deberá participar en la presentación del plan y
compartir alguna parte del proyecto con la audiencia.
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MARK 233 – Principios de Mercadeo 19
b. Cada grupo contará con treinta (30) minutos para hacer la presentación,
incluyendo un periodo de preguntas y respuestas.
c. La presentación debe ser profesional y creativa, por lo que se recomienda el
uso de materiales audiovisuales, transparencias, vídeos, fotos, programas de
computadoras, filminas, entre otros.
7. Explorará de forma individual cuánto conoce el estudiante sobre:
a. ¿Qué es mercadeo?
b. ¿Bajo qué principios se puede aplicar el mercadeo a nuestra profesión o área
de especialidad?
8. Explicará cómo se realiza un análisis del ambiente interno y externo que rodea a la
empresa. Para explicar este análisis, el facilitador, junto a los estudiantes, seleccionará
una compañía que sea reconocida por todos e identificará las fortalezas, debilidades,
oportunidades y amenazas del negocio. El análisis se hará en forma de tabla y se
copiará en la pizarra.
9. Seleccionará al azar a dos participantes de diferentes disciplinas de estudio para que
presenten la asignación de planificación estratégica. Luego, se producirá una discusión
sobre el producto presentado por los participantes. El propósito es observar cómo se
lleva a cabo la aplicación del plan e integran los pasos del proceso de la planificación
estratégica a un negocio hipotético. Al final, se hará un breve resumen sobre el proceso
de planificación estratégica y se aclarará cualquier duda o pregunta.
10. Explicará lo que es la Matriz del BC Group, para qué se utiliza y cómo esta herramienta
influye en la toma de decisión gerencial. Luego, explicará el significado de los
cuadrantes, la aplicación o utilización de la herramienta y cómo se interpreta la misma.
11. Solicitará a los estudiantes que presenten a la compañía que seleccionaron para
realizar la asignación #2, que se encuentra en la sección Asignaciones antes del Taller
Uno. Dividirá la clase en grupos pequeños y asignará una de las compañías
investigadas por algunos de los integrantes del equipo, para que ubiquen los cinco
productos en los diferentes cuadrantes de la Matriz del BCG, explicarán por qué
asignaron cada producto a ese cuadrante y determinarán el tipo de estrategia que se
debe implantar para cada producto.
12. Definirán el concepto: Investigación de Mercadeo.
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MARK 233 – Principios de Mercadeo 20
13. Aplicarán el procedimiento que regula una investigación de mercadeo a través del
siguiente caso:
a. Para cada invierno, los ejecutivos de la empresa X deciden pasar algunos días
de sus vacaciones de Navidad en un hotel con facilidades de un centro de esquí.
Los ejecutivos interesan formar una corporación para desarrollar u operar un
gran centro de esquí en UTA, que sería el único en los terrenos de la Oficina
Forestal de Estados Unidos. El concepto integraría un centro con instalaciones
diseñadas para atraer el mercado de ingreso medio y alto.
14. Evaluarán qué tipo de información es de vital importancia, antes de formar la
corporación.
15. Redactarán un cuestionario con 10 preguntas que viabilicen el establecimiento del
negocio hipotético. Las preguntas tienen que estar directamente relacionadas con el
objetivo del estudio de investigación.
16. El/La Facilitador(a) aclara las dudas relacionadas con las tareas a completar antes del
próximo taller. Importante verificar siempre las tareas y actividades sugeridas para el
próximo taller para proceder con los arreglos que sean necesarios.
17. Antes de finalizar el taller, el/la estudiante debe completar y entregar el documento de
Assessment/Avalúo.
18. Toda tarea, evidencia de assessment u otros documentos trabajados en el curso
deberán estar presentes en el portafolio, luego de haber sido corregidos por el/la
Facilitador/a.
Assessment
Los estudiantes completarán el Diario Reflexivo (Anejo O).
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Taller 2
Compras: Segmentación de Mercados y Adopción de Nuevos Productos
Objetivos específicos
Al finalizar el taller, el/la estudiante:
1. Identificará los factores que influyen en el proceso decisional para realizar una
compra.
2. Definirá el concepto de segmentación.
3. Reconocerá las variables que se utilizan para segmentar los mercados.
4. Mencionará los tipos de clasificaciones de productos existentes.
5. Describirá las diferentes etapas del proceso de adopción de nuevos productos.
6. Especificará las etapas y estrategias utilizadas en el ciclo de vida del producto.
7. Indicará la importancia y propósito de la marca del producto, empaque y etiquetas
Búsquedas electrónicas
Utilizando un motor de búsqueda o en la base de datos de la biblioteca virtual, realizará una
investigación tomando en consideración lo siguiente:
Ciclo de vida de un producto
Segmentación de mercado
Proceso toma de decisión del consumidor
Tareas a realizar antes del taller
Instrucciones:
1. El estudiante buscará información sobre el proceso decisional de compra del
consumidor. Luego, basado en su última compra (preferiblemente de un producto),
describirá e identificará los pasos durante el proceso y presentará los factores que
influyeron en su proceso de decisional. Preparará un informe escrito y lo entregará al
facilitador en el Taller Dos.
2. Cada equipo de trabajo seleccionará un producto que se encuentre en la etapa de
declinación dentro de su ciclo de vida y lo moverá a la etapa de introducción.
Utilizará la siguiente guía para realizar la actividad:
a. Identificar el producto que se encuentra en la etapa de declinación.
b. Delinear las estrategias para ubicar el producto en la etapa de introducción
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c. Preparar una presentación en PowerPoint sobre la actividad.
d. Prepararse para presentar la actividad en clase
3. El equipo de trabajo identificará un producto con un empaque, marca y etiqueta poco
atractivo para el consumidor y el distribuidor y rediseñará el empaque, etiqueta y/o
nombre de marca. Esta actividad debe cumplir con la siguiente guía:
a. Identificar el producto a rediseñar
b. Identificar el tipo de cambio a realizar (empaque, marca y/o etiqueta)
c. Explicar por qué consideraron que el nombre de marca, empaque y etiqueta
no son atractivos para el consumidor
d. Traer a la clase el producto rediseñado, ya sea físicamente o en computadora
e. Los estudiantes presentarán esta actividad en clase.
Actividades
1. El facilitador seleccionará al azar algunos estudiantes para que presenten la
asignación relacionada con la última adquisición o compra de un producto. Los
estudiantes y el facilitador discutirán sobre la asignación y los objetivos 1 y 2 del
Taller Dos.
2. El facilitador dividirá la clase en cuatro grupos y asignará a cada equipo un producto
o compañía para que seleccionen a cual segmento del mercado debe dirigirse el
producto. Los estudiantes segmentarán el mercado utilizando las variables de
segmentación demográfica, geográfica y sicográfica. Luego, el facilitador generará
una discusión sobre la actividad y aclarará cualquier duda o pregunta relacionada a
los objetivos 3 y 4.
3. Los estudiantes presentarán en “PowerPoint” la asignación grupal relacionada con el
ciclo de vida del producto. Cada grupo explicará la razón por la que entiende que el
producto se encuentra en la etapa de declinación y las estrategias que utilizaron para
promover el mismo a la etapa de introducción. Al finalizar las presentaciones, el
facilitador explicará a través de ejemplos las etapas de crecimiento y madurez y las
estrategias apropiadas para cada etapa.
4. Los estudiantes presentarán el trabajo relacionado con el rediseño de un producto. Al
finalizar las presentaciones se establecerá la importancia y propósito de la marca,
empaque y etiqueta.
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MARK 233 – Principios de Mercadeo 23
5. El facilitador dividirá la clase en cuatro grupos y mostrará a cada grupo diferentes
tipos de productos para que evalúen el empaque de los mismos, utilizando el VIEW
MODEL. Las instrucciones para hacer esta actividad se encuentran en
www.merlot.org “Evaluating Product Packaging Using View Model.”
6. Los estudiantes prepararán un Diario Reflexivo sobre los conceptos aprendidos en
clase y actitudes hacia el curso. El facilitador creará un instrumento con preguntas
guías e instrucciones para tal propósito.
7. El/La Facilitador(a) aclarará las dudas relacionadas con las tareas a completar antes
del próximo taller.
8. Antes de finalizar el taller, el/la estudiante debe completar y entregar el documento de
Assessment/Avalúo.
9. Toda tarea, evidencia de assessment u otros documentos trabajados en el curso
deberán estar presentes en el portafolio, luego de haber sido corregidos por el/la
Facilitador/a.
Assessment
1. Los estudiantes completarán el Diario Reflexivo (Anejo O).
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MARK 233 – Principios de Mercadeo 24
Taller 3
Fijación de Precios
Objetivos específicos
Al finalizar el taller, el/la estudiante:
1. Mencionará los pasos para establecer precios.
2. Identificará los criterios básicos en el diseño de un canal de distribución.
3. Describirá los principales canales de distribución existentes.
4. Reconocerá los diferentes tipos de intensidad de distribución existentes.
5. Distinguirá entre los conceptos de mayoristas y detallistas.
6. Resumirá el rol e importancia de los mayoristas y detallistas en el sistema de
distribución de productos.
7. Nombrará los componentes de la mezcla promocional
Búsquedas electrónicas
Utilizando un motor de búsqueda o en la base de datos de la biblioteca virtual, realizará una
investigación tomando en consideración lo siguiente:
Fijación de precio
Planograma
Mezcla promocional
Tareas a realizar antes del taller
Instrucciones:
1. Los estudiantes seleccionarán una categoría de productos y prepararán un
Planograma en computadora utilizando la siguiente guía:
a. Identificar la categoría de producto a incluir en el planograma.
b. Identificar al suplidor de esa categoría de productos y asumir que representan a
dicha empresa.
c. Definir y explicar lo que es un planograma y los tipos de servicios de
planograma que existen.
d. Determinar el por ciento de participación del mercado que tiene la categoría
seleccionada.
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MARK 233 – Principios de Mercadeo 25
e. Explicar la importancia del por ciento de ventas, margen de ganancias,
“facings” o caras, estrategias de comercialización, objetivos de mercadeo y una
combinación de éstas en el desarrollo del planograma.
f. Determinar las dimensiones de la estantería o góndola.
g. Ubicar en góndola cada uno de los productos de la categoría en subsegmentos
del producto y explicar por qué la categoría del suplidor que representa está en
el lugar que le asignaron. Para esta actividad realizarán un planograma
computadorizado.
h. Determinar como el planograma contribuye con rotación y movimiento del
producto y cómo beneficia al suplidor, manufacturero y cliente.
i. Explicar cómo este ejercicio está relacionado con los objetivos de distribución a
ser discutidos en el Taller Tres.
Actividades
1. El facilitador formará pequeños grupos para que determinen el precio de los siguientes
productos
2. El canal de distribución del producto X está integrado por el fabricante, mayorista y
minorista. Los distribuidores aplican un margen del 15% sobre el precio de venta al
minorista y éste, un margen del 40% sobre el precio de venta al público. El fabricante
tiene unos costos unitarios totales que estima en $3.61 y espera tener un beneficio del
15% de las ventas. Determine el precio final al consumidor utilizando el método de
“Mark up pricing”.
Fórmulas Fabricante Distribuidor Minorista
Margen (m) 15% 15% 40%
(1-m/100)
Costo (C) $5.60
Precio (C/1-m/100)
a. El producto es un tractor. Los competidores de “Caterpillar” poseen un
modelo similar y le asignaron el precio de $90,000. Los atributos de valor
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MARK 233 – Principios de Mercadeo 26
percibido a incluir en el análisis de la fijación de precios son: durabilidad,
confiabilidad, servicio, garantía y empaque. Para establecer este precio
utilizarán el método “perceived – value pricing”.
Atributos Caterpillar Marca competidora
Durabilidad $
$90,000.00
Confiabilidad $
Servicio $
Garantía $
Empaque $
Precio de venta $
El facilitador nombrará los componentes de la mezcla promocional y ofrecerá ejemplos
para explicar cada uno de éstos. Los ejemplos se presentarán por escrito y en forma
de drama.
El facilitador solicitará a los estudiantes que indiquen el punto más confuso (Anejo C)
de la clase. El propósito de esta actividad es identificar las áreas de debilidad y
repasar dichos puntos.
3. El/La Facilitador(a) aclara las dudas relacionadas con las tareas a completar antes del
próximo taller.
4. Antes de finalizar el taller, el/la estudiante debe completar y entregar el documento de
Assessment/Avalúo.
5. Toda tarea, evidencia de assessment u otros documentos trabajados en el curso
deberán estar presentes en el portafolio, luego de haber sido corregidos por el/la
Facilitador/a.
Assessment
1. Los estudiantes completarán el Diario Reflexivo (Anejo O).
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MARK 233 – Principios de Mercadeo 27
Taller 4
Campañas Publicitarias y Promociones de Ventas
Objetivos específicos
Al finalizar el taller, el/la estudiante:
1. Ordenará los pasos del proceso de la venta personal.
2. Identificará los pasos en el desarrollo de una campaña publicitaria.
3. Reconocerá la naturaleza y el alcance de la promoción de ventas.
4. Describirá la naturaleza y alcance de las relaciones públicas.
5. Mencionará las características de los servicios.
6. Definirá el concepto de Mercadeo Internacional.
7. Enumerará los pasos de la planificación estratégica del mercadeo internacional.
8. Identificará los pasos utilizados en el diseño de la mezcla de mercadeo.
Búsquedas electrónicas
Utilizando un motor de búsqueda o en la base de datos de la biblioteca virtual, realizará una
investigación tomando en consideración lo siguiente:
Venta personal
Mercadeo internacional
Tareas a realizar antes del taller
Instrucciones:
1. Los equipos previamente asignados trabajarán en la siguiente simulación:
2. Usted trabaja para una compañía internacional que se dedica a la venta de productos
dirigidos al cuidado de la salud. Uno de los productos está experimentando un margen
de ganancias bajo, por lo que la compañía decide promocionar el producto a través de
anuncios. El Presidente de la empresa ha solicitado que diseñen un cupón de
descuento y un anuncio televisivo con el propósito de promover la demanda del
producto. Para realizar el cupón de descuento, los estudiantes considerarán los
siguientes pasos:
a. Identificar la compañía internacional que representan
b. Identificar el producto que está obteniendo un margen de ganancias bajo
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MARK 233 – Principios de Mercadeo 28
c. Diseñar el cupón de descuento que va ha ser utilizado por los clientes al
momento de comprar
d. Identificar las tiendas que apoyarán la promoción de ventas
e. Indicar la duración de la campaña de promoción de ventas
f. Este cupón de descuento será diseñado en computadora. Además, los
estudiantes considerarán esta guía para realizar el anuncio televisivo:
g. Identificar la compañía internacional que representan
h. Identificar el producto que está obteniendo un margen de ganancias bajo
i. Seleccionar el mensaje o copia a comunicar en el anuncio
j. Determinar el propósito del mensaje (persuadir, recordar o informar)
k. Grabar el anuncio televisivo y ser parte del talento del anuncio.
l. La actividad es para entregar por escrito, en vídeo y para presentar en el salón
de clase.
3. Los equipos de trabajo buscarán información sobre los pasos y técnicas del proceso
de venta personal:
a. Técnica de prospección
b. Las estrategias de pre-acercamiento
c. Los tipos de acercamiento
d. Objeciones del comprador y cómo se manejan
e. Estrategias para el cierre
f. Seguimiento después de la compra.
Actividades
1. El facilitador discutirá los pasos a seguir para una venta personal utilizando el siguiente
caso:
2. Juan Pérez es vendedor de equipo industrial. Cubre el territorio sur de Puerto Rico.
Hace dos años que Juan trabaja para esta compañía y ya está cansado de su empleo.
Piensa que ya no se puede vender más en su territorio y pidió que lo transfirieran a
otro. Pero el gerente de ventas no estaba dispuesto a complacerlo. Juan pensaba que
el gerente de ventas estaba en su contra y que a la compañía no le importaba si
mejoraba o no su volumen de ventas. La semana anterior había enviado un pedido de
urgencia a su empresa y el departamento de entregas lo envío con un día de retraso.
Había llamado y protestado ante el gerente. Era la décima vez que había tenido
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MARK 233 – Principios de Mercadeo 29
"fricciones" con ese departamento. El vendedor estaba convencido de que deberían
apresurarse un poco más y hacer los envíos a tiempo. El gerente le había explicado
que otro vendedor había enviado un pedido de urgencia que tenían que expedir el
mismo día. Puesto que no tuvieron tiempo para ocuparse del pedido de Juan ese
mismo día, lo atendieron a la mañana siguiente. Eso hizo que Juan se encolerizara.
Cuando su cliente recibió el pedido, con un día de retraso, le telefoneó a Juan para
decirle que estaba muy descontento por el servicio. El vendedor trató de explicarle que
no era culpa suya, que no podía evitar que, algunas veces, se produjeran retrasos. El
cliente canceló el pedido con lo que Juan explotó y le dijo sus verdades. Después de
esa llamada telefónica tan desagradable, Juan salió a visitar a un cliente prospecto.
Pensaba constantemente en el modo en que había manejado al anterior cliente.
Lamentaba su conducta, pero ya nada podía hacer al respecto. Pensaba en lo que
podría hacer el cliente. Su gerente de ventas recibiría una carta llena de enojo y le
llamaría a su oficina. Incluso era posible que lo despidieran. Reflexionaba tan
intensamente en el futuro que casi chocó con el automóvil que iba frente a él. Al llegar
a la oficina del próximo cliente, Juan estaba aún confundido. El cliente, el señor Vélez,
se levantó y lo saludó amablemente, ofreciéndole un asiento. Juan puso su
computadora en el escritorio del cliente y comenzó a hablar con nerviosismo de su
producto. Luego, cuando se disponía a enseñarle la demostración que tenía en la
computadora, el señor Vélez le dijo: "No creo que sirva para nada su demostración. No
nos interesa el equipo". Ya Juan se sentía como un boxeador derrotado, al que habían
derribado por última vez. No quería discutir con su cliente, ni tampoco detener su
presentación, por lo que dijo: "¿Le molestaría que de todas formas prendiera el
aparato? No he visto funcionar este artefacto desde hace más de una semana". El
señor Vélez soltó una carcajada y dijo: "Por supuesto hágalo, ¿Qué podemos
perder?". Juan se tranquilizó inmediatamente y llevó a cabo su demostración. Para
sorpresa suya, obtuvo la venta.
a. ¿Qué recomendaciones tiene para Juan?
b. ¿Cómo puede aumentar el nivel de desempeño de su territorio?
c. ¿Cómo puede reconquistar al cliente que canceló su orden?
3. Esta actividad generará un debate sobre las estrategias más efectivas a seguir.
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MARK 233 – Principios de Mercadeo 30
4. Los estudiantes presentarán y explicarán el cupón de descuento y el anuncio
televisivo. Luego, se generará una discusión sobre los componentes de la mezcla
promocional.
5. Los estudiantes analizarán el siguiente mini caso en el salón de clases.
Usted es el relacionista público de un prestigioso artista o deportista internacional que
acaba de ser vinculado con un suceso negativo que podría deteriorar su imagen ante
el público. Como relacionista público, decide redactar un comunicado de prensa para
aclarar la situación y resaltar la imagen de la figura pública. Para realizar el
comunicado de prensa, deberán considerar lo siguiente:
i. Identificar la figura pública
ii. Inventar un suceso negativo que pueda perjudicar su imagen
iii. Redactar el comunicado de prensa
iv. Identificar el canal o medio a utilizar para publicar el comunicado de
prensa
6. El facilitador asignará a los estudiantes una palabra que describa una de las
características de los servicios y escribirán un acróstico. El estudiante tomará en
consideración los objetivos del taller al asignarle la oración a cada letra.
7. Los equipos de trabajo identificarán compañías que ofrezcan sus servicios a nivel
internacional y prepararán un Diagrama de Venn sobre los puntos en común entre la
planificación estratégica del mercadeo a nivel global y el mercadeo local. Este
ejercicio tiene el propósito de comparar lo que es común entre los dos conceptos y
hacer "assessment" del conocimiento.
8. El/La Facilitador(a) aclara las dudas relacionadas con las tareas a completar antes del
próximo taller.
9. Antes de finalizar el taller, el/la estudiante debe completar y entregar el documento de
Assessment/Avalúo.
10. Toda tarea, evidencia de assessment u otros documentos trabajados en el curso
deberán estar presentes en el portafolio, luego de haber sido corregidos por el/la
Facilitador/a.
Assessment
1. Los estudiantes completarán el Diario Reflexivo (Anejo O).
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MARK 233 – Principios de Mercadeo 31
Taller 5
Mercadeo y Ética
Objetivos específicos
Al finalizar el taller, el/la estudiante:
1. Describir el proceso administrativo del mercadeo.
2. Establecer la relación entre el mercadeo y la ética.
3. Señalar las semejanzas y las diferencias entre las futuras tendencias visualizadas en
la disciplina de mercadeo
Búsquedas electrónicas
Utilizando un motor de búsqueda o en la base de datos de la biblioteca virtual, realizará una
investigación tomando en consideración lo siguiente:
Ética
Proceso administrativo de mercadeo
Tareas a realizar antes del taller
Instrucciones:
1. El estudiante redactará un escrito sobre el papel que juegan los valores en la conducta
ética del mercadeo actual. Sus posiciones deben estar fundamentadas en
publicaciones de negocios o artículos de la Internet. Este trabajo será individual y para
entregar por escrito.
2. Los estudiantes prepararán un plan de mercadeo en grupo. Los integrantes del equipo
seleccionarán una compañía hipotética entre las utilizadas para realizar la actividad de
planificación estratégica y prepararán el plan de mercadeo sobre la misma. Cada
grupo, seleccionará una compañía con un servicio que guarde estrecha relación con la
disciplina de estudio de alguno de los integrantes del grupo. El facilitador evaluará las
opciones y recomendará la que entienda que se adapta más al contenido del curso y al
tipo de proyecto a elaborar. Ambas partes llegarán a un consenso al determinar el
tema.
Actividades
1. El facilitador dividirá la clase en grupos pequeños para discutir el escrito sobre el tema
de ética utilizando diferentes ejemplos de actividades realizadas por profesionales del
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MARK 233 – Principios de Mercadeo 32
mercadeo para que los estudiantes evalúen si las mismas se están llevando acabo con
ética o no. Estas actividades a ser evaluadas por los estudiantes pueden ser anuncios
engañosos, con percepción subliminal, que creen necesidades no reales, ofertas,
comparación de productos y otras.
2. Los estudiantes presentarán el plan de mercadeo.
3. El/La Facilitador(a) aclara las dudas relacionadas con las tareas a completar antes del
próximo taller.
4. Antes de finalizar el taller, el/la estudiante debe completar y entregar el documento de
Assessment/Avalúo.
5. Toda tarea, evidencia de assessment u otros documentos trabajados en el curso
deberán estar presentes en el portafolio, luego de haber sido corregidos por el/la
Facilitador/a.
Assessment
1. Los estudiantes completarán el Diario Reflexivo (Anejo O) de la semana. El propósito
del mismo es conocer: ¿Les gustó el curso? ¿Qué fue lo que más le gustó del curso?
¿Qué fue lo que menos les gustó del curso? ¿Qué aprendieron del curso? ¿Qué
conocimientos de los adquiridos en el curso pueden aplicar a su disciplina de
estudios? ¿Qué actividad, de las realizadas en el curso, fue la que más les gustó?
¿Qué actividad de las realizadas en el curso fue la que menos les gustó?
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MARK 233 – Principios de Mercadeo 33
Anejos
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MARK 233 – Principios de Mercadeo 34
Anejo A
Matriz de valoración: Participación y Asistencia
Nombre: Fecha:
Curso: Facilitador:
PT: Sección:
Utilizando la escala que se presenta a continuación, el/la Facilitador/a determinará si el/la estudiante cumple o no con los criterios presentados. Escala: 4 Cumplió totalmente 3 Cumplió bastante 2 Cumplió parcialmente 1 Cumplió poco 0 No cumplió
Criterios 4 3 2 1 0 Comentarios
1. Asistió puntualmente a todos los talleres (presenciales y/o
sincrónicos)
2. Su participación y contribución fue activa, demostrando
interés, iniciativa y creatividad en el desarrollo de la clase,
3. Formula y contesta preguntas del facilitador y de sus
compañeros de forma clara y argumentativa, demostrando
que estaba preparado para la clase presencial o sincrónica.
4. Participó puntual y activamente de los foros y otras
herramientas de colaboración publicadas en Blackboard y/o
en herramientas externas Web 2.0 siguiendo las
instrucciones requeridas para cada una.
5. Ingresó a Blackboard para completar y/o entregar tareas,
pruebas u otras actividades asignadas por el facilitador en
las fechas requeridas.
Suma según puntuación de escala:
Total: __/ 20
*La puntuación máxima de la matriz valorativa es 20. Este número equivale al 5% de la nota final del curso.
Firma estudiante
Firma Facilitador/a
Comentarios:
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MARK 233 – Principios de Mercadeo 35
Anejo B Guía para la elaboración del portafolio
¿Qué es el Portafolio?
Según Lamberto Vera (2005) el portafolio es una estrategia que consiste en la recopilación de
los trabajos que realiza el estudiante para demostrar sus esfuerzos, logros y progreso durante
un período de clase.
¿Cuál es el propósito del portafolio?
El profesor indicará la meta y objetivos de la utilización del Portafolio como herramienta de avalúo
(assessment) en su clase.
o El propósito principal es demostrar el conocimiento adquirido por el estudiante y
concienciar su proceso de aprendizaje.
¿Cuáles son los elementos del portafolio?
El portafolio que prepararán los/las estudiantes para el curso deberá tener los siguientes
elementos de estructura física y conceptual:
I. Portada (La información debe estar centralizada)
a. La página deberá contener:
i. Parte superior:
1. Institución universitaria y Escuela de Estudios Profesionales
ii. Centro
1. Portafolio de Nombre del curso
iii. Parte inferior:
1. Nombre del estudiante, código del curso, nombre del/de la
Facilitador(a) que ofreció el curso y la fecha de entrega.
II. Tabla de contenido (en el orden en que aparece la información y sin enumerar)
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MARK 233 – Principios de Mercadeo 36
III. Introducción
a. Consistirá de una reflexión, una crítica o un análisis de los trabajos presentados,
donde incluya el grado de éxito alcanzado en relación a las metas que se propuso
al inicio del curso, su crecimiento intelectual y las destrezas que desarrolló en el
curso.
IV. Auto-retrato
a. Datos biográficos del estudiante, metas y/o expectativas profesionales,
autoevaluación de su profesión.
V. Información recopilada y dividida por talleres (según aplique al curso)
Cada Taller deberá incluir una introducción reflexiva sobre su contenido. Entre los
trabajos que podrían aparecer están los siguientes:
a. Asignaciones.
b. Examen o pruebas cortas
c. Trabajos especiales, individuales o grupales
d. Otras estrategias de evaluación
e. Actividades de avalúo (assessment).
i. Diarios Reflexivos, expresiones del estudiante sobre aspectos académicos
o personales
ii. One minute paper.
iii. Punto más confuso
iv. Estudio de caso
v. Presentaciones orales
vi. Mapas conceptuales de la unidad de estudio
vii. Trabajos de ejecución
viii. Otras actividades presentadas en el módulo o sugeridas por el/la
Facilitador/a.
f. Auto-evaluación final del portafolio.
i. Reflexión que conteste lo siguiente:
1. ¿Qué aprendí de este curso?
2. ¿Para qué puedo utilizar este conocimiento?
3. ¿En cuál(es) área(s) tengo mayor dominio?
4. ¿Qué áreas todavía necesito fortalecer?
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MARK 233 – Principios de Mercadeo 37
5. En el proceso de desarrollo del portafolio, ¿qué temas o estrategias
quisiera encontrar en otro curso? ¿qué no me gustaría encontrar?
6. ¿Qué dudas relacionadas a conceptos o destrezas quedan sin
contestar?
VI. Anejos
a. Cualquier documento relacionado con el curso que haya sido parte del proceso
de investigación. Ejemplo: noticias, artículos profesionales, vídeo, observaciones,
etc.
VII. Entrega del Portafolio
a. El estudiante entregará al Facilitador su Portafolio de forma:
• Física, o
• Digital, (CD, flash memory, otro.)
b. El profesor evaluará el portafolio utilizando la matriz de valoración de actividades
de avalúo provista y guardará copia del mismo como evidencia por un año.
VIII. La estructura del portafolio debe seguir el Manual de estilo de la APA en su última
edición (6ta).
IX. La EEP pone a su disposición:
a. Guía para la implementación del portafolio en cursos
b. Formato de portafolio en PowerPoint
Recursos para la preparación del Portafolio
Arbesú, I. & Gutierrez, E. (2014). El portafolio formativo: Un recurso para la reflexión y auto-
evaluación en la docencia. Recuperado de
http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0185269814706129
Chang, K. (2005). ePortfolio for the Assessment of Learning. Recuperada de
http://www.futured.com/documents/FuturEdePortfolioforAssessmentWhitePaper.pdf
Cisneros, J. L., Hernández, L., Anguiano, H. (2002). La técnica de Portafolio como estrategia de
trabajo en la enseñanza de la sociología de la educación. Recuperada de
http://bibliotecadigital.conevyt.org.mx/colecciones/documentos/somece2002/grupo4/Cis
neros.pdf
Mahara (s.f.). Creación de portfolios y recursos libres. Recuperado de http://mahara.org/
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MARK 233 – Principios de Mercadeo 38
Quong, Andrew. (2009). Tutorial e-Portfolios. Recuperado de
http://www.youtube.com/watch?v=iJ93ocBFlf4
RCampus (2010) Portafolios electrónicos y herramientas de avalúo. Recuperado de
http://www.rcampus.com
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MARK 233 – Principios de Mercadeo 39
Anejo B-2
Matriz de valoración para actividades de avalúo del aprendizaje
Nombre del Estudiante:___________________________________ Fecha: ________________________
Domina poco No domina
2 1
Presenta muy
pocas evidencias.
No presenta las
evidencias de
trabajo por taller.
Presenta muchos
errores
ortográficos,
gramaticales, de
redacción o de
expresión oral y
no domina el
estilo APA.
La redacción es
pobre con
muchos errores
ortográficos o
de expresión
oral. No utiliza el
estilo APA.
Manifiesta poco
progreso
académico y
personal.
No manifiesta
progreso
académico y
personal.
Demuestra poco
interés y utiliza
escasos
elementos
tecnológicos en
la confección del
portafolio.
No demuestra
interés ni utiliza
elementos
tecnológicos en
la confección del
portafolio.
Presenta alguna
información,
pero no guarda
relación con el
curso.
No presenta
información
adicional.
TOTAL
MATRIZ DE VALORACIÓN PARA ACTIVIDADES DE AVALÚO
Curso: ____________________________________
Criterio Descripción Domina totalmente Domina bastante Domina parcialmente Puntuación
5 4 3
Contenido de curso
Información dividida por
talleres que están
relacionadas con las
actividades de evaluación y
avalúo (assessment ) del
estudiante.
Presenta todas las
evidencias de trabajo
desarrolladas en el
curso.
Presenta algunas
evidencias de
trabajo
desarrolladas en
el curso.
Presenta el 50% de las
evidencias de trabajo
desarrolladas en el
curso.
Destrezas de
comunicación oral y
escrita
El portafolio contiene
evidencias de comunicación
oral y escrita y en los
documentos utiliza el estilo
APA.
Presenta trabajos de
comunicación oral y
escrita libres de errores
gramaticales,
ortográficos, de
redacción o de
expresión oral y aplica
en forma correcta los
requerimientos de APA.
Presenta algunos
errores
ortográficos y
gramaticales o de
expresión oral y
demuestra
conocimiento
básico del estilo
APA.
Presenta varios
errores de redacción,
ortográficos y
gramaticales o de
expresión oral y
poco conocimiento
del APA.
Pensamiento
crítico
Demuestra un progreso
personal y académico a
través de reflexiones
críticas, trabajos
investigativos y/u otros.
Manifiesta un progreso
académico y personal
considerado.
Destrezas
tecnológicas
Utiliza elementos
tecnológicos en la
preparación del portafolio
acorde con el contenido y
formato del curso.
Demuestra alto interés y
siempre utiliza
elementos tecnológicos
que apoyan la
confección del
portafolio.
Demuestra
interés y utiliza
elementos
tecnológicos que
apoyan la
confección del
portafolio.
Demuestra algo de
interés y utiliza
ciertas herramientas
tecnológicas que
apoyan la confección
del portafolio.
Manifiesta un
progreso
académico y
personal
moderado.
Manifiesta algún
nivel de progreso
académico y
personal.
Comentarios:
_________________________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________________________________________________________
Iniciativa, ética y
liderazgo
Ofrece información y
evidencias adicionales que
van más allá de lo asignado
en clase o requerido para el
curso, se apoya en fuentes
confiables.
Presenta información
adicional relacionada
con el curso.
Presenta alguna
información
relacionada con el
curso.
Presenta muy poca
información adicional
relacionada con el
curso.
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MARK 233 – Principios de Mercadeo 40
Discusión de resultados de avalúo y autorización para uso del portafolio
Yo, _________________________________, con número de identificación S00____________:
1. Certifico que el/la Facilitador/a discutió los resultados de avalúo del aprendizaje del curso.
2. Autorizo a la Escuela de Estudios Profesionales, Programa AHORA, a mantener el
Portafolio preparado para el curso ______________________ por espacio de un año,
según la Política del Sistema Universitario Ana G. Méndez; a partir de la fecha de entrega
como evidencia del aprendizaje académico obtenido.
Para que así conste firmamos, Firma del (la) estudiante: Fecha:
Firma del (la) Facilitador(a): Fecha:
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MARK 233 – Principios de Mercadeo 41
Anejo C
Punto más confuso
Nombre: Fecha:
Curso: Facilitador:
PT: Sección:
Instrucciones: Luego de las actividades del taller, conteste y entregue lo siguiente. Recuerda
guardar como evidencia en el portafolio del curso una vez sea revisado por el/la Facilitador/a.
1. ¿Cuál fue el punto que entendiste mejor? ¿Por qué?
2. ¿Sobre cuál concepto o destreza todavía tiene dudas? ¿Por qué?
3. ¿Cómo se podría aclarar? ¿Qué ayuda necesita?
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MARK 233 – Principios de Mercadeo 42
Anejo D Auto evaluación
Nombre: Fecha:
Curso: Facilitador:
PT: Sección:
Reflexione sobre las siguientes premisas y conteste:
1. ¿Qué he aprendido hasta el momento? Explique.
2. ¿Mi participación en cada taller fue activa? Explique.
3. ¿Me preparé adecuadamente para todos los talleres? Explique.
4. ¿En qué aspectos me destaqué como estudiante? Explique.
5. ¿Qué pude haber hecho mejor? Explique.
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Anejo E Reacción escrita inmediata
Nombre: Fecha:
Curso: Facilitador:
PT: Sección:
Pregunta(s): Pregunta(s):
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Anejo F One-minute Paper
Nombre: Fecha:
Curso: Facilitador:
PT: Sección:
Instrucciones: Contesta brevemente las siguientes preguntas y luego entrega el papel al/a la
Facilitador(a).
1. ¿Qué fue lo más importante que aprendiste en la clase de hoy?
2. ¿Qué pregunta se quedó sin responder durante la clase?
3. ¿En qué situación puedes aplicar los conceptos discutidos hoy?
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MARK 233 – Principios de Mercadeo 45
Anejo G Guía para el Análisis de Casos
Propósito
El estudio de casos promueve la habilidad del estudiante a pensar estratégicamente,
analizar problemas y oportunidades, y formular alternativas válidas basadas en el análisis.
También le provee al estudiante un proceso sistemático para tomar decisiones que resultan en
la selección de la mejor estrategia cuando se compara con otras.
Partes del Análisis de Casos
Cada análisis de caso debe contar con un informe escrito (___ puntos) y una presentación
oral (___ puntos) para un total de ___ puntos (la puntuación será asignada por el/la
Facilitador/a del curso.)
El informe escrito no debe exceder ___ páginas, a espacio doble, y debe de citar un mínimo
de cinco referencias bibliográficas de revistas, libros, estudios, journals, entre otros, de índole
académico. El límite de páginas no incluye gráficas anejos, o tablas que complementan el
análisis. El análisis debe ser conciso y eficiente sin necesidad de abundar en áreas que no son
relevantes. El escrito debe contar con el uso correcto de la gramática y ortografía.
La presentación oral debe ser de ___ minutos e incorporar recursos audiovisuales
innovadores y variados. Todos los miembros del equipo, en caso de que sea grupal, deberán
participar activamente en la presentación.
El análisis (tanto escrito como oral) debe estar organizado de la siguiente manera:
I. Introducción
Proveer una breve introducción del caso, incluyendo una breve descripción de la
compañía, su visión/misión. Esta parte no debe exceder dos párrafos.
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II. Identificación del Problema
Expresar con claridad el problema principal sin utilizar argumentos complicados.
Proveer un breve trasfondo de la situación presentada en el caso para poner el análisis
en perspectiva.
III. Análisis de la Situación
Conducir todos los análisis necesarios y relevantes (e.j. Análisis del entorno empresarial,
la industria, la competencia, el consumidor).
Interpretar la situación: Fortalezas y debilidades internas, oportunidades y amenazas
externas (FODA) (análisis SWOT – siglas en inglés). Para cada aspecto, se debe
presentar un listado específico de los 4 puntos más relevantes. Se puede incluir una
explicación breve en la medida que sea necesario.
El análisis de la situación debe enfocarse en puntos que sustenten el problema.
IV. Alternativas Estratégicas
Proveer un listado y explicación breve (específica) de 3 alternativas estratégicas que se
podría considerar para resolver el problema identificado previamente.
Proveer una comparación detallada de cada alternativa utilizando criterios de evaluación
específicos.
Sustentar la evaluación con análisis cuantitativo y cualitativo donde aplique (puede
incorporar tablas, matrices, figuras).
Explicar las ventajas y desventajas de cada alternativa.
V. Recomendación e Implementación
Seleccionar la alternativa estratégica recomendada para resolver el problema.
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Anejo H Guía para la elaboración del Ensayo
Un ensayo organizado consta de un párrafo introductor, tres o más párrafos de apoyo a la
idea central del tema y un párrafo de cierre o de conclusión. Todos los párrafos del ensayo
cuentan con una idea central manifestada en una oración (oración temática) que habitualmente
inaugura el discurso y además, de varias ideas secundarías que defienden, explican y amplían
la idea central.
Párrafo Introductorio
El párrafo introductorio debe contener al principio oraciones sugestivas relacionadas con el
tema y que atraigan el interés del lector. Luego presentas la idea principal del ensayo y el
planteamiento del problema o la formulación de la tesis (oración declaratoria) a sustentar. La
oración declaratoria es el “qué” y el “quién” del asunto o el tema del ensayo. Da sentido y
dirección a todo el ensayo. Este párrafo puede contener, de acuerdo con tipo de ensayo, la
tesis a ser demostrada, la opinión personal ó las opiniones de otras personas sobre el tema a
ser desarrollado. También es un planteamiento del tema, en forma de preguntas, sin tener que
contestarlas en ese momento; pero sí más adelante.
En una segunda oración, adelantas y enumeras los puntos sobresalientes (los aspectos de
las ideas centrales) o partes a tratar en los párrafos del cuerpo del ensayo. Esta enumeración
responder al plan que te has trazado en el desarrollo del tema al mismo tiempo que se
convierte en una guía y dirección del ensayo. Luego escribes las oraciones que completan,
amplían y sustentan la oración central, los motivos y la importancia del tema.
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Cuerpo (Párrafo de apoyo)
El cuerpo del ensayo es la parte donde se desarrolla y defiende la tesis planteada en la
Introducción. Debe tener no menos de tres razonamientos que refuten, prueben y evidencie el
planteamiento expuesto en la introducción.
Asigna un párrafo de apoyo que comience con una oración temática que establece y expone
la idea principal del párrafo. La idea principal es la que presenta el razonamiento de convicción.
Para cada párrafo, deberá haber una idea central. Para cada idea central, debe haber varias
secundarias qué, a su vez; ejemplifiquen y sostengan la idea central. La oración temática
determina el sentido y el desarrollo del párrafo.
Conclusión
En el párrafo final del ensayo se presenta brevemente:
Un resumen de los puntos principales
La reafirmación de la tesis defendida por el autor
Las posibles soluciones al problema planteado
Las nuevas posiciones, los nuevos hallazgos que fortalecen la tesis del autor y que refutan la
posición contraria.
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Anejo I Tabla de conversión: Criterios de evaluación
Puntuación Porcentaje
Puntuación máxima según la matriz de
valoración.
Porcentaje máximo. Según los criterios
de evaluación.
Puntuación alcanzada por el estudiante Porcentaje alcanzado por el estudiante.
Fórmula:
X = B x C / A
Ejemplo:
Criterio: Participación y Asistencia
Puntuación Porcentaje
45 5%
40 X
Fórmula:
X = 5 x 40 / 45
X = 4.4%
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Anejo J
Rúbrica Foros de Discusión
Foro de Discusión: Para informarse sobre el proceso de participación en los Foros, cada
estudiante accederá al enlace correspondiente ubicado en la sección Tutoriales.
Publique, para el día asignado en la semana de cada Taller, un comentario siguiendo las
instrucciones en cada uno de los talleres. Luego, comente en por lo menos dos publicaciones de
sus compañeros en alguna de las siguientes formas:
Realice una pregunta para verificar o ampliar información.
Comparta su comentario inicial y compárelo con el de su compañero.
Ofrezca sugerencia sobre el comentario.
Valide ideas con experiencias propias
Complete o complemente la publicación de su compañero.
Recuerde fundamentar su escrito y las respuestas a sus compañeros con referencias
específicas según su lectura personal utilizando el formato APA última edición.
Talleres 1–5
Rúbrica Foro de Discusión Máximo de 10 Puntos
Su respuesta a la pregunta de discusión es reflexiva y representativa de las
lecturas y/o contenido del curso para el módulo. Utiliza APA (6 ª ed.) para citar
y fundamentar sus comentarios. Es realizada a tiempo.
4
Sus respuestas a un mínimo de dos de los comentarios de sus compañeros
son reflexivas y hace preguntas que amplían la discusión y es realizada a
tiempo
2
La reflexión final de cierre (un R & R) de la lectura y discusión de contenido
representa su aprendizaje y desarrollo profesional.
2
Las referencias se incluyen siguiendo el formato APA, según sea necesario. Su
escritura es gramaticalmente fuerte
2
TOTAL
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Anejo K
Actividad de Evaluación: Proyecto Grupal
Propósito:
Una de las tendencias modernas en el mundo de los negocios es el trabajo en equipo.
Como resultado de esto los estudiantes realizarán varios proyectos grupales. Con
dicha actividad, pretendemos ayudar al estudiante a:
1
.
Desarrollar las destrezas necesarias para trabajar en equipo
2
.
Aprender a escuchar y respetar las opiniones de otros
3
.
Ofrecer sus opiniones sin imponer su criterio
4
.
Negociar las diferencias y llegar a consenso
5
.
Desarrollar las destrezas de presentación oral y escrita
6
.
Desarrollar una mejor interacción social en el mundo del trabajo
Evaluación de los proyectos grupales:
La evaluación de un miembro de un equipo de trabajo se realizará entre los restantes
integrantes de ese mismo equipo y el facilitador. Cada miembro del equipo evaluará
individual y confidencialmente a sus otros compañeros de trabajo. La evaluación se
llevará a cabo a base de una nota de 100%. El por ciento otorgado a los compañeros
de trabajo se deberá justificar a través de las puntuaciones a asignarle a cada criterio
que se encuentra en el formulario de evaluación. Las puntuaciones a otorgarse en cada
criterio serán del 1 al 5. La suma de las puntuaciones asignadas a cada criterio debe
ser igual a la nota final.
Este tipo de evaluación ayudará a los estudiantes y al facilitador en lo siguiente:
1
.
El facilitador podrá confirmar su impresión y percepción sobre el desempeño
de los estudiantes.
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MARK 233 – Principios de Mercadeo 52
2
.
Los estudiantes comparten la responsabilidad junto con el facilitador de
evaluar a sus compañeros de equipo en una forma objetiva y medible.
3
.
Los estudiantes se esforzarán y motivarán aún más en realizar un trabajo de
excelencia ya que su desempeño será evaluado por los otros integrantes del
equipo. Los estudiantes tienen la oportunidad de destacar el desempeño
sobresaliente de aquellos compañeros que contribuyeron con el éxito del
trabajo y comentar sobre el desempeño de los que hicieron una labor por
debajo de lo esperado por los miembros del equipo. Esta es una
responsabilidad muy grande, ya que los estudiantes que no cumplieron con
las expectativas del equipo no deben recibir la misma nota que los que
realizaron un esfuerzo mayor al esperado. Tampoco deben recibir una nota
no merecida ya que en su trabajo actual o futuro le pueden solicitar que
realice una actividad igual o similar y no tener la misma preparación y
conocimiento para llevarla a cabo. El facilitador utilizará como guía las
evaluaciones realizadas por los estudiantes. La evaluación realizada por el
facilitador podrá medir el desempeño individual de los integrantes del equipo.
El formulario a ser utilizado por el facilitador se conoce como EVALUACION
DE LA PRESENTACION ORAL .Se utilizará una escala del 1 al 5, donde 1
es igual a un desempeño pobre, el 2 es igual a por debajo del promedio, el 3
significa promedio, el 4 sobre el promedio y el 5 excelente. El facilitador
evaluará cada uno de los criterios que le apliquen, según la actividad. Al
final del formulario indicará la nota final.
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MARK 233 – Principios de Mercadeo 53
Evaluación individual integrantes del equipo # _____
Evaluador: _________________________________________________
Evaluado: _________________________________________________
Actividad a evaluar: _________________________________________
Criterios a evaluar Puntu
ación
Asistencia y puntualidad a las reuniones
Participación activa en la actividad asignada
Cooperación
Disponibilidad de tiempo
Apoyo y motivación brindada al equipo
Respeto por las opiniones de los demás (Manifestó sus opiniones sin imponer
su criterio)
Compromiso con el trabajo y los miembros del equipo
Manejo eficiente de los conflictos (Criticó las ideas y no a las personas)
Buena comunicación con sus compañeros
Habilidad para trabajar en equipo
Disponibilidad para aportar económicamente con los gastos del proyecto
Participación en el diseño, preparación y búsqueda de material visual
Mecanografía o trascripción del material escrito
Asumió el rol de líder del equipo
Utilizó la técnica de consenso para tomar decisiones
Utilizó la técnica de "Brainstorming" para generar ideas
Promovió la participación de los compañeros de trabajo
Consiguió y utilizó material suplementario para la elaboración de la actividad
Nota final
Comentarios u observaciones adicionales:
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Anejo L
Rúbrica Trabajos Escritos y Orales
5 / A Se percibe claramente la excelencia en el desempeño. Pocas veces, el facilitador
tiene preguntas sobre el material. Observa varios ángulos de una situación.
Escribe y habla en forma lógica, ordenada y clara. Integra ideas relacionadas con
material previamente aprendido. Este trabajo podría usarse de referencia o guía
para otros compañeros de estudio. Demuestra alta destreza de pensamiento
crítico.
4/ B El material es bueno y de alta calidad. Escribe y/o se expresa bien. El estudiante
incluye en su presentación más de lo requerido en la actividad.
3/C Demuestra una comprensión satisfactoria sobre el material. Solamente cumple
con lo requerido en la actividad. Su comunicación oral y escrita es aceptable
para su nivel de estudio. Tiene un entendimiento aceptable sobre los conceptos
básicos relacionados con el trabajo.
2/D La calidad y cantidad del trabajo es por debajo del promedio aceptable. El
estudiante demuestra confusión con los conceptos básicos relacionados con la
actividad. Su comunicación oral y/o escrita no es aceptable.
1/ F
El estudiante no realiza el trabajo o presentación, o la calidad y cantidad del
trabajo es inaceptable. Definitivamente, el estudiante no entiende los conceptos
relacionados con la actividad.
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Anejo M
Evaluación Presentación Oral
Nombre del estudiante ________________________________________
Actividad a evaluar ________________________________________
Nota Comentarios
I. Exposición 1 2 3 4 5
Demostró seguridad y confianza al presentar su trabajo
Demostró conocimiento del material presentado
Utilizó una comunicación apropiada
Demostró destrezas de trabajo en equipo
II. Presentación
Utilizó materiales visuales (computadora, transparencias, filminas, fotos y otros.)
Presentación dinámica (participativa y entretenida)
Suplementó la información del proyecto con artículos y ejemplos que ayudaron a aclarar su presentación
Presentó su parte en forma organizada
Respondió con seguridad a las preguntas del facilitador y los estudiantes
Asumió positivamente las críticas constructivas
Completó la evaluación del grupo
Nota final
Comentarios adicionales:
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Anejo N
Evaluación Asignaciones Escritas
Nombre del estudiante ________________________________________
Actividad a evaluar ________________________________________
Nota Comentarios I. Contenido 1 2 3 4 5
Cumple con los requisitos de la asignación
El material presentado es comprendido
Demuestra conocimiento del material
Apoya los puntos principales con ejemplos
La investigación realizada es apropiada
Utiliza varias fuentes de información
Integra la teoría al material de la asignación
Utiliza ejemplos de experiencia laborales y académicas
Posee un nivel apropiado de análisis y desarrollo de nuevas ideas
II. Organización
Presenta el escrito en orden lógico (introducción, cuerpo del escrito y conclusión)
La introducción provee suficiente información
El tema central es claro
III. Estilo
Utiliza citaciones y referencias
Aplica las reglas de gramática, ortografía y escritura
Las oraciones están bien estructuradas
Utiliza transiciones entre oraciones y párrafos
La redacción es apropiada para la audiencia
Nota final
Comentarios adicionales:
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Anejo O
Diario Reflexivo
NOMBRE: __________________________________________________ TALLER #: _______
MARK 133 SECCION: __ FECHA: ________________________________________
Luego de reflexionar sobre la presentación de hoy y cómo la información que obtuvo cambia su
forma de pensar acerca del tema discutido, por favor conteste las preguntas que siguen.
Recuerde que el contenido del diario NO se califica ya que es algo personal. Lo importante es
el proceso de reflexión sobre lo aprendido.
1. ¿Qué fue lo más significativo del taller de hoy?
______________________________________________________________________
______________________________________________________________________
______________________________________________________________________
2. ¿Qué aprendí el taller de hoy que desconocía hasta este momento?
______________________________________________________________________
______________________________________________________________________
______________________________________________________________________
3. ¿Cómo me siento ante lo que aprendí?
______________________________________________________________________
______________________________________________________________________
______________________________________________________________________
4. ¿Cómo puedo aplicar lo aprendido en mi vida profesional y profesional?
______________________________________________________________________
______________________________________________________________________