Dinamica Turismului International
-
Upload
adriana-adry -
Category
Documents
-
view
243 -
download
0
Transcript of Dinamica Turismului International
-
8/7/2019 Dinamica Turismului International
1/51
DINAMICA TURISMULUI INTERNAIONAL
CAPITOLUL I Curente turistice internaionale
CAPITOLUL II Evoluia turismului internaional n rile Uniunii Europene
CAPITOLUL III Evoluia turismului internaional
CAPITOLUL I Curentele turistice internaionale
Cea mai puternic integrare att a ofertei, ct i a cererii se ntlnete pe
continentul european unde peste 89% din cltori provin tot din rile europene.
-
8/7/2019 Dinamica Turismului International
2/51
Principalele destinaii sunt sudul i vestul continentului, n timp ce cea mai
dinamic evoluie a cltoriilor aparin Europei de Est.
Continentul asiatic se situeaz pe locul doi ca destinaie turistic i ca ritm de
cretere a circulaiei turistice. n cadrul acesteia, Asia de Vest primete jumtate
din fluxul de turiti care viziteaz continentul, iar cea mai dinamic circulaie
turistic ce provine din rile europene se ndreapt spre Asia de Est i de Sud.
Majoritatea turitilor din Europa, anual, se orienteaz spre marele bazin de pe
Coasta de Vest a Americii de Nord. Aici turismul european este dominat
motivaional de turismul de afaceri. Insulele Caraibe i America Central ocup
locul doi printre destinaiile din continentul american i principalul curent turistic
n aceast zon provine din America de Nord, fiind urmat de curentul turistic al
vacanierilor europeni i japonezi.
Pe locul patru printre destinaiile marilor curente turistice se afl continentul
african. n ultimii ani s-a nregistrat o diminuare a fluxurilor turistice spre aceast
zon. Cele mai multe sosiri de turiti din Africa provin din rile europene,
concentrndu-se n rile din nordul continentului african (70% din total), iar recent
Africa de Sud.
Al cincilea curent turistic ca importan cuprinde Europa de Vest i Europa de
Est la cele dou capete ale fluxului turistic. Dac la sfritul anului 1989 au fost
nregistrate 9,8 milioane sosiri turistice de provenien din Europa de Vest,
reprezentnd o poziie moderat, n prezent nu se mai poate vorbi de acelai lucru.
Dat fiind faptul c majoritatea rilor din aceast zon au cunoscut mutaii pe plan
economic i politic, le-au adus un plus de atracie i din partea turitilor consacrai.Circulaia turistic din Europa este stpnit de cinci mari ri emitoare, care
cuprind mai mult de jumtate din totalul nnoptrilor. Aceste ri sunt Germania,
Anglia, Frana i Italia, urmate imediat de Spania. Piaa japonez este cea mai
activ dintre emitorii de turiti extra-europeni, iar populaia va plasa Japonia n
viitorul apropiat printre cei mai dinamici importatori de turism.
n ri ca Frana, Elveia, Germania, i Olanda, indicatorul intensitii turisticedepete 50%, iar n ri ca Suedia Norvegia, i Danemarca ajunge la peste 80%,
-
8/7/2019 Dinamica Turismului International
3/51
ceea ce sugereaz imunitatea cererii turistice la eforturile promoionale ale rilor
de destinaie turistic. n acelai timp, se constat pe plan mondial c destinaiile
mai puin cunoscute sau neobinuite, percepute ca destinaii exotice, devin tot mai
atractive pentru turitii cu experien din rile dezvoltate [204, p.15].
Pe continentul european cele mai importante modificri sunt reducerea duratei
medii de sejur, n special pentru turitii din afara continentului, datorit
fragmentrii vacanelor, pentru turitii din rile dezvoltate extraeuropene, ct i
pentru turitii din rile europene.
Odat cu devalorizarea dolarului, cea mai important destinaie turistic pentru
turitii din Europa a devenit America de Nord, unde raportul pre/calitate este
foarte atractiv, iar produsele turistice oferite cuprind o gam larg de servicii, ceea
ce dinamizeaz circulaia turistic pe ruta Atlanticului de Nord.
Menionnd c valoarea relativ a comerului internaional cu turism pentru
fiecare ar prezint dificulti de apreciere i analiz unitar, putem trage unele
concluzii:
a) cele mai mari exporturi de turism pe locuitor revin rilor ca Austriei i
Elveiei, unde densitatea turistic este ridicat, calitatea ofertei i reputaia acesteia
deosebit de atractive. Pe locul doi urmeaz Spania, Belgia, Danemarca care i
justific ncasrile unitare mari pe baza ofertei de bun calitate, dar mai ales prin
structura complex a ofertelor;
b) durata medie de sejur influeneaz n mod deosebit dimensionarea relativ a
ncasrilor unitare. Astfel, n rile cu turism cu durat scurt de sejur, dei oferta
este atractiv pe plan calitativ, ncasrile sunt relativ reduse. Este cazul Americii deNord, Angliei, Turciei, Germaniei;
c) sezonalitatea turismului influeneaz, de asemenea, dimensiunea att a
cheltuielilor pe locuitor, ct i a ncasrilor pe locuitor. Sezonalitatea redus
determin ncasri pe locuitor mai nalte, ca urmare a etalrii uniforme a
consumului turistic de primire a unui numr mai mare de turiti.
Pe harta turismului internaional repartiia schimburilor turistice internaionalereprezint modificri de la o zon la alta sau chiar de la o ar la alta. Circa 2/3 din
-
8/7/2019 Dinamica Turismului International
4/51
volumul acestor schimburi se concretizeaz n rile dezvoltate ale lumii i numai
circa 1/3 n celelalte ri.
De fapt, contururile hrii turistice a lumii corespund celor ale hrii economice
ale planetei, care creioneaz o lume ierarhizat n centre i periferii. rile lumii
turistice se situeaz fie n poziia de emitori, fie n cea de receptori, fie cumulnd
cele dou caracteristici. Oricum, aceast dubl postur i funcionalitate
direcional a fluxurilor turistice internaionale se produce n proporii i cu
rezultate foarte diferite de la o ar la alta. La nivel mondial fenomenul dominant
este puternica concentrare a funciilor emitoare i receptoare, cumulativ n rile
dezvoltate economic. Astfel, Europa Occidental i America de Nord dein
mpreun 71% din cheltuielile turistice internaionale, dar i 72% din totalul
ncasrilor; ele deineau 77% din sosirile turistice internaionale n timp ce zona
Asia de Est - pacific concentra 11%, zona America Latin - Antile -6%, Africa -
2,6%, Orientul Mijlociu 2,1%, Asia de Sud sub 1%. Primele cinci ri emitoare,
Germania, SUA, Japonia, Anglia i Frana, dein mpreun peste 52% din
cheltuielile turistice internaionale. Specialitii OMT disting la nivel mondial trei
mari bazine care concentreaz majoritatea fluxurilor n turismul internaional
astfel:
1.Bazinul mediteranean deine primul loc datorit excepionalei concentrri i
diversiti a
ofertei i a accesului uor ndeosebi n zona nord-european. Pe lng triunghiul de
baz format din
rile Spania - Frana - Italia, acest bazin conine i fluxurile prii sale orientaledin Grecia spre
Israel, insulele din zona Baleare - Cipru ca i coastele meridionale din Egipt i
Maroc.
2.Bazinul Asia - pacific, s-a afirmat mai trziu, dar s-a remarcat printr-un
dinamism susinut.
-
8/7/2019 Dinamica Turismului International
5/51
3.Bazinul Caraibe cuprinde fluxurile turistice internaionale din America de
Nord spre zona
Bahamas - Trinidad Tobago i coastele Americii Centrale.
Situaia pe ri a fluxurilor turistice internaionale relev dispariti importante.
Astfel, dintr-un numr de 152 ri n statisticile OMT la sfritul anilor 1990
primele 10 ri concentreaz 55% din totalul sosirilor, 20 de ri concentreaz 72%,
iar 56 de ri concentreaz 87% din total. Cei trei lideri mediteraneni (Frana,
Spania, Italia) concentreaz 90 milioane sosiri, adic 27% din fluxul internaional.
La polul opus, 2/3 dintre rile considerate dein 15% din fluxul turistic mondial. n
general, rile srace nu dein dect 2% din totalul fluxului mondial[204, p.18].
Determinanii circulaiei turistice internaionale
n opinia noastr, turismul internaional a devenit o component fundamental
a procesului de specializare internaional, alturi de celelalte servicii. Pentru
multe ri, turismul a reprezentat ansa de dezvoltare a economiei naionale pn la
acel nivel de dezvoltare care le mpingea n categoria rilor dezvoltate, cu
potenial economic n plin proces de expansiune. Pentru alte ri,
supradimensionarea turismului a fost generatoare de perturbri economice i
sociale, a determinat drenarea valorilor create de munca naional spre exterior, a
alterat cultura, uzanele, mediul nconjurtor. Turismul reprezint pentru rile
lumii cea mai important activitate generatoare de ncasri valutare care
influeneaz pozitiv att balana de pli, ct i procesul de cretere economic.
Specializarea internaional
Specializarea internaional este unul dintre determinanii fundamentali aiturismului internaional care permite msurarea legturii dintre condiiile
economico-sociale i condiiile specializrii n turism.
Studiul economic al determinanilor este fundamentat prin analiza teoretic a
specializrii internaionale, adaptate la specificul comerului invizibil n general, al
turismului internaional, n special.
n acest sens, enumerm urmtoarele teorii:
-
8/7/2019 Dinamica Turismului International
6/51
a) Teoria dotrii factoriale care este amplasat la temelia specializrii n
turism.
b) Teoria costurilor comparative care reflect msura specializrii;
c) Teoria cererii i a ofertei
a) Dotrile factoriale n
turism:
Resursele sau dotrile factoriale specifice turismului sunt: potenialul natural,
patrimoniul istoric, artistic, cultural; resursele de munc; resursele de capital i
infrastructur.
Potenialul natural cuprinde: relieful, peisajul, clima, litoralul, apele, fauna,
flora. Interesul pe care l suscit, caracterul i accesibilitatea lor dau valoare
relativ a acestora.
Patrimoniul istoric, artistic, cultural cuprinde resurse care din punct de vedere
turistic motiveaz o cltorie i care pot fi valorificate prin includerea lor n oferta
turistic. Aceast categorie de resurse poate fi valorificat prin intermediul
turismului [88, p.39].
Resursele de munc se refer la potenialul uman ca factor de producie care se
poate definii att cantitativ, ct i calitativ, cantitativ avnd ca surs dimensionarea
populaiei structurat corespunztor, i calitativ prin nivelul calificrii profesionale.
Dimensiunea resurselor de munc i participarea lor la activitile din industria
turistic genereaz diferene n repartizarea fluxurilor turistice ntre rile din
regiunile primitoare. La aspectele cantitative se asociaz aprecierile
extraeconomice ale factorului uman, respectiv gradul de civilizaie, ospitalitatea,specificul temperamental i caracterul sociabil al populaiei, toate incluse n
noiunea de toleran turistic.
Aspectul cantitativ al resurselor de munc este redat i de specializarea i
calificarea forei de munc. n turism, cadrele nalt calificate sunt mai reduse ca
numr dect n alte domenii ale sectoarelor teriare. Calitatea dotrilor n munc va
influena dimensiunea i calitatea ofertei turistice, localizarea ei, dependena deimportul de know-how turistic sau posibilitatea exportului de know-how.
-
8/7/2019 Dinamica Turismului International
7/51
Resursele de capital i infrastructura este unul dintre factorii principali ai
produciei turistice, datorit necesarului de infrastructur i echipamente de valoare
ridicat din acest domeniu de activitate. Deci, i n domeniul turismului se practic
importul de capital, ajutoarele financiare, transferul de tehnologie i aciuni de
cooperare. a) Teoria costurilor comparative
Fiecare ar este interesat s se specializeze n producia acelor bunuri sau
servicii al cror cost relativ sczut de producie este mai sczut dect n alte ri.
Aceast comparaie ntre costuri cuprinde un aspect cantitativ i unul calitativ,
existnd n acest sens un raport calitate - pre, jucnd un rol important n
compararea i selecionarea produselor provenite din diferite ri concurente.
Modelul costurilor comparative se bazeaz pe teoria lui Ricardo i poate fi aplicat
i n cazul produselor turistice.
Specificul produciei turistice caracterizat printr-o mare diversitate de
categorii calitative, imposibilitatea repetabilitii prestaiei chiar n condiii
constante de producie, marea varietate a produselor turistice limiteaz adaptarea
teoriei costurilor comparative pentru explicarea specializrii n turism.
Pentru a argumentarea acestei teorii este necesar s abordm conceptul de cost
de producie n turism.
Costul de producie cuprinde urmtoarele elemente:
- costul transportului cu o influen hotrtoare asupra costului total fiind
determinat att de factori economici, ct i de factori neeconomici (tehnologia de
transport, clasa de confort, cheltuielile de gestionare a ntreprinderii, preul
combustibililor);- costul cazrii este o variabil mai stabil, excepie fcnd perioadele de criz
economic;
- costul celorlalte servicii turistice (agrement, tratament) este greu de
comparat de la o ar la alta, deoarece ele nu pot fi comparate pe plan sortimental.
Evoluia distinct a cursurilor valutare n raport cu evoluia costurilor de
producie complic avantajul comparativ, aplicat pentru explicarea specializriiinternaionale. Modificarea cursurilor valutare influeneaz alturi de costurile de
-
8/7/2019 Dinamica Turismului International
8/51
producie i dimensiunea puterii de cumprare a turitilor strini la locul de
destinaie turistic, determinnd o redistribuire de ultim or a fluxurilor turistice
internaionale.
c) Teoria cererii i ofertei turistice. Teoria cererii, enunat n 1961 de Linder,
are drept scop explicarea specializrii internaionale ntr-un anumit domeniu, ca
urmare a necesitii de acoperire din producia proprie a cererii interne specifice
pentru un anumit produs.
Cererea turistic poate fi definit ca ansamblul trebuinelor i nevoilor sociale
orientate spre consumul produsului turistic. Detaliat, cererea turistic este definit
prin ansamblul persoanelor care i manifest dorina de a se deplasa periodic i
temporar n afara reedinei proprii, pentru alte motive dect prestarea unor
activiti remunerate la locul de destinaie" [85, p. 36].
Cererea turistic este format din persoanele care doresc s se deplaseze
periodic i temporar n afara reedinei de domiciliu, pentru alte motive dect cele
reprezentnd activitile remunerate la destinaie. Cererea turistic se localizeaz i
se formeaz n aceste condiii n zona de domiciliu a turistului, n cadrul bazinului
cererii specifice determinat de caracteristicile economice, etnice, sociale, politice,
psihologice etc., ce interacioneaz n teritoriul naional cruia i aparine.
Noi considerm c cererea turistic este format din totalitatea persoanelor care
se deplaseaz n interiorul rii de reedin sau n afara acesteia pentru satisfacerea
nevoii de cunoatere de noi locuri, de refacere a capacitii de munc, de recreere.
Cererea turistic poate fi structurat pe trei planuri a cror importan difer de
la o ar la alta, dar care cumulat explic diferena n intensitatea fluxurilorturistice internaionale.
> Cererea turistic intern reprezint punctul de pornire n definirea locului pe
care l ocup industria turistic n cadrul sistemului economic naional. n mod
absolut acesta se poate exprima prin volumul cheltuielilor turistice n
PNB/locuitor, numr de noptri/locuitor.
> Cererea turistic intraregional de turism provine din exteriorul rilorturistice din cadrul aceleiai regiuni sau aceluiai continent. Turismul intraregional
-
8/7/2019 Dinamica Turismului International
9/51
cuprinde n principal prima categorie de cerere turistic. Ponderea cea mai ridicat
a cererii turistice intraregional pe plan mondial este deinut de Europa i America
de Nord crora le revine 85% din total.
> Cererea turistic internaional cuprinde circulaia turistic intraregional i
circulaia intraregional. Cele mai mari bazine generatoare i primitoare ale cererii
turistice internaionale se afl n rile care prezint cea mai voluminoas cerere
naional.
Segmentul de pia constituie un fragment tipologic al cererii i ofertei
corespondente avnd caracteristici comune n privina unor variabile precum
venitul, timpul liber, motivaii i preferine, vrst i obiceiuri de consum ale
turitilor poteniali, pre, calitate, diversitate i parametri naturali i economici
specifici produsului i ofertei turistice. Piaa, circulaia (fluxurile), produsul i
consumul n turismul internaional au determinri generale i specifice n cadrul
procesualitii micro-macro-i mondoeconomice. Evaluarea cantitativ a pieei
turistice se realizeaz prin determinarea a patru variabile astfel [49, p. 36]:
a) Capacitatea pieei, calculat ca produs ntre capacitatea medie de consum
(K) i numrul consumatorilor poteniali (N) prin formula C=K x N, fr a lua n
calcul nivelul veniturilor consumatorilor i nici preul produsului turistic.
b) Potenialul pieei turistice care exprim cererea tuturor consumatorilor pentru
un anumit produs turistic n funcie de venituri i de preurile produsului turistic.
c) Volumul pieei turistice, respectiv totalitatea tranzaciilor ncheiate pentru un
anumit produs turistic pe o pia dat, ntr-un anumit interval temporal. Cnd
potenialul (b) i volumul (c) sunt egale are loc o saturaie a pieei.d) Locul pe pia al unui anumit produs turistic este acea parte a volumului
pieei acoperit prin vnzrile realizate la respectivul produs.
Transformarea cererii n consum turistic nseamn ndeplinirea n acelai timp
a trei condiii: timp liber, venit disponibil, motivaie. Factorii care influeneaz
cererea turistic sunt deci economico-sociali i motivaionali.
Din categoria de factori economico-sociali enumerm: factorul demografic - carezervor al cererii turistice, gradul de urbanizare ca determinant al veniturilor i
-
8/7/2019 Dinamica Turismului International
10/51
motivaiilor cererii, timpul liber a crui cretere este favorizat pentru cererea
turistic i venitul ca suport al consumului i circulaiei turistice, corelat n cazul
cererii pentru turism internaional cu puterea de cumprare a monedei din ar,
zona cererii i cu distana ntre locul cererii i bazinul ofertei turistice. Dintre
factorii motivaionali amintim: destinderea, divertismentul, dezvoltarea
personalitii.
n opinia autorului, consumul turistic are, ca i cererea turistic, un grad ridicat
de concentrare n rile dezvoltate economic. n cadrul consumului turistic global,
cel naional este ntre 85-90%, diferena care rmne revine celui internaional,
localizat ntr-o alt ar dect cea de reziden a turistului. n aceste condiii,
existena unui consum turistic internaional i a pieei de profil este n mod decisiv
determinat de cererea i consumul turistic intern puternic, de existena unei oferte
interne apte a deveni parte a pieei internaionale turistice.
Oferta turistic
Dup cum se precizeaz n lucrarea autorului citat anterior, pentru a defini
oferta turistic" este esenial departajarea sa conceptual de producia turistic",
necesitate determinat de specificul produciei turistice. Oferta turistic este
format din cadrul i potenialul natural i antropic, echipamentul de producie al
serviciilor turistice, masa de bunuri materiale" (alimentare, industriale) destinate
consumului turistic, fora de munc specializat n activitile turistice,
infrastructura turistic i condiiile de comercializare (pre, faciliti).
Producia turistic este ansamblul de servicii care mobilizeaz fora de munc,
echipamentul de producie i bunurile materiale care se materializeaz ntr-unconsum efectiv n cadrul unei ambiane specifice". Specificitatea relaiei ofert -
producie turistic deriv din particularitile de mai jos, care o difereniaz de
aceeai relaie din cadrul pieei bunurilor fizice: producia turistic este cel mult
egal cu oferta fa de piaa bunurilor fizice unde oferta e cel mult egal cu
producia; oferta turistic poate exista independent de producie, n timp ce
producia turistic nu se poate realiza n afara ofertei; n schimb, oferta de bunurimateriale nu poate exista independent de existena unei producii; structura ofertei
-
8/7/2019 Dinamica Turismului International
11/51
turistice nu coincide ntotdeauna cu structura produciei turistice, n timp ce
structura ofertei bunurilor materiale reflect structura produciei respective; oferta
turistic e ferm, existnd ct timp exist elementele componente, dar producia
turistic e efemer, existnd ct timp se manifest consumul, ncetnd odat cu
ncheierea acestuia.
Noi considerm c oferta turistic reprezint totalitatea bogiilor naturale
exprimate prin relief, flor, faun, vestigii istorice, arhitecturale, ape minerale
coroborate cu serviciile turistice respectiv cazare, transport, alimentaie public etc.
Caracteristicile ofertei turistice
1. Caracter complex i eterogen, datorit componentelor sale: resurse naturale,
socioculturale, umane, tehnologice etc.; elemente funcionale care sunt
reprezentate de echipamente i servicii se deservesc producia turistic
(infrastructura).
2. Tipuri de oferte variate n funcie de motivaie:
- oferta turismului de vacan, balnear, sportiv, recreativ, familial etc.;
- oferta turismului de studii, stagii, festivaluri, religios, etc.;
- oferta turismului de afaceri - itinerant, de congrese;
- oferta turismului de sntate - profilactic i de tratament.
3. Specializarea productorilor pe categorii de activiti: cazare, transport,
animaie, informare, agrement, organizarea cltoriilor de ctre turoperatori.
4. Caracterul artizanal - realizarea produsului i a ofertei turistice nntreprinderi mici i mijlocii, determinat de cerina flexibilitii ofertei.
5. Rigiditatea ofertei turistice - oferta i producia turistic pentru a fi
consumate impun deplasarea consumatorului nu a produsului turistic. Oferta
turistic este rigid la variaiile sezoniere i motivaionale. Rigiditatea ofertei
turistice nseamn prelungirea duratei de amortizare a investiiilor i ncetinirea
nnoirii mijloacelor de producie. Aceste efecte ale rigiditii sunt i rezultatul
-
8/7/2019 Dinamica Turismului International
12/51
transsectorialitii turismului, a interdependenei sale cu celelalte ramuri
economice.
6. Capacitatea de substituire a ofertei turistice deriv din punctul 5) n scopul
valorificrii acesteia (oferta de turism de afaceri n lipsa cererii pentru oferta de
vacan, de exemplu).
Factorii determinani ai ofertei turistice
Teritoriul spaiul sunt pentru oferta turistic ceea ce este factorul demografic
pentru cerere, adic, factorul decisiv. n sens turistic, teritoriul poate fi evaluat
cantitativ prin capacitatea sa de primire, iar calitativ prin valoarea sa turistic
natural sau creat.
a) Capacitatea de primire (Cp) se calculeaz dup formula: Cp=SKo/N cu So -
suprafaa teritoriului, Ko(0,5, 1), N - suprafaa normat ce revine consumului
turistic pe o persoan (mp/turist).
b) Valoarea turistic sau atractivitatea teritoriului este evaluat n funcie de
resursele turistice existente: frumuseea natural a peisajului, configuraia
geografic, condiiile meteorologice i climaterice (tip climat, nivel pluviometric,
temperaturile anuale medii, cureni de aer, luminozitatea), patrimoniul cultural i
istoric (obiective de art, istorie, religie, folclor), valoarea terapeutic a izvoarelor
minerale i termale, diversitatea i densitatea florei i faunei.
c)Nivelul dezvoltrii sectorului teriar, din care face parte i produsul turistic,
influeneaz
direct oferta turistic prin componente precum transportul, telecomunicaiile, fora
de munc.d)Baza tehnico-material - particulariti:
-corespondena cantitativ i calitativ-structural ntre baza tehnico-material
i resursele naturale turistice;
-baza tehnico-material este adaptat unui anumit segment al cererii turistice;
-investiia specific unitar (loc de cazare, de exemplu) este, ca efort
investiional, invers proporional cu calitatea atraciei turistice a resurselornaturale.
-
8/7/2019 Dinamica Turismului International
13/51
n literatura de specialitate i statisticile OMT, pentru baza tehnico-material a
ofertei turistice se folosete denumirea de structuri de primire. n cadrul acestora,
elementele componente sunt:
a)Cazarea (n urmtoarele forme):
- hotelria; hotelurile sunt clasificate conform numrului de stele de un sistem
de norme i se refer la gradul de confort pe care l asigur respectiva cldire,
echipamentele, dotrile diverse, calitatea serviciilor; Hotelurile pot fi independente
sau sub forma unor lanuri hoteliere;
- cazarea extrahotelier se face sub form de reedine secundare, apartamente
mobilate, uniti sociale de cazare.
-Cazarea nepermanent cuprinde: camping, caravaning i camping-car, vase de
agrement.
b) Restaurarea este divers ca forme i standardizat ca niveluri calitative prin
numr de stele sau prin categorii, nsoind nemijlocit evoluia cazrii.
c) Transportul i agrementul sunt ntr-o continu modificare i diversificare
conform cerinelor turitilor cum ar fi teleschiul lng ua hotelului, precum i a
motivaiilor specifice acestui consum
Un factor important al ofertei turistice se refer la percepia ofertei de ctre
cerere. Aceast percepie ia forma unei imagini de ofert i produs turistic oferit
care reprezint o sintez ntre mijloacele de comunicare - recepie formale i
informale, subiective i obiective.
Problema imaginii produsului turistic oferit este foarte important, ntruct
decizia de consum se ia n funcie de imaginea ofertei promovat n bazinul cererii,ntre momentul deciziei de consum i cel al consumului efectiv n bazinul ofertei
turistice existnd un decalaj temporal.
Relaia interfactori ai dezvoltrii turismuluicuprinde urmtorii factori:
- productivitatea muncii prin creterea ei determin dezvoltarea produciei i a
consumului n toate sectoarele economice;
- volumul muncii omeneti msoar efortul oamenilor pentru a-i satisfacenecesitile materiale i spirituale;
-
8/7/2019 Dinamica Turismului International
14/51
- producia de bunuri de investiii specific societii industrializate determin
dezvoltarea activitilor de producie, dar i a celor de prestri de servicii, deci, a
turismului;
- consumul de timp liber cuprinde volumul produselor i serviciilor consumate
n timpul liber care decurg din existena acesteia.
Motivaia turistic
Prin specializrile internaionale se argumenteaz formarea ofertei turistice
precum i posibilitatea valorificrii ei n circulaia turistic internaional,
motivaia de consum fiind un factor de natur subiectiv dintre cei mai importani.
n orice ar ofertant de turism s-a realizat o industrie turistic pe baza
motivaiilor manifestate de ctre cererea proprie, motivaii care sunt ntr-o continu
modificare sub presiunea unor factori endogeni i exogeni [72, p.96].
Conform observaiilor OMT, principalul mobil al deplasrilor turistice
internaionale este "vacan" care motiveaz cca 70% din totalul sosirilor n
turismul internaional, "afacerile" determin 13-14% din totalul sosirilor
internaionale. Este tiut c cei mai importani factori economici i sociali care
influeneaz motivaia turistic sunt disponibilitatea de timp liber i veniturile
individuale.
Consumul turistic a fost mult timp apanajul claselor sociale cu venituri
ridicate, ns odat cu democratizarea turismului, cu creterea disponibilitilor de
timp i a gradului de cultur i-a fcut loc n mod categoric printre "bunurile de
consum de mas ".
Ca exemplu de motivaii turistice care deriv din acoperirea unor satisfaciiputem relata: atracia pentru natur, pentru comunicare, curiozitate, snobismul,
nostalgia pentru trecut etc.
Specializarea n turism are loc astzi n interiorul fiecrui produs turistic, cu
accentul pe specificul acestuia, n funcie de motivaia la care rspunde.
Viitorul turismului pe piaa internaional se realizeaz prin dezvoltarea
fluxurilor turistice internaionale ca urmare a alinierii specializrii, dar mai ales caurmare a axrii turismului pe motivaiile care provin din sfera satisfaciilor.
-
8/7/2019 Dinamica Turismului International
15/51
Rolul statului n turism
n turism apare ca o necesitate implicarea statului prin diferite mijloace n
trasarea unei politici coerente. Argumentele care stau la baza creterii interveniei
statului n turism sunt: concurena internaional, interesele naionale i trsturile
specifice ale industriei turistice. Rolul statului n turism trebuie apreciat n funcie
de posibilitatea sa de a utiliza informaiile referitoare la ansamblul economiei [186,
p. 56].
n timpul evoluiei turismului mondial, statului i-au revenit diferite funcii n
domeniul politicii turistice dup cum urmeaz:
- funcia de stimulare apare cnd pentru a satisface cererea turistic intern
este necesar realizarea unei oferte turistice proprii accesibile populaiei, atractive
precum i competitive, totodat;
- funcia promoional; cunoscnd importana turismului ca domeniu de
activitate, multe guverne i-au asumat rolul de a face investiii n propaganda
turistic intern i extern;
- funcia de intervenie apare n condiiile trecerii spre turismul de mas,
creterea n fiecare ar a populaiei turistice a fcut necesar intervenia statului
pentru o protejare att a consumatorilor de turism, ct i a poziiei competitive a
propriilor productori;
- funcia de coordonare; criza economic din anii 70 a demonstrat fragilitatea
industriei turistice care a avut mult de suferit n special n rile n curs de
dezvoltare.
Natura imprevizibil a turismului internaional, vulnerabilitatea sa n faaunor calamiti naturale, asupra crora nu se poate realiza un control i care nu pot
fi prevzute, au determinat multe state s-i orienteze eforturile spre o mai strns
conlucrare internaional. Implicarea statului n creionarea direciilor de dezvoltare
integrat a turismului, a politicii de perspectiv n acest domeniu confer circulaiei
turistice internaionale un caracter stabil i o dinamic pozitiv.
Integrarea turistic
-
8/7/2019 Dinamica Turismului International
16/51
Fenomenul de integrare ce caracterizeaz actuala etap a dezvoltrii turismului
poate avea mai multe niveluri: al individului, al ntreprinderii, al guvernului i al
organizaiilor internaionale.
> Integrarea la nivelul individului. Premisa prezentrii fenomenului de
ncrustare a turismului n existena economic i social a omenirii este libera
circulaie a oamenilor. Aciunea concentrat a OCDE, OMC, UE i cu impact mai
redus OMT, au determinat eliminarea treptat a unora dintre cele mai restrictive
formaliti impuse circulaiei internaionale a persoanelor. n acest sens,
schimburile turistice sunt facilitate mai ales n interiorul frontierelor pieei comune,
excluzndu-se practic obstacole materiale sau morale.
> Integrarea la nivelul ntreprinderii este reprezentat de cele dou mari centre
ale industriei turistice (Europa de Nord i Europa de Sud). Complementaritatea
dintre cele dou regiuni turistice europene (prima emitor, a doua receptor) susine
sistemul nalt al integrrii turistice n Europa care la rndul ei sprijin circulaia
turistic internaional.
> Integrarea la nivelul guvernului sau al autoritilor publice este cel de al
treilea plan de analiz al integrrii turismului ca determinant al circulaiei turistice
internaionale. Se poate vorbi astzi de o politic naional coordonat pe plan
central de ctre autoritatea public, precum i de politici comune n domeniul
dezvoltrii turismului. Importante sunt cooperrile privind facilitile turistice care
se refer la politica fiscal, valutar, de asisten medical, de transport care permit
o mai rapid circulaie turistic, limitarea intervalului de timp din momentul
manifestrii cererii pn n momentul materializrii consumului turistic [160, p.98].
-
8/7/2019 Dinamica Turismului International
17/51
-
8/7/2019 Dinamica Turismului International
18/51
comparaie cu 275 milioane sau 61,93% pe continentul european din 444 milioane
sosiri la nivel mondial n anul 1990. Din acestea, 179 milioane sosiri s-au
nregistrat n rile Uniunii Europene reprezentnd 40,32% din totalul mondial.
Volumul total al vnzrilor pe piaa turismului internaional european a fost de 374
miliarde dolari din care 245 miliarde reveneau rilor UE, cifra reprezentnd 56,3%
din volumul global.
Conform datelor OMT, turismul internaional al rilor Uniunii Europene
reprezenta n anul 1995 circa 41% ca sosiri i circa 41% ca ncasri din totalul
pieei turistice internaionale n acelai an. Unele ri europene ocupau primele
locuri din lume n ierarhia rilor receptoare: pe primul loc n 1995 se situa Frana
ca numr de sosiri din turismul internaional (pe locul doi la total ncasri
corespunztoare), urmat de Spania, apoi Italia, Marea Britanie, Austria i
Germania. n a doua jumtate a deceniului trecut, pe ansamblul Uniunii Europene
structurile de primire hotelier numrau 1,8 milioane hoteluri i uniti asimilate cu
un total de 8,4 milioane locuri de cazare, reprezentnd 36,5% din totalul acestora
n ntreaga lume. Din totalul nnoptrilor de 1,8 milioane, 1,6 milioane erau
generate de rezideni ai Uniunii Europene i 0,2 milioane nonrezideni (89% i
respectiv 11%). Balana turistic de pli a Uniunii Europene avea un excedent de
1,12 milioane euro. Soldul balanei turistice pe ansamblul Uniunii Europene a
nregistrat un plus de 2% ntre 1992 i 1998, chiar dac plecrile turitilor din rile
Uniunii Europene spre alte ri ca i cheltuielile aferente au crescut n respectiva
perioad. Astfel, ncasrile au crescut ntre 1992 i 1998 cu 10%, iar cheltuielile cu
8%, locul trei n exporturile de servicii ale Uniunii Europene fiind deinut deexportul turistic. Numrul total al nnoptrilor era cu 5% superior n 1995 fa de
1990, cea mai mare parte a creterii fiind realizat datorit preferinei de a nnopta
n propria ar sau n ri nvecinate n cadrul Uniunii Europene, n condiiile
creterii numrului de sejururi scurte (2-3 zile) ale turitilor vest - europeni.
Pn n anul 2001, rezultatele pozitive enumerate mai sus la toate tipurile de
indicatori s-au meninut la fel, concentrarea turismului internaional pe continentuleuropean explicndu-se prin distanele relativ mici ntre rile europene, ceea ce
-
8/7/2019 Dinamica Turismului International
19/51
amplifica dorina de a cltori. Conform analizelor Comisiei Europene, 2/3 din
europenii care practic turismul internaional, cltoresc n interiorul continentului.
Distribuia turismului n Europa este ilustrat n tabelul 1 din anexa 2 i care
indic numrul de nnoptri ale rezidenilor i strinilor n rile Uniunii Europene.
BELGIA. Numrul nnoptrilor rezidenilor era de 14,2 milioane (52% din
total), nonrezidenii din UE reprezentnd 2% din total. Soldul deficitar al balanei
turistice a avut tendina de cretere n perioada 1990-2000 fiind la finele acesteia
de 2,1 miliarde euro. Reeaua hotelier are un numr de 1980 uniti cu 105.123
locuri (1,3% pondere n UE), cu un grad al ocuprii de 27,6%.
Numrul hotelurilor a crescut cu 1,8% n 2002 n comparaie cu 2001, iar
numrul locurilor de cazare a urmat acelai model, nregistrnd un rezultat pozitiv
de +2%. Numrul de nnoptri a sczut cu 1,8% cunoscnd un declin n cazul
ambelor tipuri de nnoptri: a rezidenilor (-2,7%) i a strinilor (-1%).
Deficitul balanei de pli externe a crescut cu 10% n 2002 fa de 2001
datorit majorrii cheltuielilor (cu 8,3%) i a creterii veniturilor doar cu o rat de
7,6%. Contul serviciilor deine 17,5% venituri din turism. n 2002, angajrile n
turism au nregistrat un declin de 6,2%, ceea ce reprezentau locuri de munc doar
pentru 128.000 persoane sau altfel - spus acest rezultat nseamn 3,2% din totalul
persoanelor angajate n ntreaga ar [205, p.2].
DANEMARCA. Nerezidenii cazai au realizat 14,3 milioane nnoptri (43%
din total), iar rezidenii 10,6 milioane (57% din total), nerezidenii din UE
reprezentnd 1,5% din total la finele perioadei anilor '90. Soldul deficitar al
balanei turistice, n cretere dup 1991, a fost de 344 milioane ECU n 2000.Reeaua hotelier cuprinde 565 hoteluri cu un numr de 99.275 paturi (1,2% din
total UE), cu un grad de ocupare de 34%.
n 2002 numrul unitilor de cazare a crescut cu 1,9%, iar numrul locurilor
de cazare a urmat aceeai direcie pozitiv, crescnd cu 3%. Numrul nnoptrilor a
rmas stabil. Aceasta se explic printr-un declin n cazul nnoptrilor realizate de
ctre strini (cu 2,6%), dar nregistrarea unei creteri de 1,9% la nnoptrilerealizate de ctre rezideni. Deficitul balanei comerciale a fost redus cu succes n
-
8/7/2019 Dinamica Turismului International
20/51
2002 cu 17,5% datorit creterii spectaculoase a veniturilor din turism cu 18,5% i
a creterii cheltuielilor cu doar 10,7%. Veniturile din turism reprezint 17,3%
credit n contul serviciilor balanei de pli externe.
Angajrile n domeniul turistic au cunoscut un declin de 4%, iar acest sector a
fost responsabil doar pentru 2,4% din totalul numrului de locuri de munc pe ar
[205, p.2].
GERMANIA. n perioada 1990-2000, numrul de nnoptri ale rezidenilor era
de 279,4 milioane (89% din total), iar al nonrezidenilor de 34,8 milioane (11% din
total) cu un procent de 5% al nonrezidenilor UE, la finele perioadei analizate.
Reeaua hotelier numr 37.307 uniti cu un numr de 1,4 milioane locuri (16%
din total UE) i un grad de ocupare de 35%. Soldul deficitar al balanei turistice a
crescut n perioada analizat, fiind de 26 miliarde euro n 2000.
n 2002, numrul unitilor de cazare a rmas acelai ca n ultimii patru ani, iar
numrul locurilor de cazare a urmat aceeai direcie. Cu un declin n numrul
nnoptrilor rezidenilor de 2,3% i a strinilor de -4,2%, Germania a nregistrat n
totalul nnoptrilor o scdere de 2,6%. Deficitul balanei externe de pli a crescut
cu 1,8%. Chiar dac veniturile din turism au cunoscut o cretere de 2,7%, aceasta
nu a putut acoperi expansiunea cheltuielilor (cu 2,1%) care este principala cauz a
deficitului. Acest fapt situeaz Germania pe locul nti n Uniunea European n
ceea ce privete emiterea de turiti. Veniturile din turism reprezint 19,6% credit n
contul servicii al balanei.
Sectorul locurilor de munc a rmas stabil, n domeniul turismului fiind
angajate 1.200.800 persoane, acest sector reprezentnd 3,3% din totalulangajrilor, n 2002 [205, p.3].
GRECIA. Numrul nnoptrilor era de 41,4 milioane nonrezideni (76%) i
12,8 milioane rezideni (24%), ponderea nonrezidenilor din UE n ansamblul
nnoptrilor la finele deceniului nou fiind de 5,8%. n anul 1997, Grecia avea o
reea hotelier de peste 7,6 mii uniti hoteliere cu un numr total de 508.410 locuri
(5,9% din totalul UE), nregistrnd un grad de ocupare de peste 60%. Soldulexcedentar al balanei turistice avea tendina de uoar cretere spre finele
-
8/7/2019 Dinamica Turismului International
21/51
perioadei analizate, fiind de peste 2,4 miliarde euro. Industria turistic deinea n
Grecia 10% din PIB i 11% din totalul ocuprii forei de munc.
Dup anul 2000, att n domeniul hotelriei, ct i a numrului locurilor de
cazare, s-a nregistrat stabilitate. n ceea ce privete nnoptrile, i acestea au rmas
constante ca numr, cu 76%, nnoptri generate de ctre strini.
Balana de pli externe arat un excedent de 9,2% cauzat de declinul
cheltuielilor, cu 5,8% i creterea veniturilor cu 1,8%. Contul serviciilor n balana
de pli externe are un aport de 47,2% venituri din turism
i n domeniul angajrilor, datele obinute dup 2000 arat stabilitate, n 2002,
numrul locurilor de munc n turism fiind de 255.000 ceea ce reprezint 6,5% din
totalul angajrilor pe ar
[205, p.4].
SPANIA. Numrul sosirilor a crescut permanent n perioada 1990-2000, de
asemenea i numrul nnoptrilor nonrezidenilor (cu circa 30% n 1997 fa de
1992). Ponderea nonrezidenilor n structurile de cazare n deceniul nou este de
60%, iar a rezidenilor de 40%. ar net receptoare Spania are o pondere cuprins
ntre 8,5 i 9% a activitilor turistice n produsul intern brut. Soldul excedentar al
balanei de pli turistice era de 14,7 miliarde euro n 1995, cu tendin de cretere,
iar numrul unitilor hoteliere era de 10.063, cu un numr de 1.053.355 locuri de
cazare (12,6% din totalul Uniunii Europene) i cu un grad de ocupare de 57% [205,
p.6].
FRANA. n perioada 1990-2000, Frana s-a situat pe locul trei n lume n
privina sosirilor i a ncasrilor din turismul internaional, iar n cadrul UniuniiEuropene pe primul loc n ceea ce privete sosirile i pe locul doi n privina
ncasrilor din turismul internaional. Turismul internaional al Franei are o
important contribuie la soldul excedentar al balanei de pli externe. Excedentul
balanei plilor turistice era dup 199e de 9,2 miliarde Euro fa de 6,2 miliarde
euro n 1990. Ca structuri de primire turistic, Frana dispune n aceast perioad
de o reea de 20.057 uniti hoteliere cu un numr de 1,18 milioane locuri, carereprezint 13,8% din totalul de locuri hoteliere al Uniunii Europene.
-
8/7/2019 Dinamica Turismului International
22/51
Gradul de ocupare a capacitii de cazare din Frana era n a doua jumtate a
deceniului trecut de 50%. n perioada 2001-2002, numrul unitilor hoteliere a
rmas stabil, iar numrul locurilor de cazare se ridic la 1,2 milioane, crescnd cu
1,9%. Numrul nnoptrilor n unitile de cazare a crescut cu 1,6% n 2002 fa de
2001, confirmnd tendina din anii precedeni. Rezultatul anului 2002 se traduce
prin creterea numrului de nnoptri a turitilor locali, pe cnd numrul de
nnoptri a strinilor a fluctuat doar cu 0,5%. Cu toate acestea, excedentul balanei
de pli a sczut cu 2,2% n 2002, ceea ce se explic printr-o cretere a ratei
cheltuielilor n turism cu 4,5% n comparaie cu 1,6% venituri. Numrul angajailor
n hotelrie i restaurante a rmas constant (793.300 locuri de munc), sectorul
turismului oferind 3,4% din totalul locurilor de munca, n 2002.
Parisul - oraul luminilor te provoac, te fascineaz i pn la urm te
cucerete. Parisul este oraul unde se pot vizita monumente celebre, se gust
mncruri apetisante i se achiziioneaz vestimentaie rafinat. O combinaie
ideal de zone verzi, piee linitite i strdue aglomerate, bistrouri i magazine,
Parisul are atracii pentru toate gusturile. Printre atraciile Parisului cele mai
importante sunt: Turnul Eiffel, Champs Elysees, Arcul de Triumf, Place de la
Concorde i grdinile Tuileries, cartierul artistic Montmartre, Domul Invalizilor,
unde se afl mormntul lui Napoleon, Muzeul D'Orsay, unde se pot admira operele
impresionitilor, catedrala Notre-Dame cu turnurile-gemene, oferind o panoram
impresionant a oraului, dar i pentru a vedea clopotul de 13 tone care bate i
acum la ocazii speciale, Muzeul Rodin, precum i Sainte Chapelle, construit de
Ludovic al IX-lea pentru a adposti ceea ce el credea c este coroana de spini a luiIsus Hristos. De asemenea, catedrala de la Reims, unde erau ncoronai regii
Franei. Primul castel construit a fost cel de la Blois, schiat de Ludovic al XII-lea
pe un ervet ntr-o tavern din localitatea cu acelai nume. O frumusee deosebit o
are Valea Loire - zona castelelor de vacan. Acolo se poate vizita Palatul
Versailles, cunoscut i sub numele de palatul Regelui Soare, unde se afl
apartamentele regale, Sala Oglinzilor, vestitele grdini ale palatului, precum iMicul i Marele Trianon.
-
8/7/2019 Dinamica Turismului International
23/51
La Chambord, pe 0 suprafa de 6.000 de hectare, aveau loc escapade de
vntoare pentru capetele ncoronate din Europa, iar cele 430 de camere ale
castelului rmneau rareori goale. Se mai poate vizita casa n care celebrul maestru
impresionist Claude Monet i-a petrecut ultimii 43 de ani de via, aflat n
localitatea Giverny. De asemenea, casa, studioul, grdina superb, podul japonez i
lacul plin de nuferi, pstrate ca n perioada cnd l-au inspirat pe Monet. Iubitorii de
vinuri bune pot face o excursie n regiunea Champagne, de la care provine numele
spumoasei buturi [193, nr.29, 15 iulie 2004].
IRLANDA. Numrul nnoptrilor nonrezidenilor a crescut continuu, de la 9,8
milioane n 1990 la 13,4 milioane n 1997 (1,9% din UE). Majoritatea acestora
provin din Marea Britanie (63%). Soldul excedentar al balanei turistice scade spre
finele perioadei analizate la 164 milioane euro. Irlanda dispune de un numr de
977 uniti hoteliere cu 60.000 locuri (0,7% din total UE) i cu un grad de ocupare
de 47%.
Dup anul 2000, numrul hotelurilor i a altor tipuri de uniti de cazare a
sczut, astfel c n 2002 a nregistrat un declin de 4,2% n comparaie cu 2001
(4,0% n 2001, fa de 2000), dar numrul locurilor de cazare a rmas stabil,
fluctund doar cu +0,7% (n comparaie cu 2001). Numrul total al nnoptrilor n
uniti colective n 2002 este de 42,3 milioane, nnoptrile strinilor reprezentnd
78% din totalul de nnoptri n anul precedent.
Turismul a adus balanei de pli externe un deficit de 128 milioane euro, ceea
ce se explic printr-o cretere major a cheltuielilor n comparaie cu veniturile
(14,4% contra 9%). Veniturile din turism au generat 13,7% din veniturile contuluide servicii n balana de pli externe.
n 2002, numrul locurilor de munc n hotelrie i restaurante a sczut cu
3,9% n comparaie cu 2001, dar cu toate acestea sectorul turismului ofer 6,1%
din totalul numrului de angajai. (104.800 persoane) [205, p.7].
ITALIA. A nregistrat o cretere semnificativ a sosirilor din turismul
internaional ndeosebi n perioada 1992-1995. Ca urmare, soldul excedentar albalanei plilor turistice era de 10 miliarde euro la mijlocul deceniului nou. Dup
-
8/7/2019 Dinamica Turismului International
24/51
1995, Italia dispune de 34.547 uniti hoteliere cu un numr de 1,72 milioane
locuri de cazare (20,6% din totalul Uniunii Europene) avnd un grad de ocupare de
circa 40%.
n perioada 2001-2002, numrul unitilor de cazare a rmas stabil (+0,6%)
comparativ cu perioada anterioar. Numrul locurilor de cazare a crescut uor, cu
1,9%. Numrul nnoptrilor n hoteluri i alte uniti de cazare a crescut cu 3,2% n
2002 comparativ cu 2001, continund direcia ascendent a acestui indicator, din
1998.
Numrul nnoptrilor rezidenilor, ct i a strinilor a crescut cu 2,3% i
respectiv 4, 3%. Excedentul n balana de pli turistic a nregistrat o cretere de
1,7%, n 2002. Acest rezultat se datoreaz scderii ratei cheltuielilor cu 5,8%, cu
mult ridicat fa de veniturile turistice nregistrate la 2,5% i care reprezint 43,8%
din creditul serviciilor n balana de pli externe. Numrul locurilor de munc a
crescut semnificativ n comparaie cu 2001 i cu 2000, fa de ultimul an
nregistrndu-se un rezultat pozitiv de 9,8%. Turismul genereaz 4% din numrul
total al locurilor de munc [205, p.8].
LUXEMBURG. n perioada 1990-2000, nerezidenii cazai au realizat 2,35
milioane nnoptri (88% din total), iar rezidenii un numr de 0,33 milioane
nnoptri, ponderea nerezidenilor din UE fiind de 0,3%. Soldul deficitar al
balanei turistice, cu o uoar cretere n cadrul perioadei analizate, a fost la finele
acesteia de 2,17 miliarde euro. Reeaua hotelier are 373 hoteluri cu 14.386 locuri
(0,2% din totalul UE).
n 2002, numrul hotelurilor a continuat s scad cu 1,6%, aceast rat fiindtotui mai mic dect cea din 2001, de 1,8%. Numrul locurilor de cazare a urmat
aceeai tendin, nregistrnd un declin de 1,1% n comparaie cu 2001. Acelai
procent negativ s-a obinut i n cazul numrului de nnoptri, ceea ce se explic
prin scderea numrului de cazri peste noapte a rezidenilor i a turitilor strini,
cu 1,7% i respectiv 1,1%. Deficitul n balana de pli externe a crescut cu 10% n
2002 att cheltuielile, ct i veniturile crescnd la o rat foarte sczut fa de2001. Veniturile din turism reprezint 17,5% din creditul serviciilor n balana de
-
8/7/2019 Dinamica Turismului International
25/51
pli externe. Numrul locurilor de munc n hotelrie a sczut n 2002 cu 3,3%,
reprezentnd cu 8.800 persoane, adic, 4,7% din total de angajri [205, p.9].
OLANDA. Nerezidenii cazai au realizat 18 milioane nnoptri (32% din
total), iar rezidenii 38,2 milioane nnoptri (68% din total), ponderea
nerezidenilor din UE fiind de 2,5% la sfritul deceniului nou. Soldul deficitar al
balanei turistice, n cretere, a fost de 3,8 miliarde euro. Reeaua hotelier numr
1.726 hoteluri cu 138.000 locuri (1,7% din total UE), cu un grad al ocuprii de
35% la finele anilor '90.
Anul 2002 a nregistrat aceleai statistici privind numrul unitilor de cazare
ca i n anii precedeni, cu un numr de locuri de 174.314. Numrul nnoptrilor a
sczut cu 1,0% n 2002 fa de 2001, din cauza declinului nregistrat de numrul
nnoptrilor strinilor (-1,7%). Deficitul balanei de pli externe a crescut cu 8,4%
datorit creterii cheltuielilor n turism cu 1,9% mpreun cu scderea veniturilor
cu 2,5%. Veniturile din turism nregistreaz 13% pentru servicii n cadrul
balanei de pli [205, p10].
AUSTRIA. Numrul nnoptrilor din turismul internaional a marcat o tendin
de uoar cretere n perioada 1990-2000, nonrezidenii deinnd 75%, iar
rezidenii 25% din totalul nnoptrilor, la finele perioadei. Soldul excedentar al
balanei de pli turistice are tendina de scdere fa de nceputul deceniului nou,
fiind de 2,9 miliarde euro la sfritul anilor '90. Reeaua hotelier numr 18.402
uniti cu un numr de 650.020 locuri (7,8% din totalul Uniunii Europene), cu un
grad de ocupare de 35% (la nceputul noului deceniu).
n 2002, numrul hotelurilor i altor uniti de cazare similare denot un declinde 3,6% n comparaie cu 2001. Aceast scdere a dus numrul total al hotelriei
sub nivelul anului 1999. Locurile de cazare rmn un indicator stabil pentru anii
2001 i 2002, nregistrnd o cretere de 2% fa de 2000. Numrul nnoptrilor
turistice a sczut cu 4,5%, n 2002, acest rezultat datorndu-se scderii
semnificative (cu 26,2%) a numrului de nnoptri n unitile colective de cazare
(altele dect hoteluri). nnoptrile turitilor strini au generat o scdere n numr de5,6%, iar a rezidenilor
-
8/7/2019 Dinamica Turismului International
26/51
de 1,9%.
Excedentul balanei de pli a suferit rezultate negative, cu o scdere de 5,4%
n 2002 (similar n 2001), dar moderat comparativ cu anul 2000 (21,3%).
Veniturile din turism au crescut cu 5,4%, iar la capitolul cheltuieli s-a nregistrat
un declin de 7,1%, explicnd rezultatul anului 2002. Veniturile din turism au
generat 32,7% credit n contul de servicii al balanei de pli externe. i numrul
locurilor de munc n sectorul turismului a suferit (-7,4%), ridicndu-se doar la
198.900 persoane angajate i reprezentnd 5,4% din totalul numrului de angajri
[205, p.11].
PORTUGALIA. La sfritul perioadei 1990-2000, numrul de nnoptri al
rezidenilor era de 13,8 milioane (40% din total), iar al nonrezidenilor de 20,6
milioane (60% din total), nonrezidenii din UE reprezentnd 3% din total. Soldul
excedentar al balanei turistice era de 2 milioane euro, cu tendina de scdere la
finele perioadei. Reeaua hotelier nsuma 1278 uniti cu 202.442 locuri (2,4% din
total UE), cu un grad de ocupare de 44,5%. Turismul are o pondere de 8% n PIB.
n perioada 2001-2002, numrul hotelurilor i a altor uniti de cazare a
nregistrat o uoar scdere, de 0,3%. Numrul locurilor de cazare a crescut n
2002 n comparaie cu 2001 cu 2,8%, dar numrul nnoptrilor a sczut cu 1,5%
(numrul nnoptrilor rezidenilor a rmas constant, dar a sczut cu 2,2% n cazul
turitilor strini).
Excedentul balanei de pli externe a fost de +10,2% n 2002 n comparaie cu
2001, +12,2% n 2001 n comparaie cu 2000 i + 24,9% n 2000 n comparaie cu
1999. Rezultatul anului 2002 se datoreaz unei scderi a cheltuielilor cu 3,1% i ocretere a veniturilor din turism cu 5,8%, acestea reprezentnd 62,2% din totalul
creditului contului de servicii. Numrul locurilor de munc n turism este de
255.500, rmnnd stabil n comparaie cu anii precedeni i reprezentnd 5,1% din
totalul angajrilor pe ar [205, p.12].
FINLANDA. Rezidenii cazai au realizat 10,1 milioane nnoptri (75% din
total), nerezidenii un numr de 3,4 milioane nnoptri (25% din total), iarponderea nerezidenilor din UE a fost de 0,5%. Soldul deficitar al balanei turistice,
-
8/7/2019 Dinamica Turismului International
27/51
n scdere, a fost de 223 milioane ECU la finele perioadei 1990-2000. Reeaua
hotelier are 951 uniti cu 106.374 locuri (1,3% din total UE), cu un grad de
ocupare de 34% n 2000.
n 2002 hotelria a suferit un declin n numrul unitilor de cazare de 2,2%,
dar numrul locurilor de cazare a crescut cu 1%. Numrul nnoptrilor a crescut cu
1,1%, continund direcia ascendent avut i n anii anteriori. Cazrile de o noapte
au rmas similare ca numr fa de anul 2001 i 2000, n cazul rezidenilor i au
crescut cu 2,9% n cazul strinilor.
Deficitul n balana de pli externe s-a redus semnificativ cu 29% datorit
creterii cu 10,7% a veniturilor din turism i a stabilitii cheltuielilor. i numrul
locurilor de munc a cunoscut un rezultat pozitiv de + 5,1% n 2002 fa de 2001,
sectorul turismului angajnd 81.800 persoane (3,4% din total angajri) [205, p.13].
SUEDIA. n deceniul trecut, rezidenii au realizat 28 milioane nnoptri (79%
din total), iar nerezidenii, 6,8 milioane nnoptri (21% din total), acetia
reprezentnd 1% din total. Soldul deficitar al balanei turistice, a avut tendin de
scdere, fiind de 1,7 miliarde euro la finele perioadei analizate. Reeaua hotelier
cuprinde 1.855 uniti cu 1.673.520 locuri (2,1% din total UE) i cu un grad de
ocupare de 30%.
Numrul hotelurilor i a unitilor similare, a crescut n 2002 cu 3,8%, iar
numrul locurilor de cazare a urmat aceeai direcie avnd o cretere de 3,5%.
nnoptrile n unitile de cazare colective au cunoscut o cretere ca numr de
3,5%, acest rezultat fiind explicat prin creterea numrului de nnoptri a
rezidenilor cu 2,9% mpreun cu creterea de 5,5% a strinilor. Deficitul dinbalana de pli externe a sczut cu 36,4%, aceast performan fiind explicat prin
declinul cheltuielilor (cu 23,1%) n comparaie cu scderea veniturilor (cu 10,1%).
Veniturile din turismul internaional genereaz 19,6% n contul serviciilor balanei
de pli externe. Numrul locurilor de munc a rmas stabil n sectorul turismului
oferind angajri unui numr de 116.800 persoane ceea ce reprezint 2,8% din
totalul locurilor de munc [205,p.14].
-
8/7/2019 Dinamica Turismului International
28/51
MAREA BRITANIE. Numrul de nnoptri ale rezidenilor era de 233,6
milioane (56%) din total, iar al nonrezidenilor de 180,5 milioane (44% din total),
nnoptrile nonrezidenilor din UE fiind de 25% din total. Soldul deficitar al
balanei turistice (tendin de cretere) era la finele perioadei 1990-2000 de peste
5,6 miliarde euro. Reeaua hotelier numr 39700 uniti cu 949.148 locuri
(11,3% din total UE), gradul de ocupare fiind de 40%.
n 2002 numrul unitilor de cazare era de 50.549, iar al locurilor de cazare de
1.190.644. Numrul nnoptrilor rezidenilor a nregistrat un declin de 5,7%, ceea
ce se explic prin scderea numrului de nnoptri n hoteluri i uniti turistice
similare (-3,3%) i prin cererea pentru alte tipuri de uniti colective de cazare (-
10,6%). Marea Britanie apare ca una dintre cele mai importante ri emitoare de
turiti n turismul Uniunii Europene, iar cheltuielile turistice internaionale
reprezint mai mult dect dublul veniturilor n 2002. Veniturile din turism sunt
responsabile pentru 16,5% credit n balana comercial n 2002. Numrul locurilor
de munc n hoteluri i restaurante a crescut cu 2,1% n comparaie cu 2001, cu
1.162.500 persoane, sectorul turismului reprezentnd 4,2% din totalul angajrilor
[205, p.15].
-
8/7/2019 Dinamica Turismului International
29/51
CAPITOLUL III Evoluia turismului international
Evoluia turismului internaional n anul 2001
Conform informaiilor furnizate de OMT, 689 milioane de turiti au cltorit
prin lume n anul 2001, fa de 697 milioane nregistrai n anul 2000. Experii
OMT noteaz c anul 2000 a fost unul excepional pentru turism, datorit
manifestrilor dedicate intrrii n noul mileniu. Acest lucru a dus la o cretere cu
7% fa de anul 1999, ofertele speciale determinndu-i pe muli turiti s-i
devanseze vacanele. OMT preciza c n primele opt luni ale anului 2001 turismul
internaional nregistra deja o tendin descresctoare, vizibil mai ales n cazul
rilor generatoare de turiti" ca Germania, Japonia i SUA. Astfel, n intervalul
ianuarie - august 2001, numrul turitilor internaionali crescuse cu doar 3% fade anul precedent comparativ cu o rat medie de cretere de 4,3%, nregistrat n
ultimii zece ani. Ultimele luni au fost dezastruoase pentru turism, nregistrndu-se
o scdere global de 11%. Pe regiuni situaia este: Africa a pierdut 3,5% din turiti,
cele dou Americi - 24%, Asia de Est i zona Pacificului - 10%, Europa - 6%,
Orientul Mijlociu - 30%, iar
Asia de Sud - 24%. Pentru c mai toi turitii au preferat s cltoreasc cu mainasau cu trenul n detrimentul avionului, destinaiile aflate la mari distane au fost
-
8/7/2019 Dinamica Turismului International
30/51
excluse. n Frana numrul pasagerilor pe cursele aeriene interne a cunoscut o
reducere de 15% n noiembrie, iar cel al cltorilor cu trenul a nregistrat o cretere
de 9%. De aceste modificri au beneficiat turismul rural, staiunile de schi, taberele
i campingurile. Marea Britanie a fost grav afectat de izbucnirea bolii vacii
nebune". Stabilizarea dolarului american n comparaie cu celelalte valute a dus la
scderea cu 2,5% a turitilor strini n SUA; conflictul israelo-palestinian a
influenat negativ turismul n Orientul Mijlociu; criza economic din Argentina s-a
reflectat n scderea numrului de turiti n toat America de Sud.
n Europa, numrul turitilor a sczut cu 0,7%. Scderea masiv din Marea
Britanie (6,6% n 11 luni din an) a fost ns compensat de creterile rilor din
sudul Europei i zona Mrii Mediterane. Unele ri au beneficiat de apropierea de
principalele ri generatoare de turiti astfel: Bulgaria - cu 14%, n Croaia - cu
12%,Turcia - a crescut cu 12%, Slovenia - cu 11%, n Slovacia cu 13%, Estonia -
9%, iar Spania - cu 3,4%.
n ceea ce privete cele dou Americi, numrul turitilor a sczut cu 7%,
reflectnd o tendin descresctoare care putea fi perceput anticipnd 11
septembrie 2001. Cauza acestei scderi o reprezint problemele economice din ri
ca: Argentina, Brazilia, Japonia, precum i reducerea consumului n SUA. Dup
atentatele din 11 septembrie, rile care mizau pe turitii americani au suferit
puternic: Argentina a pierdut 9% din turiti, Brazilia 8%, Mexic i Republica
Dominican cte 5%, iar Uruguay, Jamaica i Bahamas cte 4%. Singurele zone n
care turismul a nregistrat o tendin cresctoare sunt Africa (3%) i Asia de Est-
Pacific (4%), n Tunisia i Maroc numrul turitilor a crescut cu 10%. n cea de-adoua zon, cele mai vizitate ri au fost Malaesia, care a beneficiat de o cretere de
23%, China (6%), Hong Kong (5%) i Thailanda
n anul 2001 sosirile internaionale au fost n descretere cu 0,6%, fiind primul
an cu rezultate negative pentru turismul internaional din anul 1982 i pn acum
[anexa 4]. Dar totui, indicatorii anului 2001 au concordat cu cei obinui n decada
trecut, cu excepia anului 2000 care a cunoscut o sporire a creterii sosirilorturistice.Este ns greu s se compare anul 2001 cu anii ultimelor decade, pentru c
*
-
8/7/2019 Dinamica Turismului International
31/51
nu au cunoscut crize cum au fost atentatele din 11 septembrie 2001. Specialitii
OMT. sunt de prere c ncasrile din turism se vor reveni la normal ntr-o
perioad scurt de timp"* asigurnd ca tragedia din Bali nu este urmat de o serie
de atacuri asupra turitilor i turismului. Dar este cert c succesul economic al
fiecrei ri este influenat pozitiv de turismul receptor", ct i de turismul
emitor".
Pe plan mondial, sosirile turistice au nregistrat descreteri, cel mai mult fiind
afectat continentul american care a suferit o scdere de 6%, urmat de Asia de Sud
(4,5%) i Orientul Mijlociu (descretere de 2,5%). Europa a nregistrat o uoar
cretere de 0,7%, dar i-a meninut poziia de lider n turismul mondial n ceea ce
privete sosirile internaionale. ncasrile turistice au continuat s se menin pe
locul doi n lume n regiunile estice ale Asiei i Pacific. De asemenea, Africa a
nregistrat indici pozitivi, dar poziia pe care o ocup pe piaa turistic este redus
(4,5%). Sudul Asiei a resimit din plin impactul ce l-a avut asupra turismului
situaia securitii pe glob, procentul deinut pe piaa turistic scznd de la 0,9%
n 2000 la 0,8% n 2001[anexa 5].
Veniturile turistice pe plan mondial n anul 2001 au sczut cu 13 miliarde
dolari (2,8%); aproape jumtate din aceste venituri s-au nregistrat n Europa,
urmat de America care se afl ns n fruntea tuturor regiunilor n ceea ce privete
raportul ncasri/sosiri cu 1,015 miliarde dolari. SUA rmne numrul unu n top
cu mai mult de 70 miliarde dolari n ncasrile turistice internaionale, pe locul doi
se situeaz Spania cu aproape 33 miliarde dolari (cretere de 4,5%), dup care
urmeaz Frana, Italia i China (aflat pentru prima dat n topul celor cinci) cu17,8 miliarde dolari. China a luat locul Marii Britanii, eclipsat totodat i de
Germania. Marea Britanie i Australia au suferit un declin substanial n ncasrile
turistice, iar Turcia i-a crescut venitul din turism cu 17%.[anexa 6]
n anul 2001, continentul european nu a mai obinut un record ca cel din anul
trecut, dar descreterea nregistrat de 0,7% nu este chiar att de sumbr. Marea
Britanie a suferit o descretere de 5,9%, n timp ce alte regiuni au nregistratrezultate pozitive, respectiv sudul i estul Europei prin ri ca: Slovacia, Iugoslavia,
-
8/7/2019 Dinamica Turismului International
32/51
Croaia i Slovenia care rspund din ce n ce mai bine cererii de pia. Bulgaria a
obinut un succes turistic remarcabil n anul analizat, pe cnd Polonia a suferit un
declin de 13,8%. Cel mai mare declin a fost nregistrat de ctre Israel (50,5%) din
cauza conflictului cu Palestina. [anexa 7].
Criza din turismul internaional este mai evident dac facem o analiz a
cheltuielilor internaionale de turism, cu cteva excepii: Marea Britanie, Belgia,
Austria i Elveia, toate celelalte ri cheltuind pentru turism, n 2001, mai puin
dect n 2000.
Topul rilor n care s-a cheltuit cel mai mult pentru turism rmne la fel: SUA,
Germania, Marea Britanie i Japonia, urmate de Frana i Italia. China este pe locul
apte, naintea Olandei i a Canadei. mpreun cu Hong Kong, China devine un
pilon important n ceea ce privete cheltuielile pentru turism, lund locul Franei
[anexa 8].
Evoluia turismului internaional n anul 2002
Rezultatele turistice pentru anul 2002 denot o modificare important pe harta
turistic a
lumii: Europa rmne pe prima poziie n timp ce Asia i Pacific ocup locul doi
naintea Americii de Nord, Central i de Sud. Sosirile internaionale la destinaii
din Africa sau Orientul Mijlociu nregistreaz o cretere modest, puin peste
media turismului internaional n ntreaga lume [anexa
9].
Toate regiunile din Europa au finalizat anul 2002 cu rezultate pozitive. Europa
de Sud i regiunile mediteraneene, cu Spania, Italia i Grecia ocup primele poziiipe piaa mondial deinnd mpreun 20%, eclipsnd Europa de Vest, cu doar o
jumtate de procent. Germania s-a meninut pe poziie, Benelux i Austria au
avansat uor, Marea Britanie a realizat o cretere de 3%. Cu toate acestea, creterea
din Europa de Vest rmne sub medie, n timp ce sosirile n Europa Central i de
Est s-au majorat cu 3,9%. Singurele excepii sunt Polonia i Cehia, care au
nregistrat un serios declin de 5%. Peste 130 milioane de sosiri s-au nregistrat n
-
8/7/2019 Dinamica Turismului International
33/51
Asia i Pacific, pe care specialitii le considerau pn la izbucnirea epidemiei de
SARS (Sindromul Acut Respirator Sever) destinaiile viitorului" [anexa 10].
Primejdia terorismului, situaia dificil din economia mondial i pneumonia
atipic pun n pericol creterea turismului. Rezultatele pentru anul 2002 sunt ns o
surpriz, pentru prima dat cifra turitilor pe glob depind 700 milioane, iar anul a
finalizat cu o cretere de 3,1%. Conform specialitilor OMT, s-au nregistrat
aproximativ 715 milioane de sosiri, cu 22 milioane mai mult dect n anul 2001.
OMT ia n calcul numai sosirile internaionale, turismul intern fiind exceptat dei
turismul a cunoscut o cretere spectaculoas n SUA dup atentatele din 2001.
Previziunile OMT referitoare la China, n special Hong-Kong i Macao, s-au
adeverit. India a suferit o cdere cu 6,6%, n timp ce Iran, Maldives i Sri Lanka au
depit media, ceea ce nseamn c strategia lor a fost adecvat. Cele doua Americi
au fost singurele care s-au resimit n continuare dup evenimentele din 2001.
America de Nord nc deine o cot rezonabil de 12%, fa de 14,6% n 1995.
Insulele Caraibe au suferit o descretere de 3%, datorit problemelor din industria
aviatic american. Scderea nu se compar cu cea de 7% din America de Sud.
Africa ofer un tablou complet diferit. n timp ce partea de nord a nregistrat o
scdere de 4%, n partea de sud a crescut cu un procentaj dublu. n Orientul
Mijlociu, a sczut cu 4% n 2001, crescnd acum cu 11%. Sindromul 11
septembrie nc nu este depit, iar atacurile teroriste au afectat anul trecut Tunisia.
Atentatul dintr-o sinagog din Jerba a avut influene negative asupra turismului din
ntreaga Tunisie. Atentatul de la Bali nu a afectat turismul din Indonezia, deoarece
guvernul a sprijinit substanial sectorul turistic.Aceste date demonstreaz nu altceva dect c o situaie economic subnivel pe
plan global este mult mai defavorabil pentru turismul mondial dect ameninrile
teroriste [193, nr. 21, 22 mai 2003].
Industria turistic global va pierde 30 miliarde de dolari dac se va prelungii
conflictul n Irak. Acesta nu va aduce dect prejudicii turismului mondial, cele mai
afectate ri vor fi cele implicate n conflict, cele situate n Zona Mediteranei,precum i rile musulmane. Dup atentatele din 11 septembrie 2001 din SUA, se
-
8/7/2019 Dinamica Turismului International
34/51
considera c anul 2003 va fi un an bun pentru turismul global. Conform
Secretariatului pentru Turism i Comer al Guvernului spaniol, peste 700 milioane
de turiti au cltorit n anul 2002, Europa fiind pe primul loc: 57% din turiti au
ales Europa ca destinaie de vacan zona Mrii Mediterane primind 20,4% din
numrul total, deci, peste 140 de milioane de strini i-au petrecut vacanele pe
plajele Mediteranei. n contextul izbucnirii rzboiului, aceast zona va fi cel mai
grav afectat respectiv Turcia i Spania n primul rnd, urmate de Tunisia i Cipru.
Egiptul i Israelul vor avea de suferit n egal msur, din cauza apropierii de zona
de conflict i a faptului c prima este ar musulman. Avnd n vedere c SUA i
Marea Britanie se afl pe primele locuri n topul rilor care cheltuie cel mai mult
pentru turism, fiind implicate n rzboi, exist probabilitatea ca cetenii lor s-i
reduc bugetul de vacan.
De exemplu, Turcia, implicat doar ntr-un rzboi psihologic, dar fiind la hotar
cu Irakul, deoarece Antalia se afl la 500 kilometri de bazele americane i la o
distan dubl de grani. Vizitat anul trecut de 13,2 milioane de turiti - n
cretere cu 14% fa de anul precedent - care au adus la buget n 2001 n jur de
nou miliarde de euro, Turcia resimte deja influenele negative ale rzboiului, dar
i pe cele ale situaiei economice dificile din lume. Dei aceast ar a refuzat
categoric s primeasc trupe americane pe teritoriul su, risc totui s devin o
potenial int a atacurilor teroriste. Turcia nu poate iei de sub influena
economic nefavorabil din Germania. Marii tur-operatori din Germania au estimat
deja c rezervrile pentru aceast ar sunt cu 10-20% mai mici dect n anii
trecui. Aceasta n condiiile n care peste trei milioane de nemi au cltorit nTurcia n 2002 [anexa 11].
Pierderea pieei din Germania poate fi compensat n Turcia de piee care
cunosc un trend cresctor, cum ar fi Olanda, rile scandinave (Belgia, Polonia,
Rusia) i chiar rile fostei Iugoslavii.
Dar este posibil ca Germania care au exclus Turcia, Tunisia i Egiptul de pe
lista destinaiilor preferate s se reorienteze spre aa ri ca Bulgaria, Croaia,Grecia i Romnia. Rezervrile fcute pentru litoralul romnesc de marii tur-
-
8/7/2019 Dinamica Turismului International
35/51
operatori nemi - TUI, Thomas Cook i ITS Reisen - sunt cu pn la 200% mai
mari dect n aceeai perioad a anului trecut. Turitii romni reprezint un
segment destul de mic pentru Turcia, innd cont c anul trecut numrul lor a fost
de doar 20.000 persoane.
O alt ar care va avea de suferit este Egiptul a crui industrie turistic aduce
anual la buget n jur de 4 miliarde de dolari. Declanarea rzboiului n Irak costa
industria turistic dou miliarde de dolari. Ct privete Spania, partener al Marii
Britanii i Statelor Unite n lupta contra lui Saddam Husein, ea ar putea fi supus
atentatelor teroriste, la fel ca toi ceilali susintori ai americanilor [193, nr. 12, 20
martie 2003].
Dar referindu-ne la toat populaia de pe glob putem susine c n ultimii ani,
90% din locuitorii planetei n-au trecut graniele rii de reedin. Turismul intern
concentreaz 80-90% din cererea turistic mondial. n SUA, peste un miliard de
cltorii se efectueaz n afara locuinei, n fiecare an, multe dintre acestea trecnd
cteva frontiere, pe primele locuri fiind rile din Europa.
Pentru transportul aerian, impactul SARS este mult mai sever dect conflictul
din Irak. Lund n considerare datele IATA, programrile internaionale ale
traficului cu pasageri n ntreaga lume au sczut cu 2,6% n primele 4 luni ale
anului 2003. Ianuarie i februarie au fost luni cu indici pozitivi dar martie a
nregistrat o scdere de 7% i aprilie de 17%. n martie, toate regiunile au raportat
scderi cuprinse ntre -4% i - 12%, cu excepia Americi de Sud care a avut
rezultate pozitive de 6%. Cele mai afectate regiuni, n aprilie, au fost Asia i
Pacific (-36%) i America de Nord (-22%). Dar n baza datelor raportate deAmerica de Sud (+ 11%), Orientul Mijlociu (+ 6%) i Africa (+12%), pn n luna
mai anul 2003 se prezint cu balan pozitiv. " [anexa12].
Liniile aeriene europene (membre ale Asociaiei Liniilor Aeriene Europene -
AEA) s-au prezentat pe perioada ianuarie-aprilie cu o uoar scdere de 0,3%.
Traficul intern s-a meninut totui la 2,4%, pe cnd traficul internaional a sczut
cu 0,6%, iar traficul pe rutele intraeuropene a sczut cu 1,3%.
-
8/7/2019 Dinamica Turismului International
36/51
Reducerea traficului internaional se poate explica prin rutele lungi efectuate de
ctre serviciile europene i prin creterea competiiei din cauza scderii preurilor
la biletele de avion. Cel mai mare declin s-a nregistrat pe rutele spre Orientul
Mijlociu (-13,9%) n luna ianuarie i februarie avnd rezultate modeste iar n luna
martie i aprilie scznd drastic.
Traficul spre nordul Africii a fost, de asemenea, afectat, dar numai cu 6,2%, n
timp ce traficul n rile aflate la sud de Sahara (subsahariene) a avut o cretere de
6,0% n primele 4 luni. Traficul pe rutele atlantice s-a meninut pe poziie, chiar i
n martie, aprilie avnd o cretere total de 30% n Atlanticul de Nord, 1,1% n
Atlanticul Mijlociu i 3,6% pe ruta Atlanticului de Sud. Traficul n estul ndeprtat
i ruta australian a sczut cu 5,9%. Luna aprilie denot foarte clar impactul pe
care l-a avut SARS, dar cu mult mai redus dect cel avut asupra liniilor aeriene
americane, membre ale Asociaiei Transportului Aerian American (ATA).
Luat n raport cu condiiile concrete ale fiecrei ri, turismul reprezint un
export sau un import: bunurile i serviciile pe care le consum turitii pe durata
deplasrii lor ntr-o ar, pentru acetia pot fi asimilate unui export, n timp ce
cheltuielile pe care le face un turist n strintate reprezint pentru ara lui de
reedin, un import.
n rile cu potenial turistic bine dezvoltat, turismul se manifest ca un
important capital al exporturilor, oferind pe piaa de manifestare o gam variat de
produse i servicii care n alte condiii nu se pot exporta sau se export n cantiti
mici, cu eforturi i riscuri mari.
Influena turismului internaional asupra balanei de pli se realizeaz prinintermediul soldului balanei valutare a turismului care n funcie de natura sa
poate compensa, reduce sau agrava o balan de pli deficitar.
Evoluia turismului internaional n anul 2003
Consiliul Mondial al Turismului i Cltoriilor (WTTC) a constatat c turismul
internaional a stagnat n anul 2003 din cauza SARS, care a determinat o scdere
considerabil a cltoriilor spre zona Asia-Pacific. Cele mai afectate ri au fost
-
8/7/2019 Dinamica Turismului International
37/51
Hong-Kong, China, Vietnam i Singapore, adic rile care au cunoscut n 2002 o
explozie turistic.
Cu cteva luni nainte de nceperea epidemiei de SARS, oficialii WTTC au
anunat c nordul, estul i sudul Asiei se enumr printre zonele turistice cu cea
mai rapid cretere din lume, n China urmnd s se nfiineze nc 11 milioane
locuri de munc n turism pn n 2013. ns previziunile oficialilor WTTC au fost
anulate, iar acum se estimeaz c cele patru state au pierdut n jur de trei milioane
de locuri de munc n anul 2003, ceea ce nseamn 4,3% din totalul locurilor de
munc pe plan internaional. Studiul realizat de WTTC a demonstrat c epidemia a
afectat turismul din China pn n septembrie 2003, iar veniturile din acest sector
s-au redus cu aproximativ 25%.
Pentru turism, toate schimbrile majore din ultimii doi ani au generat nu numai
o scdere a volumului, dar i o orientare a turitilor spre alt gen de excursii, mai
aproape de cas, efectuate cu maina, autobuzul sau trenul, evitnd avionul.
Consumatorii de turism adopt o atitudine de ateapt i vezi", care au ca rezultat
rezervri trzii. Multe sectoare turistice experimenteaz nc situaii dificile, n
special liniile aeriene i departamentele dependente de traficul aerian. Celelalte
sectoare ale pieei, cum sunt hotelurile au rezistat stoic declinului economiei, iar
turismul cu factor cu motivaie cultural, sportiv, amuzamentul, vizitarea familiei
sau a prietenilor a beneficiat de rezultate pozitive.
Climatul anilor 2001-2003 a accelerat anumite schimbri care erau deja
prevzute:
- costurile reduse ale biletelor de avion n America de Nord, aciune carecuprinde rapid i Europa;
- consolidarea poziiei Internetului nu numai de informator n ceea ce privete
turismul, ci i de organizator i mediator n cazul rezervrilor de toate tipurile;
- turismul individual a proliferat, n timp ce tur-operatorii ntmpin dificulti
n meninerea pe pia;
-
8/7/2019 Dinamica Turismului International
38/51
- f-o de unul singur" devin tot mai mult la mod, pentru turitii
experimentai, stimulai de posibilitile oferite de costurile reduse la biletele de
avion i rezervrile prin Internet.
Prima parte a anului 2003 se poate caracteriza printr-o continuare a scenariului
de redresare a economiei, ntrziat de prelungirea conflictului din Irak. Cazul
destinaiilor cu rezultate pozitive a fost excepional i trebuie menionat c analiza
indicatorilor turistici s-a fcut n comparaie cu perioada de depresie a anului
trecut.
nceperea rzboiului n martie, a determinat o scdere imediat a cererii
turistice, n special n traficul aerian, turismul intercontinental i cltoriile n
apropierea zonei de conflict. Diferena semnificativ a fost fcut de Administraia
Turistic Naional i ageniile de turism care au fost mai bine pregtite pentru a se
adapta rapid la schimbrile de condiii.
Dar nici chiar acestea nu i-au putut reveni de pe urma SARS care a fost
neateptat i a perturbat sever turismul n destinaiile afectate.
n condiiile de climat nefavorabil, prezentat anterior, strategia aplicat a fost
de a da prioritate profitabilitii peste ncasri, strategie care a luat deja natere
dup 11 septembrie 2001 i care se rezum la cheltuieli stricte manageriale;
reorientarea spre activitile profitabile mai mult dect pe produsele i pieele
profitabile; flexibilitatea tur-operatorilor n privina ofertei de pia, cu scopul de a
rspunde rapid la schimbrile dorite de ctre clieni i a evoluiei pieei; nmulirea
ofertelor de pachete modulare, precum i a celor de cazare n alte uniti dect
hotelurile.Atitudine ateapt i vezi" a consumatorilor de turism, impus i n Europa
din cauza rzboiului din Irak, a avut ca efect declinul turismului n majoritatea
destinaiilor europene. Imediat dup prima intervenie militar din martie, mai
toate rile au nregistrat rezultate negative, fiind afectate n special ri ca Croaia,
Israel, Turcia i Cipru. Datele lunii martie au fost influenate totodat i de faptul
c majoritatea rilor europene au srbtorit Patele n luna aprilie, iar aceast
-
8/7/2019 Dinamica Turismului International
39/51
srbtoare religioas este considerat de ctre muli consumatori nceperea
sezonului turistic.
Cteva ri au rezistat totui climatului nefavorabil i au debutat n anul 2003
pozitiv, pe poziii fruntae. Spania i Italia, au raportat creteri de pn la 3% n
primele patru luni ale anului i 2% n primele trei luni, Marea Britanie a terminat
primul sfert al lui 2003 cu 1% cretere pentru aceeai perioad. n particular, cazul
sosirilor din vestul Europei n Marea Britanie au generat pe piaa turistic o
cretere de +6%, acest fapt fiind facilitat de conversia, benefic europenilor, a
monedei Marii Britanii (pound) n euro. Astfel, Marea Britanie a compensat
pierderile de -12% a sosirilor din America de Nord sau de -5% din alte pri ale
lumii. rile nordice, Danemarca, Finlanda, Norvegia i Suedia, nregistreaz
rezultate sczute chiar de la nceputul anului nu numai n martie. Danemarca i
Suedia ns i-au mbuntit situaia, semnificativ, n aprilie. Majoritatea rilor
din Europa de Vest, Central, de Est i de Sud se afl nc n sfera negativului,
ateptndu-se ca aceast tendin s se schimbe pe parcursul anului, n special dup
luna aprilie.
Direcia negativ spre care pete turismul european nu este atribuit doar
rzboiului, ci i anotimpului de iarn, care nu este propice derulrii turismului. Se
ateapt c n lunile care urmeaz, turismul european se va ridica din nou la
performanele de altdat. La nceputul sezonului de vrf renvie opiunea, chiar
dac moderat, majoritii destinaiilor turistice, datorit rezervrilor ntrziate.
Pentru regiuni, opiniile sunt la fel, cu excepia Americii de Nord, Central i de
Sud unde se menin rezultate negative, dar cel puin se observ c apareoptimismul turitilor i dorina de a cltori. Deja, pentru perioada mai-august se
nregistreaz o mbuntire a rezultatelor, comparativ cu primele patru luni ale
anului. Africa se menine cu creteri din ianuarie i pn n august, iar Europa a
obinut un succes notabil, de cretere cu 1%. Cele mai bune rezultate le are
Orientul Mijlociu care a nregistrat o cretere de la 1,8% la 3,8%, dar Asia i
Pacificul resimt nc efectul declanat de SARS, dar i pot menine balanaviitoare cu un rezultat egal cu cel obinut n primele 4 luni.
-
8/7/2019 Dinamica Turismului International
40/51
n ceea ce privete perspectivele turismului Uniunii Europene pn la sfritul
anului, specialitii OMT afirm c acestea sunt reduse, n special pentru Germania.
Cererea n turismul intraregional se menine rezistent, dar totui mai redus ca
volum dect n anii precedeni, iar cheltuielile sunt sub presiune. Puterea euro
poate avea efect negativ asupra rilor receptoare de turism i care l folosesc ca
moned, n special n Marea Britanie care, se va orienta probabil spre mai multe
opiuni economice, stimulnd sosirea turitilor din rile ce utilizeaz euro. Aceast
situaie, care implic puterea euro pe pia, va fi ns benefic pentru destinaii ca
rile Europei Centrale i de Est, Turcia, regiuni transatlantice i destinaii
mediteranene cum ar fi Africa de Nord i Orientul Mijlociu.
Evoluia turismului internaional n anul 2004
Informaiile furnizate de OMT denot faptul c pe plan mondial, turismul s-a
caracterizat prin urmtoarele valori, 763 milioane sosiri (11 % cretere fa de anul
2003) i 623 miliarde USD ncasri (8,9 % cretere fa de anul 2003). La poziia
ncasri nu au fost modificri majore fa de anul 2003. SUA cu 74 de miliarde
dolari este pe primul loc urmat de Spania (45 de miliarde) i Frana (41 miliarde
pe locul III) [anexa13].
n anul 2004 primele 10 destinaii turistice au realizat mpreun 363 milioane
de sosiri internaionale de turiti sau aproape jumtate din sosirile de turiti la nivel
mondial. n ceea ce privete ncasrile, situaia este similar cu o valoare a
ncasrilor celor 10 destinaii turistice de 321 miliarde dolari [anexa 14].
n anul 2004 Germania i-a meninut prima poziie referitoare la topul rilor
care cheltuie cel mai mult n turism, aceast poziie ctignd-o n anul 2003 ndefavoarea SUA. Este important a meniona c aceste rezultate sunt materializate
n dolari SUA, motiv pentru care au fost influenate de cursul de schimb ntre euro
i dolar, favorabil zonei euro. Astfel, n ciuda creterii cheltuielilor turistice ale
SUA cu 14% dup trei ani de rezultate negative, ea i-a meninut locul 2
[anexa15].
Pe de alt parte, n urma slbirii dolarului, cheltuielile n turismul internaionalale rezidenilor germani exprimai n dolari SUA au crescut cu aproape 10%. n
-
8/7/2019 Dinamica Turismului International
41/51
aceeai situaie a fost i Canada care aparent a avut o cretere substanial (10,8%)
exprimat n USD, dar exprimat n moneda naional a fost relativ modest.
Estimrile Organizaiei Mondiale a Turismului prevd c n jurul anilor 2020
turismul se va caracteriza prin urmtoarele valori: 1,56 mlrd. sosiri turiti
internaionali, dintre care 1,2 miliarde vor fi intraregionale i 0,4 miliarde vor fi
intraregionale; totalul sosirilor de turiti pe regiuni denot c n 2020 primele 3
regiuni vor fi Europa (717 milioane turiti), Asia de Est i Pacific (397 milioane) i
America (282 milioane), urmate de Africa, Orientul Mijlociu i Asia de Sud; 2.000
miliarde USD ncasri; peste 253 milioane locuri de munc, ceea ce reprezint 9,0
% din totalul locurilor de munc; 10,9 % din totalul investiiilor de capital.
Primele patru ri emitoare de turiti sunt SUA, Germania, Japonia i Marea
Britanie care furnizeaz 2/5 din numrul de turiti internaionali i peste 80 % din
cei care apeleaz la Internet pentru efectuarea de cltorii externe. Serviciile
turistice publicate n sistemele electronice din SUA au cuprins aproape 1% din
totalul vnzrilor. Pe de alt parte, n Europa, vnzrile prin Internet au atins 1
mlrd. USD, reprezentnd 0,5 % din totalul acestora. Evoluia turismului
internaional n anul 2005
n anul 2005, cel mai ridicat ritm de dezvoltare a turismului, de 10%, l-a
avut Africa, numrul de sosiri crescnd n Kenya cu 26% n primele zece luni ale
anului trecut, iar n Mozambic cu 37% n primele nou luni.
Turismul n zona Asia-Pacific a crescut n 2005 cu 7%, dei rile afectate de
tsunami devastator de la sfritul anului 2004 a condiionat reduceri. Numrul
vizitatorilor din Maldives a fost mai mic cu 39% n anul 2005, n timp ce Indonezias-a confruntat cu o scdere de 9%.
Seria de uragane care a afectat anul trecut sudul Statelor Unite a umbrit
perspectivele de dezvoltare a pieei turismului n aceast ar, dar, cu toate acestea,
numrul vizitatorilor a crescut n SUA cu 8% [195, 28 ianuarie 2006].
Turitii ns sunt tot mai interesai de destinaiile culturale, iar industria
turismului global devine din ce n ce mai puternic, se susine ntr-un raport alEuromonitor Internaional - The World Market for Travel and Tourism". Potrivit
-
8/7/2019 Dinamica Turismului International
42/51
studiului, n perioada 2000-2005, destinaiile culturale au cunoscut o cretere
semnificativ n valoarea vnzrilor de 51%, turitii dovedind astfel dorina de a
petrece tot mai mult din timpul lor liber pe vizite educaionale
Turismul a devenit una dintre cele mai mari i mai rapide industrii, numrul
turitilor la nivel internaional crescnd cu 16% n anul 2005 fa de anul 2004, aa
nct regiunile i oraele au nceput s-i promoveze avantajele istorice cu scopul
atragerii unui numr ct mai mare de turiti. Evoluia obiectivelor turistice, precum
cldirile istorice, muzeele reprezint, de asemenea, un rezultat al schimbrilor
demografice, respectiv mbtrnirea populaiei.
Evoluia turismului internaional n anul 2006
Potrivit informaiilor OMT, n anul 2006, turismul mondial a nregistrat o
cretere de 4,5%, n trimestrul I. Pe plan mondial au fost nregistrai un numr de
842 milioane turiti, iar acest sector a realizat venituri de circa 700 miliarde dolari
fa de 680 miliarde dolari n 2005.
ntre lunile ianuarie i aprilie n toat lumea au fost nregistrai 236 milioane
de turiti, dup numrul sosirilor n diverse destinaii, adic mai mult cu 10
milioane dect n aceeai perioad a anului 2004 i o cretere actualizat de 4,5%
fa de perioada similar a anului 2005, a opinat OMT.
Cele mai importante creteri ale numrului de turiti au fost nregistrate n
Maldives - 97%, n Sri Lanka - 25% i n Tailanda - 29%, creterea din urm fiind
calculat dup numrul sosirilor pe aeroportul din Bangkok. Africa i Orientul
Mijlociu au atestat, de asemenea, o cretere de 11%, urmate de regiunea Asia-
Pacific cu 8 %, de cele dou Americi cu 2,7% i de Europa cu o cretere de2,5%.
n urmtorii 20 de ani se preconizeaz c se va ajunge la un numr de 8
miliarde turiti anual, din care se vor obine ve