Casual Connect 2011: Продвижение приложений в Моем Мире и...
28
Роман Новиков Платформа@Mail.Ru Продвижение приложений в Моем Мире и Одноклассниках
-
Upload
roman-novikov -
Category
Technology
-
view
11.196 -
download
0
description
В своем докладе Роман расскажет об эффективности работы виральных каналов на Платформе Моего Мира и Одноклассников. Будет детально рассмотрена статистика по всем виральным каналам. Проанализированы факторы, которые влияют на успешность использования основных каналов продвижения: новостные ленты, гостевые книги, приглашения. Слушатели узнают, каких показателей нужно достичь, чтобы добиться максимального стартового трафика и выйти в топ каталога приложений.
Transcript of Casual Connect 2011: Продвижение приложений в Моем Мире и...
Роман НовиковПлатформа@Mail.Ru
Продвижение приложений в Моем Мире и Одноклассниках
Как продвигать приложение?
Как привлечь пользователей?
Как раскрутить приложение?
Реклама и Виральные каналы
Реклама, реклама, реклама
Бейте точно в цель!
Реклама, реклама, реклама
1. Узнайте своего пользователя 2. Таргетируйте на него3. Говорите с ним на одном языке4. Дайте ему бонус
Реклама, реклама, реклама
Привлекайте платящих!
Реклама – за и против
За:• Быстро
• Гарантированный рост посещаемостиПротив:• Короткий эффект• Нужно делать постоянно• Пользователи могут не вернуться
Реклама, реклама, реклама
Виральные каналы и чучхе
Виральные каналы
Виральные каналы – опора на собственные силы
Виральные каналы
K-factor = X * Y * Z > 1.5
X = % пользователей отправивших приглашения
Y = среднее количество отправленных приглашений
Z = % пользователей пришедших по приглашению
37%
34%
22%
7%Приглашения
Лента
Каталог
Гостевая книга
Эффективность в Моем Мире
Виральные каналы
Приглашения
Виральные каналы
Заменяйте стандартные тексты приглашений!
Приглашения
Виральные каналы
CTR +25 %
Быстрей! давай играть!
Помоги мне в игре
Тебе меня не победить!
Мне скучно,Поиграем вместе?
Нашел лучшую игру!
Уведомления / Оповещения
Виральные каналы
i
CTR выше на 30%
Виральные каналы
Общение между игроками
messages.send showNotification
Лента активности
Виральные каналы
CTR выше на 28%
Самые эффективные посты – просьбы о помощи
Лента активности
Виральные каналы
CTR выше на 19%
Не забывайте добавлятьaction links
Лента активности
Виральные каналы
Измеряйте конверсию всех сообщенийи экспериментируйте!
K = Клики / Количество постов
Клики и количество символов
Виральные каналы
20 30 40 50 60 70 80 100 120 140 160 180 200
Клики
Гостевая книга
Виральные каналы
Основное достоинство – большие картинки
CTR выше на 35%
Каталог1
2
1. Каталог - Новинки
Виральные каналы
DAU Уникальные пользователиd Количество дней в каталоге (<30)
2. Каталог - Лучшие
Виральные каналы
T ОборотDAU/WAU Sticky factorARPU Доход на пользователяdT Изменение оборотаDAU Уникальные пользователи
3
4
Виральные каналы
За:• Рост за счет внутренних ресурсов• Вовлечение пользователей• Долгосрочный эффект
Против:• Не быстрый результат• Нужно много экспериментировать
Виральные каналы – за и против
Выводы
Сегодня мы многое поняли
