продвижение образовательного проекта 04.2015...
-
Upload
meyouslide -
Category
Documents
-
view
74 -
download
2
Transcript of продвижение образовательного проекта 04.2015...
Продвижение образовательного проекта
Татьяна Комиссарова,
Декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ
www.marketing.hse.ru
ВЫСШАЯ ШКОЛА МАРКЕТИНГА И РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА
О Школе
Проектно-исследовательская Школа активно исследует рынки, рыночные ниши и потребителей, разрабатывает в процессе обучения совместно со слушателями программы развития рынков для компаний-заказчиков
Школа на практике демонстрирует, как реализовать одну из ключевых задач для компании - найти на рынке точки роста и превратить в зоны прибыли компании
Школа развивается на трех современных платформах: маркетинг, развитие бизнеса, маркетинг инноваций. Платформы Школы связаны общим подходом и направлены на формирование ключевых компетенций слушателей
О Школе
Как образовательная, так и проектно-исследовательская деятельность Школы ведется на четырех площадок развития:
• образовательная; • дискуссионная; • краудсорсинговая; • инновационная. В структуре Школы: • Центр «Маркетинг инноваций» (2009 г.), единственный в РФ; • Центр «Детского маркетинга» (2010), совместный проект с
Ассоциацией индустрии детских товаров www.acgi.ru, единственный в РФ;
• Дискуссионная площадка «Инновации в маркетинговых коммуникациях», партнеры Ассоциация партизанского маркетинга, GFK, РОМИР, Тренд-бюро «Trendsquire» ;
• Проектно-исследовательский центр, партнеры компании 3М, МТС и др.;
• Краудсорсинговая площадка (экспертная панель выпускников Школы)
Как мы видим своих потребителей
Современный потребитель – это интересующийся и рациональный покупатель!
Потребитель хочет взаимодействовать с брендами, принимать участие в их деятельности
Потребитель ожидает персонифицированное предложение и эмоций, в том числе, при подаче информации. Для этого мы использует новые решения, такие, как 3Plet
Потребитель хочет рационально расходовать бюджет
Потребитель ожидает улучшений …
«"Новые бедные" -2015», как сделать их
счастливее?
www.marketing.hse.ru
"Новые бедные" - 2015», как сделать их счастливее?
Начиная с 2000 г. сформировалось новое
поколения с особым
«мышлением роста»
и специфическим набором компетенций,
которые приносили профессиональный и
личный УСПЕХ
www.marketing.hse.ru
"Новые бедные" -2015», как сделать их счастливее?
Это жители крупных крупных городов России
Период стагнации
экономики привел
к снижению доходов
и ожиданий
www.marketing.hse.ru
"Новые бедные" -2015», как сделать их счастливее?
УСПЕХ для них является индикатором самоактуализации, которая проявляется
как «ИГРА» с продуктом
www.marketing.hse.ru
"Новые бедные" -2015», как сделать их счастливее?
www.marketing.hse.ru
ИГРА может выражаться как в обладании
технологически новым гаджетом, так и в стремлении заменить «не модный», устаревший, с их точки зрения и
НЕ ТОЛЬКО
"Новые бедные" - 2015», как сделать их
счастливее?
Для поддержания УСПЕХА нужно многое уметь, а платить за обучение свободных денег нет (нет много денег)
www.marketing.hse.ru
Ценностно-мотивационные доминанты поведения потребителей россиян (исследования НИУ ВШЭ, 2013 г.)
ЦМД Характеристика Направленность мотивов
стратификация в результате социально-экономических катаклизмов и политических процессов в обществе
Потребность в принадлежности и любви (идентификация с социальной группой)
социализация в результате изменения потребительского статуса
Потребность в уважении в желаемой социальной группе
становление личности
поиск своего места в жизни за счет самоидентификации и выбора своих брендов
Познание своего места в социуме
психотерапия для восстановления и стабилизации эмоциональной сферы
Эстетические потребности
смена личного имиджа
при смене сферы деятельности, карьерном росте и т.п.
Потребность в самоактуализации
Я иду по пути наименьшего
сопротивления
Я ощущаю себя
значимым и современным
Я хочу знать качество
продуктов, которые
покупаю
Дайте мне решения, чтобы
продемонстрировать свое
отношение близким
Мне должно быть удобно
Я предпочту двигаться
вперед, а не стоять на
месте
Дайте мне современные
решения для активной
жизни
Потребительские роли россиян (НИУ ВШЭ, 2014)
Заботливая мать и жена Вдумчивый покупатель
Любитель брендов
Следующий за трендами
Продвинутый экспериментатор
Современный активный человек
Безопасность и Одобрение Качество и Обучение
Взаимодействие и правильный выбор
Интерес и самовыражение Активность и здоровье
Мода и уверенность
Импульсивный последователь
Охотник за выгодой
Дайте мне лучшее
решение по наилучшей
цене
Ценность и вознаграждение
Удобство и время
www.marketing.hse.ru
Отклик на проект «Персональный брендинг»
26 Март в 0:54
https://www.facebook.com/vgradoboev/posts/10203913945869127?fref=nf&pnref=story
• Чуваки, в ВШЭ есть, оказывается, дискуссионный клуб «Инновации в маркетинговых коммуникациях». Я сегодня был на их встрече. Тема была прикольная: Неудобные вопросы о персональном брендинге.
• Как это происходит? Есть, ведущие, приглашенные эксперты и аудитория. Эксперты задают заготовленные вопросы, эксперты и аудитория как-то это все дело обсуждают.
• Меня прямо очень порадовали вопросы:
• В итоге получилась какая-то интересная дискуссия. Было занятно и натолкнуло на правильные такие размышления. И даже слайды в стиле смерти через PowerPoint не сильно вредили происходящему.)
• Насколько я понимаю, такие встречи будут более или менее регулярными. В общем, рекомендую.
Продолжаем продвижение проекта «Персональный брендинг»
Мастер-класс "ТВОЯ ПЕРСОНАЛЬНАЯ БИЗНЕС-МОДЕЛЬ" Мы продолжаем тему, начатую 25 апреля на дискуссии "Неудобные вопросы о персональном брендинге" В этот раз - не дискуссия, а мастер-класс. А это значит, что придется работать над своим персональным брендом. Участие БЕСПЛАТНОЕ. Действует фейсконтроль!!! Ждём только тех, кто действительно готов работать над своим персональным брендом. ЧТОБЫ ПОПАСТЬ НА МАСТЕР-КЛАСС ВАМ НУЖНО:: Скачать рабочую тетрадь по персональному брендингу на странице http://starbranding.ru/workbook.htm
Выполнить самостоятельную работу по данной тетради и заполненную версию в формате Word (.doc, .docx) прислать …
ВЫСШАЯ ШКОЛА МАРКЕТИНГА И РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА
КОНТАКТЫ: Москва, ул. Малая Ордынка, дом 17 +7 (495) 959-45-52 | [email protected]
www.marketing.hse.ru