• E o n t h e Jic n a r s c a l e :

U n e m p l o y e d , S t u d e n t s ,

C a s u a l w o r k e r s

• P s y c h o g r a p h ic s :

As p ir e r s - P e o p l e t r y in g t o

b e c o m e s o m e o n e (e .g F a m o u s

b a n d /m u s ic ia n )

S t r u g g l e r s - P e o p l e t r y in g t o

m a k e a n a m e f o r t h e m s e l v e s

• H e d o n is t s :

Ju s t w a n t t o h a v e f u n (e .g

g ig s , p a r t ie s , n ic h e f e s t iv a l s )

• In d iv id u a l is t s :

Wa n t t o b e s e e n a s d if f e r e n t

a n d w a n t t o s t a n d o u t f r o m

t h e c r o w d (e .g b ig a n d b r ig h t

c o l o u r e d h a ir )

C h a r a c t e r is t ic s :

• Ag e d 1 6 -2 5

• M o s t l y f e m a l e

• M id d l e c l a s s p a r e n t s -

d is p o s a b l e in c o m e t o s p e n d

o n a n y t h in g (e .g h a ir

p r o d u c t s , a l c o h o l , t ic k e t s )

• T h in g s t h e y m ig h t l ik e t o d o :

• P h o t o g r a p h y /a r t /p e r s o n a l i

s e t h e ir o w n c l o t h e s

• P o s s ib l y in a b a n d

• P l a s t e r t h e ir w a l l s in

p o s t e r s o f b a n d s

• L ik e t o p a r t y /d r in k t o m u c h

• G o t o c in e m a s /f il m f e s t iv a l s

T h in g s t h e y m ig h t l ik e t o d o

c o n t in u e d …

• N ic h e f e s t iv a l g o e r s

• E a t f a s t f o o d

• R e a d m u s ic m a g a z in e s (N M E ,

K e r r a n g !)

• L ik e t o s h o p a t p l a c e s l ik e

H M V

• Lo y a l t o b r a n d s (e .g v a n s ,

c o n v e r s e )