Post on 05-Dec-2014
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18 août 2011
L’actualité
& les innovations
du marketing et de
la communication
par
Point de vue :Comment
devenir un people du web ?
L’actu mise à nu
Google se paye Motorola
• Ayant récemment scindé son
activité en 2 entités (Mobility et
Solutions), le fabricant américain
vient de céder sa branche Mobility
(fabrication et commercialisation de
terminaux mobiles) à Google pour
une somme de 12,5 Mds$.
• Ce rachat a pour but de soutenir le
développement du système
d’exploitation mobile Android mais
également de mettre la main sur la
bagatelle de 17.000 brevets…
• Cette acquisition arrive en réponse
à la récente alliance entre Microsoft
et Nokia.
Le sarcasme, outil de productivité ?
• Selon une étude mandatée par The British Psychological Society, les salariés confrontés aux sarcasmes de leur hiérarchie seraient plus efficaces au travail, notamment dans le cadre de missions créatives.
• Contrairement à la colère qui stimule la productivité pour des tâches concrètes, le sarcasme permettrait aux salariés de réfléchir de manière plus large et d’angler leur réflexion non pas sur une, mais sur plusieurs perspectives.
• Alors que la colère déclencherait une attitude de protection, le sarcasme serait perçu comme moins menaçant grâce à l’humour dont il est porteur.
Les films 3D font recette
• Les films en 3D auraient généré 6,1
Mds$ de chiffre d’affaires en 2010,
soit deux fois plus qu’en 2009.
• Si les USA restent le premier marché
de la 3D (2 Mds$ de recettes cette
année), ils ont perdu du terrain : leur
part de marché est passée de 42,3%
à 32,8% des recettes mondiales.
• Le marché hors Amérique du Nord
représente donc 3,9 Mds$ (1,4 Mds$
en 2009).
• Cette hausse s’explique notamment
par un développement dynamique
des salles équipées en 3D à travers
le monde.
L’œil de Né Kid sur l’acquisition
de Motorola Mobility par Google
• Avec cette acquisition, Google prend le taureau par les cornes pour imposer son système Android et protéger les revenus de ses applications pour mobiles existant ou futures (Google Wallet ou autres).
• Le dogme d’un groupe purement virtuel avait été déjà secoué par le lancement – et l’échec – du mobile Nexus One début 2010.
• À l’inverse, les difficultés à faire admettre le système Android chez les fabricants ont montré les limites du modèle Google, ainsi que la méfiance qu’il génère.
• Or Google a besoin d’assurer une base installée significative à son système face à la concentration en cours, car il ne fait guère de doute que le mobile sera le principal vecteur des services personnels et professionnels du web à l’avenir.
• Et Larry Page a peut-être aussi besoin de prouver qu’avec son retour à sa tête, Google renoue avec l’audace et le succès !
L’image de la semaine :
POINT DE VUE :Comment devenir un people du web ?
Chaque personne est un people qui s’ignore
• Comme le montrent les 3 précédents numéros, chaque internaute dissimule un people du web en puissance.
• Le web ayant démocratisé l’accès à l’information mais aussi à la visibilité de chacun online (on pense ici aux réseaux sociaux), le personal branding s’est grandement développé.
• Au sein de cette agora numérique, chacun peut se faire entendre et développer une notoriété à la mesure de l’intérêt suscité.
Les risques et opportunités d’Internet
• Si cette notoriété semble accessible à tous, elle
n’est pas dénuée de complexité.
• La quantité de points de contact à gérer et
d’outils disponibles dont les usages ne sont pas
toujours user-friendly ne produit pas forcément
les résultats escomptés.
• Comme vu précédemment, sur le web, n’est
pas connu qui veut.
Vie virtuelle à effets réels
• Ici réside l’enjeu majeur du personal branding :
savoir gérer son image online.
• Notre nouveau statut de people du web nous
oblige à nous pencher sur le sujet et à mettre
en pespective la gestion de notre identité
virtuelle (voir à ce sujet cette double veille de
Né Kid).
• Internet : meilleur allié ou pire ennemi ?
• Et comment gérer sa vie de people du web ?
Astuces au service du personal branding
Être un as du
référencement
S’attribuer le
rôle d’ expert
Rester
modeste
Distinguer vie
professionnelle
et vie privée
Être réactif
Être bien
introduit
Développer sa
boite à outils
Être innovant
Distinguer sa vie professionnelle
de sa vie privée
• Premier conseil administré aux
novices : chaque fait et geste online
peut être retenu contre vous.
• L’Américain Kevin Colvin en a fait les
frais en invoquant une absence pour
raison familiale à son patron alors
que ses collègues ont trouvé sur
Facebook des photos de lui dans
une soirée déguisée...
• En France, le « club des néfastes »,
(un groupe de 3 salariés peu amènes
avec leur direction) a également été
licencié pour avoir insulté son
patron sur Facebook.
Rester modeste
• Si accepter la critique n’est pas
évident, perdre son humilité peut
porter préjudice.
• Jacqueline Howett, auteure
britannique, a perdu son sang froid
suite à la lecture d’un commentaire
acerbe sur son style.
• Furieuse, elle a insulté l’internaute,
le tout abondamment garni de
fautes d’orthographes…
• Si d’autres preuves vous sont
nécessaires, n’hésitez pas à aller
jeter un coup d’œil à la compilation
proposée par le blog Personal
Branling.
Etre bien introduit
• Une caution prestigieuse est un très
bon point dans une stratégie de
personal branding !
• Pour ne citer qu’eux, on pense aux
blogs hébergés par Le Monde (ex:
Martin Vidberg et L’actu en patates)
ou Les Inrocks (ex: blog de Ioudgine
Bouillon de luxure)
• Le prestigieux label est un pis-aller
vers la pipolitude du web, surtout
lorsque la caution fait écho au
contenu du blog (l’information de
qualité pour Le Monde ou la culture
branchouille pour Les Inrocks).
Etre réactif
• L’accélération des échanges
d’informations propre au web
produit une culture de la course au
scoop.
• Le militant UMP Jonathan Pinet a
gagné des milliers de followers à
l’annonce de l’arrestation de DSK.
• Idem pour Sohaib Atar lors de
l’arrestation d’Oussama Ben Laden.
• Il est d’ailleurs de bon ton d’interagir
avec ses suiveurs/lecteurs afin de
transformer la conversation en
catalyseur de sympathie et de
visibilité sur la toile.
S’attribuer le rôle d’ expert
• En matière d’e-credibility, rien de
tel que de s’attribuer le statut
d’expert sur un sujet.
• En témoignent Eric Dupin (Presse-
citron) et Korben, deux spécialistes
de l’actualité high-tech désormais
systématiquement invité par les
marques pour présenter leurs
nouveautés.
• Pour plus d’informations, allez
rendre visite à Michael Buckley qui
dispense ses conseils pour être
people du web sur YouTube.
Etre un as du référencement
• Une condition sine qua non pour exister sur le Net.
• Une enquête Yahoo!Search de 2010 montre que 98% des internautes passent par un moteur de recherche pour accéder à l’info online et que 61% ne lisent que la première page de résultats : il est donc impératif de trouver des titres percutants et de choisir les bons mots-clés.
• Une tactique résumée à merveille par cette petite vidéo : Google Job Experiment raconte l’histoire d’une technique d’embauche futée.
• N’oubliez pas les réseaux sociaux pros (LinkedIn, Viadeo…). Ils fonctionnent selon la même logique : plus ils sont renseignés, mieux vous serez référencés dans les moteurs de recherche.
Etre innovant
• Rien ne remplace les bonnes
vieilles idées de génie pour faire
parler de soi.
• La palme du personal brandingcréatif revient à l’Américain
Matthew Epstein : il a acheté un
nom de domaine et a monté tout un
site pour demander à Google de
l’embaucher.
• Souvenons-nous de ces deux
Néerlandais et leur procédé
ingénieux pour se faire remarquer
sur Twitter (cf. veille de la semaine
dernière).
Développer sa boite à outils
• Les plus aventureux d’entre vous
s’essaieront à des outils visant à
« évaluer » la qualité de votre
personal branding :
– Klout promet de mesurer votre influence online
– Twitter Search permet de mesurer le nombre de mentions citées sur le réseau social
– Social Mention permet de recevoir des alertes quotidiennes de ce qui se dit sur une marque/personne
– …
• Aucun de ces algorithmes,
dashboards ou autres moniteurs
n’ont encore imposé leur style…
L’enfer, c’est les autres
• Travailler son statut de people du web n’est pas
chose aisée… Surtout lorsqu’on commence à
trop penser au « qu’en-dira-t-on » : l’enfer, c’est
les autres, y compris sur le net.
• Le droit à l’oubli n’étant pas encore entériné
par les gouvernements (patience, patience),
nous ne saurions trop vous recommander la
prudence, le bon sens et la pro-activité en cas
de situation délicate.
Bonne fin de vacances et bonne rentrée !
• Nous voici donc arrivés à la fin de notre dossier
de l’été.
• En espérant que ces 4 numéros auront fait
concurrence honorable aux pages people de
vos magazines préférés, nous vous donnons
rendez-vous dès la semaine prochaine pour la
rentrée de la veille.
• Bonne semaine, profitez-bien des congés qu’ils
vous reste et à très bientôt !
Idées, tendances &
innovations
Connaissez-vous le web ?
• Le World Wide Web fête ses 20 ans cette année, l’heure de
de faire un bilan et de tester vos connaissances via ces
différents quiz.
Cliquer sur l’image pour voir le site
Géo-localisation de préservatifs
• La ville de NYC vient de lancer une application pour smarphone baptisée sobrement NYC Condom Finder : elle permet de trouver en un clic les lieux de distribution de préservatifs gratuits à New York.
Cliquer sur l’image pour voir le site
Quand la télévision se mut(e)ine
• The Enough Already est un petit appareil qui coupe le son de
votre téléviseur lorsque les personnalités que vous n’avez pas
envie d’entendre apparaissent à l’écran. Une puce scanne les
mots interdits programmés et censure votre petite lucarne on demand.
Cliquer sur l’image pour voir le site
Cliquer sur l’image pour voir la vidéo
Adresses Web
• Slide 12 :– digital ID 1 : http://nekid.fr/2009/01/12/la-
nouvelle-veille-de-ne-kid-qui-sommes-nous-en-numerique-le-low-tech-laptop-mon-amour/
– Digital ID 2 : http://nekid.fr/2009/01/19/la-veille-de-ne-kid-qui-est-on-en-numerique-part-2-tvcom-sacrifier-vos-amis-pour-un-burger/
• Slide 15 : – Jacqueline Howett >
http://www.gamesbrief.com/2011/03/what-jacqueline-howetts-professional-self-immolation-can-teach-us-all/
– Personal Branling > http://personalbranling.tumblr.com/
• Slide 16 : – L’actu en patates >
http://vidberg.blog.lemonde.fr/– Bouillon de luxure>
http://blogs.lesinrocks.com/bouillondeluxure/
• Slide 17 :– Jonathan Pinet >
https://twitter.com/#!/j_pinet– Sohaib Atar > compte Twitter fermé
• Slide 18 : The Google Experiment > http://www.youtube.com/watch?v=7FRwCs99DWg&feature=youtu.be
• Slide 19 : Michael Buckley > http://www.youtube.com/watch?v=YZsMgrxGaMA
• Slide 20 : – Twitter Job Hustle >
http://vimeo.com/25812909– Google please hire me >
http://googlepleasehire.me/
• Slide 23 : http://www.webiqquiz.com/index.php
• Slide 24 : http://itunes.apple.com/fr/app/nyc-condom-finder-by-nyc-health/id418902795?mt=8
• Slide 25 : http://blog.makezine.com/archive/2011/08/enough-already-the-arduino-solution-to-overexposed-celebs.html
La semaine prochaine :
La veille #192a été écrite par Charlie Guérin, Anne Rivoallan et Jean Allary.
Clin d’œil
135€dans la
cagnotte
ilétrisme
Cette semaine sur le blog :
Deb Roy : Taking the study of
human behaviour to the next level
; La revue de presse de Né Kid –
week 32 ; Alex Steffen : The
shareable future of cities
Nous disons au revoir et à bientôt à notre stagiaire Charlie,
régulière contributrice de la veille, qui poursuit son cursus dès la rentrée
au Celsa.
www.nekid.fr+33 1 43 38 15 48
Merci et à la
semaine prochaine