La veille de Né Kid du 10.08.11 : les peoples du web dans la vraie vie
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10 août 2011
L’actualité
& les innovations
du marketing et de
la communication
par
Point de vue :
Dossier people :
« Du in au off »
L’actu mise à nu
Happy birthday World Wide Web
• Le 6 août 2011 le World Wide Web fêtait ses 20 ans. Une invention encore souvent confondue avec internet (cf. notre veille sur la neutralité du net) : internet est l’architecture réseau grâce à laquelle fonctionne le www.
• Le web est comparable à une poignée de main : une méthode qu’une personne peut utiliser pour interagir avec une autre.
• Cette connexion avec les autres est possible grâce à trois outils :
– L’URL : adresse de localisation de
l’information,
– Le langage HTML : le standard utilisé
pour transmettre des images, des textes
et des vidéos,
– Le HTTP : règle fondamentale permettant
aux requêtes d’être transmises aux
serveurs et aux navigateurs.
Facebook prévoit d’intégrer de la pub
dans les flux d’actualités
• Selon le Wall Street Journal, Facebook expérimente l’insertion de messages publicitaires dans les flux d’actualités de ses membres.
• Les marques se plaignant d’être peu visibles sur le réseau social, la bande à Zuckerberg a décidé de mettre en place un nouveau système, inspiré des sponsoredTweets du réseau Twitter.
• Ce nouvel algorithme intégrerait des messages impossibles à bloquer.
• Ces tests actuellement menés à petite échelle pourraient être rapidement étendus à tous les membres.
Les retraités à l’assaut du Web
• Selon une étude Médiamétrie, près
d’un internaute sur dix a plus de 65
ans.
• Le nombre de « silver surfers » a
augmenté de 40% en un an et
atteint désormais plus de 3,5
millions, soit près d’un million de
plus qu’en 2010.
• En tenant compte de la tranche des
50-65 ans, ils représentent environ
30% des internautes, un
pourcentage qui se rapproche de
celui des seniors (les plus de 50
ans) dans la population française
(dont ils représentent 42,7%).
L’œil de Né Kid sur les séniors et
internet
• Après un démarrage assez lent, les (vrais) séniors sont en train d’entrer de plain pied dans le monde d’internet.
• Disposant de plus de temps que la tranche d’âge juste en dessous, il sont d’alleursplus actifs qu’eux sur certains aspects.
• Pourtant ils restent encore largement les laissés pour compte des grandes marques de technologie qui ne font guère d’efforts en leur direction, que ce soit au niveau de l’ergonomie ou des caractéristiques de leurs produits ou dans leur communication.
• Un prise de conscience, déjà faite par l’industrie automobile par exemple, qui ne manquerait pas d’intérêt pour les dites marques quand on connaît le revenu disponible des séniors (selon une étude LH2 de mars 2011 48% des achats sur internet sont le fait des pus de 50 ans…).
• Mais ils sont plus lents et plus prudents que les plus jeunes. Est-ce si difficile de les écouter sur ce plan ? Le jeu en vaut assurément la chandelle.
L’image de la semaine :
POINT DE VUE :Les people actuels du web
Le Net, une porte d’entrée vers la célébrité ?
• Voici le 3e numéro de notre dossier spécial
People du Net.
• Cette semaine, place aux célébrités nées sur
internet et devenues people offline.
• En prévision de nos best practices qui
révèleront les astuces pour devenir une star du
net (la semaine prochaine), voici un dernier
tour d’horizon d’exemples à suivre.
Sommaire
Les memes publicisés
Les célébrités memifiées
Les champions
de Twitter
L’égérisme
Mode : du blog à
la création
Illustration : du blog au livre
Communication : du
blog à l’agence
Journalisme : l’aller-
retour on/off
Les memes publicisés
• Ayant fait leurs armes dans la
catégorie des memes Internet
(souvenez-vous de notre veille), ces
peoples un peu particuliers
s’invitent désormais dans la « vraie
vie », parfois même dans la pub.
• C’est le cas du Keyboard Cat, utilisé
dans un films pour la marque US de
pistaches Wonderful Pistachios.
• Oasis a de son côté parodié « Leave
Britney alone » et « Afro Ninja »
dans ses campagnes fruitifiées : Leave her alone de Mangue de Bol
(en référence à Chris Croker - cf.
notre veille sur les stars déchues)
et Agrumo Ninja d’Orange Presslé .
Les célébrités memifiées (1/2)
• A l’inverse des memes internet devenus people IRL (In Real Life), certaines célébrités IRL sont devenues des memes internet.
• Par exemple Keanu Reeves et SadKeanu apparu suite à une photo volée où l’acteur déprime.
• Idem pour le rappeur Xzibit et YoDawg ! suite à une exclamation issue de l’émission Pimp My Ride qu’il présente sur MTV.
• Tom Selleck (héros de la série Magnum) connaît aussi une recrudescende de sa notoriété : le blog selleckwaterfallsandwich le représente en train de manger des sandwichs.
Les célébrités memifiées (2/2)
• Et n’oublions pas Charlie Sheen,
nouvelle idole des jeunes online :
une interview accordée éméché à
ABC a créé un engouement sans
précédent (il vient quand même de
perdre son rôle dans My uncle
Charlie…).
• Son compte Twitter a attiré 2
millions de followers en une semaine
(il en compte aujourd’hui + de 4).
• Consécration suprême : des
générateurs de memes à l’effigie de
l’acteur ou des sites
hagiographiques lui sont dédiés (ex :
Live The Sheen Dream).
Les champions de Twitter
• Bon nombre de célébrités
hollywoodiennes boostent leur
carrière grâce à Twitter.
• L’acteur Ashton Kutcher en est la
parfaite illustration avec ses 7
millions de followers (il a même
inspiré un projet étudiant Don’t Tell
Ashton)
• Il reste toutefois loin derrière la
chanteuse Lady Gaga (12M de
followers) , Justin Bieber ou Barack
Obama, les 3 personnalités les plus
suivies sur Twitter.
L’égérisme
• Ces peoples se sont servies du web
pour lancer leur carrière.
• Le duo mixte Karmin qui bâti sa
notoriété sur la reprise
(d)étonnante d’un morceau de hip-
hop, aujourd’hui réutilisé pour la
campagne de communication
« That’s Rocawear » de la marque
de vêtement éponyme.
• Côté hexagonal, la blogueuse Marie
Dinkle (l’Inconnu du métro) a été
choisie comme égérie de la
publicité pour l’appareil de photo
Samsung NX11.
Fashion : du blog à la création
• Impossible de parler de blogueuses
sans faire un détour par la case
fashion, passerelle vers la gloire.
• Garance Doré et ses 30.000
visiteurs uniques/jour, The
Sartorialist et ses plus de 100.000
visites/jour ou la très jeune Tavi
Gevinson trustent les défilés et les
rédactions de magazines.
• D’autres dessinent carrément des
collections capsules : Cherry
Blossom Girl pour Etam, Elin Kling
pour H&M, Garance Doré pour Gap
ou un pool de 6 blogueuses pour
Eram.
Illustration : du blog au livre
• Le monde de l’illustration a aussi
ses people du net devenus célèbres
en librairie.
• Pénélope Jolicoeur, Margaux Motin
ou Yatuu publient des livres, travail-
lent pour des marques (Bourjois ou
Etam pour Pénélope Jolicoeur) ou
des magazines comme Fluide
Glacial pour Margaux Motin.
• Angéline Mélin a illustré les produits
de la marque Roland Garros pour la
saison 2011.
• The Sartorialist (encore lui) a
compilé ses clichés en un recueil
imprimé.
Communication : du blog à l’agence
• Crée en 2005 par l’étudiant Romain
Colin, le blog de tendances Fubiz
observe aujourd’hui 4M de pages
vues/mois.
• La variété et la quantité de
contenus traités a permis à Fubiz de
créer son « agence de conseil en
communication et édition en ligne »
(chargée de conseiller et repérer
les produits à potentiel online) en
2008 : Fubiz Interactive.
• Cette structure a travaillé pour
Guerlain, Orange ou PagesJaunes
(projet Urban Dive).
Journalisme : l’aller retour on-off
• Le web constitue aussi un tremplin pour
les journalistes, dans les deux sens.
• En effet l’arrivée de nouveaux outils tels
que Twitter a fait apparaître un nouveau
type de journalisme.
• Certains journalistes issus de rédactions
traditionnelles brillent en off sur leurs
comptes personnels.
• Dans l’autre sens, des journalistes « non
conventionnés » réussissent à se faire
une place dans le milieu, entre autres
grâce à leur gestion magistrale de leurs
réseaux.
• Quelques journalistes écrivant pour le
web et influents sur le web : Vincent Glad,
Mélissa Bounoua, Alice Antheaume,
Une situation issue de la révolution numérique
• Cette série d’exemples montre à quel point il
est difficile de différencier le off du online.
• L’explosion de la variété des moyens de
communication conjuguée à un chamboulement
des modes de consommation de l’information a
rebattu les cartes.
• Les sphères d’influence in et offline sont de
moins en moins marquées.
Comment devenir une star online ?
• Si les conditions de la naissance d’un people
ont grandement évolué, il demeure des
impondérables, in et offline.
• Une vedette d’internet n’est pas garantie
contre le four offline, tout comme le web
possède sa propre culture et ses règles de
consécration d’un people.
• Pour en savoir plus, rendez-vous la semaine
prochaine : vous apprendrez comment devenir
une star du web.
Idées, tendances &
innovations
You’ll love these
• Intel et Kraft Foods ont mis au point une technologie qui
détecte l’âge et le sexe de la personne afin de lui
conseiller ce qui lui conviendrait le mieux. Attention : une
nouvelle génération de diététicien arrive !...
Cliquer sur l’image pour voir le site
General Electric’s Tumblr
• General Electric vient d’ouvrir un blog consacré à
l’esthétisation de ses actifs industriels. Un joli cas de
brand content au service de la culture d’entreprise.
Cliquer sur l’image pour voir le site
Twitter, nouveau lieu d’embauche
• Le duo néerlandais Wonder Years a misé sur l’audace
pour trouver un job en agences de pub. Un procédé malin
employé sur Twitter leur a permis de faire passer le
message…
Cliquer sur l’image pour voir la vidéo
Adresses web• Slide 5 :
– Neutralité du net > http://nekid.fr/2011/06/02/la-veille-de-nekid-du-02-06-11-creativite-des-
agences-la-neutralite-du-net-aspirateur-mobile/
• Slide 12 :
– Memetique > http://nekid.fr/2009/06/29/la-veille-de-ne-kid-la-memetique-google-pret-a-
reinventer-le-telephone-du-papier-qui-bronze/
– Pistachios Cat > http://www.youtube.com/watch?v=-IcGvBE5xfg
– Agrumo Ninja > http://www.dailymotion.com/video/xk5ceq_agrumo-ninja_fun
– Leave Her Alone > http://www.youtube.com/watch?v=9_qx63tRvcQ
– Les stars déchues > http://www.slideshare.net/NEKID/la-veille-de-nekid-du-270711-les-
peoples-dechus-du-web
• Slide 13 :
– Keanu
Reeves>http://www.youtube.com/watch?v=8g5gKR6iBnY&feature=player_embedded
– Xzibit > http://listrocker.com/?p=6649&page=11
– Selleck > http://selleckwaterfallsandwich.tumblr.com
• Slide 14 :
– http://www.livethesheendream.com/
– http://www.urlesque.com/2011/03/01/clean-sheen-meme-charlie-sheen/
• Slide 15 : http://donttellashton.com/
• Slide 16 : http://www.youtube.com/watch?v=xs-4Jriltps
Adresses web• Slide 17 :
– Elin Kling > http://stylebykling.nowmanifest.com/contact/
– Garance Doré > http://www.garancedore.fr/
– The Cherry Bossom Girl > http://www.thecherryblossomgirl.com/
– Tavi Gevinson > http://www.thestylerookie.com/
– The Sartorialist > http://www.thesartorialist.com/
• Slide 18 :
– Yatuu > http://yatuu.fr/
– Pénélope Bagieux > http://www.penelope-jolicoeur.com/
– Margaux Motin > http://margauxmotin.typepad.fr/
– Angéline Mélin > http://www.angelinemelin.com/
• Slide 19 : http://www.fubiz-interactive.com/
• Slide 20
– http://twitter.com/#!/alicanth
– http://twitter.com/#!/vincentglad
– http://twitter.com/#!/misspress
• Slide 24 : http://generalelectric.tumblr.com/
• Slide 25 : http://www.psfk.com/2011/08/supermarket-kiosk-knows-what-you-want-for-
dinner.html
• Slide 26 : http://vimeo.com/25812909
La semaine prochaine :
La veille #191 a été écrite par Charlie Guérin, Anne Rivoallan et Jean Allary.
Clin d’œil
140€dans la
cagnotte
ilétrisme
Cette semaine sur le blog : Mark Pagel: How language
transformed humanity
, La revue de presse de Né Kid
– week 31
, Tim Harford : « L’échec est
nécessaire »
Nous félicitons nos cousins
britanniques HyperNaked qui sont
shortlistés pour les Blades
Awards 2011 (prix digital anglais)
grâce à leurs travaux sur Nokia et
Burton snowboard
“PushSnowboarding”
www.nekid.fr+33 1 43 38 15 48
Merci et à la
semaine prochaine