Targeted Performance & Targeted Creativity:
Online-Werbung effektiv und kreativ
Weniger als 5% der Kaufentscheidung
erfolgt durch klassische Werbung
Online-Werbung beeinflusst die
Kaufentscheidung immerhin zu 10 %
70% schauen online
gar nicht erst hin
Banner
Banner
Banner
Banner Banner
Banner
Banner
Banner
Lösung: Personalisierte Werbung
Was ist Targeting?
+ Target (eng.) = Ziel + Ansprache nach Zielgruppen + zielgruppenspezifische Werbebanner
maximale Kampagneneffizienz
gewinnorientierter Budgeteinsatz
minimale Streuverluste
Formen des Targeting
+ Technisches Targeting
+ Behavioral Targeting
+ Sprachbasiertes Targeting
+ User Declared Information Targeting
Die TOP 5 Targeting-
Methoden
5. Targeting nach Bandbreite
Targeting nach Bandbreite
+ Bsp.: je nach ISDN, DSL, UMTS Online-Filme in unterschiedlicher Auflösung
+ Zielgruppensegmentierung nach Geschwindigkeit des Internetzugangs
4. Zeitliches Targeting
Zeitliches Targeting
+ Zielgruppen werden nach zeitlichem Surfverhalten segmentiert
+ Bsp.: Tag/Nacht, Öffnungszeiten, Arbeitszeit, Feiertage, Events etc.
• Beispiel 3. Predictive Behavioral
Targeting
+ Auswahl der Werbebanner entsprechend Surfverhalten
+ Auswertung der Interessen durch Cookies
+ Kombination mit Marktforschungsdaten
Predictive Behavioral Targeting
2. Retargeting
1. Geotargeting
+ ordnet IP-Adressen der geografischen Herkunft zu
+ regionenspezifische Werbung kann lokal geschaltet werden
+ Bsp.: Städte, Regionen, Länder, Kontinente
Geotargeting
Case Finanzdienstleister
Frau
Mann
Einkommen hoch
Einkommen gering
jünger
mittel
älter
= 2 x 3 x 2 x 4 0 0
= 4 . 8 0 0 Va r i a n t e n
400 Filialen + + +
BEISPIELKAMPAGNE
• Version für männliche Privatkunden mit geringem Einkommen in Berlin (Bilderfolge einer
Animation)
© 2011 mashero
Vielfältige Variationsmöglichkeiten für Display-Ads mit mashero
• Version für weibliche Privatkunden mit höherem Einkommen in München (Bilderfolge einer Animation)
BEISPIEL: MÄNNER UND FRAUEN
• Version für Männer
© 2011 mashero
Geschlechtsspezifische Ansprache
• Version für Frauen
BEISPIEL: INTERESSEN UND DEMOGRAPHIE
• Version für junge Abenteurer
© 2011 mashero
Ansprache nach unterschiedlichen Lebensabschnitten
• Version für berufstätige Frauen
BEISPIEL: EINKOMMEN
• Version für geringe Einkommen /
Privatkredit
© 2011 mashero
Ansprache mit unterschiedlichen Produkten
• Version für höhere Einkommen /
Geldanlage
BEISPIEL: ORT / REGION
• Version in Berlin
© 2011 mashero
Ansprache mit passenden Filialhinweisen
• Version in München
Klickratensteigerung um 300 %
ohne mashero mit mashero
Etat 15.000 €
Kreation 3.000 € 3.900 €
Media 12.000 € 11.100 €
TKP 5 € 6 €
AI 2,4 Mio 1,85
Klickrate 0,1% 0,4%
Klicks 2.400 7.400
Kosten pro Klick 6,25 € 2,02 €
Erfolgsfaktoren
Live-Optimierung Targeted Performance
+ Reportings machen Ergebnisse sichtbar + Ständige Verbesserung durch Live-
Optimierung + Minimaler Programmieraufwand und -
kenntnis
Kreation nach Zielgruppen Targeted Creativity
+ Planung + Verwaltung + Freie Kreation
mashero
Vermarkter User
Aufruf Webseite
Auslieferung Webseite
Abruf HTML Code
Auslieferung HTML Code
Abruf Targeting Daten
Auslieferung Targeting Daten
Technische Funktionsweise der Generierung dynamischer Werbemittel
HTML Code
Publisher Vermarkter Targeting Dienstleister
mashero „dynamic TargAdComposer“
+ Steuerung der gesamten Kampagne über ein Webtool
+ Vermarkterübergreifend
+ Live-Optimierung
+ Kein technischer Aufwand
mashero „dynamic TargAdComposer“
• Der dynamic TargAdComposer von mashero ist eine von Vermarktern unabhängige Software, die es möglich macht, individuelle und live-optimierbare Online-Werbung zu gestalten.
© 2011 mashero
Daniel Pieper
Direktor Marketing/Vertrieb
E-Mail: [email protected]
Telefon: 030/69 58 26 08
Ihr Ansprechpartner:
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
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