Targeted Performance & Targeted Creativity:

Online-Werbung effektiv und kreativ

Weniger als 5% der Kaufentscheidung

erfolgt durch klassische Werbung

Online-Werbung beeinflusst die

Kaufentscheidung immerhin zu 10 %

70% schauen online

gar nicht erst hin

Banner

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Lösung: Personalisierte Werbung

Was ist Targeting?

+ Target (eng.) = Ziel + Ansprache nach Zielgruppen + zielgruppenspezifische Werbebanner

  maximale Kampagneneffizienz

  gewinnorientierter Budgeteinsatz

  minimale Streuverluste

Formen des Targeting

+ Technisches Targeting

+ Behavioral Targeting

+ Sprachbasiertes Targeting

+ User Declared Information Targeting

Die TOP 5 Targeting-

Methoden

5. Targeting nach Bandbreite

Targeting nach Bandbreite

+  Bsp.: je nach ISDN, DSL, UMTS Online-Filme in unterschiedlicher Auflösung

+  Zielgruppensegmentierung nach Geschwindigkeit des Internetzugangs

4. Zeitliches Targeting

Zeitliches Targeting

+  Zielgruppen werden nach zeitlichem Surfverhalten segmentiert

+  Bsp.: Tag/Nacht, Öffnungszeiten, Arbeitszeit, Feiertage, Events etc.

•  Beispiel 3. Predictive Behavioral

Targeting

+  Auswahl der Werbebanner entsprechend Surfverhalten

+  Auswertung der Interessen durch Cookies

+  Kombination mit Marktforschungsdaten

Predictive Behavioral Targeting

2. Retargeting

1. Geotargeting

+  ordnet IP-Adressen der geografischen Herkunft zu

+  regionenspezifische Werbung kann lokal geschaltet werden

+  Bsp.: Städte, Regionen, Länder, Kontinente

Geotargeting

Case Finanzdienstleister

Frau

Mann

Einkommen hoch

Einkommen gering

jünger

mittel

älter

= 2 x 3 x 2 x 4 0 0

= 4 . 8 0 0 Va r i a n t e n

400 Filialen + + +

BEISPIELKAMPAGNE

•  Version für männliche Privatkunden mit geringem Einkommen in Berlin (Bilderfolge einer

Animation)

© 2011 mashero

Vielfältige Variationsmöglichkeiten für Display-Ads mit mashero

•  Version für weibliche Privatkunden mit höherem Einkommen in München (Bilderfolge einer Animation)

BEISPIEL: MÄNNER UND FRAUEN

•  Version für Männer

© 2011 mashero

Geschlechtsspezifische Ansprache

•  Version für Frauen

BEISPIEL: INTERESSEN UND DEMOGRAPHIE

•  Version für junge Abenteurer

© 2011 mashero

Ansprache nach unterschiedlichen Lebensabschnitten

•  Version für berufstätige Frauen

BEISPIEL: EINKOMMEN

•  Version für geringe Einkommen /

Privatkredit

© 2011 mashero

Ansprache mit unterschiedlichen Produkten

•  Version für höhere Einkommen /

Geldanlage

BEISPIEL: ORT / REGION

•  Version in Berlin

© 2011 mashero

Ansprache mit passenden Filialhinweisen

•  Version in München

Klickratensteigerung um 300 %

ohne mashero mit mashero

Etat 15.000 €

Kreation 3.000 € 3.900 €

Media 12.000 € 11.100 €

TKP 5 € 6 €

AI 2,4 Mio 1,85

Klickrate 0,1% 0,4%

Klicks 2.400 7.400

Kosten pro Klick 6,25 € 2,02 €

Erfolgsfaktoren

Live-Optimierung Targeted Performance

+ Reportings machen Ergebnisse sichtbar + Ständige Verbesserung durch Live-

Optimierung + Minimaler Programmieraufwand und -

kenntnis

Kreation nach Zielgruppen Targeted Creativity

+ Planung + Verwaltung + Freie Kreation

mashero

Vermarkter User

Aufruf Webseite

Auslieferung Webseite

Abruf HTML Code

Auslieferung HTML Code

Abruf Targeting Daten

Auslieferung Targeting Daten

Technische Funktionsweise der Generierung dynamischer Werbemittel

HTML Code

Publisher Vermarkter Targeting Dienstleister

mashero „dynamic TargAdComposer“

+  Steuerung der gesamten Kampagne über ein Webtool

+  Vermarkterübergreifend

+  Live-Optimierung

+  Kein technischer Aufwand

mashero „dynamic TargAdComposer“

•  Der dynamic TargAdComposer von mashero ist eine von Vermarktern unabhängige Software, die es möglich macht, individuelle und live-optimierbare Online-Werbung zu gestalten.

© 2011 mashero

Daniel Pieper

Direktor Marketing/Vertrieb

E-Mail: daniel.pieper@mashero.com

Telefon: 030/69 58 26 08

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