INOVAO EM MARKETING: INTEGRANDO TCNICAS DE
PESQUISA E DE GEOMARKETING PARA ANALISAR O PROCESSO DE
DECISO DE COMPRA DOS CONSUMIDORES DE TOMATE DE MESA
Gustavo Leandro Vanucci de Moraes
Centro Universitrio UNA, Brasil.Email:[email protected]
So Paulo, 7 de maio de 2014
Gustavo Vanucci Mestre em Administrao, com nfase emInovao, Redes e Competitividade, bacharel em Administrao de
Empresas e especialista em Gesto de Negcios e Marketing.
Atualmente CAO chief analytics officer na VANUCCI | Intelignciaem Negcios com atuao em estudos e pesquisas mercadolgicas
sobre o comportamento do consumidor e desenvolvimento territorial,
alm de consultoria e assessoria nas reas da Gesto Estratgica.
professor na UEMG Universidade do Estado de Minas Gerais,AMIS Associao Mineira de Supermercados e SEBRAE-MG.
Foi pesquisador e professor na ABAD Associao Brasileira deAtacadistas Distribuidores e nos cursos de Ps Graduao do
SENAC-MG e FUMEC.
Atuou como executivo durante 16 anos em empresas nacionais emultinacionais como Nestl, Atende Distribuidora, ABGroup,
Colonial e Coca-Cola nas rea de gesto, trade marketing, vendas e
distribuio.
QUEM SOU
Demanda dos produtores de tomate de mesa na regio de Par deMinas em conjunto com o SEBRAE-MG.
Alta penetrao do fruto nos lares brasileiros.
Impacto do tomate de mesa na economia brasileira.
Presena do fruto na composio do PIB Agropecurio do estado deMG.
Interesse pessoal em compreender o comportamento dosconsumidores do fruto.
Possibilidade de inovar atravs da utilizao de tcnicas degeomarketing integradas s tcnicas de pesquisa de mercado nosetor do Agronegcio.
INTRODUO
Descrever o comportamento do consumidor de tomate de mesa em Belo
Horizonte, Minas Gerais, sob a tica do processo de deciso de
compra, contemplando os estgios de reconhecimento da necessidade
de compra, busca da informao, avaliao das alternativas, compra e
consumo atravs da integrao das tcnicas de pesquisa e tcnicas de
geomarketing, para coletar, analisar e publicar os resultados de pesquisa.
OBJETIVO GERAL
OBJETIVOS ESPECFICOS
Apresentar os fatores motivadores do reconhecimento da necessidade
dos consumidores de tomate de mesa.
Identificar os agentes influenciadores durante o estgio de busca de
informaes do processo de compra de tomate de mesa e verificar como
eles influenciam tal processo;
Descrever o estgio de avaliao de alternativas durante o processo de
deciso de compra, com nfase nos fatores/atributos de qualidade
considerados importantes alm do conhecimento dos consumidores sobre
os tipos de tomates.
OBJETIVOS ESPECFICOS
Descrever o estgio de compra do processo decisrio do consumidor de
tomate de mesa.
Descrever os hbitos de consumo de tomate de mesa, salientando a
frequncia de consumo, com base em diferentes locais, tipos de pratos e
produtos derivados que utilizam de tal produto.
Verificar a existncia de diferenas entre as regies estudadas em
relao ao municpio de Belo Horizonte para cada etapa do processo
decisrio de compra, mediante a integrao das tcnicas de
geomarketing.
BASE TERICAAps a anlise de onze modelos integrativos do processo de deciso de compra, recorreu-se ao
modelo integrativo proposto por Blackwell, Engel e Miniard (2011).
Os principais motivos que apoiaram tal escolha pode-se destacar:
A plena utilizao de tal modelo em trabalhos sobre o assunto em diversas parte
do mundo;
A estrutura evolutiva do modelo integrativo proposta pelos autores e do interesse
em atualiza-lo atravs da edio de livros at os dias de hoje (ltima verso em
2011);
Por utilizar variveis influenciadoras e critrios de avaliao;
Por sua capacidade de estruturar as dimenses do processo decisrio em
estgios;
FRAMEWORK DA BASE TERICA
Figura 4 - Modelo integrativo de Blackwell, Engel e Miniard (2011)Fonte: Blackwell, Engel e Miniard (2011)
METODOLOGIA
A pesquisa de natureza quantitativa aplicada, descritiva do tipo survey
atravs de um corte transversal nico.
Para aprimorar os resultados optou-se pelo procedimento metodolgico da
triangulao de mtodos atravs do conceito QUALI-QUANTI aps a
reviso de literatura.
METODOLOGIA
Quanto a amostra, optou-se pela amostra por cotas proporcionais a
populao residente nas regies administrativas da Prefeitura de Belo
Horizonte de 2011, com base no Censo do IBGE de 2010.
Anlise espacial para verificar a existncia de diferenas estatsticas
significativas entre as amostras das regies estudadas em relao ao
municpio de Belo Horizonte para cada estgio do processo decisrio de
compra, mediante a integrao das tcnicas de geomarketing.
AONDE COLETAR ?
obs.: rea Geogrfica do municpio de Belo Horizonte
31
,2 k
m a
pro
xim
adam
ente
21,5 km aproximadamente
Fonte: Digibase Software Mapinfo 10.0
AMOSTRA
rea Geogrfica Setores Censitrios Regionais Administrativas
Fonte: IBGE - Digibase PBH e Software Mapinfo 10.0
AMOSTRA POR COTAS
386 consumidores 386 consumidores 386 consumidores
Fonte: IBGE - Digibase PBH e Software Mapinfo 10.0
Geoprocessamento / Clculo do amostra
2.375.151 habitantes= populao
Regionais Administrativa da PBH em 2011
Populao Censo IBGE 2010
rea Geogrfica - em
km
Densidade Demogrfica (Hab./Km)
Venda Nova 262.183 28,316 9.259,10
Noroeste 331.362 37,364 8.868,60
Oeste 286.118 32,381 8.836,00
Leste 249.273 28,914 8.621,20
Centro-sul 272.285 31,802 8.562,00
Nordeste 291.110 39,578 7.355,30
Norte 212.953 33,441 6.368,10
Barreiro 282.552 53,899 5.242,20
Pampulha 187.315 46,677 4.013,00
Total Geral 2.375.151 332,371 7.146,10
Fonte: IBGE, 2011; PBH, 2011
Nota: As informaes por Regio Administrativa esto de acordo com o novo limite vigente a
partir de 2011, regulado pela Lei 10.231/11.
BARREIRO
CENTRO-SULOESTE
NOROESTELESTE
NORDESTE
VENDA NOVA
NORTE
PAMPULHA
Informaes sobre a populao e rea geogrfico das regionais da PBH
Fonte: IBGE - Digibase PBH e Software Mapinfo 10.0
Clculo da amostra
2.375.151 habitantes = populao Fonte: IBGE, 2011; PBH, 2011
Nota: As informaes por Regio Administrativa esto de acordo com o novo limite vigente a
partir de 2011, regulado pela Lei 10.231/11.
BARREIRO
CENTRO-SULOESTE
NOROESTELESTE
NORDESTE
VENDA NOVA
NORTE
PAMPULHA
Regies PBH
2011
Populao Censo
IBGE 2010
Domiclios
Censo IBGE 2010
Nmero de
setores
censitrios
(IBGE-2010)
Pop/dom Dom/Setor
Censitrio
%
Populao
por Regio
da PBH
Amostra
Mnima
(*)
Venda Nova 266.490 88.535 410 3,01 215,94 11 43
Norte 209.219 68.907 320 3,04 215,33 9 34
Nordeste 289.713 100.331 455 2,89 220,51 12 47
Pampulha 227.476 82.921 413 2,74 200,78 10 37
Noroeste 268.480 98.569 462 2,72 213,35 11 44
Leste 238.807 84.615 392 2,82 215,85 10 39
Centro Sul 282.937 117.159 516 2,41 227,05 12 46
Barreiro 282.552 92.297 431 3,06 214,15 12 46
Oeste 309.477 112.346 535 2,75 209,99 13 50
Total 2.375.151 845.680 3.934 2,81 214,97 100 386
Clculo da amostra mnima obtida por meio da cotas proporcionais
populao em cada uma das Regies Administrativas da PBH
Fonte: IBGE - Digibase PBH e Software Mapinfo 10.0
Geocodificao / Validao da Amostra
2.375.151 habitantes= populao
Fonte: IBGE, 2011; PBH, 2011
Nota: As informaes por Regio Administrativa esto de acordo com o novo limite vigente a
partir de 2011, regulado pela Lei 10.231/11.
Regies PBH
2011
Populao Censo
IBGE 2010
Domiclios
Censo IBGE 2010
Nmero de
setores
censitrios
(IBGE-2010)
Pop/dom Dom/Setor
Censitrio
%
Populao
por Regio
da PBH
Amostra
Mnima
(*)
Venda Nova 266.490 88.535 410 3,01 215,94 11 43
Norte 209.219 68.907 320 3,04 215,33 9 34
Nordeste 289.713 100.331 455 2,89 220,51 12 47
Pampulha 227.476 82.921 413 2,74 200,78 10 37
Noroeste 268.480 98.569 462 2,72 213,35 11 44
Leste 238.807 84.615 392 2,82 215,85 10 39
Centro Sul 282.937 117.159 516 2,41 227,05 12 46
Barreiro 282.552 92.297 431 3,06 214,15 12 46
Oeste 309.477 112.346 535 2,75 209,99 13 50
Total 2.375.151 845.680 3.934 2,81 214,97 100 386
Clculo da amostra mnima obtida por meio da cotas proporcionais
populao em cada uma das Regies Administrativas da PBH
Regional_01_2012 Legenda
Belo Horizonte - 2012
Local de residncia dos consumidores
Regio
Consumidores de tomate de mesa
Fonte: IBGE - Digibase PBH e Software Mapinfo 10.0
43 56
44
34 47
47
48
47
49
41
5
37 50
44
34 39 46
46
47
43
38
6
Questionrios Validos Amostra Mnima
Validao da Amostra
386 consumidores= amostra mnima 478 questionrios aplicados = 415 questionrios validados
Comparativo entre a amostra mnima e o nmero de questionrios vlidos para cada Regio Administrativa
Regional_01_2012 Legenda
Belo Horizonte - 2012
Local de residncia dos consumidores
Regio
Consumidores de tomate de mesa
Fonte: IBGE - Digibase PBH e Software Mapinfo 10.0
1 concluso das tcnicas de geomarketing
386 consumidores= amostra mnima
As tcnicas de geomarketing (geocodificao e
geoprocessamento) foram fatores determinantes para
estabelecer a amostra por cotas proporcionais a populao,
dando agilidade e preciso no procedimento.
O que mais as tcnicas de geomarketing podem contribuir
neste momento da pesquisa?
Regional_01_2012 Legenda
Belo Horizonte - 2012
Local de residncia dos consumidores
Regio
Consumidores de tomate de mesa
Fonte: IBGE - Digibase PBH e Software Mapinfo 10.0
Figura 5Regies Administrativas da Prefeitura de Belo Horizonte em 2011
Figura 6Localizao geogrfica dos consumidores de tomate de mesa por regio administrativa
Fonte: Dados da pesquisa Fonte: Dados da pesquisa
VENDA NOVA
NORTE
NORDESTE
LESTE
CENTRO-SUL
NOROESTE
PAMPULHA
OESTE
BARREIRO
Regional_01_2012 Legenda
Belo Horizonte - 2012
Local de residncia dos consumidores
Regio
Consumidores de tomate de mesa
Fonte: IBGE - Digibase PBH e Software Mapinfo 10.0
METODOLOGIA
Quanto a amostra, optou-se pela amostra por cotas proporcionais a
populao residente nas regies administrativas da Prefeitura de Belo
Horizonte de 2011, com base no Censo do IBGE de 2010.
Anlise espacial para verificar a existncia de diferenas estatsticas
significativas entre as amostras das regies estudadas em relao ao
municpio de Belo Horizonte para cada estgio do processo decisrio de
compra, mediante a integrao das tcnicas de geomarketing.
ok
ANLISE ESPACIAL
3 Estgio: Avaliao das
Alternativas o momento que
antecede a compra.
ANLISE ESPACIAL
Quais so os fatores / atributos
para avaliar a qualidade do tomate
de mesa?
Existem diferenas do resultado
geral em relao a amostra das
regies administrativas? Como
identifica-las?
Avaliao das alternativas
Dimenso Qualidade
Dimenso Preo
Dimenso Conhecimento
QuestionrioPara eu comprar e consumir tomate de mesa, ele deve... NS/NR
Baixa
importncia
Mdia
importncia
Elevada
importncia
B4.2.1) Estar com uma boa aparncia NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
B4.2.2) Estar fresco NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
B4.2.3) Estar com um cheiro bom (odor agradvel) NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
B4.2.4) Estar com uma cor bonita NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
B4.2.5) Estar com aparncia de saboroso NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
B4.2.6) No estar amassado ou machucado NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
B4.2.7) No apresentar agrotxicos e/ou outros produtos
qumicos NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
B4.2.8) Ser produzido por mtodos ecologicamente corretos
(que respeitem o meio ambiente) NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
B4.2.9) Ser orgnico NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
B4.2.10) Estar bem embalado no momento da compra NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
B4.2.11) Ter uma embalagem bonita (com uma boa
apresentao) NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
B4.2.12) Ter uma embalagem que proteja bem o produto NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
B4.2.13) Ter uma embalagem com informaes nutricionais
sobre o produto NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
B4.2.14) Ser padronizado (todos do mesmo tamanho e mesmo
grau de maturao) NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
B4.2.15) Ter um preo baixo (ser barato) NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
B4.2.16) Ser produzido em Minas Gerais NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
B4.2.17) Apresentar selo de procedncia (origem) NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
B4.2.18) Apresentar selo de qualidade e garantia NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
B4.2.19) Ser fornecido por uma empresa conhecida no
mercado NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
B4.2.20) Apresentar o prazo de validade na embalagem NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
B4.2.21) Ser um tomate bem grande NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
B4.2.22) Ser um tomate bastante vermelho NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
3 Estgio: Avaliao das
Alternativas
22 perguntas sobre possveis
atributos de qualidade levantados
na fase qualitativa.
Escala tipo Likert de 11 pontos,
sendo 0 Baixa importncia e 10
para Elevada importncia.
ANLISE FATORIAL
ANLISE MACRO DOS RESULTADOS
3 Estgio: Avaliao das Alternativas (1 Dimenso: Qualidade)
Aps a anlise estatsticas dos dados da pesquisa em Belo Horizonte, pode-se
concluir que os fatores que mais impactaram na percepo de valor sobre os
atributos de qualidade foram caractersticas organolpticas e a preocupao
com a sade e o meio ambiente, priorizando os seguinte atributos:
procedncia (origem), utilizao de selos de garantia e qualidade, prazo de
validade, que seja oriundo de produtor/distribuidor conhecido, se o tomate
no apresenta agrotxicos nem produtos qumicos e se ele orgnico e/ou
produzido por mtodos ecolgicos de produo.
ANLISE DOS RESULTADOS
E nas regionais administrativas o
resultado ser o mesmo?
Como saber?
ANLISE GEOESTATSTICA (MICRO)
1 Passo: Separar a amostra por regional administrativa
2 Passo: Calcular o valor de z-score para cada regional
administrativa
3 Passo: Comparar quantos desvios-padres a amostra
apresentou em relao ao resultado geral.
INTERVALOS DE CLASSEPara os mapas de intervalos de classe existem alguns modelos de smbolos como:
graduao de cores, cores individuais, densidade de pontos, tipos, espessura e
direo de linhas. Em cada uma dessas possvel definir os tipos, cores e tamanhos
dos smbolos escolhidos. De acordo os mtodos de clculos os intervalos podem
ser:
Contagem Igual (Equal Count) tem aproximadamente o mesmo nmero deocorrncias em cada intervalo.
Intervalos Iguais (Equal Ranges) classifica os dados em classes de mesmaamplitude.
Quebra Natural (Natural Break) Cria intervalos de acordo com um algoritmoque usa a mdia de cada intervalo para distribuir os dados mais uniformemente
pelos intervalos. Desvio Padro (Standard Deviation) O intervalo mdio quebra na mdia de
seus valores e os intervalos acima e abaixo dessa mdia esto um desvio padro
acima ou abaixo da mdia Manual do Usurio. Quantidade de Intervalos (Ranges) permite escolher com quantos intervalos
diferentes se deseja fazer o mapa.
Personalizado (Custom) - permite escolher os prprios intervalos. Associado aotipo de intervalo existe opo para definir o nmero de classes e o
arredondamento (Round by). Caso esse arredondamento no seja feito, as classes
ficam nos limites dos valores.
Fonte: Mapinfo 10.0
RGUA DE CORESDP Mnimo Mximo R G B C M Y K
- 3,00 - 3,00 - 2,91 255 255 255 0 0 0 0
- 2,90 - 2,90 - 2,81 251 251 251 0 0 0 0,0157
- 2,80 - 2,80 - 2,71 247 247 247 0 0 0 0,0313
- 2,70 - 2,70 - 2,61 243 243 243 0 0 0 0,0470
- 2,60 - 2,60 - 2,51 239 239 239 0 0 0 0,0627
- 2,50 - 2,50 - 2,41 235 235 235 0 0 0 0,0784
- 2,40 - 2,40 - 2,31 231 231 231 0 0 0 0,0940
- 2,30 - 2,30 - 2,21 227 227 227 0 0 0 0,1097
- 2,20 - 2,20 - 2,11 223 223 223 0 0 0 0,1254
- 2,10 - 2,10 - 2,01 219 219 219 0 0 0 0,1410
- 2,00 - 2,00 - 1,91 215 215 215 0 0 0 0,1567
- 1,90 - 1,90 - 1,81 211 211 211 0 0 0 0,1724
- 1,80 - 1,80 - 1,71 207 207 207 0 0 0 0,1880
- 1,70 - 1,70 - 1,61 203 203 203 0 0 0 0,2037
- 1,60 - 1,60 - 1,51 199 199 199 0 0 0 0,2194
- 1,50 - 1,50 - 1,41 195 195 195 0 0 0 0,2351
- 1,40 - 1,40 - 1,31 191 191 191 0 0 0 0,2507
- 1,30 - 1,30 - 1,21 187 187 187 0 0 0 0,2664
- 1,20 - 1,20 - 1,11 183 183 183 0 0 0 0,2821
- 1,10 - 1,10 - 1,01 179 179 179 0 0 0 0,2977
- 1,00 - 1,00 - 0,91 175 175 175 0 0 0 0,3134
- 0,90 - 0,90 - 0,81 171 171 171 0 0 0 0,3291
- 0,80 - 0,80 - 0,71 167 167 167 0 0 0 0,3447
- 0,70 - 0,70 - 0,61 163 163 163 0 0 0 0,3604
- 0,60 - 0,60 - 0,51 159 159 159 0 0 0 0,3761
- 0,50 - 0,50 - 0,41 155 155 155 0 0 0 0,3918
- 0,40 - 0,40 - 0,31 151 151 151 0 0 0 0,4074
- 0,30 - 0,30 - 0,21 147 147 147 0 0 0 0,4231
- 0,20 - 0,20 - 0,11 143 143 143 0 0 0 0,4388
- 0,10 - 0,10 - 0,01 139 139 139 0 0 0 0,4544
- 0,00 - 0,00 0,09 135 135 135 0 0 0 0,4701
0,10 0,10 0,19 131 131 131 0 0 0 0,4858
0,20 0,20 0,29 127 127 127 0 0 0 0,5014
0,30 0,30 0,39 123 123 123 0 0 0 0,5171
0,40 0,40 0,49 119 119 119 0 0 0 0,5328
0,50 0,50 0,59 115 115 115 0 0 0 0,5485
0,60 0,60 0,69 111 111 111 0 0 0 0,5641
0,70 0,70 0,79 107 107 107 0 0 0 0,5798
0,80 0,80 0,89 103 103 103 0 0 0 0,5955
0,90 0,90 0,99 99 99 99 0 0 0 0,6111
1,00 1,00 1,09 95 95 95 0 0 0 0,6268
1,10 1,10 1,19 91 91 91 0 0 0 0,6425
1,20 1,20 1,29 87 87 87 0 0 0 0,6581
Fonte: Mapinfo 10.0
RGUA DE CORESDP Mnimo Mximo R G B C M Y K
- 3,00 - 3,00 - 2,91 255 255 255 0 0 0 0
- 2,90 - 2,90 - 2,81 251 251 251 0 0 0 0,0157
- 2,80 - 2,80 - 2,71 247 247 247 0 0 0 0,0313
- 2,70 - 2,70 - 2,61 243 243 243 0 0 0 0,0470
- 2,60 - 2,60 - 2,51 239 239 239 0 0 0 0,0627
- 2,50 - 2,50 - 2,41 235 235 235 0 0 0 0,0784
- 2,40 - 2,40 - 2,31 231 231 231 0 0 0 0,0940
- 2,30 - 2,30 - 2,21 227 227 227 0 0 0 0,1097
- 2,20 - 2,20 - 2,11 223 223 223 0 0 0 0,1254
- 2,10 - 2,10 - 2,01 219 219 219 0 0 0 0,1410
- 2,00 - 2,00 - 1,91 215 215 215 0 0 0 0,1567
- 1,90 - 1,90 - 1,81 211 211 211 0 0 0 0,1724
- 1,80 - 1,80 - 1,71 207 207 207 0 0 0 0,1880
- 1,70 - 1,70 - 1,61 203 203 203 0 0 0 0,2037
- 1,60 - 1,60 - 1,51 199 199 199 0 0 0 0,2194
- 1,50 - 1,50 - 1,41 195 195 195 0 0 0 0,2351
- 1,40 - 1,40 - 1,31 191 191 191 0 0 0 0,2507
- 1,30 - 1,30 - 1,21 187 187 187 0 0 0 0,2664
- 1,20 - 1,20 - 1,11 183 183 183 0 0 0 0,2821
- 1,10 - 1,10 - 1,01 179 179 179 0 0 0 0,2977
- 1,00 - 1,00 - 0,91 175 175 175 0 0 0 0,3134
- 0,90 - 0,90 - 0,81 171 171 171 0 0 0 0,3291
- 0,80 - 0,80 - 0,71 167 167 167 0 0 0 0,3447
- 0,70 - 0,70 - 0,61 163 163 163 0 0 0 0,3604
- 0,60 - 0,60 - 0,51 159 159 159 0 0 0 0,3761
- 0,50 - 0,50 - 0,41 155 155 155 0 0 0 0,3918
- 0,40 - 0,40 - 0,31 151 151 151 0 0 0 0,4074
- 0,30 - 0,30 - 0,21 147 147 147 0 0 0 0,4231
- 0,20 - 0,20 - 0,11 143 143 143 0 0 0 0,4388
- 0,10 - 0,10 - 0,01 139 139 139 0 0 0 0,4544
- 0,00 - 0,00 0,09 135 135 135 0 0 0 0,4701
0,10 0,10 0,19 131 131 131 0 0 0 0,4858
0,20 0,20 0,29 127 127 127 0 0 0 0,5014
0,30 0,30 0,39 123 123 123 0 0 0 0,5171
0,40 0,40 0,49 119 119 119 0 0 0 0,5328
0,50 0,50 0,59 115 115 115 0 0 0 0,5485
0,60 0,60 0,69 111 111 111 0 0 0 0,5641
0,70 0,70 0,79 107 107 107 0 0 0 0,5798
0,80 0,80 0,89 103 103 103 0 0 0 0,5955
0,90 0,90 0,99 99 99 99 0 0 0 0,6111
1,00 1,00 1,09 95 95 95 0 0 0 0,6268
1,10 1,10 1,19 91 91 91 0 0 0 0,6425
1,20 1,20 1,29 87 87 87 0 0 0 0,6581
DP Mnimo Mximo R G B C M Y K
Padro de cores RGB
Padro de cores CMYK
61 Faixas Fixas de Mximo e Mnimo DP- 3,00 Desvios Padres (mais claro)
At+ 3,00 Desvios Padres (mais escuro)
61 Tons de Cinza
98% da amostra
RESULTADOS MICROS POR REGIONAL ADMINISTRATIVA
Fatores
Regional
Pam
pu
lha
Oeste
No
roeste
No
rte
Leste
Cen
tro
Su
l
Barr
eir
o
No
rdeste
Ven
da N
ova
(A) (B) (C) (D) (E) (F) (G) (H) (I)
F1) Atributos de garantia e segurana 0,54G,H,I 0,49G,H,I 0,00G 0,15G 0,52G,H,I -0,03G -0,99 -0,22G -0,46
F2) Caractersticas organolpticas 0,13 0,01 0,12 -0,40 -0,13 -0,04 0,10 -0,01 0,12
F3) Embalagem -0,13 -0,280,81A,B,D,E,F,
G -0,52 -0,18 -0,29 0,02 0,21D 0,33B,D
F4) Preocupao com a sade e o meio ambiente 0,07B -0,61 -0,10 -0,03B 0,07B 0,17B,H 0,30 -0,34 0,58B,C,H
F5) Caractersticas fsicas0,89B,C,D,E,F,
H,I 0,05D,I 0,00D,I -0,75 -0,31 -0,06D,I 0,57D,E,F,I 0,19D,I -0,72
Fonte: Dados da pesquisaNota: Teste de diferena de mdia com base na correo de Bonferroni para mltiplas comparaes
RESULTADOS:
ATRIBUTOS DE GARANTIA E SEGURANA
Fonte: Dados da pesquisaNota: Teste de diferena de mdia com base na correo de Bonferroni para mltiplas comparaes
DP Mnimo Mximo R G B C M Y K
- 3,00 - 3,00 - 2,91 255 255 255 0 0 0 0
- 2,90 - 2,90 - 2,81 251 251 251 0 0 0 0,0157
- 2,80 - 2,80 - 2,71 247 247 247 0 0 0 0,0313
- 2,70 - 2,70 - 2,61 243 243 243 0 0 0 0,0470
- 2,60 - 2,60 - 2,51 239 239 239 0 0 0 0,0627
- 2,50 - 2,50 - 2,41 235 235 235 0 0 0 0,0784
- 2,40 - 2,40 - 2,31 231 231 231 0 0 0 0,0940
- 2,30 - 2,30 - 2,21 227 227 227 0 0 0 0,1097
- 2,20 - 2,20 - 2,11 223 223 223 0 0 0 0,1254
- 2,10 - 2,10 - 2,01 219 219 219 0 0 0 0,1410
- 2,00 - 2,00 - 1,91 215 215 215 0 0 0 0,1567
- 1,90 - 1,90 - 1,81 211 211 211 0 0 0 0,1724
- 1,80 - 1,80 - 1,71 207 207 207 0 0 0 0,1880
- 1,70 - 1,70 - 1,61 203 203 203 0 0 0 0,2037
- 1,60 - 1,60 - 1,51 199 199 199 0 0 0 0,2194
- 1,50 - 1,50 - 1,41 195 195 195 0 0 0 0,2351
- 1,40 - 1,40 - 1,31 191 191 191 0 0 0 0,2507
- 1,30 - 1,30 - 1,21 187 187 187 0 0 0 0,2664
- 1,20 - 1,20 - 1,11 183 183 183 0 0 0 0,2821
- 1,10 - 1,10 - 1,01 179 179 179 0 0 0 0,2977
- 1,00 - 1,00 - 0,91 175 175 175 0 0 0 0,3134
- 0,90 - 0,90 - 0,81 171 171 171 0 0 0 0,3291
- 0,80 - 0,80 - 0,71 167 167 167 0 0 0 0,3447
- 0,70 - 0,70 - 0,61 163 163 163 0 0 0 0,3604
- 0,60 - 0,60 - 0,51 159 159 159 0 0 0 0,3761
- 0,50 - 0,50 - 0,41 155 155 155 0 0 0 0,3918
- 0,40 - 0,40 - 0,31 151 151 151 0 0 0 0,4074
- 0,30 - 0,30 - 0,21 147 147 147 0 0 0 0,4231
- 0,20 - 0,20 - 0,11 143 143 143 0 0 0 0,4388
- 0,10 - 0,10 - 0,01 139 139 139 0 0 0 0,4544
- 0,00 - 0,00 0,09 135 135 135 0 0 0 0,4701
0,10 0,10 0,19 131 131 131 0 0 0 0,4858
0,20 0,20 0,29 127 127 127 0 0 0 0,5014
0,30 0,30 0,39 123 123 123 0 0 0 0,5171
0,40 0,40 0,49 119 119 119 0 0 0 0,5328
0,50 0,50 0,59 115 115 115 0 0 0 0,5485
0,60 0,60 0,69 111 111 111 0 0 0 0,5641
0,70 0,70 0,79 107 107 107 0 0 0 0,5798
0,80 0,80 0,89 103 103 103 0 0 0 0,5955
0,90 0,90 0,99 99 99 99 0 0 0 0,6111
1,00 1,00 1,09 95 95 95 0 0 0 0,6268
1,10 1,10 1,19 91 91 91 0 0 0 0,6425
1,20 1,20 1,29 87 87 87 0 0 0 0,6581
Fonte: Dados da pesquisaNota: Teste de diferena de mdia com base na correo de Bonferroni para mltiplas comparaes
DP Mnimo Mximo R G B C M Y K
- 3,00 - 3,00 - 2,91 255 255 255 0 0 0 0
- 2,90 - 2,90 - 2,81 251 251 251 0 0 0 0,0157
- 2,80 - 2,80 - 2,71 247 247 247 0 0 0 0,0313
- 2,70 - 2,70 - 2,61 243 243 243 0 0 0 0,0470
- 2,60 - 2,60 - 2,51 239 239 239 0 0 0 0,0627
- 2,50 - 2,50 - 2,41 235 235 235 0 0 0 0,0784
- 2,40 - 2,40 - 2,31 231 231 231 0 0 0 0,0940
- 2,30 - 2,30 - 2,21 227 227 227 0 0 0 0,1097
- 2,20 - 2,20 - 2,11 223 223 223 0 0 0 0,1254
- 2,10 - 2,10 - 2,01 219 219 219 0 0 0 0,1410
- 2,00 - 2,00 - 1,91 215 215 215 0 0 0 0,1567
- 1,90 - 1,90 - 1,81 211 211 211 0 0 0 0,1724
- 1,80 - 1,80 - 1,71 207 207 207 0 0 0 0,1880
- 1,70 - 1,70 - 1,61 203 203 203 0 0 0 0,2037
- 1,60 - 1,60 - 1,51 199 199 199 0 0 0 0,2194
- 1,50 - 1,50 - 1,41 195 195 195 0 0 0 0,2351
- 1,40 - 1,40 - 1,31 191 191 191 0 0 0 0,2507
- 1,30 - 1,30 - 1,21 187 187 187 0 0 0 0,2664
- 1,20 - 1,20 - 1,11 183 183 183 0 0 0 0,2821
- 1,10 - 1,10 - 1,01 179 179 179 0 0 0 0,2977
- 1,00 - 1,00 - 0,91 175 175 175 0 0 0 0,3134
- 0,90 - 0,90 - 0,81 171 171 171 0 0 0 0,3291
- 0,80 - 0,80 - 0,71 167 167 167 0 0 0 0,3447
- 0,70 - 0,70 - 0,61 163 163 163 0 0 0 0,3604
- 0,60 - 0,60 - 0,51 159 159 159 0 0 0 0,3761
- 0,50 - 0,50 - 0,41 155 155 155 0 0 0 0,3918
- 0,40 - 0,40 - 0,31 151 151 151 0 0 0 0,4074
- 0,30 - 0,30 - 0,21 147 147 147 0 0 0 0,4231
- 0,20 - 0,20 - 0,11 143 143 143 0 0 0 0,4388
- 0,10 - 0,10 - 0,01 139 139 139 0 0 0 0,4544
- 0,00 - 0,00 0,09 135 135 135 0 0 0 0,4701
0,10 0,10 0,19 131 131 131 0 0 0 0,4858
0,20 0,20 0,29 127 127 127 0 0 0 0,5014
0,30 0,30 0,39 123 123 123 0 0 0 0,5171
0,40 0,40 0,49 119 119 119 0 0 0 0,5328
0,50 0,50 0,59 115 115 115 0 0 0 0,5485
0,60 0,60 0,69 111 111 111 0 0 0 0,5641
0,70 0,70 0,79 107 107 107 0 0 0 0,5798
0,80 0,80 0,89 103 103 103 0 0 0 0,5955
0,90 0,90 0,99 99 99 99 0 0 0 0,6111
1,00 1,00 1,09 95 95 95 0 0 0 0,6268
1,10 1,10 1,19 91 91 91 0 0 0 0,6425
1,20 1,20 1,29 87 87 87 0 0 0 0,6581
RESULTADOS:
PREOCUPAO COM A SADE E O MEIO AMBIENTE
Fonte: Dados da pesquisaNota: Teste de diferena de mdia com base na correo de Bonferroni para mltiplas comparaes
Figura 9 - F1 - Garantia e segurana Figura 10 F5 Caractersticas fsicas
DISCUSSO DOS RESULTADOS
Como pode ser aplicadas as tcnicas de geomarketing
(geocodificao e geoprocessamento) em pesquisas de mercado
que estudam o comportamento do consumidor?
- O Geomarketing pode aumentar a preciso no dimensionamento da
amostra por cotas proporcionais a populao?
- O Geomarketing pode ajudar a validar a amostra coletada?
- O Geomarketing pode ajudar na analise espacial dos resultados de
pesquisa por cluster geogrfico (pases, regies, estados,
macrorregies, microrregies, municpios, regionais administrativas,
bairros e setores censitrios....e outras formas pontuais)?
Futuro do Geomarketing
Como ser as pesquisas de mercado sobre o comportamento do
consumidor com as tcnicas de geomarketing (geocodificao e
geoprocessamento) daqui em diante?
Quais sero os avanos e as novas aplicaes das tcnicas de
geomarketing?
Gustavo Vanucci
55 31 8489 8621
Muito obrigado pela presena.
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