De Wijs case Future proof recruitment De recruiter als online markeer
Kluwer congres: The Future of hr: digital & agile24/11/16, Ilse Jansoone
Met dank aan onze partners
Rekruteren als een online markeer in 32 min1. Wijs - Digital Agency
A look into the future in 5 min 2. De basics
Hoe rekruteren als een online marketeer? in 10 min 3. Voor gevorderden
Hoe rekruteren als een pro? in 10 min 4. Continu optimaliseren
Hoe denken als een online marketeer? in 5 min 5. Zelf aan de slag
Wat kan je morgen doen? in 2 min
2
1. Wijs, a look into the future …?
3
Hallo! Ik ben Ilse.
4
Wijs in Tweet-style• Digital agency since 2006
• All online
• Focus on digitale strategy
• With powerful execution: websites, facebook apps, online marketing, seo/sea, social, analytics…
• Focused on results (sales, leads, applications, conversions)
• User first
5
Klanten
6
7
Merger Merger
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
10 jaar Wijs = van 0 naar +60 VTE van 0 naar 7 mio omzet
8
9
War for talent in extreme
• Worden continu gebeld (zelfs door robots)
• Hebben 8 vacatures in handen tijdens de sollicitatie
10
Talenten
Externe bureaus
• Nemen de zoektocht zelfs niet meer op
• En toch… verloop rond 23%
Love for talents
11
1. UX architect 2. Digital marketeer 3. Social media 4. Developer 5. Designer 6. Copywriter
Jouw bedrijf binnen enkele jaren… na de digitale transformatie
Agile en veerkrachtig Digitaal centraal Multidisciplinair Gericht op empowerment van klanten en medewerkers
12
2. Rekruteren als een online marketeer: 4 basics
13
Online marketing Van Marcke
14
Conversieratio: 48,75%
Conversies
Awareness
Consideration
decision
Action
Welkomscherm
Badkamers
Formulier
15
2000 sollicitaties
Conversies
Awareness
Consideration
decision
Action
Welkomscherm
Vacatures
Formulier
(Online) recruitment Wijs
Recruitment funnel 2016• # sollicitaties
• # rechtstreekse sollicitaties
• # interviews
• # aanwervingen
• # shares, retweets,…
16
2000 (= 100%) 700 (= 35%) 200 (= 29%) 18 (= 9%)
…
Bezoekers
Conversies
Awareness
Consideration
decision
Action
basic #1
Geïntegreerde visie, gebruiksvriendelijke site
17
basic #2
Gemakkelijk vindbare site, alles meetbaar
18
basic #3
Wijs als conversation starter
19
basic #3
Wijs als conversation starter
20
basic #3
Wijs als conversation starter
21
Kennis delen, Kennis delen, Kennis delen.
22
Medewerkers zijn conversation starters
23
Medewerkers zijn conversation facilitators
24
Medewerkers zijn conversation facilitators
25
HR als conversation starter
26
$
CEO is conversation starter
27
basic #4
Meten is weten! Google Analytics
28
29
01 02 03Facebook Twitter LinkedIn
04 05Instagram Google +
1st organic reach
Notify staff, family and friends to "Like" and "Share" using their social media.
3. Rekruteren als een online marketeer pro: 4 tips
30
31
Meten Bijsturen
Heatmapping
online surveys
KPI dashboard
AB testing
Content update
Landingspag
Google Analytics
Analyse
Keyword research
Usability audit
advanced #1
Meten is weten! UTM tags, funnels definieëren
32
advanced #2
Bevragen sollicitanten! drempels detecteren
33
34
Bevragen peers! zoekwoorden-onderzoek
35
advanced #3
Content is king! Advertenties schrijven
36
37
paid reach
03 04 05Facebook Twitter Instagram
ADWORDS Naast SEO kunnen we altijd opteren om via Adwords te adverteren op het
zoeknetwerk.
01BehanceCreative
skills
02
advanced #4
Retargeting via Facebook via Google Adwords
Herhalen, herhalen, herhalen.
38
39
Targeted campagnes! Definieer je profiel
Online advertising kanalen! Kies (de volgorde van) je kanaal per vacature
40
4. Denken als een online marketeer: continuous optimisation
41
*Dit is het aantal conversies dat het kanaal heeft ondersteund. Als een kanaal zich op een willekeurige plaats in het conversiepad bevindt, behalve als laatste interactie, wordt het beschouwd als ondersteunende interactie voor de betreffende conversie.
4de bezoek
2de bezoek
1ste bezoek
3de bezoek
CONVERSIE
Bv: Verwijzend Bv: Sociale media Bv: Organisch verkeer Bv: Direct verkeer
Ondersteunende Interacties
42
Focus op conversie | Indirecte* conversie
Drempels verlagen | Locatie
• Aangepaste targetting:
- Straal van +/- 50km vanuit Gent
43
Drempels verlagen | Opsplitsing Junior & Advanced profielen
Front end developer
Drempel verlagen:
Creatives & Copy —> aangepast aan ieder profiel
44
Drempels verlagen | Opsplitsing Junior & Advanced profielen
Junior Advanced Senior
Drempel verlagen:
Creatives & Copy —> aangepast aan ieder profiel
45
Drempels verlagen | Opsplitsing Junior & Advanced profielen
Drempel verlagen:
Creatives & Copy —> aangepast aan ieder profiel
Junior
46
“Je spullen liggen al klaar. Nu nog even solliciteren…”
“Nog geen ervaring? Niet erg!”
1Facebook
2 3Twitter LinkedIn
4 5Instagram Google +
1s Organic Reach
Notify staff, family and friends to "Like" and "Share" using their social media.
Vacatures laten checken door een OM voor SEO.
47
Reach | plan maken en verfijnen
1Facebook
2 3Twitter LinkedIn
4Instagram
Paid Reach
OM Copywriter
Voorlopig getest:
FE & DESIAOMPM = ?
Job postings targeting finetunenAds = voorlopig geen converies
OM Copywriter
48
Reach | plan maken en verfijnen
Next steps
• Uitdagingen lanceren op social
49
Next steps
• Uitdagingen lanceren op social
• Creatieve visuals
50
Next Steps | AdWords
• IA heeft bijvoorbeeld verschillende functietitels waarvoor we organisch niet scoren:
- Experience architect
- Interaction architect
- UX Architect
- UX Designer
- Informatiearchitect
- …
51
5. Zelf aan de slag
52
Google eens naar “Facebook advertising recruiting employees”• https://searchenginewatch.com/2016/08/24/how-to-use-facebook-ads-to-find-and-recruit-new-employees/
• http://sproutsocial.com/insights/facebook-recruiting/
• https://audiense.com/9-ways-to-use-twitter-jobs-to-recruit-your-companys-dream-team-employment-tips/
53
Echt goeie kandidaten zoeken niet Op deze manier kan je er zelf achteraan
54
(Christophe is Chief Learning Officer @ Engie, digital enthousiast, driven to increase performance within HR)
Ready, set,…
55
Online recruitment plan
SEO
Targeted campaigns Remarketing
Conversieoptimalisatie
GO morgen op de koffie bij je online marketing collega
GO luister bij vacature peers waar zij digitaal aanwezig zijn
GO maak alles meetbaar
GO toon leven achter de coulissen en deel je business expertise
GO maak je vacatures vindbaar en verspreid op non-paid social media
GO vul aan met paid campagnes in acute momenten
GO experimenteer, meet, stuur bij
GO zoek een expert to go the extra mile
56
Want:
Kandidaten appreciëren de meer gepersonaliseerde aanpak
Efficiënter en goedkoper voor de recruiter!
Ready, set,…GO morgen op de koffie bij je online marketing collega
GO luister bij vacature peers waar zij digitaal aanwezig zijn
GO maak alles meetbaar
GO toon leven achter de coulissen en deel je business expertise
GO maak je vacatures vindbaar en verspreid op non-paid social media
GO vul aan met paid campagnes in acute momenten
GO experimenteer, meet, stuur bij
GO zoek een expert to go the extra mile
Contacteer Ilse Jansoone Voorhavenlaan 31/39000 Gent http://[email protected] +32 9 335 22 80
Q&A
Met dank aan onze partners
Contacteer Ilse Jansoone Voorhavenlaan 31/39000 Gent http://[email protected] +32 9 335 22 80
Bedankt!
By the way: Gezocht! Een Wijs HR business partner
Met dank aan onze partners
Met dank aan onze partners
Top Related