© TNS 2016

ИЗМЕРЕНИЕ ВИДЕО

Инесса Ишунькина

WAM Director TNS Россия

Москва, 12 мая 2016

© TNS 2016

Система измерения видео

2

Измерение аудитории видео-ресурсов

Измерение аудитории видео-плееров

Измерение аудитории видео-контента

Измерение профиля видео- кампаний

Мониторинг видео-рекламы

© TNS 2016

Измерение аудитории видео-ресурсов и видео-плееров

1

© TNS 2016

17.3

16.6

16.4

16.0

14.0

Поиск

Соц. сети

Видео

Почта

Новости

13.3

13.3

12.4

10.4

9.1

Соц. сети

Messengers

Адреса, карты

Видео

Поиск

Top-5 тематических групп Россия 700k+, Monthly Reach, млн.чел., % от населения

TNS Web Index, Russia 700k+, Февраль 2016, Monthly Reach, 12-64 лет. в данных по мобильному Интернету представлена статистика только по приложениям, не учтены предустановленные приложения, кроме браузера и Магазинов Приложений

67%

64%

64%

62%

55%

52%

51%

48%

41%

35%

4

© TNS 2016

На что уходит время в Интернете Россия 700k+, 100%=время в десктопном/мобильном Интернете за месяц, топ3

5

Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, февраль 2016, % от общего времени в Интернете за месяц при выходе с указанного устройства, по мобильному статистика только по приложениям, без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах

12-24 25-34 35-64

Apps

Соцсети

Видео

Музыка

Почта

Браузеры

Игры

Messengers

36

21 4

46

18

6

27

20 11

24

17

7

23

10

8

26

13

11

© TNS 2016

100

100

96

17

22

6

3

63

40

15

8

5

2

20

38

78

92

95

Ответы и отзывы

Женские ресурсы

Новости

Социальные сети

Видеоресурсы, ТВ

Адреса, карты, транспорт

Messengers

Утилиты

% Только браузеры И то, и другое Только приложения

Приложение или браузер? Москва и С.-Петербург, 12-64 лет, 100%=пользователи указанных сервисов с мобильных устройств

Источник: TNS Web Index, Москва и С.-Петербург, февраль 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, % от пользователей указанных сервисов с мобильных устройств, без учета проектов Google (ru+com)

6

© TNS 2016

Структура аудитории видео

Источник: TNS Web Index, 700k+, февраль 2016, Monthly Reach, % от пользователей видео на данном виде устройств, 12-64 лет, данные по мобильному Интернету включают только аудиторию приложений

49%

47%

52%

53%

Desktop

Mobile

Мужчины

Женщины

21%

29%

49%

33%

31%

39%

Desktop

Mobile

12-24 лет

25-34 лет

35-64 лет

7

© TNS 2016

12,5

2,3

1,3

0,9

0,8

0,8

0,8

0,6

0,6

0,5

Youtube.com

Яндекс // Видео

Vimeo.com

1tv.ru

Ivi.ru

Rutube.ru

Ntv.ru

Tvzvezda.ru

Ren.tv

Tvrain.ru

13,5

9,9

7,3

3,9

2,6

2,3

1,8

1,8

1,8

1,7

Youtube.com

Видео Вконтакте

Яндекс // Видео

Kinogo.co

Ren.tv

Ntv.ru

1tv.ru

Seasonvar.ru

Ivi.ru

Mail.ru // Видео

Top-15 видео-ресурсов: desktop vs. mobile Россия 700k+, 12-64, Февраль 2016, Monthly Reach, млн.чел.

Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, февраль 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, млн.чел.,

Apps + Web Desktop

8

© TNS 2016

Десктопная панель

TNS

Кросс- панель

TNS

Мобильная панель

TNS

Установочное исследование

TNS

50 000

панелистов

Как измеряется аудитория интернет-ресурсов

9

TNS Web Index , март 2016

Счетчик TNS

1 545 437 870 уникальных посетителей по миру за месяц

5 744 011 194 вызовов за день

57 000

интервью в год

© TNS 2016

Видео-плееры и видео-ресурсы

Текущий статус:

Измерение тегированных видео-плееров плееров, Россия 100k+

NEW 2016 в формате отчета:

Технология измерения МТИ

• Измерение всех видео-плееров, в том числе, YouTube, Вконтакте

• Площадка размещения – «родная»/другое (embed)

• Длительность просмотра (для основных плееров)

• Длительность ролика (для основных плееров)

• % просмотренного (для основных плееров)

• Выбор софта для работы с данными

10

© TNS 2016

Измерение аудитории видео-контента

2

© TNS 2016

Текущее измерение ТВ и Интернета

12

ТВ ИНТЕРНЕТ

ТВ ДОМА

МОБИЛЬНЫЕ

УСТРОЙСТВА

КОМПЬЮТЕРЫ

И НОУТБУКИ

ТВ ДЕСКТОП

© TNS 2016

Калибровочная кросс-панель

13

Advanced Virtual Meter

LifeStyle/Consumer behavior

Other media

Peoplemeter

Virtual Meter

Web Index

Technology

TV

WEB

© TNS 2016

Интеграция данных: результат

14

© TNS 2016

Мониторинг видео-рекламы

3

© TNS 2016

Задачи мониторинга рекламы

16

По категории и по конкретным рекламодателям

Какие рекламодатели рекламируются в товарной категории?

Как распределяются их бюджеты по типам СМИ и носителям?

Какие продукты они рекламируют?

Оценить ситуацию на рекламном рынке

Какую долю рынка занимают конкуренты?

Какова их креативная стратегия?

© TNS 2016

Технология мониторинга видео-рекламы

DATABASE

РОБОТ

СКАЧИВАНИЕ РОЛИКА

РЕДАКТОРА

ОПИСАНИЕ РЕКЛАМЫ

ПОСТАВКА ДАННЫХ КЛИЕНТАМ

ЕЖЕНЕДЕЛЬНО

ICREATIVE

PALOMARS ADEX

КОМПЬЮТЕР ПАНЕЛИСТА

МЕТАДАННЫЕ

TNS DATA LINKER

ОБРАБОТКА ДАННЫХ

17

© TNS 2016

Преимущества перехода технологии от роботов к людям

Поведение на странице

Все браузеры

Вся география

Реклама со сложным таргетингом

Актуальные URL

Авторизационные сайты

Широкий список IP-адресов

Видео-реклама

18

© TNS 2016

50%

23%

5%

5%

4%

2% 2%

9%

In-stream

FMCG

Фарма

Авто

СМИ

Телеком

Техника и электроника

Онлайн-игры

Другое

Доли товарных категорий в видео-рекламе, март 2016

Источник: TNS Media Intelligence, Россия, desktop, март 2016, 12-64 лет. In-stream: Youtube.com, Vk.com, Яндекс // Видео, Mail // Видео. Эйва (панелисты). Out-stream: все сайты Мониторинга. Аватар (робот)

76%

9%

5%

5% 2% 3%

Out-stream

FMCG

Фарма

Техника и

электроника

Авто

Финансы

Другое

19

© TNS 2016

Новые атрибуты видео-рекламы (тестовый режим)

Способ показа ролика (Advertisement display type)

Pre-roll

Post-roll

Mid-roll

Skip

Duration

Adsystem

Player

Visible url

20

© TNS 2016

Спасибо!