Online Video

Advertising Argentina

Germán Herebia, www.puntofox.com – Buenos Aires, 15-04-2008, CAA

Contexto del negocio

Mayor oferta y velocidad de navegación

Más usuarios, mejores precios, mayor velocidad, mejores computadoras

Cada vez más PC a mejores precios

http://www.infobae.com/contenidos/368791-101113-0-La-venta-computadoras-crecer%C3%ADa-225-el-2008

Nuevas computadoras

en 2007:2.000.000

Mayor capacidad de

procesamiento

Penetración de banda ancha• 61% de crecimiento en la cantidad de conexiones de Banda Ancha durante el

2007, Argentina se posiciona como el país de mayor crecimiento de Sudamérica.

•En el interior del país la Banda Ancha creció un 75%, mientras que en AMBA se registró un 57% de incremento.

• 2.557.413 conexiones. Segundo semestre del 2007, 973 mil conexiones representando una penetración por cada 100 habitantes del 6,6%.

• Otros países más desarrollados como Corea (27%), Estados Unidos (19%) o España (17%).Argentina en segundo lugar en Sudamérica con respecto a Chile (8,8%), Brasil (4%), Venezuela (3,1%), Colombia (2.8%) y Perú (2,3%).

• Argentina 10,07 millones de viviendas. Cantidad de conexiones de Banda Ancha en hogares 2,37 millones, penetración 23%.

• Cisco se ha propuesto la meta de llegar a los 4 millones de conexiones de Banda Ancha hacia el año 2010.

http://www.ciscoredaccionvirtual.com/redaccion/comunicados/ver_comunicados.asp?Id=1464

http://www.canal-ar.com.ar/Noticias/Noticiamuestra.asp?Id=4304

Un poco de historia del video en Internet

Un poco de historia

1999 2000

2005 Primeras ventas a grandes anunciantes en torno a sus contenidos de video a poca audiencia a altos tarifas de CPM.

Crecimiento de indicadores clave y aparición de plataformas de UGC.

Un poco de historia

2006 Starcom Mediavest:Primeras compras upfront en online video.P&G, Coca Cola, McDonalds y Kellogs invirtiendo millones de dólares

Google compra Youtube por 1.650 millones de dólares

2006

2007 2011

Inversión en video online advertising solo USA: 775 millones de dólares

Pronóstico: 4.500 millones. 5.8 veces más en sólo cuatro años

Futuro

Ejemplos de

Formatos

Cuadro de términos y formatos

Formatos

Formatos

Formatos

Video OnlineEcosystem

Ecosistema del Video Online Advertising Tipo de empresa Descripción EjemplosEmpresas de mediciones

Empresas que analizan y reportan varias métricas asociadas con el manejo de la campaña y su efectividad.

Certifica.com, Indextools, Google Analytics, Omniture, Hitbox, Webtrends, etc

Empresas de auditoría Empresas que examinan las tecnologías y/o los procesos de negocios de las compañías que agregan y/o venden publicidad para asegurar la transparencia y credibilidad en el mercado. PWC

Empresas de investigación de mercado

Empresas que reportan publicamente y bajo demanda sobre varios aspectos del mercado de medios, incluidos usuarios únicos, frecuencia, tráfico, impresiones, etc.

Comscore, Ibope Netratings, Alexa, Compete, Admonitor (e-planning).

Agencias

Empresas de compra de medios que participan en la compra de publicidad online sobre contenidos de video.

Carat, EPM, Fastbridge (Interpublic), Globalmind, Latin3, Mediacontacts, Midios, Mindshare, OMD, Starcom, Zed Digital (Zenith), etc.

Poveedores de tecnología de video

Hay muchas compañías que ofrecen servicios de encodeo y players de video a los sitios y adnetworks, haciendo posible que sus clientes puedan ofrecer contenido y publicidad con video a sus audiencias.

Admotion, Claxson, Adobe, Aurix, Brightcove, Cisco, Transpera, etc.

Ecosistema del Video Online Advertising Tipo de empresa Descripción EjemplosAgregadores / Distribuidores

La gran cantidad de sitios y publishers en el mercado hacen muy difícil para todos ellos, salvo los grandes portales, manejar una gran oferta de contenidos de video para ofrecerle a sus audiencias. Los agregadores / distribuidores de contenido proveen una solución al manejar acuerdos con una gran cantidad de proveedores de contenido de video y proveerle a los sitios una solución "one stop shop" con un gran catálogo de contenido de video disponible que lo ofrecen los publishers.

Canal13, Claxson, CanalInternet, TerraTV, Arnet, Televisión.com.ar, Youtube, VXV, DailyMotion, Metacafe, MSN Video, Yahoo Video.

Proveedores de tecnología de adserving

Empresas de tecnología que proveen a agencias y anunciantes el software para publicar, monitorear y optimizar las campañas en Internet a través de diferentes sitios y adnetworks.

Eyeblaster, Admotion, United Virtualities, Admagic (e-planning)

Sitios y portales

En este contexto, un website es un evento en Internet que ofrece videos a los consumidores. Un portal es un website que ofrece una variedad de servicios a los consumidores, incluyendo videos. Normalmente los portales tienen una gran cantidad de visitantes que componen su audiencia.

Arnet, CanalInternet, Clarin, CNN, ESPN, Facebook, FOX, Google, Infobae, Microsoft, Myspace, MTV, La Nacion, Terra, Yahoo, Youtube, etc.

Advertising Networks En este contexto, las adnetworks de video funcionan como agregadores de inventario publicitario de video y permiten a los sitios generar dinero publicitario con sus contenidos sin la necesidad de contar con un equipo de ventas.

.FOX (PuntoFOX), Clickexperts, DreamAd, Google Adsense. Utarget, Maven.

EcosistemaOferta de Medios

Noticias: Productor

Productor de contenidos

Noticias: Productor

Noticias: Productor y agregador

Clarín: Contenido generado por usuario noticias y entretenimiento

Productor y agregador de contenidos

http://www.mixplay.tv/videosonline/home /

Productor de contenidos

http://www.mundofox.com/la/series/tiempo-final/

Agregador de series

http://www.hulu.com/

Agregador de contenidos

http://video.yahoo.com/

Video Intext Adnetwork

http://www.vibrantmedia.com/advertisers/in-text_advertising/in-text_formats.asp

Video Adnetwork

http://www.maven.net/products/advertising-services.php

Video Adnetwork

http://www.utarget.es/whatwedo.html

Search Marketing Búsquedas

http://www.google.com.br/adwords/gadgetads/gallery.html

Search Marketing Contextual con Video

Search Marketing Contextual con Video

http://www.google.com/adwords/gadgetads/gallery.html#

Los videos aparecen alrededor de un contenido relevante al anuncio y se activan con un click del usuario.

“Long Tail”

TopAud

ienc

ia

Massa Sites Nicho

Ejemplos de sites de Adnetworks

Adnetwoks

Search Marketing Contextual con Video

Ubicaciones Impresiones por día Ubicaciones Impresiones por día

26noticias.com.ar 10.000-100.000 invisionfree.com 10.000-100.000

ambitoweb.com 100.000-500.000 jorigames.com 10.000-100.000

argentina.com 10.000-100.000 jotelog.de 500.000+

argentour.com 10.000-100.000 juegos.com 500.000+

aulafacil.com 10.000-100.000 latinsalud.com 10.000-100.000

blogalaxia.com 10.000-100.000 lavoz.com.ar 10.000-100.000

blogspot.com 100.000-500.000 lostpedia.com 10.000-100.000

btt.com.ar 10.000-100.000 lyricsmania.com 10.000-100.000

celularis.com 10.000-100.000 mancia.org 10.000-100.000

chistes.com 10.000-100.000 mensajesacelulares.net 10.000-100.000

comoviajo.com 10.000-100.000 metroflog.com 100.000-500.000

coveralia.com 10.000-100.000 miniclip.com 10.000-100.000

creatuforo.com 10.000-100.000 misabueso.com 10.000-100.000

cuantomedas.com 100.000-500.000 monografias.com 10.000-100.000

dada.net 10.000-100.001 mp3lyrics.org 10.000-100.000

depaginas.com.ar 100.000-500.000 mundoforo.com 10.000-100.000

educacioninicial.com 10.000-100.000 musica.com 500.000+

Search Marketing Contextual con VideoUbicaciones Impresiones por día Ubicaciones Impresiones por día

eldia.com.ar 100.000-500.000 myspace.com 10.000-100.000

euroresidentes.com 10.000-100.000 neopets.com 500.000+

f1-live.com 10.000-100.000 netlog.com 100.000-500.000

farolatino.com 10.000-100.000 pokemon-safari.com 10.000-100.000

flodeo.com 100.000-500.000 psicofxp.com 100.000-500.000

flyordie.com 10.000-100.000 quedeletras.com 10.000-100.000

fondosgratis.com.mx 10.000-100.000 rionegro.com.ar 10.000-100.000

foroactivo.com 10.000-100.000 rosario3.com 10.000-100.000

foros.net 10.000-100.000 sexyono.com 500.000+

foros.ws 100.000-500.000 sonico.com 100.000-500.000

fotolog.com 500.000+ telexplorer.com.ar 10.000-100.000

frasesypensamientos.com.ar 10.000-100.000 todoar.com.ar 10.000-100.000

freewebs.com 10.000-100.000 turismoentrerios.com 10.000-100.000

fullservices.com.ar 10.000-100.000 ubbi.sexyono.com 500.000+

grippo.com.ar 10.000-100.000 uol.com.ar 10.000-100.000

hi5.com 10.000-100.000 viajeros.com 10.000-100.000

homeargentina.com.ar 10.000-100.000 viarosario.com 10.000-100.000

infobae.com 500.000+ wordpress.com 10.000-100.000

infoclima.com 10.000-100.000 youtube.com 100.000-500.000

Contenido generado por el usuario

http://www.youtube.com/watch?v=lSNVjym4PuI

Contenido generado por el usuario

http://www.metacafe.com/watch/534420//

http://www.dailymotion.com/video/x1r2zp_gol-de-messi-al-getafe-180407

UGC y agregador de contenidos

http://vids.myspace.com/

Otros: Metabuscador de videos

http://www.blinkx.com/videos/video+advertising+online

Productor y agregador de contenidos

http://www.arnet.com.ar/contenidos/s1189/seccion.do

Productor y agregador de contenidos

http://terratv.terra.com.ar/templates/channelContents.aspx?channel=1465

http://www.mtvrevolution.com/view/playlist/1581574/208256/Playlist/You_Know_I_m_No_Good/index.jhtml

Sitio vertical y productor de contenido

Agregador y productor de contenido de entretenimiento

http://television.com.ar/tvonline/player.asp

Agregador y productor de contenido de entretenimiento

http://beta.canalinternet.com/

Sitio vertical

http://www.10musica.com/html/videos.html

Reproductor multimedia - Player

Software de reproductores multimedia, agregadores de contenido.

ItunesReal PlayerQuicktimeWinamapWindows Mediahttp://spain.real.com/video/

Anunciante: Productor de contenido infomercial

Anunciante

http://www.quilmesrock.tv/

Reporting

http://www.admotion.com.ar/reportes.htm

POIs

Reporting

http://www.e-planning.net/es/productos/admagic/index.html

Reporting

http://www.unitedvirtualities.com /

Diccionario de formatos delOnline Video

Diccionario de términos y formatosBroadband Video

CommercialSegún el IAB en 2006 un anuncio de video es un comercial que aparece antes, durante o después de una variedad de

contenidos que incluyen: streaming video, animaciones, juegos y videos de música reproducidos en un player. Estos comerciales son generalmente spots de 15 y 30 segundos. En 2008 se redefinió este término en In-Stream Video, los cuales pueden ser lineales y no lineales.

Video Ad Experience Este término se usa para describir de donde proviene la fuente de la experiencia de la publicidad con video.

In-Stream Video Una experiencia de publicidad con video vista dentro o alrededor de un contenido de video (in-stream) desde un player de video, un navegador o un software para ver videos.

In-Banner Video Una experiancia de publicidad con video mostrada o ejecutada dentro de un banner tradicional integrado, como por ejemplo los banners standars del IAB (728x90,300x250, etc)

In-Text Video Una experiencia de publicidad con video relevante con el contenido que sólo se muestra cuando el usuario pasa por arriba con el mouse o hace click en una frase o palabra clave subrayada en el contenido que el usuario navega.

Core video ad products The root ad product that serves as the source or core ad that compliments the video ad experience.

Linear video ads Un anuncio de video lineal es experimentado In-stream, el cual es presentado antes, durante o después de que el usuario ve el video. Una de sus principales características es que los anuncios lineales de video es que ocupan toda la pantalla del player.

Non linear video ads Este formato se publica en paralelo al contenido de video, por lo tanto el usuario tiene la opción de seguir viendo el contenido. Este formato incluye los OVERLAYS, los cuales son mostrados en el mismo contenido del video. Estos formatos pueden ser mostrados como texto, banners gráficos o videos.

Ad placements La ubicación física o lugar que ocupa el anuncio en la pantalla.

Pre roll Aviso de video lineal que aparece antes que se reproduzca el contenido que quiere ver el usuario.

Mid roll Aviso de video lineal que aparece en el medio del contenido que quiere ver el usuario.

Post roll Aviso de video lineal que aparece después de reproducirse el contenido que quiere vio el usuario.

Companion ad products

Los videos lineales y los no lineales, ambos tienen la posibilidad de ser acompañados con lo que se llaman banners de acompañamiento. Comunmente son enlaces de texto, banners gráficos, rich media banners o skins que envuelven el video que ve el usuario y mejoran la visibilidad de marca.

Rich Midia Anuncios en los cuales el usuario puede interactuar como si fuera un micrositio, no solo ver una banner animado y hacer click. El Rich Media aparece en formatos integrados al contenido como banners y botones, como tambien formatos de transición y otros formatos no integrados como banners flotantes.

Skins Avisos que aparecen alrededor del perímetro del video player.

Conclusiones

Hay masa de audiencia consumiendo contenido de video.

La experiencia del usuario es mucho más rica y de mayor impacto que los banners gráficos tradicionales.

Las mediciones de los banners con video entregan métricas más allá de impresiones y clicks.

Links

Estudio de IAB.net (USA)http://www.iab.net/iab_products_and_industry_services/1421/1488/DVPlatform

Paper de Mediacontactshttp://www.mediacontacts.com/images/common/mc-insight/insight_112006.pdf

Blog de video en Internet en españolhttp://industriaaudiovisual.blogspot.com/

Metabuscador de videos de varias fuenteshttp://www.blinkx.com/videos/video+advertising+online