Strategie, contenuti, Social Media Optimization, la strada verso il successo su Smau 2014

Strategie, Contenuti, Social

Media OptimizationLa strada verso il successo su web

In un web…Sempre più affollatoCon sempre più contenuti…

Come emergere ?

Chi potrà avere successo ? E come ?

Bisogna avere, per cominciare, una visione

Michele Dell'Edera www.micheledelledera.it


Il loro sogno era volare, il loro obiettivo era volare…

Obiettivo /successo

Definizione di una Strategia

Si definisce un percorso…

Capacità di analisi

Conoscenza della rete

Conoscenza delle dinamiche

Conoscenza degli strumenti

Conoscenza dei suoi attoriStakeholders

Definizione di un percorso

Definizione degli strumenti

Verifica periodica dei risultati

Capacità di correggere la rotta

Ma quando parliamo di web, di cosa parliamo e perché ?

Si va sul web per …

Valorizzare il brand

aziendale

Potenziare la comunicazio

ne

Effettuare attività di

engagement

Vendere

Creare una community


13Michele Dell'Edera www.micheledelledera.it

Relazione è User Experience

Le persone costituiscono le une per le altre una sorta di enciclopedia vivente.

Le amicizie, la cooperazione, la condivisione creaUNA CONOSCENZA COLLETTIVA E PIU’ AMPIA

Con il web 2.0 quella che prima era la comunicazione oggi è diventata «relazione»…

?E cos’è la relazione se non una forma di dare e avere ? Se non una forma di «Baratto» ?E cosa ho io da «Barattare» ?

I contenuti !

Da solo il contenitore non regge….…. C’è sempre bisogno di un contenuto che lo regga, lo spinga, lo renda credibile e interessante

Contenuti di tutti i tipi e in tutti i luoghi:

Audio

Video

ScrittiVere e proprie storie

Multimediali

Non solo sul portale

aziendale… anzi…

Contenuti ? Come ?


Utili Interessanti Godibili Simpat

ici

Virali

I contenuti vanno pensati…

Vanno cioè studiati a seconda delle persone a cui sono orientati

Il content marketing non può essere lasciato allo stagista di turno

I contenuti saranno vari per argomento e per tipologia

I contenuti saranno condivisi e aperti

…i risultati di ricerca di Google buttano fuori sempre più annunci, utilizzare la SEO per raggiungere il pubblico sta diventando più difficile….

…solo il 13% dei risultati di una ricerca sono «organici», il resto sono «pubblicità e spazzatura»….

…l’interazione sulla rete è sempre più incentrata sul cliente, anzi, instaurata con il cliente…

La domanda è: ma dobbiamo scrivere quindi contenuti per i motori di ricerca o per i nostri possibili interlocutori ?

…. Attraverso i social network vengono raggiunti il 32% dei siti cercati a fronte del 54% raggiunto attraverso la ricerca sui motori….

L’algoritmo di ricerca di Google punta sempre più a punire la scarsa qualità dei contenuti e a non tenere più conto dei contenuti ripetuti o replicati in altri siti… Cominciano a contare due cose: I contenuti aggiornati, originali e di qualità e la propria reputazione sulla rete…

… in pratica: Le raccomandazioni, il conteggio degli amici o dei fan, dei follower e il loro coinvolgimento portano, se fatti bene, sempre maggiori risultati…

Cosa ha rilevanza? … le conversazioni ben pensate e coinvolgenti, le immagini, i video, i testi, un bel titolo, un sondaggio o qualsiasi altra cosa che crei interesse…

La Social Media Optimization è una parte della più complessa strategia di SEO

Fondamentali sono i contenuti che sappiano stimolare l’attività e la condivisione sui social

•Keywords•Titoli•Descrizioni•Tag•Link

Importanti

:

•Non quelle che noi pensiamo, ma quelle che le persone cercano•Oggi sempre più «frasi chiave»

Keywords

•Non ricercare il sensazionale, ma pensare a un «tag title»•Titolare secondo quello che la «rete» si aspetta

Titoli

•Sono vere e proprie «etichette»•Aiutano a riconoscere i contenuti in rete

Tag

•Si basano sulla «folksonomy» (da «folks» e «taxonomy»)•L’esempio più potente di Tag sono gli «hashtag»

Tag

•La link popularity è una classica attività SEO•La capacità di far condividere link a terzi con i social dà valore a quei link

Link

Il Blog è il punto di partenza più logico e approfondito per creare e pubblicare contenuti di vario genere…

Fissate il vostro obiettivoElaborate un calendario regolareSiate variAndate oltre la parola scrittaLe dimensioni contanoImparate a scrivere titoli efficaciLa grafica è importante Siate stimolantiI commenti è meglio moderarliApplicate tag e categorie a ogni contenutoScrivete così come siete abituati a parlareNon pensate troppo, siate spontanei

Come facciamo a verificare il successo del nostro lavoro ?Le web action devono trasferire e ricevere valore


Quali le web action di valore ?


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