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State of the Art: Facebook Targeting
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State of the Art: Facebook Targeting
State of the Art: Facebook Targeting
Warum ist effizientes Targeting entscheidend?
Facebook rechnet intern immer nach Impressionen ab
Richtige Botschaft an die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit
= Relevanz
Hohe CTR begünstigt weitere Auspielung
Manuelles Bidmanagement reduziert Kosten
State of the Art: Facebook Targeting
Rechtliche Herausforderungen beim Tracking
State of the Art: Facebook Targeting
DSGVO / EU-Datenschutz-Grundverordnung
State of the Art: Facebook Targeting
Reicht das „normale“ Targeting von FB?
Vorgestern gab es Sinus-Milieus
Gestern arbeitete man mit Personas und Zielgruppen
Heute verwendet man people based marketing und spricht
damit genau die passenden Menschen an
Morgen wird predictive behavior das Zauberwort sein
State of the Art: Facebook Targeting
Audience Insights von FB
State of the Art: Facebook Targeting
Erweiterungen des FB Targeting
State of the Art: Facebook Targeting
Erweiterungen des FB Targeting
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Was sind Custom Audiences?
Zielgruppen von FB Usern, basierend auf eigenen Daten:
eMail Adressen
Telefonnummern
Aktivität auf deiner Webseite
Aktivität in deiner App
Interaktionen mit deinen Inhalten auf FB
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Was sind Lookalike Audiences?
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Was sind Lookalike Audiences?
State of the Art: Facebook Targeting
User auf der eigenen Fanpage
User auf der eigenen Webseite
Firmeninterne Datenquellen (ERP, CRM, Newsletter, etc)
Externe Datenquellen (XING, LinkedIn, fremde Webseiten)
Zugekaufte Custom Audiences
Woher kommen jetzt die Daten?
