SMO продвижение и оптимизация. Social media marketing and optimization.
-
Upload
panovcomua -
Category
Business
-
view
2.308 -
download
0
description
Transcript of SMO продвижение и оптимизация. Social media marketing and optimization.
Экскурс в историю
Формирование социальных сервисов, в том виде, в котором они существуют сейчас началось в конце 1980-х, начале 1990-х годов.
На этой стадии появилась – ICQ в которой был реализован список друзей.
http://panov.com.ua
Экскурс в историю
В 1999 году LiveJournal запустили первую в мире платформу сообществ блогов.
Пользователи LiveJournal.com имели возможность показывать в профиле связь с другими участниками сообщества, создавая настоящую социальную сеть блогов.
Так же в 1999 году Google запустили свою сеть блогов - Blogger (blogspot.com), правда реализовать связь между участниками ( в должном виде) они запустили только в 2008 году.
http://panov.com.ua
Экскурс в историю
В 2003 году были запущены и ныне популярные сети MySpace и LinkedIn. В 2004 году в качестве закрытой Гарвардской социальной сети был запущен Facebook.
В 2006 году появилась первая платформа для микроблоггинга – Twitter.
http://panov.com.ua
Social Media и SMO
Social Media Optimization (SMO) оптимизация ресурса под социальные медиа – это, комплекс мероприятий, которые направлены на привлечение на страницы сайта пользователей, из социальных сетей, сообществ, блогосфер и т.п.
http://panov.com.ua
Социальные сервисы или new media в Украине
Социальные сети
Профессиональные социальные сети
http://panov.com.ua
Блоговые и другие сообщества
Блоговые сообщества
Мультимедийные сайты для публикации видео и презентаций
http://panov.com.ua
SMO и SMM
SMO – комплексе сугубо технических мер, основная цель которых заключается в таком преобразовании контента на сайте и самого сайта, при котором его можно было бы предельно просто использовать в социальных медиа.
http://panov.com.ua
SMO и SMM
Social Media Marketing (SMM) – принято понимать маркетинг в социальных сетях, то есть пиар чего-то – сайта, товара или услуги на страницах социальной сети или сообщества. Осуществляется, как правило, путем создания личного профиля (блога) в том или ином сообществе и распространение интересной и полезной сообществу информации.
http://panov.com.ua
Требование к контенту для эффективного SMO
В Social Media Optimization особые требования выдвигаются к контенту, которым наполняется сайт.
1. Это должен быть уникальный текст (если речь идет о текстовом материале).
2. Содержание ресурса должно постоянно обновляться.
3. Контент должен отвечать общей тематике сайта.
4. Он также должен иметь размер, который позволял бы раскрыть затронутую тему не поверхностно, а максимально широко.
5. Желательно, чтобы текст вызывал живую полемику, а не служил источником исключительно энциклопедических знаний.
http://panov.com.ua
Последний пункт подразумевает возможность оставлять комментарии к вашему контенту…
Требование к контенту для эффективного SMO
http://panov.com.ua
Основные задачи SMO
Максимально упростить доступ пользователя к обновлению контента на сайте.
http://panov.com.ua
Основные задачи SMO
Максимально упростить добавление контента с сайта в социальные медиа самими пользователями – сети, закладки, блоги и др.;
Сделать возможным копирование контента с указанием первоисточника;
http://mmr.net.uahttp://panov.com.ua
Основные задачи SMO
http://korrespondent.net/http://panov.com.ua
Основные задачи SMO
+ 30% (retweet)http://korrespondent.net/
http://panov.com.ua
Основные задачи SMO
Стимулировать пользователей ссылаться на Ваш сайтБлагодарить за ссылки и RT и другие упоминания.
http://panov.com.ua
Обеспечить распространение контекта в социальных сетях и
блогосфере. Кросспостинг…
Основные задачи SMO
Запись на вашем сайте
или блоге.
Блоговые сообщества.
Социальные сети.
http://panov.com.ua
Кросспостинг обеспечивает функционал RSS и сервисы типа
Основные задачи SMO
https://twitterfeed.com/
http://panov.com.ua
Вот как это выглядит на примере аккаунтов портала rabota.ua:
Основные задачи SMO
http://portal-rabotaua.livejournal.com/
http://panov.com.ua
Вот как это выглядит на примере аккаунтов портала rabota.ua:
Основные задачи SMO
https://twitter.com/rabota_ua/
http://panov.com.ua
Вот как это выглядит на примере аккаунтов портала rabota.ua:
Основные задачи SMO
http://www.facebook.com/pages/rabotaua/364283890326
http://panov.com.ua
Дальнейшие Ваши усилия должны быть направлены на продвижение аккаунтов, блогов или сообществ в блоговых и социальных сетях.
Там где заканчивается SMO начинается SMM
B2B товары и услуги
Обязательно
Желательно
Можнопробовать
http://panov.com.ua
Дальнейшие Ваши усилия должны быть направлены на продвижение аккаунтов, блогов или сообществ в блоговых и социальных сетях.
Там где заканчивается SMO начинается SMM
B2С товары и услуги
Обязательно
http://panov.com.ua
Начинайте продвигать свои группы и сообщества на своем сайте
http://rabota.uahttp://panov.com.ua
Начинайте продвигать свои группы и сообщества на своем сайте
http://www.marketingclub.org.ua/http://panov.com.ua
SMM. Основные принципы продвижения аккаунтов, блогов, сообществ.
1. Контент
• Выкладывайте только интересную и тематическую информацию (главный ключ к успеху);
• Контент должен оставаться интересным даже тогда, когда речь идет о чистой воды пиаре;
• Контент должен приносить пользу сообществу. Сначала нужно, что-то предложить для пользователей, а потом преследовать свои цели.
http://panov.com.ua
SMM. Основные принципы продвижения аккаунтов, блогов, сообществ.
2. Доверия и ответственность
• Заслужите доверие, станьте своим в том или ином сообществе. Чужаков не любят, к ним относятся с недоверием. Информацию, размещенную от имени никому не известного пользователя, большинство членов сообщества проигнорирует.
• Публикация информации способствует появлению не только ваших сторонников/друзей, но и оппонентов этого не стоит бояться, к этому надо быть готовым.
http://panov.com.ua
SMM. Основные принципы продвижения аккаунтов, блогов, сообществ.
3. Активность
• Тегируйте свои посты, что бы вас могли найти по нужным ключевым словам;
• Используйте поиск по тегам и ключевым словам, вступайте в тематические группы, комментируйте чужие посты;
• Отправляйте приглашения для того чтоб пользователи смогли присоединится к вашему сообществу или группе;
• Инициируйте конкурсы, добавление разнообразного контента (фото, видео), обсуждения, дискусии.
http://panov.com.ua
Типичные ошибки.
Жесткий пиар чего-либо (товар, услуга и т.д.) без учета мнения целевой аудитории;
Несоответствие темы контента тематике сообщества;
Отсутствие диалога со стороны автора контента;
Несистематическое участие в жизни сообщества (отсутствие регулярного взаимодействия с целевой аудиторией – одна из главных причин провала кампании по продвижению в социалках).
http://panov.com.ua
1) Переходы на сайт
Что Вы получите в результате?
http://panov.com.ua
2) Естественные ссылки для Вашего SEO
Что Вы получите в результате?
http://panov.com.ua
3) Узнаваемость компании, повышение Вашего имиджа как профессионалов.
Количественным показателем может служить количество упоминаний названия Вашей компании в Интернете с помощью сервисов http://youscan.biz
Совсем простой вариант использовать http://www.google.com.ua/alerts
Что Вы получите в результате?
http://panov.com.ua
http://www.youtube.com/
http://panov.com.ua
http://www.youtube.com/
http://panov.com.ua
http://www.youtube.com/
http://panov.com.ua
http://www.youtube.com/
http://panov.com.ua
http://www.slideshare.net
http://panov.com.ua
http://www.slideshare.net
http://panov.com.ua
http://www.slideshare.net
http://panov.com.ua
http://www.slideshare.net
http://panov.com.ua
http://www.slideshare.net
http://panov.com.ua
http://www.slideshare.net
http://panov.com.ua
Желаю удачи в продвижении в социальных медиа.
Павлов Константин(067) [email protected]://panov.com.ua
Спасибо за внимание.
http://panov.com.ua