Поисковая оптимизация для бизнеса

Алексей ИвановАгентство ISEE Marketing

www.iseemarketing.ru

24.11.2011

Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя

Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011

Типичный пример


Более 150 поисковых запросов в работе,Покупка ссылок и seo-тексты,Зависимость оплаты от позиций,Большой трафик с поиска.

Поисковая оптимизация ведется


Вносим поисковые запросы в Яндекс.ВебмастерПолучаем по этим запросам:– средние позиции– количество показов– количество переходов– CTR

Узнаем долю оплаченного трафика.

Анализ вклада оптимизаторов


8%

92%

Оплачиваемые запросыОстальные поисковые запросы

Трафик с поиска Яндекса


Оказалось, что поисковая оптимизация вносит очень маленький вклад в привлечение клиентов с результатов поиска, а стоимость клика получается значительно выше, чем в Директе. SEO-тексты ухудшают сайт для пользователей и уменьшают конверсию по всем инструментам рекламы.


Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса?


Планирование рекламной кампании

Постановка задачи

Оценка необходимого бюджета

Выбор исполнителей

Организация измерения эффективности рекламной кампании


Рекламодателю нужны клиенты, а не позиции в поиске или трафик. С самого начала планируйте привлечение клиентов.


Количество привлеченных покупателей,Стоимость привлечения покупателя (CPO).

Целевые показатели кампании


Измеряйте CPO и количество покупателей для каждого инструмента рекламы. Это даст возможность сравнивать эффективность инструментов рекламы независимо от схемы оплаты по каждому из них.


Определите поведенческие характеристики целевого покупателя,Сформулируйте свою ценность для покупателя,Опишите все шаги, необходимые со стороны клиента.

Целевая аудитория


Разные стадии интереса посетителя

Поиск информацииСравнение предложений от разных компанийГотовность заказать или купитьПоиск информации после покупки

Время от появления интереса до покупки может составлять от нескольких минут до нескольких месяцев


Изучите и поймите своих клиентов

Что и как ищет ваш клиент?

Что должно быть в сниппете?

Что должен увидеть на сайте?

Что должен сделать дальше?


Позиции в результатах поиска,Количество показов,Количество кликов,CTR,Глубина просмотра и время на сайте,Достижение "целей" на сайте.

Промежуточные показатели кампании


Промежуточные данные лишь помогают в анализе кампании, но не могут быть критериями оценки. Оценка эффективности кампании только по промежуточным параметрам ухудшает эффективность рекламы.


Откажитесь от покупки ссылок, оплаты seo-текстов и т.п.Улучшайте функционал сайта и его информационное наполнениеРазвивайте конкурентные преимущества своего бизнеса

На что тратить бюджет в SEO


Личное общение с сотрудниками агентстваПолучение отзывов и рекомендаций

Сравнение обещаний по позициям и трафикуВыбор технологий и инструментов

Выбор исполнителя


Выбирайте не компании, а людей, которые будут работать с вашим сайтом. У вас должно быть доверие к ним.


До подписания договора пообщайтесь лично с менеджером, который будет вести работу по вашему сайту, посмотрите ему в глазаПоймите, на одном ли языке вы говорите, понимает ли он задачи бизнеса.

Выбор исполнителя


Оптимизатор не решит ваши проблемы. Он должен помочь вам самим разобраться и организовать эффективную работу с сайтом.


1. Понимание бизнеса и выбор рекламной стратегии2. Анализ поведения пользователей на сайте, развитие

функционала и информационного наполнения сайта для пользователей и повышение конверсии

3. Контроль индексации сайта и находимости в поисковых машинах

4. Управление представлением сайта на странице результатов поиска.

Поисковая оптимизация для бизнеса


Развитие сайта для пользователей и устранение проблем с индексацией принесет вам намного больший результат, чем покупка ссылок и написание seo-текстов.


Спасибо за внимание!

Алексей ИвановВедущий эксперт, партнерАгентство ISEE Marketing

+7 495 694 15 [email protected]

twitter.com/a_n_ivanovfacebook.com/ivanov.aleksey

Поисковая оптимизация для бизнеса

Documents

Transcript of Поисковая оптимизация для бизнеса