Marketing mix

Sesión 7

Unidad 3: Elementos del Marketing - Producto

Fundamentos de Marketing

Sesión 11

Unidad 6: Variables de Marketing

Puntos a tratar en la unidad

Bibliografía: Kotler, P.; Armstrong, G. (2008).

Al finalizar la sesión, el alumno estará en

capacidad de resolver cualquier caso propuesto

aplicando los conceptos de:

Clasificaciones de productos y servicios

Decisiones de producto

Concepto de ciclo de vida del producto

Introducción a la marca

Logro de la unidad

Al finalizar la unidad, el alumno explica la

importancia estratégica de cada una de las

cuatro variables del marketing: producto,

precio, plaza y promoción.

Niveles de Producto

Marca

Calidad

Características

Estilo

Instalación

Garantía Crédito

Entrega

Beneficio central

Repaso de la sesión anterior

Atributos del producto

Marca Practicidad

Empaque Servicios

Atributos del producto

Características del Producto: •Físicas (olor, color, sabor, forma) •Químicas (elementos, formula) •Versiones, tamaños.

Calidad del producto: •En función al mercado objetivo. •Diseño del producto

Decisiones de producto

Gelatinas Refrescos

Polvo de hornear Esencia de vainilla

Flan

Marca Individual: Un nombre distinto por cada producto

Línea de productos: Un solo nombre para todos los productos o para un grupo de productos de la empresa.

Mezcla de productos: Conjunto de todas las líneas de productos y artículos que se ofrecen a los consumidores

Marca

Marca

Marca

Es un nombre, un término, un símbolo,

o la combinación de estos que

distinguen o diferencian a un producto.

Marca: Términos relacionados

Símbolo de la marca: Se reconoce a la vista.

Nombre de la marca: Se puede pronunciar.

Marca registrada: Parte de la marca que recibe protección legal (Indecopi)

Decisiones sobre marca: ¿Poner o no poner marca?

Productos genéricos Productos con marca

http://www.youtube.com/watch?v=y7gqbrdlugQ

Decisiones sobre marca: Nombre de la marca

Fácil de pronunciar

Fácil de recordar

Denotativa: da idea de las características del producto.

Connotativa : Transmite significados que le queremos dar al producto (exclusivo, masculino, moda)

Ser distintiva

¿Consultas, dudas?

Gracias totales