SEO Контекст Когда «работает» одно из двух и как добиться синергии

27.09.2012

SEO ЭТО…

2

SEO - Search Engine OptimizationПоисковая оптимизация – это комплекс мер направленных на

максимальную адаптацию сайта под требования поисковых систем с целью выведения его на первые строчки поисковой выдачи по целевым запросам.

ВНУТРЕННИЕ ФАКТОРЫ SEO

3

К внутренним факторам относится следующее:

•Мета-теги (<title>, <description>, <keywords>)

•Текст на странице

•Карта сайта

•Внутренняя перелинковка

•Географическое расположение

•Внешний вид URL

ВНЕШНИЕ ФАКТОРЫ SEO

4

К внешним факторам относятся:

•Количество и качество обратных ссылок на

сайт

•Участие сайта в дополнительных сервисах

поисковых систем

•Динамика роста / падения обратных ссылок на

сайт

ЦЕЛЬ SEO…

5

Цель поисковой оптимизации:

Получение конвертируемого поискового бесплатного трафика на сайт. Т.е. - людей готовых к покупке Вашего товара или услуги!

ЛИДЕРЫ СРЕДИ ПОИСКОВИКОВ

6

SEO. ХАРАКТЕРИСТИКИ

7

Планомерная и последовательная работа

Увеличение целевого трафика на сайт

Повышение доверия аудитории к сайту

Отсутствие дополнительных расходов

Долгосрочный эффект

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

8

Контекстная реклама - размещение интернет-рекламы, основанное на соответствии содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается рекламный блок.

ЦЕЛЬ КОНТЕКСТА

9

Цель контекстной рекламы:

Получение конвертируемого платного трафика на сайт. Т.е. - людей готовых к покупке Вашего товара или услуги!

КОНТЕКСТ. ХАРАКТЕРИСТИКИ

10

Максимально гибкий инструмент;

Точный таргетинг на целевую аудиторию;

Возможность размещения на гарантированных позициях;

Плата исключительно за переход на сайт;

Управление рекламной кампанией в реальном времени;

Привлечение клиентов даже на сайты с малым количеством страниц и информации (сайт визитка)

SEO vs КОНТЕКСТ

11

Цель контекстной рекламы:

Получение конвертируемого платного трафика на сайт.

Цель поисковой оптимизации:

Получение конвертируемого поискового бесплатного трафика на сайт.

У КОГО ПРЕИМУЩЕСТВО?

12

Поисковая оптимизация Контекстная реклама 

Результат отложен во времени

Возможна не стабильность позиций

При остановке рекламной кампании поток клиентов на сайт прекращается

Длительный эффект

Мгновенный результат

Бюджет не зависит от количества посетителей

Оплата за каждого посетителя на сайте

Фиксированные позиции размещения

ВЫБИРАЕМ SEO

13

крупный портал/уникальный контент

реклама запрещенных тематик

ВЫБИРАЕМ КОНТЕКСТ

14

продажи/звонки нужны сию минуту

новый сайт/продукт/услуга

ПОСЧИТАЕМ НА ПРИМЕРЕ

15

Условия следующие:

•Интернет магазин косметики

•Тематика покупки косметики онлайн

•100 ключевых запросов

•Бюджет 6000 грн.

КТО КРУЧЕ?

16

SEO Контекст

GOOGLE KEYWORD TOOL

17

ИТАК,

18

Мы имеем:

•Стоимость продвижения запросов ~ 6000 грн.

•Суммарное обращение по

запросам ~ 50 000 в месяц

•Средний CTR ~ 15%

МАТЕМАТИКА SEO

19

Несложно посчитать:

•50 000 обращения * 15% CTR = получаем 7500

посетителей в месяц.

•При бюджете 6000 грн./месяц и 7500 посетителях, стоимость

одного равняется:

6000/7500=0.80 копеек

МАТЕМАТИКА КОНТЕКСТА

20

Здесь все проще:

ПОБЕДИТЕЛЬО КРУЧЕ?

21

SEO Контекст

^_^ >_<

НО ТАК ЛИ ЭТО?О КРУЧЕ?

22

SEO КонтекстО_о о_О

У КОГО ПРЕИМУЩЕСТВО?

23

Поисковая оптимизация Контекстная реклама 

Результат отложен во времени

Возможна не стабильность позиций

При остановке рекламной кампании поток клиентов на сайт прекращается

Длительный эффект

Мгновенный результат

Бюджет не зависит от количества посетителей

Оплата за каждого посетителя на сайте

Фиксированные позиции размещения

SEO Контекст^_^ ^_^

А ЧТО ЕСЛИ:

24

ЕСЛИ ТАК, ТОГДА:

25

IPROMO 2012

Детальнее и глубже про все нюансы использования основных инструментов для продвижения в интернете - Вы узнаете на главной ПРАКТИЧЕСРОЙ конференции по созданию Интернет-стратегии iPROMO 1 ноября 2012 г.

Детали на сайте www.ipromo.ua

Андрей Карякин,менеджер комплексных проектовkaryakin@ashmanov.ua

Информация о компании, услугах и технологияхwww.ashmanov.ua

СПАСИБО!