SEO итоги 2015 года и SEO тренды 2016 года - что нас ждет?

SEO-итоги 2015 года

Олег ШестаковМосква 2015

Рекламно-консалтинговое агентство Rush

Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]



Создали команду в 2012 году

Ведем 31 клиента в активной фазе

25 человек в штате агентства

Специализация: Ecommerce, проекты с обширной семантикой, автоматизация в SEO

Мы создали Rush Analytics

Свой отдел разработки и исследований

О нас



Что изменилось в поиске? Что новенького в Яндексе?(Многоруких бандитов Яндекса тоже разберем)

Какие факторы ранжирования работают?

Как поменялся рынок? Как поменялись агентства?

Как продвигать сайты дерзко и опасно? (и с гарантированным баном)

О чем сегодня поговорим?



Поиск окончательно победил накрутичков поведенческих

Усиление борьбы со ссылками: «Минусинск», «Новый АГС»

Санкции «за шокирующую рекламу»

Санкции за партнерские ссылки

Поиск: новые кары и наказания



Хронология борьбы(Бан за накрутку поведенческих)



Хронология борьбы («Новый АГС»)

Многие сайты, продающие ссылки потеряли весь трафик с Яндекса



Хронология борьбы («Минусинск»)



Известные «жертвы» Минусинска(6 декабря 2015 года)

kupivip.ru vseinstrumenti.ru mvideo.ru 003.ru kolesatyt.ru vasko.ru



График видимости mvideo.ru до и после 6го декабря 2015 года

(По данным сервиса SeoRate.ru)



Хронология борьбы («Антишок»)

Шокирующая реклама / CPA партнерки / SMS-мошенники



Яндекс методично «отжимает» выдачуЗапуск новых сервисов Яндекса методично «выжимает» органику

Яндекс Мастер (закрыт) Яндекс Туризм Яндекс Маркет в органике Яндекс Авто Яндекс Недвижимость

Практически не осталось «жирных» ниш, в которые Яндекс не запустил свои щупальца монетизации трафик с поиска дорожает



Яндекс Туризм



Яндекс Маркет x2!



Яндекс Авто + Директ = COMBOOO!



Яндекс Недвижимость + Директ = COMBOOO!



Постоянные тесты CTR Яндекс Директа



На данный момент в Яндексе более 800 факторов различных групп

65% факторов самообучаются на основе искусственного интеллекта - MatrixNet

Даже зная факторы и их значения – не получится напрямую повлиять более чем на 10-15 факторов

Факторы ранжирования в Яндексе. Сколько их?



Текстовые Поведенческие Коммерческие Хостовые Региональные Ссылочные

Какие группы факторов актуальны в 2015 году?



Не все ссылки одинаково полезны. Лучше вообще без ссылок, чем с плохими

Достойные источники ссылок: Пресс-релизы, СМИ, крауд-маркетинг

Плохие источники ссылок: биржи ссылок, агреггаторы (Seopult, Wizard.Sape и все все все прочие), биржи постоянных ссылок

Ок, с первым 5 все ясно Что делать с ссылочным?



Пример эффекта от размещения грамотного пресс-релиза

Рост количества входящих ссылок



Пример эффекта от размещения грамотного пресс-релиза

Рост видимости в поисковых системах



Многорукие бандиты Яндекса



Гипотеза – за пределами ТОП10 есть классные сайты, но им не хватает релевантности, чтобы попасть в ТОП10 и быть оцененными пользователями

Решение – 1. Предугадать какие сайты потенциально классные2. Кратковременно подбросить их а ТОП103. Оценить понравились ли они пользователям больше чем текущие

«лидеры десятки»4. Заменить «лидеров» на «сайты-счастливчики»5. PROFIT

Многорукие бандиты Яндекса



Что получилось на выдаче? (лето 2015)

Слайд из презентации М. Сливинского & С. Поломаря с Optimization 2015



Позиции по категории товара (Ecommerce, электроника)



1. Создавать документы с изначально хорошими поведенческими метриками

2. Четко соблюдать правило «все запросы интента – документ»3. Надеяться, что сайт останется в выдаче.

Резюме: хорошие сайты останутся в ТОП10, неудобные и «кривые» скорее всего будут заменены бандитом

Как можем использовать?



1. Ссылочная кнопка «бабло» перестала работать – клиенты массово уходят под фильтры. И уходят из агентства…

2. Фактически наблюдается закат конвейерного SEO

3. Аккаунт менеджер уже не может вести 60 клиентов

4. Меняются схемы работы по SEO – KPI становятся ближе к бизнесу

5. Активно развиваются InHouse отделы

Фактически: агентства, которые не меняют подход – теряют клиентов.

Как изменения на рынке сказались на работу агентств?



А какие схемы оплаты знаете вы? Поговорим о схемах оплаты в SEO



С оплатой за позиции в ТОП10/5/3

С оплатой за переходы из поиска (Трафик)

CPA

FIX в месяц

Консалтинг

Схемы работы с SEO-компанией



Плюсы: Максимально понятная схема для менеджеров

Основные недостатки: Слабая связь с бизнесом Позиции – не гарантия трафика и продаж Региональность и персонализация – больше нет «эталонного ТОПа» Часто SEO-компании предлагают запросы – «пустышки» с поисковым спросом = 0

На данный момент работа за позиции – фактически является мошеннической схемой, но по ней до сих пор работает 50% рынка+ Привет многоруким бандитам ;) Агентства: No comments

Оплата позиции в ТОП10



Плюсы: Легко сравнивать успешность проекта с конкурентами (для моно-тематичных сайтов) Подходит для большинства тематика. Идеально для Ecommerce

Основные недостатки: Качество трафика неоднородно: зависит от запросов/сниппетов/Landing page Накрутки возможны и типичны

Агентства: кто-то давно перешел на трафик, кто-то все еще ленится считать КП по трафику, хотя это уже неизбежно.

Оплата за трафик



Плюсы: В большинстве случаев действительно целевые лиды Максимально плотное взаимодействие клиента и бизнеса

Основные недостатки: «Тестовые» бюджеты без каких либо прогнозов Сложная техническая реализация Значительно дороже классического SEO/Контекста

Агентства: пока для таких клиентов в агентствах не доходит и до 10%. Есть ряд нишевых агентств, которые работают только по лидам. Сложно считать. Не хочется спорить с клиентом.Рекомендации: сначала поработайте с агентством по трафику, если все устроит – предложите обсудить схему CPA

CPA: оплата за лид/звонок/заявку/продажу



Плюсы: Можно получить приличный объем работ ежемесячно Неплохое решение или для очень узкой тематики или для больших трафиковых сайтов

Основные недостатки: Риск получить 0 эффективности за абонентскую плату Нет привязки ни к каким KPI

Агентства: 50 на 50. Ряд агентств переходит на FIX и работает по тайм-плану. Конвейрные агентства с трудом переходят на эту схему в виду низкой квалификации рядовых оптимизаторов.

FIX (абонентская плата)



Плюсы: У консультантов нет мотивации обманывать клиента Возможность смены консультанта на любом этапе работ по продвижению Клиент контролирует работу подрядчика на 100% В данной схеме цели клиента совпадают с целями исполнителя

Агентства: на рынке практически нет «пакетов» по консалтингу т.к. персонал, способный консультировать сильно загружен и продавать «часы» не выгодно и сложно.Мы видим рост популярности услуги с мая 2015 года после ввода алгоритма «Минусинск»

Консалтинг



Популярность схем работы в агентствах (на основе опроса отделов продаж)

По позициям61%

По трафику20%

FIX10%

Лиды7%

Консалтинг2%



Резюме SEO становится сложнее и интеллектуальнее – это радует.

Ссылочные SEO-шаманы уходят с рынка – это тоже радует

Клиенты становятся все более образованными в SEO (медленно но верно)И поисковые системы активно в этом участвуют (Академия веб-мастеров Я)

Передел рынка в плане схем работы по SEO – на лицо

Агентства подстраиваются под рынок и он становится интереснее

А что будет в 2016 году?



Что ждет SEO в 2016 году?Тренды Тотальная мобилизация

Много поисков вместо одного-двух

Тренд аггрегации всего и вся

Усложнение SEO-аналитики

Смена вектора автоматизации SEO- процессов

Смещение к комплексному обслуживанию

Контент-маркетинг как тренд в SEO (новый ли тренд?)



Тренд №1:MobilegeddonТолько Google?! Нет – теперь и Яндекс! Доля мобильного трафик неуклонно растет

Неготовые для Mobile сайты теряют трафик

Яндекс уже в ~феврале начнет так жеПонижать сайты в мобильной выдаче

«Будь мобильным или умри» (с)

Взглянем на цифры



Поиск с Desktop vs мобильный поиск в США в 2015 году

По данным Searchenginewatch.com



Распределение по ОС в России 2013-2015 год

По данным liveinternet.ru



Мобильный поиск совсем другой!

Запрос «автосервис калужская» Яндекс Mobile vs Google Mobile



Мобильный поиск совсем другой!В чем отличие? Пользователь в лучшем случае видит ТОП2 результатов органики

Контекст занимаем львиную долю экрана

Большинство гео-запросов имеют выдачу Google for Business / Яндекс организации

Ранжирование сильно зависит от гео-локации пользователя

Гео-алгоритмы Google работают все точнее (а доля смартфонов с Android и предустановленным поиском Google растет)



Кроме оптимизации сайта теперь требуется оптимизация сторонних сервисов

Где еще продвигаться? Google My Business

Яндекс Организации

Yell.ru/zoon.ru/etc

Avito.ru/irr.ru

Группы в социальных сетях: VK/G+/FB



Тренд №2 – поисков становится больше Яндекс/Google/Mail.ru

Яндекс/Google/Mail.ru Mobile

Яндекс справочник/ Google for Business (Да, у них свои алгоритмы!)

Youtube!

Yell/Zoon/Avito/IRR

Социальные сети: VK/Одноклассники/Instagramm

И у каждого сервиса есть свой поиск со своими алгоритмами!В USA SEO уже не мыслимо без этого – скоро будет и у нас (года через 3 )



Тренд №3 – агреггация всего и вся Доподлинно ясно, что агрегаторы/порталы ранжируются лучше – у них огромный бонус – взгляните на выдачу!

Объявления: IRR.RU/Avito

Ecommerce: Яндекс.Маркет/Price.ru/Aport.ru/Wikimart.ru

Контент/Новости: afisha.ru/surfinbird.ru/sports.ru/Яндекс Новости

Отзывы: Otzovik/iRecommend/Yell/Zoon

Запчасти: Exist/Autodoc/vse-zp.ru



Тренд №3 – почему агреггаторы/порталы «рулят»

Все просто:

Фактор №1: запросный индекс: пул запросов по которому показывается сайт – учитывается при расчете релевантности!

Фактор №2: коммерческие факторы ранжирования – «ассортимент по запросу» - для Ecommerce. «Количество единиц по запросу» для классифайдов

Easy



Тренд №3 – агреггация всего и вся

Статистика категории «Товары и Услуги» по данным LiveInternet



Тренд №4 – смена вектора автоматизации в SEO

Раньше: ссылки ссылки ссылки

Сейчас: анализ спроса, анализ видимости в поиске, анализ конкурентов, а не «поиск работающих спамных ссылок» - это стоит в N раз дороже.

*Статистика одного из серверов Rush Analytics (крутится 3 клиента)(Людей все меньше интересуют ссылки)



Тренд №4 – смена вектора автоматизации в SEO

Почему теперь бизнес не так интересуют ссылки?

За ссылки наказывают – теперь «задавить бюджетом» не получится

Без структуры одинаково удобной для пользователя и для роботов нельзя продвинуть большой сайт. Да и маленький тоже

Анализ спроса для структуры требует больших вычислительных мощностей т.к. поисковые системы активно защищаются

Парадигма меняется: теперь побеждает не тот, кто «быстро купит правильные ссылки», а тот, кто быстрее поймет как его пользователя ищут его продукт.



Тренд №5 – смещение в сторону комплекса услугКакие каналы помогают SEO?

Контекст (Как еще молодому сайту получить обсчет ПФ)?

Email маркетинг (повышает Retentinon)

Классический PR (Как еще получить качественные ссылки со СМИ?)

SMM (если грамотно готовить)

Юзабилити (ассесорская оценка) – не дает потерять on-page ПФ

Почему?Т.к. с этих каналов можно получить хорошие on-page поведенческие факторы, которые «тянут» SEO вверх.



Тренд №6(?) – контент-маркетигНа самом деле это никакой не тренд Так почему вокруг контент-маркетинга такой «вау-эффект»?

SEO-специалисты поняли, что «простыни» не работают и нужны «качественные простыни»

Хороший контент распространяется бесплатные качественные ссылки

Цена холодного лида дорого, а лиды часто низкого качестваВыход?Проще вложиться в контент одной статьи, чем в дешевый копирайтинг 10 статей – ведь в итоге она принесет больше трафика.Никакой магии! Никакой «серебряной пули»



Сравним? – «Контент-маркетинг» лендинги



Сравним? – «Хардкор-SEO» лендинги



Умрет ли SEO в 2016 году? Конечно нет, оно поменяется

«Золотой век» спама заканчивается – приходит «Эра аналитики»Не все переживут «Ледниковый период».

SEO-трафик станет добывать все сложнее. Трафик с поиска подорожает.

Схемы оплаты в SEO продолжат двигаться к прозрачным KPI для бизнеса

Количество ПОИСКОВ растет – и каждый имеет свои алгоритмы. Мощный тренд Mobile и Youtube сохранится

Количество экспертного контента увеличиться, но не критично. Не в 2016 году.



На сайте была сделана корректная внутренняя оптимизация всего 5% страниц

Рост трафика 80% за 4 месяца



Динамика поискового трафика на длине в 9 месяцев



SEO-мифы – давайте обсудим

«А вот у меня друг за 2 месяц «пластиковые окна» в ТОП5 вывел – не то что ты!»



Можно ли занести в Яндекс NNN баксов за ТОП10?

Можно ли вывести сайт в ТОП накруткой поведенческих факторов?

Можно ли продвинуть сайт в ТОП за 2 месяца

Можно ли заплатить асессорам поиска – чтобы они вывели его в ТОП?

Можно ли завалить сайт конкурента, купив на него кучу ссылок или ботов?

Ну и развеем несколько забавных SEO-мифов



Если все делать правильно все будет хорошо!

С наступающим 2016 годом!



Спасибо за внимание!Итоги года подвел: Олег ШестаковWEB: www.rush-agency.ru www.rush-analytics.ru www.oleg-shestakov.ru Mail: [email protected] FB: Facebook.com/shestakov.oleg

http://www.rush-agency.ru/

http://www.rush-analytics.ru/

http://www.oleg-shestakov.ru/

mailto:[email protected]

SEO итоги 2015 года и SEO тренды 2016 года - что нас ждет?

Marketing

Transcript of SEO итоги 2015 года и SEO тренды 2016 года - что нас ждет?