Search Engine Optimizsearch-engine-optimization-starter-guide-hr.pdfation Starter Guide Hr

Googleov Vodi za optimizaciju trailica za poetnike, verzija 1.1, 13. studenoga 2008., najnovija verzija na Google Webmaster Central

Googleov Vodi za optimizaciju trailica za poetnike

Verzija 1.1, objavljena 13. studenoga 2008.

Dobro doli u Googleov Vodi za optimizaciju trailica za poetnike. U poetku je ovaj dokument sastavljen kao pomo timovima unutar Googlea, ali smo mislili da e jednako tako biti koristan webmasterima koji su novi u optimizaciji trailica te koji ele unaprijediti interakciju svojih web-lokacija s korisnicima i trailicama. Iako vam ovaj vodi nee otkriti tajne koje e vau web-lokaciju automatski rangirati na prvo mjesto za upite u Googleu (ao nam je!), ako budete slijedili nie navedene najbolje prakse, trailice e lake indeksirati va sadraj. Optimizacija trailica esto se svodi na unoenje malih izmjena u dijelove vae web-lokacije. Kad se gledaju zasebno, ove izmjene mogu izgledati kao uzastopno unaprjeenje, ali kad se kombiniraju s ostalim optimizacijama, mogle bi imati znaajan uinak na nain na koji korisnici doivljavaju vau web-lokaciju te kakva je njena izvedba u rezultatima organskih pretraivanja. Vjerojatno ste ve upoznati s mnogo tema u ovom vodiu, jer one su osnovni sastojci bilo koje web-stranice, ali moda ih ne koristite na najbolji nain.

Optimizacija trailica utjee samo na rezultate organskih pretraivanja, a ne plaenih ili "sponzoriranih" rezultata, kao to je Google AdWords


Lako naslov ovog vodia sadri rije "trailica", htjeli bismo vam rei da biste svoje odluke o optimizaciji prije svega trebali temeljiti na onome to je najbolje za posjetitelje vae web-lokacije. Oni su glavni konzumenti vaeg sadraja te trailice koriste kako bi pronali va rad. Preveliko fokusiranje na odreena fina podeavanja kako biste popravili rang u organskim rezultatima trailica moda nee dati eljene rezultate. Bit optimizacije trailice je ostaviti dobar prvi dojam web-lokacije vezano uz vidljivost u trailicama. Primjer bi mogao pomoi u naim objanjenjima, pa smo kreirali fiktivnu web-lokaciju koja slijedi na vodi. Za svaku smo temu dali dovoljno informacija o web-lokaciji kako bismo ilustrirali temu koja se pokriva. Evo par osnovnih informacija o web-lokaciji koju emo koristiti:

web-lokacija/naziv tvrtke: "Brandon's Baseball Cards", naziv domene: brandonsbaseballcards.com, podruje interesa: online prodaja bejzbolskih sliica, vodii za cijene, lanci i vijesti, veliina: mala, oko 250 stranica

Vaa web-lokacija moe biti manja ili vea od ove te nuditi sasvim drugaiji sadraj, ali teme za optimizaciju o kojima govorimo u nastavku bi trebale vrijediti za web-lokacije svih veliina i vrsta. Nadamo se da e vam na vodi dati neke svjee ideje o tome kako unaprijediti vau web-lokaciju te bismo rado uli vaa pitanja, povratne informacije i prie o uspjehu u Google Forumu za pomo webmasterima.

Stvaranje jedinstvenih, preciznih naslova stranica Oznaka naslova korisnicima i trailicama govori koja je tema odreene stranice. Oznaka bi se trebala postaviti s oznakom HTML dokumenta. Idealno bi bilo da stvorite jedinstven naslov za svaku stranicu svoje web-lokacije.

Naslov poetne stranice nae web-lokacije za bejzbolske sliice, koji navodi naziv tvrtke i tri glavna podruja interesa


Ako se va dokument pojavljuje na stranici s rezultatima pretraivanja, sadraj oznake naslova e se obino pojaviti u prvom retku rezultata (Ako niste upoznati s razliitim dijelovima Google rezultata pretraivanja, moda biste htjeli pogledati video anatomija rezultata pretraivanja koji je pripremio Googleov inenjer Matt Cutts i njegov koristan dijagram Google stranice s rezultatima pretraivanja.) Rijei u naslovu su podebljane ako se pojavljuju u upitu pretraivanja korisnika. Ovo moe korisnicima pomoi da prepoznaju je li stranica vana za njihovo pretraivanje. Naslov vae poetne stranice moe sadravati naziv vae web-lokacije/tvrtke i dijelove vanih podataka poput fizike lokacije tvrtke ili moda nekoliko glavnih podruja interesa ili ponuda.

Korisnik vri upit [bejzbolske sliice]

Naa poetna stranica se prikazuje kao rezultat, s naslovom navedenim u prvom retku (napominjemo da se termini upita koje je korisnik traio prikazuju podebljani)

Ako korisnik klikne rezultat i posjeti stranicu, naslov stranice e se prikazati na vrhu preglednika

Naslovi za dublje stranice na vaoj web-lokaciji trebali bi precizno opisati podruje interesa te odreene stranice i mogli bi takoer sadravati naziv web-lokacije ili tvrtke.

Korisnik vri upit [najrjee bejzbolske sliice]


Vana, dublja stranica (s naslovom jedinstvenim za sadraj stranice) na naoj web-lokaciji pojavljuje se kao rezultat

Dobre prakse za oznake naslova stranice

Precizno opiite sadraj stranice - Odaberite naslov koji uinkovito prenosi temu sadraja stranice.

Izbjegavajte: odabir naslova koji nema veze sa sadrajem na stranici, koritenje zadane ili nejasne naslove poput "Bez naslova" ili "Nova stranica 1".

Stvorite jedinstvene oznake naslova za svaku stranicu - Svaka od vaih stranica bi u

idealnom sluaju trebala imati jedinstvenu oznaku naslova koja pomae Googleu da zna kako se ta stranica razlikuje od ostalih na vaoj web-lokaciji.

Izbjegavajte: koritenje jedne oznake naslova za sve stranice web-lokacije ili veliku skupinu

stranica.

Koristite kratke, ali opisne naslove - Naslovi mogu biti kratki i informativni. Ako je naslov predug, Google e u rezultatu pretraivanja prikazati samo njegov dio.

Izbjegavajte: koritenje iznimno dugih naslova koji ne pomau korisnicima, trpanje nepotrebnih kljunih rijei u oznake naslova.

Koritenje "opisne" meta oznake Meta oznaka opisa stranice Googleu i drugim trailicama daje saetak onoga o emu je rije na stranici. Dok naslov stranice moe biti nekoliko rijei ili fraza, meta oznaka opisa stranice moe biti reenica ili dvije, odnosno kratak odlomak. Google Alati za webmastere daju praktian odjeljak o analizi sadraja koji e vam rei o meta oznakama opisa koje su prekratke, preduge ili koje se ponavljaju previe puta (iste se informacije prikazuju i u oznakama ). Poput oznake , meta oznaka opisa stavlja se izmeu oznake vaeg HTML dokumenta.


Poetak meta oznake opisa za nau poetnu stranicu koja daje kratak pregled ponude na web-lokaciji

Meta oznake opisa su vane, jer bi ih Google mogao koristiti kao isjeke za vae stranice. Napominjemo da kaemo "mogao", jer Google moe koristiti bitan odjeljak vidljivog teksta vae stranice ako se on dobro podudara s upitom korisnika. Umjesto toga, Google bi mogao koristiti opis vae web-lokacije u Projektu otvorenog direktorija, ako je vaa web-lokacija tamo navedena (saznajte kako sprijeiti trailice da prikazuju podatke iz POD-a). Dodavanje meta oznaka opisa svakoj stranici uvijek je dobra praksa u sluaju da Google ne moe pronai dobar izbor teksta za koritenje u isjeku. Blog sredinjeg mjesta za webmastere ima informativnu poruku o unaprjeenju isjeaka s boljim meta oznakama opisa. Isjeci se u rezultatima pretraivanja pojavljuju ispod naslova stranice i iznad URL-a stranice.


Naa poetna stranica pojavljuje se kao rezultat, a dio njene meta oznake opisa se koristi kao isjeak

Rijei u isjeku su podebljane ako se pojavljuju u upitu korisnika. Ovo korisniku daje ideju o tome odgovara li sadraj na stranici onome to ona ili ona trai. U nastavku se nalazi jo jedan primjer koji prikazuje isjeak iz meta oznake opisa na dubljoj stranici (koja u idealnom sluaju ima vlastitu meta oznaku opisa) koja sadri lanak.



Jedna od naih dubljih stranica, sa svojom jedinstvenom meta oznakom opisa, se pojavljuje kao rezultat u obliku isjeka

Dobre prakse za meta oznake opisa Precizno sumirajte sadraj stranice - Napiite opis koji bi informirao i zainteresirao

korisnike ako bi vau meta oznaku opisa vidjeli kao isjeak u rezultatu pretraivanja. Izbjegavajte:

pisati meta oznaku opisa koja nema veze sa sadrajem na stranici, koristiti generike opise poput "Ovo je web-stranica" ili "Stranica o bejzbolskim

sliicama", u opis stavljati samo kljune rijei, kopirati i lijepiti itav sadraj dokumenta o meta oznaku opisa.

Koristite jedinstvene opise za svaku stranicu - Razliita meta oznaka opisa za svaku

stranicu pomae korisnicima i Googleu, posebice u pretraivanjima u kojima korisnici mogu dovesti viestruke stranice na vau domenu (npr. pretraivanja koja koriste web-lokacija: operator). Ako vaa web-lokacija ima tisue ili ak milijune stranica, runo sastavljati meta oznake opisa vjerojatno nije ostvarivo. U tom biste sluaju mogli automatski generirati meta oznake opisa na temelju sadraja svake stranice.

Izbjegavajte: koristiti jednu meta oznaku opisa za sve stranice svoje web-lokacije ili veliku

skupinu stranica.

Unaprjeenje strukture URL-ova Stvaranje opisnih kategorija i naziva datoteka za dokumente na vaoj web-lokaciji ne samo da pomae odravati vau web-lokaciju bolje organiziranom, nego bi moglo dovesti i do boljeg indeksiranja vaih dokumenata od strane trailica. Takoer moe stvoriti jednostavnije, "prilagoenije" URL-ove za one koji ih ele povezati sa svojim sadrajem. Posjetitelje bi mogli prestraiti iznimno dugi i ifrirani URL-ovi koji sadre malo prepoznatljivih rijei.


URL do stranice na naoj web-lokaciji o bejzbolskim sliicama s kojim bi korisnik mogao imati problema

URL-ovi poput ovih mogu biti zbunjujui i komplicirani. Korisnicima bi moglo biti teko recitirati URL iz memorije ili stvoriti vezu na njega. Takoer korisnici mogu smatrati da je dio URL-a nepotreban, posebice ako URL prikazuje mnogo neprepoznatljivih parametara. Mogli bi dio izostaviti, rastavljajui vezu. Neki bi se korisnici mogli povezati na vau stranicu pomou URL-a te stranice kao tekst sidra. Ako va URL sadri bitne rijei, to korisnicima i trailicama daje vie informacija o stranici nego to bi to inio ID ili udno nazvani parametar.

Prethodne istaknute rijei mogle bi obavijestiti korisnika ili trailicu o emu se radi na ciljanoj stranici prije otvaranja veze

Napokon, upamtite da se URL do dokumenta prikazuje kao dio rezultata pretraivanja u Googleu, ispod naslova dokumenta i isjeka. Poput naslova i isjeka, rijei u URL-u se u rezultatu pretraivanja prikazuju podebljane, ako se pojavljuju u upitu korisnika.


Naa se poetna stranica prikazuje kao rezultat, a URL je naveden ispod naslova i isjeka


Nie se nalazi jo jedan primjer koji pokazuje URL na naoj domeni za stranicu koja sadri lanak o najrjeim bejzbol sliicama. Rijei u URL-u bi se mogle svidjeti korisniku pretraivanja vie od broja ID-a kao to je "www.brandonsbaseballcards.com/article/102125/".


Kao rezultat se prikazuje dublja stranica, s URL-om koji odraava vrstu sadraja koji se nalazi na njemu

Google je dobar kod indeksiranja svih vrsta URL struktura, ak i ako su sasvim sloene, ali moe pomoi i ako odvojite vremena da uinite svoje URL-ove to je mogue jednostavnijima za korisnike i trailice. Neki webmasteri to pokuavaju postii ponovnim pisanjem svojih dinaminih URL-ova u statike; dok Googleu ovo ne smeta, htjeli bismo napomenuti da je ovo napredni postupak, koji bi, ako se izvri na neispravan nain, mogao uzrokovati probleme s indeksiranjem vae web-lokacije. Kako biste saznali vie o dobroj URL strukturi, preporuamo ovu stranicu Centra za pomo za webmastere o stvaranju URL-ova prilagoenih Googleu.

Dobre prakse za URL strukturu Koristite rijei u URL-ovima - URL-ovi s rijeima koje su bitne za sadraj i strukturu vae

web-lokacije su prilagoeniji posjetiteljima koji je pregledavaju. Posjetitelji ih pamte bolje i mogli bi biti voljniji staviti veze do njih.

Izbjegavajte: koristiti duge URL-ove s nepotrebnim parametrima i ID-ovima sesija, birati generike nazive stranica poput "page1.html", koristiti prekomjerne kljune rijei kao to su "bejzbol-sliice-bejzbol-sliice-

bejzbol-sliice.htm".

Stvorite jednostavnu strukturu direktorija - Koristite strukturu direktorija koja dobro organizira va sadraj i za koju je posjetiteljima lako da se snau gdje se nalaze na vaoj web-lokaciji. Pokuajte koristiti svoju strukturu direktorija da naznaite vrstu sadraja koji se nalazi na URL-u.

Izbjegavajte: duboko ugnjeivati poddirektorije poput ".../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/

page.html", koristiti nazive direktorija koji nemaju veze sa sadrajem u njima.


Osigurajte jednu verziju URL-a koja dosie dokument - Kako biste sprijeili korisnike da se povezuju na jednu verziju URL-a, dok se drugi povezuju na drugu verziju (ovo bi moglo podijeliti status tog sadraja izmeu URL-ova), usredotoite se da koristite i upuujete na jedan URL u strukturi i interno povezujete stranice. Ako otkrijete da ljudi pristupaju istom sadraju putem vie URL-ova, dobro je rjeenje postaviti 301 preusmjeravanje s nepreferiranih URL-ova na dominantan URL.

Izbjegavajte: da stranice s poddomena i korijenskog direktorija (npr. "domain.com/page.htm"

i "sub.domain.com/page.htm") pristupaju istom sadraju, mijeati www. i ne-www. verzije URL-ova u svojoj internoj strukturi povezivanja, koristiti velika slova na udnim mjestima u URL-ovima (mnogo korisnika

oekuje URL-ove napisane malim slovima i bolje ih pamte).

Uiniti web-lokaciju jednostavnijom za navigaciju Navigacija web-lokacije je vana jer pomae posjetiteljima da brzo pronau sadraj koji ele. Takoer moe trailicama pomoi razumjeti za koji sadraj webmaster smatra da je vaan. Iako se Googleovi rezultati pretraivanja daju na razini stranice, Google takoer voli imati osjeaj koju ulogu stranica igra u itavoj web-lokaciji. Sve web-lokacije imaju poetnu ili "osnovnu" stranicu, koja je obino najposjeenija stranica web-lokacije i poetno mjesto navigacije za mnogo posjetitelja. Ako vaa web-lokacija ima vie od nekoliko stranica, trebali biste razmiljati o tome kako e posjetitelji ii od openite stranice (vae osnovne stranice) do stranice koja sadri specifiniji sadraj. Imate li dovoljno stranica oko odreene teme da bi imalo smisla kreirati stranicu koja opisuje te srodne stranice (npr. osnovna stranica -> popis srodnih tema -> odreena tema)? Imate li stotine razliitih proizvoda koje treba klasificirati pod vie stranica kategorija i podkategorija?

Struktura direktorija za nau malu web-lokaciju o bejzbol sliicama


sitemap (malim slovima) je jednostavna stranica na vaoj web-lokaciji koja prikazuje strukturu vae web-lokacije te obino sadri hijerarhijski popis stranica na web-lokaciji. Posjetitelji mogu posjeivati ovu stranicu, ako ne mogu pronai stranice na vaoj web-lokaciji. Dok e trailice isto posjetiti ovu stranicu kako bi dobro indeksirale stranice na vaoj web-lokaciji, ona je prvenstveno namijenjena ljudima. Datoteka XML Sitemap (velikim slovom), koju moete poslati putem Googleovih Alata za webmastere, olakava Googleu da otkrije stranice vae web-lokacije. Koritenje datoteke Sitemap takoer je nain (iako ne zajamen) da kaete Googleu koju biste verziju URL-a preferirali kao kanonsku (npr. http://brandonsbaseballcards.com/ ili http://www.brandonsbaseballcards.com/; vie na koja je preferirana domena). Google je pomogao stvoriti dostupnu skriptu Generator Sitemapa koja vam pomae stvoriti datoteku Sitemap za vau web-lokaciju. Kako biste saznali vie o Sitemapovima, Centar za pomo za webmastere daje koristan vodi za datoteke Sitemap.

Dobre prakse za navigaciju po web-lokaciji Stvorite hijerarhiju koja prirodno tee - Olakajte maksimalno korisnicima da idu od opeg

sadraja do specifinijeg sadraja koji ele na vaoj web-lokaciji. Dodajte navigacijske stranice kad one imaju smisla i uinkovito ih ugradite u svoju internu strukturu veza.

Izbjegavajte: stvarati sloene mree navigacijskih veza, npr. povezivanje svake stranice na

web-lokaciji na svaku drugu stranicu, pretjerati u ralanjivanju svog sadraja (tako da treba dvadeset klikova da se

doe do dubljeg sadraja).

Koristite uglavnom tekst za navigaciju - Upravljanje veim dijelom navigacije od stranice do stranice na vaoj web-lokaciji putem tekstualnih veza olakava trailicama da indeksiraju i razumiju vau web-lokaciju. Mnogo korisnika takoer preferira ovaj pristup izmeu drugih, posebice na nekim ureajima koji ne podravaju Flash ili JavaScript.

Izbjegavajte: u potpunosti temeljiti navigaciju na padajuim izbornicima, slikama ili

animacijama (mnogo, ali ne sve, trailice mogu otkriti takve veze na web-lokaciji, ali ako korisnik moe doi do svih stranica na web-lokaciji putem obinih tekstualnih veza, ovo e poboljati pristupanost vae web-lokacije; vie na kako se Google nosi s netekstualnim datotekama).

Koristite "navigacijske strelice" - Navigacijske strelice su niz internih veza na vrhu ili dnu

stranice koje omoguuju posjetiteljima da brzo navigiraju natrag na prethodni odjeljak osnovne stranice. Mnogo navigacijskih strelica ima najopenitiju stranicu (obino osnovnu stranicu) kao prvu vezu, slijeva, te navode specifinije odjeljke zdesna.

Veze navigacijskih strelica se prikazuju na dubljoj stranici sa lankom na naoj web-lokaciji


Stavite HTML sitemap stranicu na svoju web-lokaciju, te koristite XML datoteku Sitemapa - Jednostavna sitemap stranica s vezama do svih stranica ili najvanijih stranica (ako ih imate stotine ili tisue) moe biti korisna na vaoj web-lokaciji. Stvaranje XML datoteke Sitemap za vau web-lokaciju pomae osigurati da trailice otkriju stranice na vaoj web-lokaciji.

Izbjegavajte: dopustiti da HTML sitemap stranica zastari s netonim vezama, stvarati HTML sitemap koji jednostavno navodi stranice, a da ih ne organizira,

na primjer, po temama.

Razmotrite to se dogaa kad korisnik ukloni dio vaeg URL-a - Neki korisnici mogu navigirati po vaoj web-lokaciji na udne naine i trebate oekivati da e se ovo dogoditi. Na primjer, umjesto da koristi navigacijske strelice na stranici, korisnik moe izostaviti dio URL-a u nadi da e pronai openitiji sadraj. Oni mogu posjeivati http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2008/upcoming-baseball-card-shows.htm, ali potom unijeti http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2008/ u adresnu traku preglednika, vjerujui da e ovo prikazati sve novosti za iz 2008. Je li vaa web-lokacija pripremljena da prikazuje sadraj u ovoj situaciji ili e korisniku dati 404 (pogreku "stranica nije pronaena")? A to je pomicanjem prema gornjem direktoriju na http://www.brandonsbaseballcards.com/news/?

Imajte korisnu 404 stranicu - Korisnici e povremeno doi do stranice koja ne postoji na

vaoj web-lokaciji, bilo tako to e slijediti prekinutu vezu ili upisivanjem krivog URL-a. Imati prilagoenu 404 stranicu koja ljubazno vodi korisnike natrag na stranicu na vaoj web-lokaciji koja funkcionira moe uvelike unaprijediti doivljaj korisnika. Vaa 404 stranica bi vjerojatno trebala imati vezu natrag na osnovnu stranicu i mogla bi takoer davati veze na popularan ili srodni sadraj na vaoj web-lokaciji. Google osigurava 404 widget koji moete ugraditi u svoju 404 da je automatski popuni s korisnim znaajkama. Moete takoer koristiti Google Alate za webmastere kako biste pronali izvore URL-ova koji uzrokuju pogreke "nije pronaeno".

Izbjegavajte: dopustiti svojim 404 stranica da budu indeksirane u trailicama (provjerite je li

va web-posluitelj konfiguriran za prikazivanje 404 HTTP statusnog koda kad se trae stranice koje ne postoje),

dati samo nejasnu poruku poput "Nije pronaena", "404", ili uope 404 stranice, koristiti dizajn za svoje 404 stranice koji nije konzistentan s ostatkom vae web-

lokacije.

Ponuda kvalitetnog sadraja i usluga Stvaranje privlanog i korisnog sadraja e vjerojatno utjecati na vau web-lokaciju vie od bilo kojih drugih faktora o kojima se ovdje govori. Korisnici znaju prepoznati dobar sadraj kad ga vide i vjerojatno e htjeti druge uputiti na njega. To bi se moglo dogoditi putem blog poruka, usluga za drutvene medije, e-pote, foruma ili na druge naine. Prirodno spominjanje ili preporuka ono je to pomae izgraditi status vae web-lokacije kod korisnika i Googlea, a on rijetko dolazi bez kvalitetnog sadraja.


Bloger pronae dio vaeg sadraja, svidi mu se te ga spomene u svom blogu

Iako sadraj koji stvarate moe biti o bilo kojoj zamislivoj temi, evo nekoliko preporuenih najboljih praksi:

Dobre prakse za sadraj Piite tekst koji je lako itati - Korisnici uivaju u sadraju koji je dobro napisan i kojeg je

lako slijediti. Izbjegavajte:

pisati neuredan tekst s mnogo pravopisnih i gramatikih pogreaka, ugraivati tekst u slike radi tekstualnog konteksta (korisnici e moda htjeti

kopirati i zalijepiti tekst, a trailice ga ne mogu proitati).

Ostanite organizirani oko teme - Uvijek je korisno organizirati sadraj tako da posjetitelji imaju dobar osjeaj gdje jedna tema zapoinje, a druga zavrava. Ralanjivanje sadraja u logike dijelove ili odlomke pomae korisnicima da bre pronau sadraj koji ele.

Izbjegavajte: stavljati velike koliine teksta o razliitim temama na stranicu bez odlomka,

podnaslova ili odvajanja u izgledu.

Koristite relevantan jezik - Razmislite o rijeima koje bi korisnik mogao traiti kako bi pronaao dio vaeg sadraja. Korisnici koji znaju dosta o temi mogli bi traiti razliite kljune rijei u svojim upitima pretraivanja od nekoga tko je nov u temi. Na primjer, dugogodinji ljubitelj bejzbola bi mogao traiti [nlcs], kraticu za Nacionalno prvenstvo, dok bi novi ljubitelj mogao koristiti openitiji upit kao to je [doigravanja u bejzbolu]. Oekivati ove razlike u ponaanju tijekom pretraivanja i njihovo uzimanje u obzir tijekom pisanja sadraja (koristei dobru kombinaciju fraza s kljunim rijeima) bi moglo dati pozitivne rezultate. Google AdWords daju praktian Alat za kljune rijei koji vam pomae otkriti nove varijacije u kljunim rijeima i vidjeti priblian opseg pretraivanja za svaku kljunu rije. Takoer vam Google Alati za webmastere daju glavna pretraivanja za upit za koja se pojavljuje vaa web-stranica i ona koja vode najvie korisnika do vae web-lokacije.

Stvorite svje, jedinstven sadraj - Novi sadraj nee samo vraati vae postojee

posjetitelje, nego e dovesti i nove. Izbjegavajte:

preraivati (ili ak kopirati) postojei sadraj koji e donijeti slabu dodatnu vrijednost korisnicima,


imati dvostruke ili skoro dvostruke verzije sadraja irom web-lokacije (vie o dvostrukom sadraju).

Nudite ekskluzivan sadraj ili usluge - Razmotrite stvaranje nove, korisne usluge koju ne

nudi nijedna druga web-lokacija. Mogli biste takoer napisati izvorno istraivanje, objaviti novu izvanrednu vijest ili iskoristiti prednost jedinstvene baze korisnika. Ostale web-lokacije moda nemaju resurse ili strunost da to naprave.

Stvorite sadraj prvenstveno za svoje korisnike, ne za trailice - Dizajniranje web-

lokacije oko potreba posjetitelja dok se istovremeno vodi rauna da je web-lokacija pristupana trailicama obino daje pozitivne rezultate.

Izbjegavajte: umetati brojne nepotrebne kljune rijei koje ciljaju trailice, ali su korisnicima

dosadne ili nemaju smisla, imati blokove teksta kao to su "uestale pravopisne pogreke koje se koriste

da bi se dolo do ove stranice" koje daju malo vrijednosti korisnicima, lano skrivati tekst od korisnika, ali ga prikazivati trailicama.

Pisanje boljeg teksta sidra Tekst sidra tekst je na koji se moe kliknuti, a kojeg korisnici vide kao rezultat veze, a koji se postavlja izmeu oznaka sidra .

Ovaj tekst sidra precizno opisuje sadraj na jednoj od naih stranica sa lancima

Ovaj tekst korisnicima i Googleu govori neto o stranici na koju se povezujete. Veze na vau stranicu mogu biti interne, pokazivati na ostale stranice na web-lokaciji, ili eksterne, voditi na sadraj na drugim stranicama. U bilo kojem sluaju, to je bolji tekst sidra, lake je za korisnike da navigiraju, a za Google da razumije o emu govori stranica koju povezujete.

Dobre prakse za tekst sidra Odaberite opisni tekst - Tekst sidra kojeg koristite za vezu trebao bi dati barem ideju o

emu govori stranica na koju vodi. Izbjegavajte:

pisati generiki tekst sidra kao to je "stranica", "lanak" ili "kliknite ovdje", koristiti tekst koji nije na temu ili nema veze sa sadrajem stranice na koju vodi, koristiti URL stranice kao tekst sidra u veini sluajeva (iako postoje njegova

legitimna koritenja, poput promocije ili upuivanja na adresu nove web-lokacije).


Piite koncizan tekst - Ciljajte na kratak, ali opisan tekst, obino nekoliko rijei ili kratku frazu.

Izbjegavajte: pisati dug tekst sidra, poput duge reenice ili kratkog odlomka teksta.

Formatirajte veze tako da ih se lako uoi - Neka korisnici lako razlikuju obini tekst i tekst

sidra vaih veza. Va sadraj postaje manje koristan, ako korisnici promae veze ili ih sluajno kliknu.

Izbjegavajte: koristiti CSS ili stiliziranje teksta od kojeg veze izgledaju kao obian tekst.

Razmislite o tekstu sidra i za interne veze - Moete obino razmiljati o povezivanju u

smislu upuivanja na vanjske web-lokacije, ali ako obratite vie pozornosti na tekst sidra koji se koristi za interne veze, pomoi ete korisnicima i Googleu da bolje navigiraju vaom web-lokacijom.

Izbjegavajte: koristiti prekomjerno kljunim rijeima popunjene ili duge tekstove sidra koji su

samo za trailice, stvarati nepotrebne veze koje ne pomau s navigacijom korisnika po web-

lokaciji.

Pravilno koritenje oznaka naslova Oznake naslova (ne smiju se pomijeati s HTML oznakom ili HTTP zaglavljima) se koriste za prezentiranje strukture na stranici korisnicima. est je veliina oznaka naslova, poevi od , najvanije, i zavravajui s , najmanje vanom.

Na stranici koja sadri novost, moemo staviti naziv nae web-lokacije u oznaku i temu prie u oznaku

Budui da oznake zaglavlja obino tekst koji je sadran u njima ine veim od obinog teksta na stranici, ovo je vizualni znak korisnicima da je ovaj tekst vaan i da im moe pomoi da razumiju neto o vrsti sadraja ispod teksta naslova. Viestruke veliine naslova koje se koriste redoslijedom stvaraju hijerarhijsku strukturu za va sadraj, to korisnicima olakava da navigiraju vaim dokumentom.


Dobre prakse za oznake naslova Zamislite da piete skicu - Slino kao kad piete skicu za rad, razmislite o tome koje e biti

glavne i sporedne toke sadraja na stranici, te odluite gdje ete na pravilan nain koristiti oznake naslova.

Izbjegavajte: stavljati tekst u oznake naslova koji nee pomoi u definiranju strukture

stranice, koristiti oznake naslova na mjestima gdje vie odgovaraju druge oznake kao

to su i , bez reda prelaziti s jedne veliine oznake naslova na drugu.

Naslove na stranici koristite na tedljiv nain - Koristite oznake naslova tamo gdje imaju

smisla. Previe oznaka naslova na stranici moe korisnicima oteavati da skeniraju sadraj i utvrde gdje zavrava jedna tema i poinje druga.

Izbjegavajte: prekomjerno koristiti oznake naslova na stranici, staviti itavi tekst stranice u oznaku naslova, koristiti oznake naslova samo za stiliziranje teksta, a ne prezentiranje strukture.

Optimiziranje koritenja slika

Slike se mogu initi kao prava komponenta vae web-lokacije, ali moete optimizirati njihovo koritenje. Sve slike mogu imati jasan naziv datoteke i atribut "alt", a trebalo bi ih koristiti oboje. Atribut "alt" omoguuje da navedete alternativni tekst za sliku ako se ona iz nekog razloga ne moe prikazati.

Na alt tekst ovdje je kratak, ali precizan opis slike

Zato koristiti ovaj atribut? Ako korisnik pregledava nau web-lokaciju na pregledniku koji ne podrava slike, ili koristi alternativne tehnologije poput itaa zaslona, sadraj atributa alt daje informacije o slici.


Naa se slika iz nekog razloga nije prikazala korisniku, ali zato alt tekst jest

Drugi je razlog ako koristite sliku kao vezu, alt tekst za tu sliku e se tretirati slino kao tekst sidra tekstualne veze. Ipak, ne preporuujemo koritenje previe slika za veze u navigaciji vae web-lokacije kad tekstualne veze imaju istu svrhu. Konano, ako optimizirate nazive datoteka svojih slika i alt tekst, to olakava programima za pretraivanje slika poput Google Pretraivanje slika da bolje razumiju vae slike.

Dobre prakse za slike Koristite kratke, ali opisne nazive datoteka i alt tekst - Poput mnogih drugih dijelova

stranice koje su cilj optimizacije, nazivi datoteka i alt tekst (za ASCII jezike) najbolji su kad su kratki, ali opisni.

Izbjegavajte: koristiti generike nazive datoteka kao to su "image1.jpg", "pic.gif", "1.jpg"

kad god je to mogue (neke web-lokacije s tisuama slika bi mogle razmotriti automatsko imenovanje slika),

pisati izrazito duge nazive datoteka, trpati kljune rijei u alt text ili kopirati i lijepiti itave reenice.

Unesite alt tekst kad slike koristite kao veze - Ako odluite koristiti sliku kao vezu,

popunjavanje njenog alt teksta pomae Googleu da bolje razumije stranicu na koju upuujete. Zamislite da piete tekst sidra za tekstualnu vezu.

Izbjegavajte: pisati izrazito dug alt tekst koji bi se mogao smatrati slinim neeljenoj poti, koristiti samo slikovne veze za navigaciju svoje web-lokacije.

Spremajte slike u njihov vlastiti direktorij - Umjesto da imate slikovne datoteke rairene u

brojnim direktorijima i poddirektorijima u itavoj domeni, razmotrite konsolidiranje slika u jedan direktorij (npr. brandonsbaseballcards.com/images/). Ovo pojednostavnjuje put do vaih slika.

Koristite vrste datoteka koje su obino podrane - Veina preglednika podrava formate

slika JPEG, GIF, PNG i BMP. Dobra je ideja i da ekstenzija naziva datoteke odgovara vrsti datoteke.


Uinkovito koritenje datoteke robots.txt Datoteka "robots.txt" trailicama govori mogu li pristupiti i stoga indeksirati dijelove vae web-lokacije. Ova datoteka, koje naslov mora biti "robots.txt" se postavlja u korijenski direktorij vae web-lokacije.

Adresa nae datoteke robots.txt

Svi podudarni botovi trailica (oznaava ih simbol specijalnog znaka *) ne bi trebali pristupati i indeksirati sadraj koje se nalazi pod /images/ ili bilo koji URL kojeg putanja zapoinje sa /search

Moda nee htjeti da odreene stranice vae web-lokacije budu indeksirane, jer moda nee biti korisne korisnicima ako ih pronau u rezultatima pretraivanja trailica. Ako elite sprijeiti trailice da indeksiraju vae stranice, Google Alati za webmastere imaju praktian robots.txt generator koji vam pomae stvoriti ovu datoteku. Napominjemo da ako vaa web-lokacija koristi poddomene i elite da se odreene stranice na nekoj odreenoj poddomeni ne indeksiraju, morat ete stvoriti zasebnu datoteku robots.txt za tu poddomenu. Vie informacija o datoteci robots.txt, potraite u vodiu Centra za pomo za webmastere o koritenju datoteka robots.txt. Postoji pregrt drugih naina da se sprijei pojavljivanje sadraja u rezultatima pretraivanja, poput dodavanja "NOINDEX" meta oznaci robots, koritenja .htaccess kako bi se direktoriji zatitili lozinkom i koritenja Google Alata za webmastere kako bi se uklonio sadraj koji je ve indeksiran. Googleov inenjer Matt Cutts vodi vas kroz upozorenja svake metode blokiranja URL-a u korisnom videu.

Dobre prakse za datoteku robots.txt Koristite sigurnije metode za osjetljiv sadraj - Ne bi vam trebalo biti ugodno koristiti

datoteku robots.txt za blokiranje osjetljivog ili povjerljivog materijala. Jedan je razlog to trailice jo uvijek mogu upuivati na URL-ove koje blokirate (prikazujui samo URL, a ne i naslov ili isjeak), ako postoje veze na te URL-ove negdje na Internetu (poput datoteka zapisa onoga koji daje reference). Takoer, trailice koje nisu podrane ili lane trailice koje ne priznaju Robots Normu iskljuivanja mogle bi ignorirati upute vae datoteke robots.txt. Konano, znatieljan bi korisnik mogao istraiti direktorije ili poddirektorije u vaoj datoteci robots.txt i pretpostaviti URL sadraja za koji ne elite da se vidi. ifriranje sadraja ili njegova zatita lozinkom s .htaccess su sigurnije alternative.


Izbjegavajte: omoguiti indeksiranje stranica koje slie rezultatu pretraivanja (korisnici ne

vole ostaviti jednu stranicu s rezultatima pretraivanja i nai se na drugoj stranici s rezultatima pretraivanja koja im ne dodaje znaajnu vrijednost),

dopustiti indeksiranje velikog broja automatski generiranih stranica s istim ili neznatno razliitim sadrajem: "Treba li ovih 100.000 skoro dvostrukih stranica zaista biti u indeksu trailice?",

dopustiti stvaranje URL-ova kao rezultata proxy usluga koje treba indeksirati

Pazite na rel="nofollow" za veze Postavljanje vrijednosti atributa "rel" veze na "nofollow" otkrit e Googleu da odreene veze na vaoj web-lokaciji ne bi trebalo slijediti ili prenositi status vae stranice na stranice koje su povezane s njom. Neslijediti vezu znai dodati rel="nofollow" u oznaku sidra veze.

Ako povezujete na web-lokaciju koja nije pouzdana i ne elite na nju prenijeti status svoje web-lokacije, koristite nofollow

Kad bi ovo bilo korisno? Ako vaa web-lokacija ima blog s ukljuenim javnim komentarima, veze unutar tih komentara mogle bi prenijeti va status na stranice za koje moda ne biste htjeli jamiti. Podruja komentara blogova na stranicama jako su podlone neeljenoj poti s komentarima. Neslijediti ove korisniki dodane veze osigurava da teko steeni status svoje stranice ne dijelite na bezvrijednu web-lokaciju. Mnogo softverskih paketa za blogove automatski oznai komentare korisnika s nofollow, ali oni koje to ne ine vrlo se vjerojatno mogu runo izmijeniti u tu svrhu. Ovaj savjet vrijedi i za ostala podruja vae web-lokacije koja moe sadravati korisniki generiran sadraj, kao to su knjige gostiju, forumi, ploe za poruke, popisi onih koji daju reference itd. Ako ste voljni jamiti za veze koje dodaju tree strane (npr. ako je komentator pouzdan na vaoj web-lokaciji), tada nema potrebe koristiti nofollow na vezama; meutim, povezivanje na web-lokacije koje Google smatra bezvrijednim moe utjecati na status vae vlastite web-lokacije. Centar za pomo za webmastere ima jo savjeta o izbjegavanju neeljene pote komentara, kao to je koritenje CAPTCHA-ova i ukljuivanje moderiranja komentara.


Poiljatelj neeljenih komentara ostavlja poruku na jednoj od vaih novih poruka, nadajui se da e dobiti neto od statusa nae web-lokacije

Jo je jedan nain kako se koristi nofollow je kad piete sadraj i elite uputiti na web-lokaciju, ali ne elite na nju proslijediti svoj status. Na primjer, zamislite da piete poruku bloga na temu slanja neeljenih komentara i elite navesti web-lokaciju koja je nedavno va blog zasula neeljenim komentarima. elite upozoriti druge na tu web-lokaciju, pa vezu na nju ukljuite u svoj sadraj; meutim, sigurno joj ne elite dati dio svog statusa sa svoje veze. Ovo bi bilo dobro vrijeme da se upotrijebi nofollow. Napokon, ako vas zanima koristiti nofollow za sve veze na stranici, moete "nofollow" koristiti u svojoj meta oznaci robots, koja se postavlja unutar oznake HTML-a te stranice. Sredinji blog za webmastere daje korisnu poruku o koritenju meta oznake robots. Ova se metoda pie kao .

Ona postavlja nofollow na sve veze na stranici


Promoviranje web-lokacije na prave naine Dok e se veina veza na vau web-lokaciju stjecati postupno, kako ljudi budu otkrivali va sadraj putem pretraivanja ili na druge naine te kako se budu povezivali s njom, Google razumije da biste htjeli upoznati druge s napornim radom koji ste uloili u svoj sadraj. Uinkovito promoviranje vaeg novog sadraja vodi do breg otkrivanja od strane onih koji su zainteresirani za istu temu. Jednako kao i s veinom toaka obuhvaenih ovim dokumentom, ako ove preporuke budete slijedili u krajnost, to bi moglo ak i ugroziti status vae web-lokacije.

Dobre prakse za promoviranje web-lokacije Piite o novim sadrajima ili uslugama na blogu - Poruka na blogu na vaoj vlastitoj web-

lokaciji koja posjetitelju govori da ste dodali neto novo odlian je nain proirivanja vijesti o novom sadraju ili uslugama. Ostali webmasteri koji slijede vau web-lokaciju ili RSS feed bi takoer mogao pokupiti priu.

Nemojte zaboraviti promoviranje izvan mree - Korisno moe biti i uloiti napor u

promoviranje vae tvrtke ili web-lokacije izvan mree. Na primjer, ako imate web-lokaciju tvrtke, svakako njen URL navedite na posjetnicama, memorandumima, posterima, itd. Mogli biste slati i biltene klijentima potom i tako ih obavijestiti o novom sadraju na web-lokaciji vae tvrtke.

Budite upoznati s web-lokacijama za drutvene medije - Web-lokacije izgraene oko

interakcije korisnika i dijeljenja olakale su spajanje interesnih skupina ljudi oko bitnog sadraja.

Izbjegavajte: pokuavati promovirati svaki, mali detalj sadraja koji stvorite; ciljajte na velike,

zanimljive stavke, ukljuivati svoju web-lokaciju u prijevare u kojima se va sadraj na umjetan

nain promovira na vrhu ovih usluga.

Dodajte svoju tvrtku u Googleov Lokalni poslovni centar - Ako vodite lokalnu tvrtku, dodavanje njenih podataka u Googleov Lokalni poslovni centar pomoi e klijentima na Google Kartama i web-pretraivanju. Centar za pomo za webmastere sadri jo savjeta o promoviranju lokalnog poslovanja.

Dosegnite one u zajednici srodnoj vaoj web-lokaciji - Vjerojatno postoji niz web-lokacija

koje obuhvaaju tematska podruja slina vaima. Otvaranje komunikacija s tim web-lokacijama obino je korisno. Vrue teme u vaem krugu ili zajednici mogle bi zaiskriti dodatnim idejama za sadraj ili izgraditi dobre resurse zajednice.

Izbjegavajte: slati neeljene zahtjeve za vezu svim web-lokacijama povezanim s vaim

tematskim podrujem, kupovati veze s druge web-lokacije s ciljem dobivanja PageRanka umjesto

prometa.


Koritenje besplatnih alata za webmastere

Najvee trailice, ukljuujui Google, daju besplatne alate za webmastere. Googleovi Alati za webmastere pomau webmasterima da bolje upravljaju kako Google komunicira s njihovim web-lokacijama i da dobiju informacije o svojim web-lokacijama od Googlea. Koritenje Alata za webmastere nee pomoi vaoj lokaciji da dobije povlateni tretman; ali vam moe pomoi da utvrdite probleme, koji, kad se rijee, mogu vaoj web-lokaciji pomoi da postie bolje rezultate u pretraivanjima. S ovom uslugom webmasteri mogu:

vidjeti koje je dijelove web-lokacije Googlebot imao problema indeksirati, uitati XML Sitemap datoteku, analizirati i generirati datoteku robots.txt, ukloniti URL-ove koje je Googlebot ve indeksirao, navesti preferiranu domenu, prepoznati probleme s naslovom i meta oznakama opisa, razumjeti glavna pretraivanja koja se koriste za pristup web-lokaciji, letimino pogledati kako Googlebot vidi stranice, ukloniti neeljene veze za web-lokacije koje Google moe koristiti u rezultatima, primati obavijesti o krenjima smjernica o kvaliteti i prijavit web-lokaciju za ponovno

razmatranje. Yahoo! (Yahoo! Site Explorer) i Microsoft (Live Search Webmaster Tools) takoer nude besplatne alate za webmastere.

Koritenje prednosti usluga web-analitike Ako ste unaprijedili indeksiranje svoje web-lokacije pomou Googleovih Alata za webmastere, vjerojatno ste znatieljni u vezi prometa koji dolazi prema vaoj web-lokaciji. Programi za web-analitiku kao to je Google Analytics vrijedan su izvor uvida o tome. Moete ih koristiti za:

dobivanje uvida u nain na koji korisnici dolaze do vae web-lokacije i to rade na njoj, otkrivanje najpopularnijeg sadraja na vaoj web-lokaciji mjerenje uinka optimizacija koje unosite u svoju web-lokaciju (npr. je li promjena naslova i

meta oznaka opisa poboljala promet s trailica?). Za napredne korisnike, podaci koje daje paket za analitiku, u kombinaciji s podacima iz vaih datoteka zapisa s posluitelja, mogu dati i sveobuhvatnije podatke o tome kako posjetitelji komuniciraju s vaim dokumentima (kao to su kljune rijei koje pretraitelji mogu koristiti za pronalaenje vae web-lokacije). Konano, Google nudi jo jedan alat pod nazivom Google Optimizacija web-lokacija koji omoguuje da vrite eksperimente kako biste saznali koje e promjene na stranicama proizvesti najbolji broj posjeta. To, u kombinaciji s programom Google Analytics i Googleovim Alatima za webmastere (pogledajte na video o koritenju "Google Trifecta"), snaan je nain u poboljanju web-lokacije.


Korisni resursi za webmastere Google Forum za pomo za webmastere - Imate li pitanja ili povratnih informacija o naem vodiu? Javite nam Google Sredinji blog za webmastere - Uestale poruke osoba koje koriste Google trailicu o tome kako unaprijediti vau web-lokaciju Google Centar za pomo za webmastere - Pun detaljne dokumentacije o pitanjima vezanima uz webmastere Google Alati za webmastere - Optimiziraju kako Google komunicira s vaom web-lokacijom Google Smjernice za webmastere - Smjernice Googlea za dizajn, sadraj i kvalitetu Google Analitika - Pronaite izvor vaih posjetitelja, to gledaju i pratite promjene Google Optimizacija web-lokacija - Vrite eksperimente na svojim stranicama kako biste vidjeli to funkcionira, a to ne Savjeti o angairanju SEO-a - Ako ne elite to raditi sami, savjeti koji bi vam trebali pomoi odabrati tvrtku koja se bavi optimizacijom trailica (SEO) Izuzev kako je drugaije navedeno, sadraj ovog dokumenta je licenciran pod licencom Creative Commons Attribution 3.0.

/ColorImageDict > /JPEG2000ColorACSImageDict > /JPEG2000ColorImageDict > /AntiAliasGrayImages false /DownsampleGrayImages true /GrayImageDownsampleType /Bicubic /GrayImageResolution 300 /GrayImageDepth -1 /GrayImageDownsampleThreshold 1.50000 /EncodeGrayImages true /GrayImageFilter /DCTEncode /AutoFilterGrayImages true /GrayImageAutoFilterStrategy /JPEG /GrayACSImageDict > /GrayImageDict > /JPEG2000GrayACSImageDict > /JPEG2000GrayImageDict > /AntiAliasMonoImages false /DownsampleMonoImages true /MonoImageDownsampleType /Bicubic /MonoImageResolution 1200 /MonoImageDepth -1 /MonoImageDownsampleThreshold 1.50000 /EncodeMonoImages true /MonoImageFilter /CCITTFaxEncode /MonoImageDict > /AllowPSXObjects false /PDFX1aCheck false /PDFX3Check false /PDFXCompliantPDFOnly false /PDFXNoTrimBoxError true /PDFXTrimBoxToMediaBoxOffset [ 0.00000 0.00000 0.00000 0.00000 ] /PDFXSetBleedBoxToMediaBox true /PDFXBleedBoxToTrimBoxOffset [ 0.00000 0.00000 0.00000 0.00000 ] /PDFXOutputIntentProfile () /PDFXOutputCondition () /PDFXRegistryName (http://www.color.org) /PDFXTrapped /Unknown

/Description >>> setdistillerparams> setpagedevice

Search Engine Optimizsearch-engine-optimization-starter-guide-hr.pdfation Starter Guide Hr

Documents

Transcript of Search Engine Optimizsearch-engine-optimization-starter-guide-hr.pdfation Starter Guide Hr