Hoàn thiện Bản sắc Thương hiệu để tối ưu hoá Hình ảnh Thương hiệu Improving your Brand Identity to Optimize your Brand Image

13/12/2012

Bài Thuyết trình cho các hội viên của Money Rain A presentation to Money Rain members

Nhận diện Thương hiệuBrand Identity

Hình ảnh Thương hiệuBrand Image

Nhận diệnThương hiệu/Hình ảnh Thương hiệuBrand Identity/Brand Image

Công ty –> Nhận diện –> Hình ảnhCompany–> Identity–> Image

Công ty –> Chiến lược –> Nhận diện –> Hình ảnhCompany–>Strategy –> Identity–> Image

Công ty –> Chiến lược –> Nhận diện–> Hình ảnhCompany–>Strategy –> Identity–> Image

Chiến lược Khác biệt hoá Differentiation Strategy

Các bước Xây dựng Chiến lược Thương hiệu hiệu quả

Steps to a Strategically Effective Brand Identity Strategy

Nghiên cứuResearch

Các bước Xây dựng Chiến lược Thương hiệu hiệu quả

Steps to a Strategically Effective Brand Identity Strategy

Nghiên cứuResearch

Khác biệt hoáDifferentiation

Mẫu người Sáng tạoThe Creator

Mẫu người phá cáchThe Rebel

Mẫu nhà ảo thuậtThe Magician

Mẫu người anh hùngThe Hero

Mẫu người tình The Lover

Mẫu người vui nhộnThe Jester

Mẫu người anh hùngThe Hero

Các bước Xây dựng Chiến lược Thương hiệu hiệu quả

Steps to a Strategically Effective Brand Identity Strategy

Nghiên cứuResearch

Khác biệt hoáDifferentiation

Tính cáchPersona

Các bước Xây dựng Chiến lược Thương hiệu hiệu quả

Steps to a Strategically Effective Brand Identity Strategy

Nghiên cứuResearch

Khác biệt hoáDifferentiation

Tính cáchPersona

Cơ cấuStructure

Dải Quan hệ Thương hiệu Spectrum of Relationships

Mang tên Thương hiệu Mẹ Parent-Branded

Được Thương hiệu Mẹ Trợ lực Parent-Driven

Đồng Trợ lực với Thương hiệu Mẹ Co-Driven

Được Thương hiệu Mẹ Bảo trợ Endorsed

Không được Thương hiệu Mẹ Bảo trợ Not Endorsed

Cơ cấu quan hệThương hiệu Brand Relationship

Structure

Công ty –> Chiến lược –> Nhận diện –> Hình ảnhCompany–>Strategy –> Identity–> Image

Nhận diện Thương hiệuBrand Identity

Hệ thống Nhận diện Thương hiệu hoàn chỉnh

The Complete Brand Identity System

Các yếu tố cốt lõi của Nhận diện Thương hiệu Core brand identity elements

Tên thương hiệu Brand Name

Câu Định vị Thương hiệu Positioning Phrase

Mẫu logo Logotype

Màu sắc Thương hiệu Brand Color

Kiểu chữ Thương hiệu Brand Typeface

Mẫu định dạng chuẩn Brand Format

Hệ thống Nhận diện Thương hiệuhoàn chỉnh

The Complete Brand Identity System

Các yếu tố cốt lõi của Nhận diện Thương hiệu Core brand identity elements

Tên thương hiệu Brand Name

Câu Định vị Thương hiệu Positioning Phrase

Mẫu logo Logotype

Màu sắc Thương hiệu Brand Color

Kiểu chữ Thương hiệu Brand Typeface

Mẫu định dạng chuẩn Brand Format

Không gian Thương hiệu Brand Atmospherics

Hệ thống Nhận diện Thương hiệu hoàn chỉnh

The Complete Brand Identity System

Các yếu tố cốt lõi của Nhận diện Thương hiệu Core brand identity elements

Hệ thống Nhận diện Thương hiệu hoàn chỉnh

The Complete Brand Identity System

Hệ thống Nhận diện Thương hiệu cốt lõi – Mở rộng Core brand identity system – Extension

Bản sắc Thương hiệuTruyền thông Tĩnh

Brand Identity – Media System

Hệ thống Nhận diện Thương hiệu hoàn chỉnh

The Complete Brand Identity System

Truyền thông Thương hiệuBrand Communications

Bản sắc Thương hiệuBrand Identity

Hệ thống Bản sắc thương hiệu cốt lõi – Mở rộng Core brand identity system – Extension

Truyền thông thương hiệu trên phương tiện truyền thông đại chúng Ongoing brand communications in popular media

Hệ thống Nhận diện Thương hiệu hoàn chỉnh

The Complete Brand Identity System

Hệ thống Bản sắc thương hiệu cốt lõi – Mở rộng Core brand identity system – Extension

Truyền thông thương hiệu qua kênh truyền thông xã hội Ongoing engagement in social media

Truyền thông Thương hiệuBrand Communications

Kết nối Thương hiệuBrand Engagement

Bản sắc Thương hiệuBrand Identity

Truyền thông Thương hiệu Tích hợp

Integrated Brand Communications

Hoàn thiện Bản sắc Thương hiệu để tối ưu hoá Hình ảnh Thương hiệu Improving your Brand Identity to Optimize your Brand Image

13/12/2012

Bài Thuyết trình cho Money Rain A presentation to Money Rain

Đánh giá Thương hiệuKem Tràng Tiền

Brand Evaluation

Kem Tràng tiềnChưa rõ các điểm khác biệt thương hiệu

Trang Tien Ice Cream: Brand PODs are not clear

Kem Tràng tiềnChưa rõ các điểm khác biệt thương hiệu

Trang Tien Ice Cream: Brand PODs are not clear

Thông điệp hiện tại của kem Tràng Tiền? The current message of Trang Tien Ice Cream

Trên Website: “Sản phẩm an toàn cho người tiêu dùng” hiệu hoàn chỉnh? On the website: “Safe products for consumers”

Khẩu hiệu: “Kem tràng tiền-kem của chất lượng” Slogan: “Trang Tien Ice Cream – Ice cream of quality”

Đây đã thực sự là các điểm khác biệt nổi trội so với đối thủ? Are they the outstanding PODs against its competitors?

Kem Tràng tiềnChưa rõ tuyên ngôn định vị thương hiệu

Trang Tien Ice Cream: Brand Positioning Phrase are not clear

Đâu là điểm khác biệt nổi trội của kem Tràng Tiền so với đối thủ? What are the Trang Tien’s PODs over its competitors?

Khẩu hiệu: “Kem Tràng Tiền - kem của chất lượng” còn chung và chưa phản ánh được thế mạnh cạnh tranh của thương hiệu này Slogan: “Trang Tien Ice Cream – Ice cream of quality”

is too general to demonstrate the brand’s competitive advantages

Đánh giá Nhận diện Thương hiệu Kem Tràng Tiền

Brand Identity Evaluation Kem Trang Tien

Đánh giá Thương hiệuAlcado

Brand Evaluation

Định vị Thương hiệu Alcado

Alcado’s brand positioning

Định vị Thương hiệu Alcado

Alcado’s brand positioning

Tầm nhìn thương hiệu: Thời trang công sở cao cấp hàng đầu Việt Nam (dành cho nữ công sở) Tầm nhìn thương hiệu: Thời trang công sở cao cấp hàng đầu Việt Nam

(dành cho nữ công sở)

Khác biệt thương hiệu: Phong cách Italia phù hợp vóc dáng phụ nữ Việt Nam The brand POD: Italian style matches the body stature of Vietnamese women

Bản sắc nhận diện thương hiệu Alcado đã thể hiện được khác biệt thương hiệu? Do Alcado’s Brand Identity elements reflect their brand differentiation?

Alcado: khác biệt hóa thương hiệu đã được thể hiện thế nào?

Alcado: How is the Brand Differentiation Strategy communicated?

Slogan “Thiên đường sắc đẹp” còn chung chung & chưa phản ánh được khác biệt thương hiệu như chia sẻ của Alcado (Thời trang phong cách Italia) Slogan “The paradise of beauty” is quite general and does not reflect its brand differentiation as Alcado sharing (Italian-styled fashion)

Đánh giá Nhận diện Thương hiệuAlcado

Brand Identity Evaluation Alcado

Đánh giá Thương hiệuBé Thông Minh

Brand Evaluation

Bé Thông MinhChưa rõ Các điểm khác biệt thương hiệu

Bé Thông Minh: PODs are not clear

Đâu là điểm khác biệt của “Bé thông minh”: What are the PODs of “Smart Kids”:

“Chương trình có chất lượng cao” “Programs of high quality”

“Tâm huyết và cam kết cao với giáo dục” Enthusiasm & Commitment to education”

Đây chưa phải là các điểm khác biệt có ý nghĩa đối với khách hàng. “Bé thông minh” cần có thông điệp khác biệt hóa cụ thể và đáng tin cậy hơn. These messages are not meaningful & believable enough customers

Đánh giá Nhận diện Thương hiệuBé Thông Minh

Brand Identity Evaluation Be Thong Minh

Hoàn thiện Bản sắc Thương hiệu để tối ưu hoá Hình ảnh Thương hiệu Improving your Brand Identity to Optimize your Brand Image

13/12/2012

Bài Thuyết trình cho Money Rain A presentation to Money Rain

Brand Identity • Brand Communications • Brand Engagement

Hanoi • Ho Chi Minh City • New York