RDE12 Clive Dickens and Tony Morey
-
Upload
radiodayseurope -
Category
Technology
-
view
913 -
download
0
description
Transcript of RDE12 Clive Dickens and Tony Morey
Wonderwall����������� ������������������ &����������� ������������������ Watermelons
Clive����������� ������������������ Dickens,����������� ������������������ COO
Tony����������� ������������������ Moorey,����������� ������������������ Content����������� ������������������ Director
Friday, 16 March 12
Know����������� ������������������ who����������� ������������������ your����������� ������������������ audience����������� ������������������ are?
Friday, 16 March 12
Privacy����������� ������������������ matters
Friday, 16 March 12
TARGET
In����������� ������������������ Stream
Friday, 16 March 12
[data oil image here]
Friday, 16 March 12
[data oil image here]
DATA����������� ������������������ is����������� ������������������ the����������� ������������������ new����������� ������������������ oilFriday, 16 March 12
+ Location
Friday, 16 March 12
+ Location
Friday, 16 March 12
+ Location
Friday, 16 March 12
+ Location
Friday, 16 March 12
+ Location+ location
Friday, 16 March 12
Source: Radioplayer average logins v anonymous unique users 5th - 12th March 2012
Friday, 16 March 12
33%Logged-in
Source: Radioplayer average logins v anonymous unique users 5th - 12th March 2012
Friday, 16 March 12
Source: Ave daily Absolute Radio app (v6) logins v anonymous unique users 5th - 12th March 2012
Friday, 16 March 12
54%Logged-in
Source: Ave daily Absolute Radio app (v6) logins v anonymous unique users 5th - 12th March 2012
Friday, 16 March 12
[map app image here]
MANCHESTER����������� ������������������ UTD����������� ������������������ VS����������� ������������������ MANCHESTER����������� ������������������ CITY����������� ������������������ 23.10.11����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 13.52
Friday, 16 March 12
04:00-04:15
05:00-05:15
06:00-06:15
07:00-07:15
08:00-08:15
09:00-09:15
10:00-10:15
11:00-11:15
12:00-12:15
13:00-13:15
14:00-14:15
15:00-15:15
16:00-16:15
17:00-17:15
18:00-18:15
19:00-19:15
20:00-20:15
21:00-21:15
22:00-22:15
23:00-23:15
Broadcast Online
Untitled����������� ������������������ 1
On-air vs Online: a different timeline
Friday, 16 March 12
Absolute Radio in Rajar
51% London TSA
49% non-London TSA
Absolute Radio’s streaming
21% London area
79% non-London area
LondonNon-London
On-air vs Online: a different geography
Friday, 16 March 12
Younger����������� ������������������ -����������� ������������������ More����������� ������������������ male����������� ������������������ -����������� ������������������ More����������� ������������������ upmarket
-25%
-20%
-15%
-10%
-5%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
18-24 25-34 35-44 45-54 55-64
Male
Female0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
ABC1 C2DE
Logged-in Broadcast
Younger Older
Source: Absolute Radio Account listener-base,RAJAR Q4 2011
Friday, 16 March 12
Friday, 16 March 12
Friday, 16 March 12
1 2 3 4 5 6
Broadcast: Live Programming Commercial Break Live Programming
In Stream: Live Programming Targeted Ads Extra Content Live Programming
+Branded Content: Live Programming Targeted Ads Branded Content Live Programming
1 2
1 2
Friday, 16 March 12
1 2 3 4 5 6
Broadcast: Live Programming Commercial Break Live Programming
In Stream: Live Programming Targeted Ads Extra Content Live Programming
+Branded Content: Live Programming Targeted Ads Branded Content Live Programming
1 2
1 2
Friday, 16 March 12
1 2 3 4 5 6
Broadcast: Live Programming Commercial Break Live Programming
In Stream: Live Programming Targeted Ads Extra Content Live Programming
+Branded Content: Live Programming Targeted Ads Branded Content Live Programming
1 2
1 2
Friday, 16 March 12
Broadcast����������� ������������������ one����������� ������������������ to����������� ������������������ many
Advertiseone����������� ������������������ to����������� ������������������ one
Friday, 16 March 12
COMMUNICATE
Branded����������� ������������������ Content
Friday, 16 March 12
We����������� ������������������ put����������� ������������������ it����������� ������������������ to����������� ������������������ the����������� ������������������ test:
Played����������� ������������������ 250����������� ������������������ people����������� ������������������ an����������� ������������������ advert
Played����������� ������������������ 250����������� ������������������ people����������� ������������������ a����������� ������������������ promo����������� ������������������ trail
Played����������� ������������������ 250����������� ������������������ people����������� ������������������ a����������� ������������������ live����������� ������������������ presenter����������� ������������������ script
Brand����������� ������������������ tested����������� ������������������ was����������� ������������������ unavailable����������� ������������������ in����������� ������������������ the����������� ������������������ UK����������� ������������������ at����������� ������������������ the����������� ������������������ time,
In-house����������� ������������������ copy����������� ������������������ created����������� ������������������ for����������� ������������������ all����������� ������������������ creative����������� ������������������ executions.
Friday, 16 March 12
Source:����������� ������������������ Presenter����������� ������������������ Endorsement����������� ������������������ Research,����������� ������������������ EntertainmentMediaResearch,����������� ������������������ 2009
Spontaneous����������� ������������������ Recall
“Which����������� ������������������ brand����������� ������������������ did����������� ������������������ you����������� ������������������ hear?”
Correct����������� ������������������ answer:����������� ������������������ “Starbucks����������� ������������������ VIA”
Positive����������� ������������������ Impact
“Did����������� ������������������ the����������� ������������������ audio����������� ������������������ make����������� ������������������ you����������� ������������������ feel����������� ������������������ more����������� ������������������
or����������� ������������������ less����������� ������������������ positive����������� ������������������ towards����������� ������������������ the����������� ������������������ brand?”
Friday, 16 March 12
Source:����������� ������������������ Presenter����������� ������������������ Endorsement����������� ������������������ Research,����������� ������������������ EntertainmentMediaResearch,����������� ������������������ 2009
Spontaneous����������� ������������������ Recall
“Which����������� ������������������ brand����������� ������������������ did����������� ������������������ you����������� ������������������ hear?”
Correct����������� ������������������ answer:����������� ������������������ “Starbucks����������� ������������������ VIA”
Ad Promo����������� ������������������ Trail Live����������� ������������������ Read
Positive����������� ������������������ Impact
“Did����������� ������������������ the����������� ������������������ audio����������� ������������������ make����������� ������������������ you����������� ������������������ feel����������� ������������������ more����������� ������������������
or����������� ������������������ less����������� ������������������ positive����������� ������������������ towards����������� ������������������ the����������� ������������������ brand?”
Friday, 16 March 12
Source:����������� ������������������ Presenter����������� ������������������ Endorsement����������� ������������������ Research,����������� ������������������ EntertainmentMediaResearch,����������� ������������������ 2009
Spontaneous����������� ������������������ Recall
“Which����������� ������������������ brand����������� ������������������ did����������� ������������������ you����������� ������������������ hear?”
Correct����������� ������������������ answer:����������� ������������������ “Starbucks����������� ������������������ VIA”
Ad Promo����������� ������������������ Trail Live����������� ������������������ Read
58%
Positive����������� ������������������ Impact
“Did����������� ������������������ the����������� ������������������ audio����������� ������������������ make����������� ������������������ you����������� ������������������ feel����������� ������������������ more����������� ������������������
or����������� ������������������ less����������� ������������������ positive����������� ������������������ towards����������� ������������������ the����������� ������������������ brand?”
Friday, 16 March 12
Source:����������� ������������������ Presenter����������� ������������������ Endorsement����������� ������������������ Research,����������� ������������������ EntertainmentMediaResearch,����������� ������������������ 2009
Spontaneous����������� ������������������ Recall
“Which����������� ������������������ brand����������� ������������������ did����������� ������������������ you����������� ������������������ hear?”
Correct����������� ������������������ answer:����������� ������������������ “Starbucks����������� ������������������ VIA”
Ad Promo����������� ������������������ Trail Live����������� ������������������ Read
58%
73%
Positive����������� ������������������ Impact
“Did����������� ������������������ the����������� ������������������ audio����������� ������������������ make����������� ������������������ you����������� ������������������ feel����������� ������������������ more����������� ������������������
or����������� ������������������ less����������� ������������������ positive����������� ������������������ towards����������� ������������������ the����������� ������������������ brand?”
Friday, 16 March 12
Source:����������� ������������������ Presenter����������� ������������������ Endorsement����������� ������������������ Research,����������� ������������������ EntertainmentMediaResearch,����������� ������������������ 2009
Spontaneous����������� ������������������ Recall
“Which����������� ������������������ brand����������� ������������������ did����������� ������������������ you����������� ������������������ hear?”
Correct����������� ������������������ answer:����������� ������������������ “Starbucks����������� ������������������ VIA”
Ad Promo����������� ������������������ Trail Live����������� ������������������ Read
58%
73%
80%
Positive����������� ������������������ Impact
“Did����������� ������������������ the����������� ������������������ audio����������� ������������������ make����������� ������������������ you����������� ������������������ feel����������� ������������������ more����������� ������������������
or����������� ������������������ less����������� ������������������ positive����������� ������������������ towards����������� ������������������ the����������� ������������������ brand?”
Friday, 16 March 12
Source:����������� ������������������ Presenter����������� ������������������ Endorsement����������� ������������������ Research,����������� ������������������ EntertainmentMediaResearch,����������� ������������������ 2009
Ad Promo����������� ������������������ Trail Live����������� ������������������ Read
Spontaneous����������� ������������������ Recall
“Which����������� ������������������ brand����������� ������������������ did����������� ������������������ you����������� ������������������ hear?”
Correct����������� ������������������ answer:����������� ������������������ “Starbucks����������� ������������������ VIA”
Ad Promo����������� ������������������ Trail Live����������� ������������������ Read
58%
73%
80%
Positive����������� ������������������ Impact
“Did����������� ������������������ the����������� ������������������ audio����������� ������������������ make����������� ������������������ you����������� ������������������ feel����������� ������������������ more����������� ������������������
or����������� ������������������ less����������� ������������������ positive����������� ������������������ towards����������� ������������������ the����������� ������������������ brand?”
Friday, 16 March 12
Source:����������� ������������������ Presenter����������� ������������������ Endorsement����������� ������������������ Research,����������� ������������������ EntertainmentMediaResearch,����������� ������������������ 2009
Ad Promo����������� ������������������ Trail Live����������� ������������������ Read
31%
Spontaneous����������� ������������������ Recall
“Which����������� ������������������ brand����������� ������������������ did����������� ������������������ you����������� ������������������ hear?”
Correct����������� ������������������ answer:����������� ������������������ “Starbucks����������� ������������������ VIA”
Ad Promo����������� ������������������ Trail Live����������� ������������������ Read
58%
73%
80%
Positive����������� ������������������ Impact
“Did����������� ������������������ the����������� ������������������ audio����������� ������������������ make����������� ������������������ you����������� ������������������ feel����������� ������������������ more����������� ������������������
or����������� ������������������ less����������� ������������������ positive����������� ������������������ towards����������� ������������������ the����������� ������������������ brand?”
Friday, 16 March 12
Source:����������� ������������������ Presenter����������� ������������������ Endorsement����������� ������������������ Research,����������� ������������������ EntertainmentMediaResearch,����������� ������������������ 2009
Ad Promo����������� ������������������ Trail Live����������� ������������������ Read
31%
36%
Spontaneous����������� ������������������ Recall
“Which����������� ������������������ brand����������� ������������������ did����������� ������������������ you����������� ������������������ hear?”
Correct����������� ������������������ answer:����������� ������������������ “Starbucks����������� ������������������ VIA”
Ad Promo����������� ������������������ Trail Live����������� ������������������ Read
58%
73%
80%
Positive����������� ������������������ Impact
“Did����������� ������������������ the����������� ������������������ audio����������� ������������������ make����������� ������������������ you����������� ������������������ feel����������� ������������������ more����������� ������������������
or����������� ������������������ less����������� ������������������ positive����������� ������������������ towards����������� ������������������ the����������� ������������������ brand?”
Friday, 16 March 12
Source:����������� ������������������ Presenter����������� ������������������ Endorsement����������� ������������������ Research,����������� ������������������ EntertainmentMediaResearch,����������� ������������������ 2009
Ad Promo����������� ������������������ Trail Live����������� ������������������ Read
31%
36%
43%
Spontaneous����������� ������������������ Recall
“Which����������� ������������������ brand����������� ������������������ did����������� ������������������ you����������� ������������������ hear?”
Correct����������� ������������������ answer:����������� ������������������ “Starbucks����������� ������������������ VIA”
Ad Promo����������� ������������������ Trail Live����������� ������������������ Read
58%
73%
80%
Positive����������� ������������������ Impact
“Did����������� ������������������ the����������� ������������������ audio����������� ������������������ make����������� ������������������ you����������� ������������������ feel����������� ������������������ more����������� ������������������
or����������� ������������������ less����������� ������������������ positive����������� ������������������ towards����������� ������������������ the����������� ������������������ brand?”
Friday, 16 March 12
ControlPuts����������� ������������������ you����������� ������������������ in
Friday, 16 March 12
Your����������� ������������������ Audience����������� ������������������ Have����������� ������������������ Given����������� ������������������ Their����������� ������������������ Approval
Friday, 16 March 12
Be����������� ������������������ Creative
Friday, 16 March 12
Be����������� ������������������ Creative
Friday, 16 March 12
Be����������� ������������������ Creative
Friday, 16 March 12
Be����������� ������������������ Creative
Friday, 16 March 12
Be����������� ������������������ Creative
Friday, 16 March 12
Be����������� ������������������ Creative
Friday, 16 March 12
Be����������� ������������������ Creative
Friday, 16 March 12
Be����������� ������������������ Creative
Friday, 16 March 12
Be����������� ������������������ Creative
Friday, 16 March 12
Be����������� ������������������ Creative
Friday, 16 March 12
Be����������� ������������������ Disruptive
Friday, 16 March 12
Programme����������� ������������������ Schedule:
6am����������� ������������������ Christian����������� ������������������ O’Connell
10am����������� ������������������ Russ����������� ������������������ Williams
1pm����������� ������������������ Nick����������� ������������������ Jackson
5pm����������� ������������������ Geoff����������� ������������������ Lloyd
Be����������� ������������������ Disruptive
Friday, 16 March 12
Programme����������� ������������������ Schedule:
6am����������� ������������������ Christian����������� ������������������ O’Connell
10am����������� ������������������ Russ����������� ������������������ Williams
1pm����������� ������������������ Nick����������� ������������������ Jackson
5pm����������� ������������������ Geoff����������� ������������������ Lloyd
Be����������� ������������������ Disruptive
Reversed:
6am����������� ������������������ Geoff����������� ������������������ Lloyd
10am����������� ������������������ Nick����������� ������������������ Jackson
1pm����������� ������������������ Russ����������� ������������������ Williams
5pm����������� ������������������ Christian����������� ������������������ O’Connell
Friday, 16 March 12
Embrace����������� ������������������ it
Friday, 16 March 12
Let����������� ������������������ it����������� ������������������ open����������� ������������������ doors����������� ������������������ for����������� ������������������ you
Friday, 16 March 12
Baddiel & Skinner’s World Cup Podcasts with Sony Ericsson
Ticket competition
Music and comedy theatre show
20 episodes
Broadcast daily
Animated highlights
Mobile app
Let����������� ������������������ it����������� ������������������ open����������� ������������������ doors����������� ������������������ for����������� ������������������ you
Friday, 16 March 12
Use����������� ������������������ it����������� ������������������ to����������� ������������������ amplify����������� ������������������ your����������� ������������������ brand
Friday, 16 March 12
Use����������� ������������������ it����������� ������������������ to����������� ������������������ amplify����������� ������������������ your����������� ������������������ brand
Friday, 16 March 12
Sex����������� ������������������ &����������� ������������������ drugs����������� ������������������ &����������� ������������������ rock����������� ������������������ ‘n’roll
Friday, 16 March 12
Sex����������� ������������������ &����������� ������������������ drugs����������� ������������������ &����������� ������������������ rock����������� ������������������ ‘n’roll
(and����������� ������������������ other����������� ������������������ exciting����������� ������������������ things...)
Friday, 16 March 12
Sex����������� ������������������ &����������� ������������������ drugs����������� ������������������ &����������� ������������������ rock����������� ������������������ ‘n’roll
Friday, 16 March 12
Friday, 16 March 12
Friday, 16 March 12
In����������� ������������������ Stream����������� ������������������ and����������� ������������������ Branded����������� ������������������ Content
The����������� ������������������ world’s����������� ������������������ changed����������� ������������������ and����������� ������������������ the����������� ������������������ era����������� ������������������ of����������� ������������������ one����������� ������������������ business����������� ������������������ model����������� ������������������ (spot����������� ������������������ ads)����������� ������������������ is����������� ������������������ over.
Brands����������� ������������������ will����������� ������������������ want:����������� ������������������
Engagement
Relevancy
Cut����������� ������������������ through
Audience����������� ������������������ will����������� ������������������ require:����������� ������������������
Entertainment
Relevancy
Less����������� ������������������ clutter
Friday, 16 March 12
Wonderwall����������� ������������������ &����������� ������������������ Watermelons
Clive����������� ������������������ Dickens,����������� ������������������ COO
Tony����������� ������������������ Moorey,����������� ������������������ Content����������� ������������������ Director
@cdickens����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ @tonymoorey
Friday, 16 March 12