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RADIO IT, la piattaforma podcast radio dell’IT (www.primobonacina.com/radioit)
27 ottobre 2019
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Agenda: RADIO IT in 6 semplici passi
Perché Cosa è Chi c’è dietro
Dove Quando Come esserci
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2015-2019: il modo di comunicare è cambiato, i canali tradizionali non bastano più, il mainstream è Digital + Social
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2020 e oltre: Digital + Social non basta!Il futuro: audio/AI/voce/interazione
Podcast, Alexa/Google Home/Siri, voice interaction
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La voce è, da sempre, il modo più naturale di comunicare
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Con la voce, il marketing diventa veramente multicanale
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Con la voce, il marketing diventa content marketing
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7 caratteristiche di un ottimo episodio podcast
1. Argomento/persona interessante o di attualità o noto
2. Rilevante, indirizzato al pubblico giusto
3. Stimolante o divertente, intrattiene o induce a pensare/agire
4. Proposto professionalmente (voce, tono …)
5. Ottima qualità audio
6. Giusta durata
7. Fruibile in varie modalità: al posto giusto, al momento giusto
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I podcast non sono un concetto nuovo
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Podcasting: oggi un must dell’informazione multicanale
Seth Godin, marketing guru e autore di «The Purple Cow»:
• «It will connect you to listeners. Drip by drip, your narrative has a chance to resonate”
• «This is the moment, right here and right now, to start your podcast»
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Podcasting: B2B e B2C
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Tutte le fasce di età
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Li ascolti online (web e app), li scarichi per ascolto offline
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Li ascolti in qualsiasi momento e situazione
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Il podcasting è in forte crescita
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L’audio «infotainment» cresce vertiginosamente
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Si ascolta invece di leggere
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Cosa cantava Eugenio Finardi nel 1976?
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I podcast sono efficaci
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Sono efficaci per il business
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Attirano sempre più sponsor
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L’interazione via voce è il futuro
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Le Skill (app) Alexa crescono a ritmi vertiginosi
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Lo «stream voce» è il nuovo canale di comunicazione
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2021: gli smart speaker saranno più diffusi dei tablet
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2023: Alexa Echo in ogni casa/ufficio
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8 ottobre 2019: nasce RADIO IT, la prima piattaforma podcast radio per l’IT in Italia
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Cosa è una podcast radio?• Sito web con playlist di contenuti
audio («podcast»)
• Distribuzione del contenuto audio su canali specializzati (Spotify, …)
• Ascolto on demand (sito, app, canali podcast) oppure download(ascolto offline/differito)
• NON è una radio live con uno speaker in tempo reale
• NON è un nastro registrato che ripete in loop dei contenuti
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Il pubblico? Gli ascoltatori podcast in Italia (2.7M, 3x in 3 anni) + il mondo web
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Gli smart speaker si stanno diffondendo anche in Italia
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Audio infotainment in Italia: in molti settori, ma non ancora l’IT
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• RADIO IT è il primo progetto piattaforma di contenuti audio in Italia in area IT
• RADIO IT è «la voce dell’IT»: diamo voce ai protagonisti e ai temi più caldi IT, Digital, Innovation, Technology
• Un’iniziativa audio (+web), pronta a sbarcare su Alexa (skill) che apre la strada all’infotainment audio di settore
• La piattaforma è concepita per ospitare i «canali» premium (Partner Sponsor «powered by RADIO IT»)
RADIO IT è la prima piattaforma podcast radio dell’IT
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Alla guida di RADIO IT (https://www.radioit.it/chi-siamo/)
Responsabilità:Platform, Content,
Advertising, Facebook, Instagram
Responsabilità:Sales, Operations,
F&A, Media Relations,
LinkedIn, Twitter
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Il pubblico di RADIO IT: IT/Digital/Innovation/Management
• Vendor IT
• Cloud/Service Provider
• Canale IT: distributori, VAR, reseller, system integrator
• Software/System House
• Consulenti IT/Digital
• Specialisti Cybersecurity, Artificial Intelligence, Open Source
• Management aziendale (CxO)
• Staff IT/Digital in azienda
• … + chiunque si interessi di IT, Cybersecurity, AI, software, Open Source, digitale, innovazione, tecnologia, marketing, management …
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La comunicazione: in lingua italiana
Come su canali TV/radio, riviste di settore in Italia
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La timeline del progetto
Q2/Q3 2019Progettazione
Q4 2019Lancio, 2 comunicati stampa, 10 canali, 5 speaker, pubblicità Facebook/Instagram, 1500 Facebook fan
Q1 202015 canali, Alexa skill
Q2 202020 canali, progetti collaterali/altri mercati, RADIO IT app
H2 202030 canali, Google Home, worldwide web ranking: 1M
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RADIO IT è un progetto di lungo respiro: il piano investimenti (€€€)• Infrastruttura tecnologica
• Software (produzione, postproduzione) e attrezzature audio di qualità
• Creazione/manutenzione/SEO sito e canali audio
• Redazione
• Piano commerciale e (viral) marketing
• Campagne pubblicitarie focalizzate (Facebook/Instagram)
• Social Media su community operatori/specialisti IT/Digitale/Innovazione
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Il modello di business• Canali «free»: pubblico, massa
critica, autorevolezza, continuità
• Canali «premium»: canali sponsor (powered by RADIO IT) indirizzati a temi e audience di loro interesse
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Il piano editoriale
• 4 contenuti (episodi) «free»/settimana
• + Canali «premium/sponsor»
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8 (+1) spazi di approfondimento «free» (https://www.radioit.it/rubriche-podcast-tecnologia/)
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5 voci (https://www.radioit.it/chi-siamo/)
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Il sito (www.radioit.it)
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Sui principali canali audio/podcast
E anche:
• iHeartRadio
• Deezer
• Castbox
• Podcast Addict
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La piattaforma Radio IT per i partner sponsor:subito attivo il tuo canale podcast radio!
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Il progetto in un video (5 minuti)https://www.radioit.it/il-progetto/
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Ascolta alcuni episodihttps://www.spreaker.com/user/radioit.it
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1. Visibilità dell’azienda e del management
2. Branding, autorevolezza, leadership
3. Un modo aggiuntivo («additional touch point») per parlare con il mercato e i clienti/prospect
4. Essere al passo con i tempi, anticipare la concorrenza
5. Sperimentare un nuovo modo di comunicare
6. Complementare al sito e blog aziendale
7. Materiale per azioni Social Media e marketing
8. «House Organ», messaggio coeso e condiviso
9. Comunicazione/formazione interna
10. Comunicazione/formazione esterna (canale)
11. Supportare la forza vendita
12. Lead Generation (Call to Action)
Perché una podcast radio oggi: 12 motivi
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7 motivi per cui oggi il business è dominato dalle piattaforme
1. Disponibili
2. Conosciute
3. Convenienti
4. Affermate
5. Immediate
6. Online
7. Globali
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Le alternative:
1. Lo vendi ad amici/conoscenti
2. Cerchi di proporlo a commercianti/grossisti
3. Apri un tuo negozio «fisico»
4. Apri un tuo sito e-commerce
5. LA SOLUZIONE: apri una presenza sulla piattaforma Amazon e sei subito online a pieno regime, senza sforzo e investimento!
Come commercializzi oggi un prodotto?
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Come è successo? Perché Amazon ha creato la piattaforma e-commerce ideale per le terze parti (58% del fatturato)
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• La PIATTAFORMA Amazon ha reinventato l’e-commerce per le terze parti, permettendo di creare shop online:
1. Subito online
2. Nessun investimento iniziale
3. Nessuna particolare competenza
4. Nessuna complessità
5. Sfrutti un’audience già presente
6. Sfrutti le iniziative promozionali della piattaforma
7. Puoi fare promozioni/iniziative aggiuntive
8. Paghi la piattaforma a consumo
• Questi 8 punti valgono anche per la PIATTAFORMA RADIO IT: subito online con un canale podcast aziendale!
RADIO IT è la piattaforma ideale per le podcast radio aziendali, come AMAZON lo è per l’e-commerce terze parti
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1. Tecnologia• Sito Web
• Cloud
• Strumenti software
• Microfoni
• Postproduzione
• Grafica
• Sviluppi ad hoc
Per un canale podcast radio di successo servono 3 elementi
2. Contenuti• Palinsesto
• Giornalisti
• Voce
• Autorevolezza
3. Distribuzione e marketing• Canali podcast
• Sito, SEO
• Audience
• Social Media
• Advertising
• Marketing, Eventi, Stampa
La piattaforma RADIO IT li offre tutti!
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• Subito attivo il tuo canale podcast: infrastrutture e audience esistenti
• Nessun investimento iniziale: impostazione, sviluppo web, attrezzatura, infrastruttura, piano editoriale, audience, campagne …
• Completo outsourcing: anche la parte giornalistica/voce, marketing, promozione
Creare un proprio canale podcast è complesso. RADIO IT offre una piattaforma semplice e immediata, in completo outsourcing!
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• Presenza (con SEO) sul sito RADIO IT con propria sezione (nome, logo, introduzione, URL) e contenuto (podcast)
• Possibilità di creare più canali (uno per azienda del gruppo o area di business)
• Accesso a un pubblico focalizzato e in crescita
• Ricezione materiale audio di valore (produzione di qualità), pubblicizzabile tramite altri canali
• Campagne social e online advertising per aumentare l’ascolto
• Statistiche di ascolto (all-time e per periodo) puntuali, dettagliate, certificate
I servizi per gli sponsor di RADIO IT
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Chi ha già creduto in noi (www.radioit.it/canali/)
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Un esempio di canale Sponsor
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Un esempio di episodio sponsor
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Progetto web + audio: ogni episodio contiene il testo per agevolare la lettura, ottimizzare la SEO
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Come raggiungere un canale sponsor sul web
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Come raggiungere una playlist audio sui canali/app podcast
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Come integrare RADIO IT nel sito web aziendale
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Come trovare i podcast su un argomento
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RADIO IT offre molteplici tipi di episodi e pacchetti (vedi listino)
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Nessun vincolo o barriera (ingresso o uscita)• Nessun costo di attivazione e sviluppo sito/app
• Inizi quando vuoi, smetti quando vuoi (e il contenuto rimane online)
• Scegli il ritmo, il palinsesto, la programmazione, le iniziative pubblicitarie
• Paghi a consumo
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1. Nome canale/canali (per azienda o area di business)
2. Area di attività azienda/BU (esempio: cybersecurity, cloud, consulenza, distribuzione, system integration …)
3. Scelta indirizzo radio (default: www.radioit.it/sponsor; Alternative: radio.sponsor.it, www.radiosponsor.it …)
4. Logo ad alta risoluzione (opzionale: in orizzontale e verticale)
5. Copertina/immagine grafica orizzontale (opzionale)
6. Motto (opzionale)
7. Descrizione azienda o Business Unit (50-100 parole)
8. Indirizzo Sito web aziendale/blog
9. Indirizzo pagina contatti sito web (o e-mail per contatti)
10. Indirizzi social media aziendali (LinkedIn, Facebook, Twitter, Instagram …)
11. Elenco manager intervistabili («spokesperson»)
Attivare un canale: cosa fornire
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• L’azienda fornisce il materiale di briefing e (opzionale) sceglie la campagna pubblicitaria
• RADIO IT studia il materiale, scrive il pezzo, lo registra, lo pubblica (audio/testo/grafica) su sito/app, lo passa all’azienda per validazione
• L’azienda lo valida
• RADIO IT lo promuove sui propri canali social, prepara/esegue la campagna pubblicitaria (messaggio, immagine/grafica, esecuzione, monitoraggio), registra le statistiche
• L’azienda lo promuove
Pubblicare un episodio: le semplici istruzioni
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Promuovere un canale sponsor: 3 vie1. L’azienda sponsor promuove il proprio canale podcast radio
in ogni tipo di iniziativa
2. RADIO IT porta verso i propri canali e quelli degli sponsor
sempre più traffico qualificato
3. Pubblicità online (a cura di RADIOIT)
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Promuovere un canale sponsor: 3 vie
• Sito aziendale, Blog
• Canali social
• DEM, Newsletter, Marketing Automation
• Condivisione con i colleghi, Formazione, Firma e-mail
• Mailing a clienti, iniziative su partner e fornitori, promozioni
• Iniziative (congiunte) stampa, template stampa
• Traino da programmazione/sito Radio IT
• Distribuzione su molteplici canali podcast
• SEO sito Radio Sponsor, canali podcast
• Social Marketing: post, rilanci, #hashtag
• Newsletter a subscriber
• Campagne Online Advertising mirate: territorio, interessi …
1. L’azienda sponsor promuove il proprio canale podcast radio
in ogni tipo di iniziativa
2. RADIO IT porta verso i propri canali e quelli degli sponsor
sempre più traffico qualificato
3. Pubblicità online (a cura di RADIOIT)
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Pubblicità su Facebook/Instagram (post e storie): impression, copertura, page view, ascolti, interazioni predefiniti e garantiti!
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La pubblicità social include il podcast per ascolto facile e diretto
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Interazione sui social media
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Statistiche della pubblicità
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Statistiche di ascolto, #1
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Statistiche di ascolto, #2
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Statistiche di gradimento e readership
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Riassumendo: i numeri a pochi giorni dal lancio• 8 canali free (https://www.radioit.it/rubriche-podcast-tecnologia/)
• 2 canali premium (https://www.radioit.it/canali/)
• Un team di 7 persone (https://www.radioit.it/chi-siamo/)
• 1100 fan in Facebook (https://www.facebook.com/Radioitpodcast/)
• 40 episodi podcast (https://www.spreaker.com/user/radioit.it)
• 15mila page view (Google Analytics)
• 2mila ascolti/download dei podcast (certificati IAB)
• Moltissimi ascolti all’interno delle pubblicità Facebook (2mila/episodio)
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Dicono di noi
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Vuoi essere con noi, oggi?