RADIO IT, «la voe dell’IT»: Tutorial e Sponsor Kit (www ... · Promuovere un canale sponsor: 3...
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RADIO IT, «la voce dell’IT»: Tutorial e Sponsor Kit(www.primobonacina.com/radioit)
Aggiornato: 6 ottobre 2019
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Agenda: scopri RADIO IT in 6 semplici passi
Perché Cosa è Chi c’è dietro
Dove Quando Come esserci
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2015-2019: il modo di comunicare è cambiato, i canali tradizionali non bastano più, il mainstream è Digital + Social
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2020 e oltre: Digital+ Social non basta!Il futuro: audio/AI/voce/interazione
Podcast, Alexa/Google Home/Siri, voice interaction
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La voce è, da sempre, il modo più naturale di comunicare
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Con la voce, il marketing diventa veramente multicanale
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I podcast non sono un concetto nuovo
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Podcasting: oggi un must dell’informazione multicanale
Seth Godin, marketing guru e autore di «The Purple Cow»:
• «It will connect you to listeners. Drip by drip, your narrative has a chance to resonate”
• «This is the moment, right here and right now, to start your podcast»
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Podcasting: è B2B e B2C
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I podcast sono per tutti
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I podcast li ascolti online o li scarichi (ascolto offline)
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I podcast li puoi ascoltare in ogni occasione
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Il podcasting è in forte crescita
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L’audio «infotainment» cresce vertiginosamente, #1
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L’audio «infotainment» cresce vertiginosamente, #2
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I podcast sono efficaci
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I podcast sono efficaci per il business
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I podcast attirano sempre più sponsor
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L’interazione via voce è il futuro
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Le Skill (app) Alexa crescono a ritmi vertiginosi
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Lo «stream voce» è il nuovo canale di comunicazione
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2019: Gli «smart speaker» si diffondono in Italia
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2023-24: Alexa Echo in ogni casa/ufficio in Italia
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Ottobre 2019: nasce RADIO IT, la prima podcast radio dell’IT in Italia
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Cosa è una podcast radio?• Sito web dedicato con playlist di
contenuti audio («podcast»)
• Distribuzione del contenuto su canali specializzati per i podcast (Spotify, …)
• Ascolto «on demand» (da sito o canali podcast) oppure «download» (per ascolto offline/differito)
• NON è una radio live con musica o uno speaker in tempo reale, NON è un nastro registrato che ripete in loop dei contenuti
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Il pubblico? Gli ascoltatori podcast in Italia (2.7M, 3x in 3 anni)
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Audio Infotainment in Italia: in molti settori, ma non ancora l’IT
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• RADIO IT è il primo «progetto piattaforma» di contenuti audio in Italia in area IT
• RADIO IT è «la voce dell’IT»: diamo voce ai protagonisti e ai temi più caldi IT, Digital, Innovation, Technology
• Iniziativa audio (+web), pronta a sbarcare su Alexa (skill), apre la strada all’infotainment audio di settore
• Ospita «canali» dei Partner Sponsor «powered by RADIO IT»
RADIO IT è «la prima podcast radio dell’IT»
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Alla guida di RADIO IT
Responsabilità:Platform, Content,
Advertising, Facebook, Instagram
Responsabilità:Sales, Operations,
F&A, Media Relations,
LinkedIn, Twitter
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Il pubblico di RADIO IT: il mondo IT/Digital• Vendor IT
• Cloud/Service Provider
• Canale IT: distributori, VAR, reseller, system integrator
• Software/System House
• Consulenti IT/Digital
• Specialisti Cybersecurity, Artificial Intelligence, Open Source
• Management aziendale (CxO)
• Staff IT/Digital in azienda
• … + chiunque si interessi di IT, Cybersecurity, AI, software, Open Source, digitale, innovazione, tecnologia, marketing, management …
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La comunicazione: in lingua italianaCome su canali TV/radio, riviste di settore
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La timeline del progetto
Q2/Q3 2019Progettazione
Q4 2019Lancio, comunicato stampa, 10 canali, 5 speaker, pubblicità Facebook/Instagram
Q1 202015 canali, Alexa skill, comunicati stampa sponsor
Q2 202020 canali, progetti collaterali/altri mercati
H2 202030 canali, Google Home
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Il modello di business• Canali «free»: pubblico,
autorevolezza, continuità
• Canali «premium»: canali sponsor («powered by RADIO IT») indirizzati a temi e audience di loro interesse
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Il piano editoriale
• 4 contenuti (episodi) «free»/settimana
• 1 x News
• 3 x Approfondimenti
• + Canali «premium/sponsor»
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7 spazi di approfondimento
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RADIO IT è un progetto di lungo respiro: il piano investimenti (€€€)
• Infrastruttura tecnologica
• Software (produzione, postproduzione) e attrezzature audio di qualità
• Creazione/manutenzione/SEO sito e canali audio
• Staffing Redazione
• Piano commerciale e (viral) marketing
• Campagne pubblicitarie focalizzate (Facebook/Instagram)
• Social Media su community operatori/specialisti IT/Digitale (LinkedIn, Twitter, Facebook)
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Il sito: www.radioit.it
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Sui principali canali audio/podcast
E anche:
• iHeartRadio
• Deezer
• Castbox
• altri …
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La piattaforma Radio IT per i partner sponsor: subito attivo il tuo canale podcast radio!
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Le alternative:
1. Lo vendi ad amici/conoscenti
2. Cerchi di proporlo a commercianti/grossisti
3. Apri un tuo negozio «fisico»
4. Apri un tuo sito e-commerce
5. LA SOLUZIONE: apri una presenza sulla PIATTAFORMA Amazon e sei subito online a pieno regime, senza sforzo e investimento!
RIFLESSIONE: come commercializzi oggi un prodotto?
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Come è stato possibile? Perché Amazon ha creato la piattaforma e-commerce ideale per le terze parti (58% del fatturato Amazon)
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• La PIATTAFORMA Amazon ha reinventato l’e-commerce per le terze parti, permettendo di creare shop online:
1. Subito online
2. Nessun investimento iniziale
3. Nessuna particolare competenza
4. Nessuna complessità
5. Sfrutti un’audience già presente
6. Sfrutti le iniziative promozionali della piattaforma
7. Puoi fare promozioni/iniziative aggiuntive
8. Paghi a consumo
• Questi 8 punti valgono anche per la PIATTAFORMA RADIO IT: subito online con un canale podcast aziendale!
RADIO IT è la piattaforma ideale per le podcast radio aziendali, come AMAZON lo è per l’e-commerce terze parti
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1. Piattaforma• Sito Web
• Cloud
• Strumenti software
• Microfoni
• Postproduzione
• Sviluppi ad hoc
Per un canale podcast radio di successo servono 3 elementi
2. Contenuti• Palinsesto
• Giornalisti
• Voce
• Autorevolezza
3. Distribuzione• Canali podcast
• Sito, SEO
• Audience
• Social Media
• Advertising
• Marketing, Eventi, Stampa
RADIO IT li risolve tutti e 3!
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• Subito attivo il tuo canale podcast: infrastrutture e audience esistenti
• Nessun investimento iniziale: impostazione, sviluppo web, attrezzatura, infrastruttura, piano editoriale, audience, campagne …
• Completo outsourcing: anche la parte giornalistica/voce, marketing, promozione
Creare un proprio canale podcast è complesso. RADIO IT offre una soluzione semplice e immediata, in completo outsourcing!
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• Presenza (con SEO) sul sito RADIO IT con propria sezione (nome, logo, introduzione, URL) e contenuto (podcast)
• Possibilità di creare più canali (uno per Business Area)
• Accesso a un pubblico focalizzato e in crescita
• Ricezione materiale audio di valore (produzione di qualità), pubblicizzabile tramite altri canali
• Campagne social e online advertising per aumentare l’ascolto
• Statistiche di ascolto (all-time e per periodo) puntuali, dettagliate, certificate
I servizi per gli sponsor di RADIO IT
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Chi ha già creduto in noi (www.radioit.it/canali/)
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Come raggiungere il canale sponsor sul web
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Come raggiungere gli stream audio sui canali/app podcast
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Un esempio di canale Sponsor
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Un esempio di episodio sponsor
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RADIO IT offre molteplici tipi di episodi e pacchetti (vedi listino)
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Promuovere un canale sponsor: 3 modi1. L’azienda sponsor promuove il proprio canale podcast radio
in ogni tipo di iniziativa
2. RADIO IT porta verso i propri canali e quelli degli sponsor
sempre più traffico qualificato
3. Iniziative online mirate (a cura di RADIOIT): marketing,
social media, online advertising
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Promuovere un canale sponsor: 3 modi1. Azienda sponsor 2. RADIO IT 3. Iniziative online mirate
(a cura di RADIO IT)
• Sito aziendale, Canali social
• Newsletter, Marketing Automation
• Condivisione con i colleghi, Formazione mirata, Firma e-mail
• Mailing a clienti focus, Iniziative su partner e fornitori
• Comunicati stampa
• Traino da programmazione/sito Radio IT
• Distribuzione su molteplici canali podcast
• SEO sito Radio Sponsor, canali podcast
• Mailing a subscriber
• Social Marketing: post, rilanci, #hashtag
• Campagne Online Advertising (e rilanci)
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La pubblicità su Facebook/Instagram:copertura, page view, ascolti predefiniti e garantiti (2-su-3)!
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Le statistiche della pubblicità
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Le statistiche di ascolto, #1
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Le statistiche di ascolto, #2
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Le statistiche di gradimento e readership
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Dicono di noi
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Frequently Asked Questions, #1• Non devo acquistare/affittare alcuna attrezzatura radio; Confermate? Sì!
• Non ho uno speaker/giornalista a disposizione; La «voce» la mettete voi? Sì!
• Voglio parlare io (e il mio team) in radio. Ci intervisterete? Sì!
• Ho materiale audio già pronto e di buona qualità. Potete utilizzarlo? Sì!
• La creazione del sito è a costo zero? Sì!
• Non ho un budget di partenza. I primi podcast sono a costo zero? Sì!
• Non ho ancora deciso come partire; Posso fare episodi di prova? Sì!
• La mia radio avrà un URL dedicato (www.radioit.it/nomesponsor)? Sì!
• Posso avere un dominio web dedicato (esempio: www.radionomesponsor.it)? Sì!
• Come ci organizziamo per i contenuti? Basta, ad esempio, fornirvi il link a un articolo e poi fate voi? Sì!
• Vi occupate voi della promozione dei miei contenuti? Sì!
• Posso segmentare il pubblico per meglio indirizzare la promozione? Sì!
• I risultati della pubblcità sono garantiti? Sì!
• Il mio contenuto sarà visibile sui social? Sì!
• Posso caricare tutti i podcast sul mio sito in un unico «show»? Sì!
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Frequently Asked Questions, #2• Posso definire le tematiche di mio interesse e il palinsesto del mio canale? Sì!
• Posso far produrre i pezzi con la cadenza che voglio, quando ho argomenti freschi? Sì!
• Posso fare iniziative stampa? Sì
• Siete disposti a finanziare iniziative stampa? Sì
• I miei podcast saranno accessibili a chiunque in rete? Sì!
• I prezzi di acquisto sono bloccati e non aumenteranno? Sì!
• Posso smettere quando voglio, senza penalità? Sì!
• Il mio contenuto rimarrà online, anche se smetto? Sì!
• I contenuti audio rimarranno di mia proprietà, anche quando smetto? Sì!
• Il mio sito sarà ottimizzato SEO? Sì!
• Vi occupate voi della manutenzione del mio sito e canali podcast? Sì!
• Potrò distribuire e promuovere i contenuti audio come vorrò? Sì!
• Riceverò statistiche dettagliate/certificate di ascolto e readership? Sì!
• Posso usare il mio contenuto per iniziative di «lead generation»? Sì!
• Voglio creare del contenuto «riservato» a un’audience specifica. E’ possibile? Sì!
• Ho delle idee. Siete disponibili a discutere «progetti ad hoc», magari anche dei video? Sì!
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Vuoi essere con noi, oggi?