Promocionalizacion 2012
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PROMOCIONALIZACIÓN
RUMBO DESTINOS
Ayudando a los destinos frente a los retos turísticos del Siglo XXI
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¿Qué está pasando?
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30/7/12 4http://www.appsplit.com/blog/2010/11/got-apps/wiredcover/
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30/7/12 6Microsoft Lab42, Estudio para conocer cómo los usuarios usan la tecnología cuando están de vacaciones. Infografía titulada Tech on the Beach.
El portátil y el Smartphone son los aparatos que más se llevan de vacaciones para compartir contenido
durante el viaje
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El 90 % planea pasar 1 hora o más al día en su portátil. Las mujeres 5 o mas horas
Compartir en medios sociales se convierte en el uso más común de los que se llevan el portátil de vacaciones
1.- Compartir en medios sociales
2.- Buscar información
3.- Buscar direcciones
4.- Ver peliculas
5.- Jugar videojuegos
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Ofertas + contenido= VENTA
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http://internalcomms.com.ar/storytelling/
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Storytelling
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¿Pero realmente basta con generar el contenido?
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- Recursoseconómicos
- Recursoshumanos
+ trabajo + cosas desconocidas
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¿CÓMO LO HACEMOS?
SOLO ES POSIBLE SI UNIMOS TODOS LOS ESFUERZOS:
SECTOR+ADMINISTRACIÓN Y NOS UNIMOS A PARTNERS TURISTICOS
QUE TRABAJEN CON OBJETIVOS CLAROS Y COMPROMISOS CONCRETOS Y REALES.
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¿Porque promocionalizar?• Del new al now media• Un nuevo cliente muy cambiante y
tecnológico• Debemos optimizar el presupuesto. • La innovación y herramientas en
marketing avanza muy rápido• Las empresas turísticas necesitan y
exigen más resultados
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¿Porque promocionalizar?• Pocos indicadores de éxito de la
promoción• Necesidad de convertir la promoción en
reservas demostrables• Falta de contenidos adaptados al
“transmedia digital”• Nacen nuevos influenciadores• Se impone el Storytelling digital
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¿Porque promocionalizar?• Dificultad en la identificación de los nuevos
influenciadores• Poca capacidad de viralización contenido del
destino• Difícil luchar en posicionamiento de pago en
buscadores• Contenidos sin reflejar experiencias con
personas• Las centrales de reservas para destinos han
resultado un fiasco
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• Ayudar a los destinos a pasar de la promoción al fomento de las
ventas, con las campañas de promoción.
• Generar contenido de valor y más relacionado con los actuales patrones de Internet. Que además sirvan para posicionar a los mismos en el marketing de contenidos y a ganar posicionamiento en buscadores.
• Ayudar a los destinos en la formación del sector turístico, a través de acciones formativas que también estarán encaminadas a fomentar la colaboración en la promoción del destino, elaborando estrategias conjuntas.
• Pasar de la promoción a la promocionalización (promoción+comercialización)
Objetivos
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Al inicio de la campaña o al
final, dependiendo de las necesidades
del destino
EventoDestino+Rumbo+Orizonia Life+
+Jimmy Pons
Conferencia para la
sensibilización de la necesidad
de vender online
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Convertir los recursos turísticos en productos
Experienciales y comercializables
Creación de Producto
Con o sin TTOO
Venta Flash
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Creación de contenido para videomarketing, fotomarketing,
videocommerce, etc…
Creación de Contenido
Con bloggers y videobloggers
líderes
Contenido personalizado para el destino
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Video commerce
VideoMarketing
Canales de videos para destinos
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6 videos publicados que 10 días después tenían más de 3.000 visitas. Hoy tienen + de 30.000
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Sensibilizar al sector y acercar la innovación
a la empresa del destino
Formación para el sector
Ayudar al empresariado del
destino a promocionar sus
productos
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Talleres y conferencias impartidas por Jimmy Pons• Creación de producto experiencial• Innovación y gestión de destinos• Innovación Turística• Redes Sociales en Turismo• Geomarketing• Comercialización turística• Marketing de contenidos
Formación con el empresariado
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Productos en web de Rumbo apartado
escapadas con producto
experiencial
Carga de contenido para
campaña
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Detalle escapadas
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Product Placement (Ofertas de Producto)
• El contenido se definirá por el cliente y Rumbo.
• Buscador de vuelos/ hoteles del destino.
• Ofertas especiales y paquetes recomendados por Rumbo.
• Acceso a Redes Sociales del destino.
• Promoción de producto exclusivo del destino.
• Acceso a Canal Vídeos del destino.
• Enlaces directos a la central de reserva y a su web.
• Información referente a como llegar, que hacer, naturaleza, gastronomía, rutas, actividades e historia…
Microsite Destino
Patrocinios, Acciones segmentadas, Formatos especiales (Brandday)…
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E mailing ( 3 mill de usuarios registrados).
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Contenido en Jettlaging.com
Viralización ContenidoRumbo y
plataformas afiliadas
Concursos Facebook
+ 400 Blogs afiliados
Sensibilización sector destino para
apoyo en promoción
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Y ahora vamos a ponernos a vender
Muchas Gracias
