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POLITICA COMMERCIALE TV 1 MARZO – 6 GIUGNO 2020

• Offerta Warner Media

• Profilo e ascolti

• Palinsesto editoriale

• Palinsesto pubblicitario e listino acquisti

• Moduli

• Iniziative speciali

• Sponsorship & promotion: case history e creatività

• Supplementi e coefficienti

INDICE

I Nostri Brand

L’OFFERTA WARNERMEDIA ADVERTISING

2 CANALI TV 300 CONTENUTI ON DEMAND

2 SITI 18 APP

8 CANALI YOUTUBE

OPPORTUNITÀ ADV

TABELLARE ADV + INIZIATIVE SPECIALI

PRE-ROLL + INIZIATIVE SPECIALI

PRE-ROLL + DISPLAY + NATIVE + INIZIATIVE SPECIALI

PRE-ROLL + BUMPER + SPONSORSHIP +

BRANDED CONTENT

OBIETTIVI

AWARENESS - INTEREST AWARENESS - INTEREST AWARENESS-INTEREST-PURCHASE INTEREST-PURCHASE

Fonte Auditel 2019

CANALE KIDS PAY 1 °

Nel 2019 CARTOON NETWORK si conferma il canale kids più visto sulla piattaforma SKY dal target bambini 4-14, 4-10 e sul focus target 6-10 anni e sugli individui 4+.

L’OFFERTA TV

Il canale dei classici di animazione WARNER BROS., HANNA & BARBERA, più amati dai bambini. Target 4-6 anni

IL PROFILO

IN MODO COMPLEMENTARE, IL 70% DEI BAMBINI DI BOOMERANG HA UN’ETÀ

COMPRESA TRA I 4 ED I 7 ANNI.

IL 60% DEI BAMBINI DI CARTOON NETWORK HA UN’ETÀ COMPRESA TRA I 6 E I 9 ANNI.

4-5

6-7 8-10

11-14 4-5

6-7

8-10

11-14

Fonte Auditel 2019

LA CAPACITÀ DI SPESA

Fonte Auditel 2019

L’OFFERTA WARNER MEDIA, COSI’ COME L’INTERO COMPARTO SAT, SI CARATTERIZZA PER UN PROFILO D’ASCOLTO CON ELEVATE CAPACITA’ DI SPESA E CONSUMO

11% 5%

17% 30%

46% 42%

20% 22%

6%

TURNER KIDS DTT

Alta

Medio Alta

Media

Medio Bassa

Bassa

Le classi socio economiche Auditel

10% della popolazione





Il 94% dell’audience di Cartoon Network e

Boomerang appartiene alle CSE Alta, Medio

Alta e Media

Warner Media

Composizione dell’ascolto televisivo (ADH%) – tgt Indivdui

Su BOOMERANG i top show sono Scooby Doo e Doraemon. In particolare Scooby raggiunge ogni mese circa 300 mila contatti kids e oltre 600 mila contatti individui. Molto bene Ben 10 su Boomerang, con picchi di ascolto di circa 20 mila amr kids!

Teen Titans Go!, Gumball e Craig of the Creek si confermano top show di CARTOON NEWORK. TTG e Gumball raggiungono ogni mese circa 600 mila contatti kids medi e oltre 1.3 milioni contatti sugli individui. Craig raggiunge circa 500 mila contatti kids e 1 Mio contatti individui.

GLI ASCOLTI TOP SHOW

Fonte Auditel 2019

PALINSESTO EDITORIALE

MARZO 26 MARZO/5 APRILE

In arrivo in primavera, il canale interamente dedicato ad una delle serie più

amate dai bambini: Lo Straordinario Mondo di Gumball. In esclusiva su CN +1.

APRILE POWER PLAYERS

NUOVA SERIE

THUNDERCATS ROAR NUOVA SERIE

MAGGIO MAO MAO

NUOVI EPISODI

POWER RANGERS NUOVA SERIE

GIUGNO APPLE & ONION

NUOVI EPISODI

GLI ACCHIAPPAMOSTRI NUOVA SERIE

PALINSESTO EDITORIALE

MARZO SCOOBY-DOO and GUESS WHO?

NUOVI EPISODI

YABBA DABBA DINOSAURS NUOVA SERIE

TOM and JERRY NUOVI EPISODI

APRILE

MAGGIO BEN 10

NUOVI EPISODI

AGENTE BINKY NUOVA SERIE

GIUGNO POP UP CHANNEL

LOONEY TUNES

DORAEMON NUOVI EPISODI

Dal 4 al 14 Giugno Boomerang +1 si trasformerà nel canale dedicato ad una delle serie classiche più viste e amate dai bambini: i Looney Tunes.

PALINSESTO PUBBLICITARIO

E LISTINO ACQUISTI

UNA NUOVA POLITICA

REDISTRIBUZIONE BREAK SHARE OF VOICE

Un palinsesto pubblicitario molto attento alle dinamiche dell’audience:

break distribuiti nei momenti di maggior ascolto dei canali!

Fasce senza interruzioni pubblicitarie in

punti ora specifici e differenti tra Cartoon Network e Boomerang*.

Durata dei break ridotta (2’ o massimo 3’)

per una maggior visibilità dei brand negli spazi pubblicitari

Per ogni ora,

un massimo di 6 minuti di pubblicità (3 break da 2 minuti o 2 break da 3 minuti)

*la modifica del palinsesto pubblicitario su Cartoon Network andrà a regime da aprile 2020


DOM LUN MAR MER GIO VEN SAB07:00

09:00

13:0013:30

17:00

22:00

MORNING

NO AD

AFTERNOON

EVENING

*Il palinsesto pubblicitario su Cartoon Network andrà a regime con le fasce orarie della nuova politica a partire da aprile 2020


DOM LUN MAR MER GIO VEN SAB07:00

09:00

10:00

12:30

13:30

17:00

22:00

COLAZIONE

NO AD

PRANZO

CENA

LISTINO ACQUISTO A MODULO

7.00-9.00 700 €

13.30-17.00 1.200 €

17.00-22.00 1.550 €

MORNING

AFTERNOON

EVENING

1 MARZO– 6 GIUGNO 2020

Listino Tabellare 30’’

Acquisto in Modulo

7.00-9.00

13.00-17.00

Lun/ven

Lun/ven

Lun/dom

Sab/dom

Sab/dom

*Il palinsesto pubblicitario su Cartoon Network andrà a regime con le fasce orarie della nuova politica a partire da aprile 2020

LISTINO ACQUISTO A MODULO

+ 1 MARZO– 6 GIUGNO 2020

Listino Tabellare 30’’

Acquisto in Modulo

7.00-9.00 250€

12.30-17.00 300€

17.00-22.00 475€

COLAZIONE

PRANZO

CENA

7.00-10.00

13.30-17.00

Lun/ven

Lun/ven

Lun/dom

Sab/dom

Sab/dom

MODULI

MODULO CARTOON NETWORK

MODULO SETTIMANALE (DOMENICA-SABATO)

SPOT TABELLARE 30’’

AFTERNOON

MORNING

30 30

15

EVENING 45 45

15

Listino 30”

€ 116.250

Dettaglio composizione Modulo Settimanale Stime e Listini Modulo Settimanale

180 Tot.passaggi

10,5 Grp’s 4-10

12,1 Grp’s 6-10

MODULO BOOMERANG

PRANZO

COLAZIONE

CENA Listino 30”

€ 33.250


180 Tot.passaggi

3,9 Grp’s 4-10

5,5 Grp’s 4-7


SPOT TABELLARE 30’’

35 35

15

40 40

15

SPONSORSHIP & PROMOTION: GLI SPAZI MEDIA

LE INIZIATIVE SPECIALI

Sponsorizzazione

Fasce

Pacchetto

Shuttle Diari Top Spot

Countdown

cinema Cornice edicola

Esempio di grafica billboard

SPONSORIZZAZIONE FASCE TOP MODULO SETTIMANALE (DOMENICA-SABATO) BILLBOARD 15’’ In/Out

OBIETTIVO Sfruttare le performance delle fasce orarie TOP selezionate

PROGRAMMAZIONE BILLBOARD Ogni giorno dal Lunedì alla Domenica Dalle 7:00 alle 9:00 - 13:00 alle 15:00 - dalle 17:00 alle 20:00

Dettaglio composizione Modulo Settimanale

Listino 15”: € 103.513

196 Tot.passaggi

10,9 Grp’s 4-10

AFTERNOON

MORNING

28 28

28

EVENING 42 42

28

MODULO SETTIMANALE (DOMENICA-SABATO) BILLBOARD 15’’ In/Out

OBIETTIVO Sfruttare le performance delle fasce orarie TOP selezionate

PROGRAMMAZIONE BILLBOARD: Ogni giorno dal Lunedì alla Domenica Dalle 7:00 alle 9:00 WD (dalle 8:00 alle 10:00 WE) Dalle 13:00 alle 15:00 - dalle 17:00 alle 20:00

Esempio di grafica billboard

SPONSORIZZAZIONE FASCE TOP

Dettaglio composizione Modulo Settimanale

Listino 15”: € 41.475

260 Tot.passaggi

5,6 Grp’s 4-10

PRANZO

COLAZIONE

46 46

28

CENA 56 56

28

PACCHETTO SHUTTLE


INIZIATIVA SPECIALE 15’’ COUNTDOWN BREAK

POSIZIONE UNICA

OBIETTIVO

Riservare in esclusiva l’ultima posizione del break ai clienti del pacchetto Shuttle

DETTAGLI

Pacchetto settimanale dalla domenica al sabato

Formato: iniziativa speciale 15’’ incorniciata con animazione countdown al termine del break

Esempio grafica billboard per Cartoon Network e Boomerang

PACCHETTO SHUTTLE

AFTERNOON

MORNING

25 25

10

EVENING 40 40

10

Listino 15”

€ 103.950



INIZIATIVA SPECIALE ‘SHUTTLE’ 15’’

150 Tot.passaggi

8,9 Grp’s 4-10

10,2 Grp’s 6-10


INIZIATIVA SPECIALE ‘SHUTTLE’ 15’’

PRANZO

COLAZIONE

30 30

10

CENA 35 35

10

Listino 15”

€ 29.531


150 Tot.passaggi

3,3 Grp’s 4-10

4,7 Grp’s 4-7

PACCHETTO SHUTTLE

DIARI

AFTERNOON

MORNING

EVENING Listino 15”

€ 86.625



DIARI 15’’

150 Tot.passaggi

8,9 Grp’s 4-10

10,2 Grp’s 6-10 25 25

10

40 40

10


DIARI 15’’

PRANZO

COLAZIONE

CENA Listino 15”

€ 24.609


150 Tot.passaggi

3,3 Grp’s 4-10

4,7 Grp’s 4-7

DIARI

30 30

10

35 35

10

Il TOP SPOT E’ IN POSIZIONE ESCLUSIVA ed è il formato disponibile su CN e BOOM con cornice e posizione di rilevo fuori dal break pubblicitario. OBIETTIVO: riservare in esclusiva la posizione fuori dal break

SHOW COMMERCIAL

BREAK SHOW

TOP

SP

OT

BU

MPE

R O

PEN

B

REA

K

BU

MPE

R C

LOSE

B

REA

K

PR

OM

O

EDIT

OR

IALE

PR

OM

O

EDIT

OR

IALE

PACCHETTO TOP SPOT

MODULO SETTIMANALE (DOMENICA-SABATO) Formato: Spot 15’’ incorniciato in speciale billboard animato

PACCHETTO TOP SPOT

AFTERNOON

MORNING

25 25

10

EVENING 40 40

10

Listino 15” - € 103.950



INIZIATIVA SPECIALE ‘TOP SPOT’ 15’’

150 Tot.passaggi

8,9 Grp’s 4-10

10,2 Grp’s 6-10

Richiesta netta 15” - € 7.000

PACCHETTO TOP SPOT MODULO SETTIMANALE (DOMENICA-SABATO)

INIZIATIVA SPECIALE ‘TOP SPOT’ 15’’

PRANZO

COLAZIONE

30 30

10

CENA 35 35

10

Listino 15” - € 29.531


150 Tot.passaggi

3,3 Grp’s 4-10

4,7 Grp’s 4-7

Richiesta netta 15” - € 2.000

OBIETTIVO

Incrementare l’attesa e l’attenzione sull’uscita di un film o di un prodotto

DETTAGLI

MODULO DI OTTO GIORNI

FORMATO: 20’’ (15’’+5’’)

A partire dai 7 giorni precedenti l’uscita del film o del prodotto, in Tv verrà pianificato uno spot da 20’’ con il conto alla rovescia (da -7, ad oggi al cinema/nei negozi).

Il cliente fornirà lo spot da 15’’ che sarà integrato nella cornice di canale con il count down, per una durata totale di 20’’.

Esempio di grafica billboard CN

Esempio di grafica billboard Boomerang

COUNT DOWN

EDICOLA

DETTAGLI: FORMATO SPECIALE PER COMUNICARE TUTTE LE NOVITA’ PROVENIENTI DAL MONDO EDICOLA Dopo una animazione di apertura, il frame EDICOLA andrà ad incorniciare lo spot del cliente evidenziando la comunicazione.

Durata Format: 5 sec (3 sec di apertura + 2 sec di chiusura) + spot del cliente

SPOT DEL CLIENTE

SPONSORSHIP & PROMOTION:

CASE HISTORY E CREATIVITA’

SPONSORSHIP & PROMOTION PROGETTI DI COMUNICAZIONE PER OGNI ESIGENZA

FRAMESPOT SPONSORSHIP IDENT

LONG FORMAT

NEWS

ORIGINAL PRODUCTION

SPECIAL

BUMPER

SHUTTLE

COUNTDOWN

RICH MEDIA

SCHEDE PERSONAGGI

APP BRANDED CONTENT

Con un’ampia gamma di case history a disposizione siamo in grado di elaborare per i nostri partner un piano di comunicazione integrato e personalizzato per qualsiasi esigenza.

Dai formati più tradizionali a vere e proprie produzioni originali, possiamo raggiungere il nostro target con output originali e coinvolgenti sfruttando tutti i touchpoint a disposizione – TV, WEB, APP, YOUTUBE e

SOCIAL – in un ambiente sicuro e controllato.

FORMATI SPECIALI PERSONALIZZATI

BUMPER

Una cornice dedicate ai prodotti collezionabili e

venduti in edicola.

Un formato breve posto fuori break in apertura e chiusura

dello stesso. Garantisce ampia visibilità.

Un formato, con una cornice personalizzata, che viene

posizionato ultimo in break e riporta un conto alla rovescia alla

fine dello spot da 15”.

SHUTTLE

CORNICE EDICOLA

FORMATI SPECIALI PERSONALIZZATI

Uno spot 10” personalizzato con un conto alla rovescia all’uscita del prodotto. Si può pianificare

con alta frequenza.

Un formato di durata variabile, adatto a comunicare tutte le

novità.

Uno spot che aiuta a presentare i personaggi di un

film o di un nuovo gioco.

COUNT DOWN

NEWS

SCHEDE PERSONAGGI

BEN 10 CREA LA CHALLENGE

CAMPAGNA TV TOP&TAIL: apertura e chiusura break

CAMPAGNA WEB Gallery branded content & formati web

CAMPAGNA YOUTUBE Video ‘’Crea la challenge’’ e Sponsorship video Ben 10

Per il lancio dei nuovi giocattoli di Ben 10-Giochi Preziosi, Warner Media ha realizzato un progetto ad hoc con la produzione di:

• Video di Branded content in Stop Motion interattivi pianificati sul canali You tube di Cartoon Network.

• 1 formato speciale per lo spot TV: Top & Tail

• 1 formato MPU, un leaderboard ed un pre roll per le APP ed i siti web.

La pianificazione media ha quindi coperto tutti i mezzi disponibili seguendo così la programmazione editoriale di Ben 10.

DUE DIVERSI SPOT POSIZIONATI IN RIGORE: 1. Il primo video da 5’’ in apertura di break farà

una domanda ai bambini e li inviterà ad attendere la fine della pausa pubblicitaria per scoprire la risposta.

2. Il secondo video da 20’’ posto in chiusura di

break risponderà al quesito posto in apertura.

All’interno del minisito di Ben 10 su CN.it abbiamo caricato una parte dei video realizzati, raggiungibili dai formati web pianificati.

I video interattivi realizzati con i giocattoli di Ben 10, sono stati caricati sul canale YT di CN. In ogni video era possibile scegliere il finale, il bambino poteva decidere in quale eroe trasformare Ben 10 cliccando semplicemente sul link in sovraimpressione. In più GP ha sponsorizzato i video di Ben 10 con un pre roll.

CASE HISTORY: BRANDED CONTENT

CASE HISTORY: CAMPAGNA CROSS-MEDIALE

CAMPAGNA TV Promo 30’’, 15’’, 10’’, Oxtel e Squeeze 15’’

CAMPAGNA WEB Minisito concorso e formati WEB su Cartoonnetwork.it

CONCORSO CARTOON NETWORK LEGO DAYS

Durante la programmazione del POP UP Channel LEGO DAYS, durata 10 giorni, abbiamo sostenuto il brand Lego attraverso un’attività concorsuale integrata con

una pianificazione commerciale. La promozione del concorso TV prevedeva diversi formati spot, Oxtel visibili durante gli show e Squeeze editoriali al termine del

programma. La call to Action invitava i bambini a seguire il canale per scoprire il personaggio del giorno e rispondere sul sito di CN.

Su CN.it abbiamo quindi creato una pagina dedicata al concorso e raggiungibile dai formati editoriali e commerciali pianificati sul sito e sulle APP.

PERIODO: 2 settimane

Lanci dell’applicazione: 228.000

Visite: 190.000

Unique visitors: 66.000

Interazioni: 1.800.000

SPONSORIZZAZIONE CENTRO CAMPO

SPONSORIZZAZIONE BORDO CAMPO

PREROLL

FORMATI ADV SU APP MOBILE TOON CUP

SUPPLEMENTI E COEFFICIENTI

SUPPLEMENTI E COEFFICIENTI

CALCOLO LISTINO

10’’ Co-mktg 2 prodotti 85% 15’’ Co-mktg 2 prodotti 100% 30’’ Co-mktg 2 prodotti 140%

TABELLA COEFFICIENTI DI CALCOLO LISTINO CO-MARKETING

SULLA PIANIFICAZIONE IN LIBERA E’ PREVISTA UNA MAGGIORAZIONE DEL LISTINO PARI AL +20%

PER LE PRIME E ULTIME POSIZIONE E’ PREVISTA UNA MAGGIORAZIONE ULTERIORE DEL +20%

THANK YOU!

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