Marketing de

Conteúdo

Content is King

Let me tell you a story

Antes...

• Formato: 1 para todos

• Web em catálogos

• Biblioteca

• Booooring...

...Depois

• Formato: todos para todos

• Web com buscas – pessoas procurando informação

• Web 2.0 (UGC) – rede de pessoas, não de computadores

Time is money.

• Anúncio = perda de tempo = R$0,00

• Dos decisores das empresas:

80% preferem receber informações em uma série de artigos do que em um anúncio;

70% acham que o Marketing de Conteúdo os faz sentirem-se mais próximos da marca;

60% dizem que os faz escolher melhor os produtos.

Custom Content Council e Roper Public Affairs

Marketing de Conteúdo

“Gerar conteúdo gratuito de qualidade, relevante e valioso para clientes e prospectados a fim de que eles realizem atitudes lucrativas.”

• Se tornou mais popular na Internet por causa dos custos – ex.: blogs, sites, podcasts, email;

• Também pode estar presente de outras formas – ex.: revistas, rádio, eventos;

Marketing de Conteúdo

Marketing de Conteúdo

• Ajuda nas buscas online;

• Share of Mind;

• Share of Heart.

Marca + Público-alvo

• Qual é o meu negócio?• O que eu quero agregar à minha

marca?

• O que o meu público procura?• Como ele procura?• Onde procura?

• Quem vai gerar esse conteúdo?

• Já há publicações a respeito?

Se sim, uma opção é ser um “filtro” – ex.: blog;

Se não, seja um especialista;

• Pensar a longo prazo;

• Atualize periodicamente.

Execução

Cases

• Blog da Petrobrás:http://fatosedados.blogspetrobras.com.br/

• Blog da Simone Carrara:http://simonecarrara.com.br/blog/

• Veja Brasília:http://vejabrasil.abril.com.br/brasilia

• Rádio SulAmérica Trânsito (SP - 92.1 FM):http://sulamerica.com.br/radiotransito/

Job

• Marketing de Conteúdo do

• Pensem no público-alvo, no negócio do seu cliente, no valor que você quer agregar à marca;

• Que conteúdo gerar?

Mário Aoki – Diretor de Planejamento Web