newage. video advertising overview 2015

ОБЗОР РЫНКА ВИДЕО РЕКЛАМЫ

2015

Где смотрели видео:

92%

27%

12,1%

58% украинцев смотрят видео в Интернете по крайней мере один раз в месяц

Ukraine`s data

Источник: TNS Ukraine, 2014/3+2014/4, TA: 12-65, 50k+

Портрет видео аудитории

Пол

12-24 25-34 35-44 45-54 55-65

29.8% 31.3%

20.8%

11.9%6.2%

Возраст

Мужчины и женщины смотрят видео в равных частях

Молодая ЦА наиболее вовлечена в просмотр видео

155 133 103 66 Affinity

Источник: TNS Ukraine, 2014/3+2014/4, TA: 12-65, 50k+, видео пользователи

52% 48%

Ukraine`s data

Каждый день Раз в неделю Раз в месяц Меньше раза в месяц Никогда

40%

31%

12%6%

11%

40% интернет-пользователей смотрят видео каждый деньИсточник: Google Consumer Barometr, TA:Internet users

Характеристики видеопросмотра

Как часто интернет-пользователи смотрят видео:Ukraine`s data

Источник: Google Consumer Barometr, TA:Internet users

С кем смотрят видео:

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

54% 46%

В одиночестве С кем-то


Практически каждый второй интернет-пользователь смотрит видео в компании близких

Ukraine`s data


Вечером Днем Во время обеда Утром Первым делом с утра0%

20%

40%

60%

80% 74%

51%

19% 17%10%

Каждый десятый


Больше всего интернет-пользователь смотрит видео вечеромUkraine`s data


0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

38% 62%

Смотрят паралельно с ТВ Не смотрят


4 пользователя из 10 просматривают видео паралельно с ТВUkraine`s data

Видео-ресурс Социальные сети Новостные сайты Другие типы сайтов0%

20%

40%

60%

80% 74%

51%

17%10%



Где чаще всего пользователи смотрят видео:Ukraine`s data

ПК, ноутбук Планшет Смартфон

49%44%

34%

19% 17%20%

17%20%

23%16%

19%23%

Дома На работе На ходу, в пути Другое(у друзей, в кафе ...)

Источник: http://www.yume.com/whatmatters, 2014


Видео чаще всего смотрят из дому. Смартфон эффективен для просмотра вне дома

Worldwide dataГде люди смотрят видео:

0 - 30 с 30 c - 1 мин

1 - 2 мин

2 - 3 мин

3 - 4 мин

4 - 5 мин

5 - 10 мин

10 - 20 мин

20 - 30 мин

30 - 45 мин

45 - 60 мин

60 + мин

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90% 82%

75%68%

63% 61% 60%56%

47%

36%31% 28% 26%


Источник: Wistia data

Короткие видео просматривают больше (fid%)Worldwide data

0% 5% 10%15%20%25%30%35%40%45%50%55%60%65%70%75%80%85%90%95% 100%

59%

36%

18%8%

< 1 min

4 - 5 min

5 - 10 min

20 - 30 min

45 - 60 min

60+ min

Вовлечение в видео


Источник: Wistia data

Большинство зрителей быстро решают смотреть, или нетWorldwide data

Узнаваемость бренда Узнаваемость в интернете

Предпочтение Намерение купить

2.9%

7.3%

2.3%1.3%2.2%

4.4%

1.7% 1.3%1.9%3.7%

1.2% 0.9%

In-stream In-page Banner

Источник: Dynamic Logic’s MarketNorms by Millward Brown

Рост после проведения РК,

%

Влияние различных форматов

Видеореклама имеет наибольшее влияние на KPI бренда

После проведения видеокампании ключевые атрибуты бренда растут значительно больше, чем при баннерной рекламе

Worldwide data

Баннерка Видео Поиск Другой диджитал

1200

215550

150

1295

300550

170

2014 2015

Объём рынка, грн, млн

+6%

+13%

+40%

Source: ВРК, March 2015

Оценка рынка Интернет рекламы в Украине

На рынке видео-реклама и спонсорство растет больше всего среди всех форматов

Ukraine`s data

Анализ видеорекламы в разрезе досмотров ролика

Что брали во внимание и какие данные учитывали?

• Только реальные рекламные кампании

• Проверенные кампании с подтвержденным качеством

• Демонстрируем НЕ средние значения(нерепрезентативно для различных хронометражей/форматов), а ориентиры к которым нужно стремиться

Что влияет на досмотры?

• Качество креатива

• Длина ролика

• Корректность работы плеера

• Наличие кнопки «Пропустить» в плеере

• Качество аудитории на площадке

10 сек 20 сек 30 сек0%

30%

60%

90%

80%64%

50%

84% 75% 68%

С кнопкой "Пропустить" БЕЗ кнопки "Пропустить"

Статистика просмотра ролика (fid%)

Чем короче ролик, тем пользователи лучше/дольше его смотрят (fid%)

Наличие кнопки «Пропустить» больше всего влияет на длительные ролики

+4% +11% +18%

Средний просмотр ролика

Источник: на основе данных newage., Reklamonstr

10 сек 20 сек 30 сек0%

30%

60%

90%

69%

32% 23%

76%57%

43%


Статистика полного досмотра ролика до конца


+25%+7%

+20%

Средний досмотр ролика

Чем короче ролик, тем больше люди досматривают его до конца

При этом без кнопки «Пропустить» эти показатели значительно увеличиваются

10 сек 20 сек 30 сек0

25

50

75

100

125

43 грн

94 грн107 грн

39 грн53 грн

70 грн


Статистика просмотра ролика

Источник: на основе данных newage.

-10%-44% -35%

Стоимость досмотра полного ролика*при базовом CPM 30 грн

Соответственно хронометражу увеличивается стоимость полного досмотра

Наличие кнопки «Пропустить» значительно уменьшает итоговую стоимость

Если наценка меньше % разницы в цене, то стоит размещаться без кнопки

Динамика досмотра ролика

0 c 7,5 c 15 c 22,5 c 30 c0%

50%

100%

30 сек

0 c 5 c 10 c 15 c 20 c0%

50%

100%

20 сек

0 c 2,5 c 5 c 7,5 c 10 c0%

50%

100%

С кнопкой Без кнопки10 сек

Досмотр ролика, %


• 10 сек ролик просматривается практически в равных частях, как с кнопкой пропустить, так и без нее

• 20 сек: с кнопкой пропустить резко ухудшает показатели на половине ролика

• 30 сек: пользователи просматривают хуже с кнопкой "Пропустить" практически с самого начала

Данные по форматам

10 сек 20 сек 30 сек

4.57%5.28%

7.28%CTR, %

*за основу взят 30 секундный роликИсточник: на основе данных newage.

Чем выше хронометраж, тем более «кликабельней» ролик

Данные по форматам

видео брендирование баннер

5.80%

0.76%0.28%

CTR, %

*за основу взят 30 секундный роликИсточник: на основе данных newage.

У видео наиболее высокий CTR среди всех основных форматов

При этом следует учитывать не самое высокое качества перехода, и % дошедших до сайта пользователей

Набор охвата на ЛИЦЕНЗИОННОМ видео в Интернете

1 неделя 2 неделя 3 неделя 4 неделя0

2,000,000

4,000,000

6,000,000

8,000,000

10,000,000

3,100,000 3,450,000 3,000,000 2,950,000

Еженедельный охват

Охват видео


Еженедельный потенциал охвата 3 – 3,5 млн пользователей

1 неделя 2 неделя 3 неделя 4 неделя0

2,000,000

4,000,000

6,000,000

8,000,000

10,000,000

Накоп. охват Охват Новый охват

Охват видео


Возможный прирост охвата на уровне 20-30% каждую неделю

+20%

8 900 000 уникальныхcookies

+30%

+83%

~ 3,5 млн. real users

17,5% от Интернет аудитории

Новые возможности

Smartoo.tv – это сеть устройств Connected TV (которые превращают телевизор в компьютер, подключенный к интернету)

В сеть входят устройства:

o телевизоры с функцией Smart TV

o приставки

o медиаплееры

На данных устройствах есть возможность запускать различные приложения, по сути это тот же телефон с приложениями.

Что такое Smartoo.tv

По данным компании Smartoo.tv, в Украине около 900 000 активных устройств. В это же время у самой сети Smartoo.tv в 450 000 устройств

При этом, опцией SmartTV пользуется 64% покупателей телевизоров с диагональю более 32 дюймов

Всего устройств в Украине

3 млн

Активных устройств 900 тыс

В сети Smartoo.tv

450 тыс

Smartoo.tv в Украине

Источники: данные компании Smartoo.tv

• Полное вовлечение в просматриваемое рекламное сообщение

• Показ не только конкретному человеку, но и его семье

(в среднем, в одном домохозяйстве состоит 2,9 человека)

• Около 85% досмотра ролика (в усредненной рекламной кампании для обычной РК в интернете эта цифра колеблется в пределах 40-30%)

• Низкая стоимость полного досмотра

• Уникальная целевая аудитория

Типичный пользователь• Высокий доход• Жители крупных

городов• Активный

пользователь интернета

Основные преимущества

Список приложений, ориентированный на различные группы пользователей

Возможные приложения

Разнообразие форматов:

• All-roll

• Start-screen

• Pause-banner

• Спецпредложения

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ

Киев, ул. Гончара 52, офис 101Тел. +38 (044) 500 78 83

[email protected]

newage. video advertising overview 2015

Internet

Transcript of newage. video advertising overview 2015