Migliorare le campagna AdWords con le estensioni
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Improve Your SEA Results With Call, Images & Other Ad
Extension
Rossella CeniniSearch Advertising SpecialistStudio Cappello@rosserva
L’utilità percepita accresce la motivazione ad agire
Dà all'utente ciò di cui ha bisogno e lui ti ringrazierà.
Una ricerca di Mediative dimostra che: impieghiamo meno tempo per
visualizzare ogni risultato (di una ricerca) ma vediamo più risultati
Il triangolo d’oro è morto, scansioniamo la pagina dei risultati in verticale
Dobbiamo sfruttare i BIAS COGNITIVI e… l’effetto ESPOSIZIONE
Spazio
Punteggio di Qualità
Dà un motivo in più per cliccare sul tuo Annuncio
20%(impatto stimato)
estensioni disponibili
in Italia
SITELINKla mamma di tutte le estensioni
Per ogni campagna
Inserisci almeno 4 sitelink
Nel caso di campagne branded inserisci 6 sitelink e/o la
descrizione
Pianificali!!! (fasce orarie/data inizio e di fine)
Questa estensione vs. Altro
Non si clicca sull’estensione
… ma si clicca sull’Annuncio
Dispositivo
Sitelink specifici per Mobile
Mobile Site vs. Desktop Site
Attenti alle Estensioni per MobileBlaser e Glimps 2013 Tablets, touchscreens, and touchpads: How varying touch interfaces trigger psychological ownership and endowment
CPC da 0,58€ a 0,45€
-21,13%
CTR da 7,64% a 11,87%
+55,34%
I Sitelink: Prima e Dopo
Mantieni il Focus dell’Annuncio
• Brand• Tipo di Prodotto• Cross-Sell
• Info sull’Azienda• Offerte• Mobile
Parola d’Ordine: PERTINENZA
Una riga in più
Come i Sitelink ma non cliccabili
Annuncio grande = annuncio importante
Unique Selling Point
Dettagli del Prodotto
What's In It For Me
Puoigiocare a
o….Fare dei TEST
CTR +9,65%
CPC -13,34%
CTR +29% rispetto agli annunci senza Call Out (ma con Sitelink)
Test delle due triplette di callout
Collegamento con Google My Business
Anche su Google MapsIl potere dei pre-giudizi
Imposta gli Orari
Usa un numero dedicato
Non si lascia un messaggio in segreteria
Il numero di inoltro Google non è ancora disponibile in Italia
Durata predefinita chiamata 60 secondi
Dopo 60 secondi scatta la conversione
La Riprova Sociale
Il clic sulla recensione è gratis…e raroQuestioni di BIAS
In conclusione…
Grazie
Rossella CeniniSearch Advertising Specialistwww.rosserva.it
Studio Cappellowww.studiocappello.it
Web Marketing Academywww.wmra.it