Issue #78February 22nd 2017

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La campagna 2017 della Meraviglia

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La pubblicità va in mostraAl MORE! The Glasses Hype - Advertising & Eyewear: from medical device to icon

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Live the Wonder dal 25 al 27 febbraio a Rho Fiera

MIDO è pronto a stupire ancora

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Special MIDO 2017 issue

Milano Eyewear ShowFebruary 25, 26, 27 | 2017

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Il nuovo percorso di Briko

MIDO scalda i motori e dopo i successi degli ultimi due anni e i record di espositori e visitatori, anche questa edizione cresce nei numeri: 1500 metri quadrati in più di superficie espositiva, 127 nuove aziende da tutto il mondo, tra cui alcuni top brand del mondo dell’eyewear sportivo e il raddoppio dell’area del MORE!. Quest'ultima, inaugurata nel 2016, avrà un doppio ingresso: il tunnel dal padiglione 4, come lo scorso anno, e l’ingresso diretto da Corso Italia. Proprio al suo interno sarà allestita la mostra The Glasses Hype, Advertising & Eyewear: from medical device to icon, un percorso narrativo sulla storia degli occhiali e delle lenti attraverso la pubblicità, dai primi anni del ‘900 a oggi. La mostra sarà presentata ufficialmente sabato 25 febbraio alle 11 all’Otticlub (tutti i dettagli nella pagina successiva). Sono confermate le aree tematiche che hanno caratterizzato l’ultima edizione di MIDO: Fashion District, che attorno alla sua grande e vivacissima piazza ospita i migliori player del mondo e le piccole e medie

imprese che si ispirano al mondo della moda; Design Lab, il regno indiscusso dei creativi più visionari che possono concedersi il lusso di sperimentare e di “osare”; il Lab Academy riservato alle giovani start-up; Lenses, per i leader nel settore delle lenti; Tech, la più grande area espositiva al mondo dedicata ai macchinari, alle materie prime e alla componentistica e il FAiR East Pavilion, l’area esclusiva dedicata alle più importanti collettive asiatiche. Quest'ultima sarà animata da sfilate di occhiali delle aziende espositrici e da un nuovo ristorante specializzato in prelibatezze orientali, Asian Gourmet Restaurant.Non mancheranno poi i prestigiosi e contesi premi BESTORE e BESTAND AWARD, che premiano originalità, innovazione e creatività. Nella pagina successiva troverete un approfondimento su questi rinomati award. MIDO prevede anche quest'anno Otticlub una piazza partecipata e dinamica, che ospiterà personaggi e studi sul settore, seminari, convegni, corsi e incontri di formazione. Tra gli appuntamenti più significativi quelli di domenica 26 febbraio dalle ore 11 con la presentazione dei risultati della ricerca Optical Monitor 5th wave commissionata a GfK che quest’anno ha focalizzato l’indagine sui comportamenti di acquisto su 4 nuovi Paesi (USA, Cina, Giappone e Russia), e quella realizzata dal Future Concept Lab di Francesco Morace sulle tendenze mondiali, con focus sulla Cina e sulla costa ovest degli Stati Uniti, con incursioni nel Vecchio Continente. L'elenco completo delle tre giornate è pubblicato a pagina 4 di questo numero. L'Otticlub ospiterà anche la mostra Luce, Occhio, Visione dove verranno presentate le opere realizzate dagli allievi dell'Accademia di Brera e dell'Accademia Reale di Liegi.Attraverso anche le iniziative collaterali, MIDO si afferma non solo come luogo dove fare affari, ma anche dove si producono contenuti e stimoli, in cui gli operatori del settore possono condividere esperienze e guardare con occhi diversi al loro lavoro e alla loro passione.L'appuntamento è fissato dal 25 al 27 febbraio a Rho Fiera. Live the Wonder!

MIDO è pronto a stupire ancoraTorna la Meraviglia confermando il trend di crescita con 127 nuovi espositori.

Special MIDO 2017 issue

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L’anno scorso MIDO ha doppiato se stesso, raggiungendo il 100% in più di contenuti e interazioni sui social media nei giorni di fiera, con oltre 10mila post su Instagram e Twitter, e 2000 nuovi fan su Facebook. Ma i numeri hanno continuato a crescere in modo esponenziale perché la Meraviglia è attiva tutto l’anno e l’interazione con i propri “follower” e amici è costante. Soltanto il profilo Instagram ha incrementato di 10 volte i suoi volumi, passando dai 400 follower di fine febbraio 2016 ai 4.400 di oggi. Completamente rinnovato anche il sito www.mido.com, che diventa più semplice ed interattivo, “ripulito” nella grafica e reso più efficace.

Con quattro nuovi soggetti, la campagna 2017 abbraccia con uno sguardo la meraviglia da vivere, il #livethewonder che è arte, architettura, tradizione e modernità insieme, come il Made in Italy. MIDO ha messo al centro della comunicazione una “grande bellezza” tutta italiana. Geometrie spaziali e luce che evocano De Chirico, impreziosite ancor di più da elementi simbolo del design di casa nostra. La moda, lo stile italiano sono così il trait d’union di un messaggio che esalta la capacità e la creatività del Bel Paese, da osservare attraverso le lenti di MIDO. Nelle immagini fortemente evocative dell’arte e l’architettura italiane, oltre ad occhiali bellissimi, è protagonista il volto e il fascino di Lidia Comini, giovane modella italiana già nota a livello internazionale e da molti osservatori indicata come una delle icone emergenti della bellezza italiana.

La fiera più social

La campagna 2017 della Meraviglia

Tra gli appuntamenti da non perdere di MIDO c'è all'area MORE! la mostra The Glasses Hype - Advertising & Eyewear: from medical device to icon, che narrerà la storia degli occhiali e delle lenti - dai primi anni del ‘900 a oggi - attraverso la pubblicità. Attraverso il calibrato dosaggio di immagini, informazione e divertimento, offrirà un forte ricordo emotivo dell'esperienza vissuta.“Abbiamo chiesto a tutte le aziende che partecipano a MIDO di inviarci le immagini, le locandine, i filmati, le brochure e il loro materiale pubblicitario e di marketing (...) – spiega Cirillo Marcolin, Presidente di MIDO – Il nostro obiettivo non è però solo quello espositivo: vorremmo stimolare negli operatori del settore che ogni anno vengono a MIDO una riflessione e un confronto sul futuro della comunicazione nel settore dell’eyewear”.

Tornano il BESTORE e il BESTAND

Tra le conferme della 47a edizione ci sarà l’assegnazione degli ambiti premi internazionali BESTORE e BESTAND. Il BESTORE, riservato ai migliori centri ottici di tutto il mondo, sarà assegnato da una giuria internazionale secondo alcuni criteri di valutazione quali interior design, concept espositivo del prodotto, interazione con il cliente, comunicazione e visual merchandising. I vincitori saranno annunciati durante i giorni di MIDO 2017. Per candidarsi basta compilare il form disponibile al seguente link http://www.mido.com/bestore-award. Il BESTAND premia invece lo stand preferito dei visitatori, che potranno votare tramite la app di MIDO quello che ritengono sia lo spazio espositivo più originale, accattivante ed accogliente di tutta la fiera.

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La pubblicità va in mostra

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Pur essendo l’evento principale del settore a livello internazionale, MIDO riserva sempre un occhio di riguardo ai visitatori del Belpaese e anche quest’anno è confermato il servizio di trasporto gratuito per gli ottici italiani: tre treni gratuiti arriveranno direttamente in fiera da Roma, Venezia e Bologna. Tutti gli aggiornamenti su www.mido.com.

DOMENICA 26 10:00-11:00Lo scenario degli occhiali da sole in Italia: la mappa competitiva di Sinottica.Le dinamiche nel mercato europeo dell’ottica e l’impatto sulla distribuzione e sulla produzione.11:00-12:00Optical Monitor 5th wave: lo scenario di mercato e le attitudini dei consumatori in USA, Cina, Giappone e Russia. Powered by GfK per MIDO e Silmo.12:00-13:00Come si riflettono nell'eyewear i nuovi stili di consumo e di vita? Nuovi nuclei generazionali e tendenze. Powered by Future Concept Lab per MIDO.13:00-14:00Luce blu e patologie oculari.14:00-15:00CDV Onlus: un’alleanza tra tutti coloro che si occupano di visione e di salute oculare.15:30-16:30Galileo Tour 2017, più vicini al centro ottico partner con tecnologia e impegno etico.17:00-19:00Informazione e comunicazione a sostegno di un aggiornamento di rapporto tra medici oculisti e centri ottici.

LUNEDÌ 2711:00-12:00Distretto culturale delle Dolomiti bellunesi.Un modello di sviluppo locale per la promozione della crescita economica e culturale della provincia di Belluno.12:00-14:00Dispositivi Medici e Dispositivi di Protezione Individuale: il rinnovamento normativo nell'Unione Europea.PRESSO LA SALA AQUARIUS AL PRIMO PIANO DEL CENTRO CONGRESSI.13:00-14:00Progetto Elisa - prevenzione primaria dell’ambliopia. Le montature e le lenti pediatriche.14:00-15:00Distribuzione ottica: da canale distributivo a filiera di prodotto integrata.15:00-16:00La patente europea e le implicazioni per la vista.

Otticlub è l’area congressuale di MIDO pensata per i professionisti dell’ottica, dove seguire seminari, conferenze, corsi, presentazioni di prodotto e incontri di formazione. Gli incontri, ad entrata libera, sono previsti per tutti i tre giorni della manifestazione. I partecipanti potranno avvalersi di una simultanea italiano/inglese. Ecco l'elenco completo.

SABATO 25 11:00 – 12:00"The glasses hype - Advertising & Eyewear": la mostra in scena nell'area More si svela a chi vuole conoscerne tutti i dettagli.12:00 – 13:00Il coinvolgimento visivo nella guida: quali tipologie di lenti consigliare.13:00 – 14:00La distribuzione ottica in Francia: stato dell’arte, rapporto con il canale web, confronto con l’Italia e possibile evoluzione alla luce degli ultimi avvenimenti di mercato.14.00 – 15.30La montatura & la lente.15.30 – 15.45La mostra "luce, occhio, visione" e il progetto "LOV4VISION".15.45 – 16.00I sondaggi di B2Eyes.16:00-17:00Metodo, Formazione, Marketing: a Powerful Partnership. IT Experience, Master e Velvet Media assieme per un approccio innovativo al mercato dell’ottica.17:00-18:00Ciak, si gira! Strategie di videomarketing per l’ottico di successo.

Tre treni per MIDO

MIDO è anche studio e ricerca

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Editorial Director: Francesco Gili MIDO Srl Unipersonale · Via Petitti, 16 - 20149 Milano (Italy) · Phone +39 02 32673673 · P. Iva IT 07164050150

Cod. Fiscale e n. Iscr. Ufficio Imprese di Milano 07164050150 · Cap. soc. 120.000,00 i.v. R.e.a. 1710133 Company subject to the direction and the coordination of Anfao - Associazione Nazionale Fabbricanti Articoli Ottici WMIDO is published in cooperation with Publicomm srl · Via Quadrio 20/40 - 20154 Milano (Italy) · P. Iva 02030290999

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Dopo oltre 10 anni il celebre artista Anish Kapoor torna ad esporre in un museo italiano. Fino al 17 aprile 2017, infatti, il Macro - Museo d’Arte Contemporanea Roma – ospita una sua splendida personale. Curata da Mario Codognato, la mostra è caratterizzata da una serie di rilievi e dipinti composti da silicone rosso e bianco e pittura, assieme ad alcune delle sculture-architetture monumentali che l'hanno reso celebre nel mondo.Il lavoro di Kapoor presenta ed affronta le dinamiche della percezione e il potere della metafora. Luce ed ombra, negativo e positivo, maschile e femminile, pieno e vuoto, concavo e convesso, naturale ed artificiale, non sono che alcune delle polarità che concretizzano la sua arte.

La collezione SS 2017 di Avant Toi ci porta a Cuba, tra le profondità dell’oceano e le suggestioni della barriera corallina. Il brand italiano che crea ricercati capi in cashmere, seta e altri materiali nobili attraverso sapere artigianale e tecnologie d’avanguardia, propone una campagna pubblicitaria dal sapore caribeño. Le emozioni si manifestano nelle sue allegre sfumature e la vitalità erompe dai tessuti lavorati con raffinata matericità. Nelle foto di Yuri Catania si intravede l’anima più vera di Avant Toi e delle sue creazioni. I capi sono incastonati nella straordinaria ordinarietà di una giornata habanera, in un potpourri di colori vivaci, raffinati, capaci di rendere unico ogni capo.

Balossa: la camicia bianca per eccellenza

In un mondo che è sempre più senza confini, si assiste alla nascita di una generazione di persone che ha assorbito il moderno concetto di transitorietà, riferito al lavoro, alle relazioni e perfino alla casa. Mai come in questo momento gli spazi abitativi stanno gradualmente perdendo le loro caratteristiche di bene permanente, a favore di configurazioni più flessibili e temporanee. Sulla scia di questo nomadic way of life, nascono servizi innovativi come Roam, un network di abitazioni condivise che dà la possibilità di soggiornare per settimane, o mesi in diverse parti del mondo. L’ideatore Bruno Haid specifica che non si tratta di sistemazioni vacanziere, ma di un'idea alternativa di casa per persone che amano la vita nomade e che possono lavorare in remoto.

Anish Kapoor al Macro di Roma

I caraibi di Avant Toi Social Club

Balossa è la collezione di camicie bianche per eccellenza, omaggio a un capo di abbigliamento intramontabile che riunisce semplicità, comfort, originalità, eleganza e ultime tendenze. Indra Kaffemanaite, la forza creativa autrice del brand italiano, ha messo al centro l’iconico stile di moda e ne ha rivisitato forme e volumi, dettagli e tessuti creando una camicia bianca contemporanea completamente inedita per la donna moderna. La sua ispirazione è stata ancora una volta in grado di reinterpretare in chiave attuale la moda passata e più consolidata.La camicia bianca di Balossa mette in risalto gli elementi più innovativi del suo design pur conservando la ricchezza delle caratteristiche iconiche tradizionali della camicia.

Courtesy Salone del Mobile.MilanoPhoto Credit Andrea Mariani

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Nomadic House: l’abitare provvisorio

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